Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CONCEPT
STRATEGIE
REALIZARE
LANSARE
Planifică-ți afacerea
Cum să deveniţi antreprenor
Misiunea Junior Achievement este să inspire și să pregătească tânăra generație
pentru a reuși în carieră și în viață, prin încurajarea inițiativei, profesionalismului
și dezvoltării unor competențe esențiale pentru viață.
Niciun paragraf din această publicaţie şi nicio parte din acest text nu pot fi reproduse sau transmise în
nicio altă formă, prin niciun alt mijloc, electronic sau mecanic, incluzând fotocopierea, înregistrarea,
păstrarea într-o bază de date sau în alt mod, cu excepţia cursurilor desfăşurate ca parte a programelor
JA sau cu permisiunea editorului.
ii
1 Cum să deveniţi antreprenor
Prezentare generală
Antreprenorii de succes creează afaceri care satisfac o anumită nevoie pe piaţă şi care
îi ajută să‑şi realizeze viziunea personală şi să‑şi atingă propriile obiective. În acest
curs, veţi verifica dacă aveţi dispoziţia, dorinţa şi curajul de a deveni un antreprenor
de succes. Veţi începe întregul proces prin stabilirea viziunii personale, după care veţi
strânge informaţii, veţi redacta un concept de afaceri, îi veţi compara fezabilitatea cu
o afacere model şi cu viziunea personală. La final, veţi analiza informaţiile, veţi
rezolva problemele care apar şi veţi scrie un plan de afaceri. Odată ce finalizaţi acest
plan, veţi fi pregătit să vă înfiinţaţi o firmă sau să evaluaţi o altă idee de afacere.
Primul capitol vă prezintă rolul de bază al unui antreprenor, pentru a putea învăţa ce
presupune antreprenoriatul. Antreprenorii tind să aibă în comun anumite caracteristici
şi competenţe. Veţi stabili pe care dintre acestea le deţineţi. În plus, vă veţi stabili
viziunea personală.
Nu în ultimul rând, acest capitol schiţează procesul de planificare şi impactul său
asupra şanselor de succes ale unui antreprenor. Veţi învăţa ce presupune procesul de
planificare şi care sunt lucrurile la care trebuie să vă gândiţi atunci când scrieţi planul
unei afaceri. Planul de afaceri descrie toate aspectele esenţiale ale afacerii şi ajută
antreprenorul să găsească soluţii pentru fiecare problemă pe care o descoperă în
procesul de planificare.
Obiective
În acest capitol, veţi învăţa:
∙∙ Să definiţi antreprenoriatul.
∙∙ Să identificaţi caracteristicile unui antreprenor de succes.
∙∙ Să identificaţi caracteristicile antreprenoriale pe care le deţineţi.
∙∙ Să pregătiţi o viziune personală.
∙∙ Să explicaţi importanţa procesului de planificare.
7 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Verificat a
c
Conform The Wall Street Journal, mai puţin de 1 la sută dintre inventatori fac bani
de pe urma propriilor invenţii.
8 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Sfat
Dacă doriţi să deveniţi antreprenor, puteţi căpăta cunoştinţe valoroase şi experienţă apelând la mentori,
dar şi citind, realizând cercetări şi participând la cursuri şi seminarii.
∙∙ Antreprenorii găsesc soluţii inventive pentru a‑şi permite din punct de vedere
financiar tot ceea ce implică deţinerea unei afaceri. Ar putea să aleagă o afacere
care necesită investiţii puţine, cum ar fi serviciile sau afacerile on‑line, astfel încât
să facă singuri toată munca.
∙∙ Antreprenorii inteligenţi îşi alocă timp pentru a‑şi dezvolta produsul, pentru a‑l
testa, pentru a‑l promova, precum şi pentru a dezvolta şi lărgi piaţa. Uneori,
companiile au nevoie de ani întregi pentru a ajunge să îşi recupereze investiţia şi să
înceapă să fie rentabile. Unii antreprenori care înfiinţează afaceri on‑line devin
milionari sau chiar miliardari în doar câţiva ani, aşa cum i s‑a întâmplat
fondatorului Facebook, Mark Zuckerberg, dar un asemenea succes este totuşi destul
de rar.
∙∙ Antreprenorii de succes găsesc modalităţi de a minimaliza şi de a evita riscurile
atunci când este posibil. În urma unor simulări în care antreprenorilor li s‑a cerut să
aleagă fie riscuri, fie câştiguri mai mici, s‑a descoperit că cei mai mulţi dintre ei îşi
asumau riscuri moderate.
