Sunteți pe pagina 1din 1

APLICAŢII ELEV

FIŞA DE LUCRU NR. I

Citiţi cu atenţie următoarele concluzii ale unei cercetări de marketing realizate


pentru firma Elite:
În urma realizării unei cercetării de marketing derulată pentru firma „Elite”, de către un
institut de sondare a opiniei publice, se poate observa ca ipotezele formulate corespund în mare
parte cu răspunsurile primite de la cumpărătorii potenţiali ai firmei Elite România SRL.
Astfel:

Majoritatea celor intervievaţi cunosc produsele “Elite” şi susţin că e o cafea tare,
savuroasă, care menţine buna dispoziţie pe tot parcursul zilei.

Un alt procent susţine ca “ Elite” corespunde din punct de vedere calitativ, dar ar
mai fi loc si de mai bine.

Comparativ cu alte firme din domeniu, “Elite” se situează printre primele firme,
deţinând o cotă importanta de piaţa.

O altă parte din cei intervievaţi a răspuns favorabil pentru raportul calitate - preţ-
realitate.

Venitul mediu lunar al cumpărătorilor “Elite” este de 3-5 milioane lei, majoritatea
fiind tineri.

Majoritatea clienţilor doresc să rămână fideli produselor “Elite”.

Un procent ridicat din numărul celor intervievaţi consideră că firma “Elite” oferă
produse de calitate la preţuri accesibile şi ambalate corespunzător.

SARCINI DE LUCRU:

Identificați obiectivele politicii de marketing ale firmei „Elite” şi grupați-le în
cele două categorii de obiective cunoscute, exemplificând cu elementele întâlnite
în text;


Conturați imaginea firmei „Elite” şi a produselor acesteia, pe baza concluziile
enunţate;


Caracterizați segmentul de piaţă vizat de firma „Elite” şi precizați aspectele mai
puţin apreciate de către aceştia, pentru cazul produselor marca „Elite”.