Informaţii suplimentare
9 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Verificat a
c
Rata de eşec a afacerilor nou‑înfiinţate este mare, deseori fiind estimată la 70 la
sută sau chiar mai mult în primii doi până la cinci ani de la înfiinţare. Totuşi, rata
eşecului diferă în mod semnificativ în funcţie de industrie şi de sector.
Oamenii determinaţi, cu anumite abilităţi de leadership şi care îşi doresc să aibă succes sunt atraşi de antreprenoriat.
Combinaţi aceste calităţi cu un plan de afaceri excelent pentru a reuşi să aveţi o companie de succes.
Sfat
O soluţie bună pentru a minimaliza riscurile constă în cercetarea industriei, testarea pieţei şi conceperea unui
plan de afaceri. Astfel, şansele dvs. de a lansa şi de a conduce o afacere de succes vor fi mai mari.
În doar doi ani, Pete Estler a transformat o idee simplă într‑o firmă de
marketing prin e‑mail, MatchLogic, pe care a vândut‑o cu 90 de
milioane de dolari companiei Excite@Home. Înainte de a vinde această
firmă, în doar trei ani, Estler a realizat un alt proiect digital, demarat în
subsolul propriei locuinţe, mai exact baza de date dbIntellect,
transformându‑l într‑o afacere pe care a vândut‑o cu 50 de milioane
de dolari firmei Electronic Data Corp. Estler îşi dorea să creeze într‑o
perioadă mică de timp afaceri puternice, după care să le vândă.
Estler spune: „Cea mai mare satisfacţie este să iei două persoane şi o idee şi să faci astfel încât să valoreze 100 de milioane
de dolari.”
Informaţii suplimentare
Arta riscului calculat, de Richard Branson – Branson, fondatorul miliardar al grupului
Virgin, ne spune cum evaluează el oportunităţile de afaceri şi cum putem aplica
metoda lui pentru a ne evalua propria afacere. entrepreneur.com/article/217479
11 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Verificat a
c
„Nimic în lume nu poate înlocui stăruinţa. Nici măcar talentul: nimic nu este mai obişnuit
decât un om talentat lipsit de succes. Nici măcar genialitatea: geniul nerăsplătit
aproape că a devenit o expresie. Nici măcar educaţia: lumea este plină de oameni
educaţi fără reuşite. Singura putere o au stăruinţa şi hotărârea. Sloganul «Continuă!» a
rezolvat întotdeauna problemele omenirii şi le va rezolva şi în continuare.“
– Calvin Coolidge
12 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Un individ care vindea diverse produse magazinelor amplasate în bazele militare a descoperit că nu era deloc dificil să
taxeze aceste magazine pentru produse pe care nu le primeau. A reuşit să scape nepedepsit timp de câţiva ani, timp în
care a câştigat o mulţime de bani. În prezent este închis, pentru mai mulţi ani. El era conştient de faptul că, mai devreme
sau mai târziu, tot urma să fie prins. Comportamentul etic nu se bazează numai pe teama de a fi pedepsit. Antreprenorii
de succes sunt convinşi că acţiunile etice reprezintă cel mai bun drum către succesul pe termen lung în afaceri.
∙∙ Valorificarea sistemelor de
control potrivite –
antreprenorii de succes ştiu cât
de importante sunt nişte sisteme
de control potrivite pentru
Verificat a
c
Cercetările asupra eşecului în afaceri arată
principalii indicatori ai
afacerilor lor, cum ar fi că una dintre cauzele principale ale
costurile, inventarul şi banii. falimentului este lipsa unor sisteme de
control adecvate.
13 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Verificat a
c
Unii oameni sunt de părere că cea mai importantă caracteristică definitorie a
antreprenorilor ar fi abilitatea lor de a descoperi oportunităţi pe piaţă.
Sfat
Atunci când este vorba de angajaţii dvs., încercaţi să le ignoraţi caracteristicile care nu au nicio relevanţă
pentru sarcinile lor. Mai presus de toate, apreciaţi integritatea. Indiferent de competenţele unei persoane,
dacă îi lipseşte integritatea, nu va ieşi nimic bun în cele din urmă.
Energie
Autodisciplină
Responsabilitate socială
Cunoştinţe de afaceri
14 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Exerciţiul 1.2.3
Evaluarea trăsăturilor antreprenoriale
Obiectiv
∙∙ Evaluaţi‑vă trăsăturile antreprenoriale şi pregătiţi un plan de acţiune pentru a le
îmbunătăţi pe cele pe care trebuie să vi le dezvoltaţi.
Prezentare generală
Deşi nu există niciun set specific de trăsături pe care le posedă toţi antreprenorii, mulţi
dintre ei au anumite caracteristici şi competenţe comune. Acest exerciţiu vă ajută să
evaluaţi în ce măsură deţineţi o parte dintre aceste trăsături şi să pregătiţi un plan de
acţiune pentru a le consolida pe cele pe care doriţi să vi le îmbunătăţiţi.
Pasul 1
Treceţi în revistă trăsăturile antreprenoriale comune. Citiţi trăsăturile de caracter,
competenţele, cunoştinţele şi abilităţile din Autoevaluarea caracteristicilor
antreprenoriale.
Pasul 2
Realizaţi o autoevaluare. Evaluaţi cât de dezvoltată este fiecare trăsătură
antreprenorială, încercuind numărul care indică cel mai bine în ce măsură vă
caracterizează. Pe o scară de la 1 la 10, 1 reprezintă minimum, iar 10 – maximum.
Autoevaluarea caracteristicilor antreprenoriale
Trăsături de caracter Slab Puternic
a. Dorinţa 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
b. Energia 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
d. Hotărârea 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
e. Responsabilitatea 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
f. Puterea de convingere 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
g. Autodisciplina 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
i. Responsabilitatea socială 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
j. Etica 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
k. Valorificarea sistemelor 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
de control potrivite
l. Rezolvarea problemelor 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
m. Cunoaşterea pieţei 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
o. Cunoştinţe de afaceri 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
15 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Pasul 3
Pregătiţi planul de acţiune. Selectaţi primele trei dintre competenţele care v‑ar fi
cele mai utile pentru viitoarea afacere. Lângă fiecare dintre aceste competenţe, notaţi
doi paşi pe care îi veţi face pentru a o îmbunătăţi sau pentru a o consolida.
Competenţă specifică Plan de acţiune
EXEMPLU
1. Valorificarea sistemelor de control potrivite 1. Trebuie să fac un curs pentru a înţelege mai bine
procesele de contabilitate şi de bugetare.
2. Trebuie să găsesc un contabil care să mă ajute
să realizez bugetul şi să îl înţeleg.
1. 1.
2.
2. 1.
2.
3. 1.
2.
16 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
17 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
18 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
19 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
20 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Verificat a
c
Creditele, atât timp cât sunt rambursate la timp, permit antreprenorilor să deţină
mai mult control decât în cazul finanţării prin emiterea de acţiuni.
Informaţii suplimentare
Strategii de retragere pentru afacerea dvs. (de Steve Robbins). Cinci strategii adresate
antreprenorilor care vor să îşi facă planuri pentru momentul în care nu se vor mai ocupa
de afacerea lor. entrepreneur.com/management/operations/article78512.html
Verificat a
c
Toţi antreprenorii se vor retrage la un moment dat. Antreprenorii inteligenţi îşi
planifică din timp retragerea.
21 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Verificat a
c
Nu există răspunsuri greşite. Singura greşeală pe care puteţi să o faceţi este să nu
reflectaţi asupra lucrurilor pe care le consideraţi cu adevărat importante. Dacă nu
vă identificaţi obiectivele, restul procesului de planificare a afacerii nu va avea
niciun rost.
22 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Prezentare generală
Stabilirea unei viziuni personale vă va ajuta să decideţi ce tip de afacere vi s‑ar potrivi cel mai
bine. Pentru început, stabiliţi câte un obiectiv pentru fiecare dintre criteriile menţionate. După
aceea, scrieţi declaraţia viziunii personale pe baza acestor obiective.
Pasul 1
Stabiliţi criteriile personale, legate de stilul de viaţă dorit.
Câte ore doriţi să lucraţi în fiecare săptămână în timpul fazei de start‑up? Dar în faza de
maturitate?
(Sfat: majoritatea antreprenorilor lucrează cel puţin 40 de ore pe săptămână. Stabiliţi un număr
realist de ore. Programul de lucru trebuie să fie corespunzător cu necesităţile clienţilor.)
23 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Aveţi anumite cerinţe fizice sau restricţii referitoare la starea dvs. de sănătate?
(Sfat: doriţi ca afacerea dvs. să implice activităţi fizice sau preferaţi să le evitaţi? Aveţi vreo
problemă de sănătate sau de natură fizică ce trebuie luată în considerare?)
24 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
25 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Doriţi să aveţi o afacere care să se dezvolte sau una care să vă asigure stilul de viaţă
dorit?
(Sfat: afacerile bazate pe stilul de viaţă sunt limitate ca dimensiune, dar vă pot aduce multe
satisfacţii din punct de vedere emoţional, deoarece au scopul de a atinge obiectivele personale
ale antreprenorilor. Afacerile bazate pe dezvoltare tind să fie mai solicitante pentru antreprenori,
dar le oferă recompense financiare mai mari atunci când se hotărăsc să se retragă.)
Pasul 3
Stabiliţi criteriile financiare.
Ce nivel de venituri vă este necesar pentru a vă acoperi propriile obligaţii financiare?
(Sfat: realizaţi un buget personal pentru a vă determina necesităţile financiare şi modul în care
vă utilizaţi banii.)
26 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Pasul 4
Scrieţi o declaraţie a viziunii.
Recitiţi răspunsurile pe care le‑aţi dat la întrebările anterioare. Pornind de la aceste răspunsuri,
scrieţi un text scurt despre viziunea dvs.
27 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Verificat a
c
Una dintre cele mai mari greşeli pe care le fac antreprenorii este aceea de a nu‑şi
scrie singuri planul de afaceri. Cele mai multe dintre beneficiile unui plan de
afaceri se pierd dacă cercetarea şi scrierea planului sunt realizate de către
altcineva. Antreprenorii care îşi scriu propriile planuri de afaceri afirmă că
această activitate i‑a făcut să se gândească din nou la anumite aspecte şi să ia în
considerare anumite lucruri la care altfel nu s‑ar fi gândit.
Planificarea unei afaceri trebuie să continue şi după lansarea sa, pentru a putea
compara evoluţia afacerii cu estimările planificate. Pe baza acestui lucru,
antreprenorul poate schimba direcţia în care merge afacerea în funcţie de situaţie,
menţinând‑o pe linia de plutire în urma lecţiilor învăţate atât din greşeli, cât şi din
reuşite.
28 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Din păcate, nu este deloc atât de simplu! Băncile, investitorii privaţi şi firmele de investiţii de capital, ba chiar şi rudele şi
prietenii, vor să se asigure că ideea este fezabilă şi doresc să vadă un plan de afaceri detaliat, în scris. Antreprenorii cu
simţ practic îşi dau seama că, pentru a ajunge la destinaţia epopeii lor antreprenoriale, au nevoie de o hartă după care să
se ghideze. Ca să puteţi ajunge acolo unde vă doriţi, mai bine este să vă bazaţi pe un plan de afaceri convingător decât pe
câteva idei scrise pe un şerveţel.
Informaţii suplimentare
Resurse de orientare pentru scrierea unui plan de afaceri.
sba.gov/category/navigation‑structure/starting‑managing‑business/starting‑business
Ghidul scrierii unui plan de afaceri, Entrepreneur Magazine.
entrepreneur.com/businessplan/
29 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Sfat
O idee de afaceri precum „Vreau să‑mi deschid un restaurant” nu este suficientă pentru a defini un concept de
afaceri. Acest concept trebuie să fie specific. O declaraţie a conceptului de afaceri potrivită ar fi, de exemplu:
„Dos Amigos va fi un restaurant local care va servi mâncare mexicană la un preţ mediu, într‑o clădire în stil
spaniol decorată în mod atractiv, localizată în Piaţa El Paseo din Palm Desert, California. Un grup de muzicieni
se va plimba printre mese şi va cânta melodii spaniole şi mexicane. În afară de produsele obişnuite care se
servesc la acest gen de restaurante, Dos Amigos va oferi specialităţi culinare, aperitive şi băuturi.“ Astfel, cititorii
înţeleg mai bine în ce constă acest concept de afaceri.
Planul de afaceri
Un plan de afaceri este un document scris care prezintă conceptul de afaceri,
oportunităţile, strategia de intrare pe piaţă, rolul antreprenorului, echipa de management,
piaţa potenţială şi cerinţele financiare. În plus, planul identifică potenţialele riscuri,
probleme şi compromisuri.
Planul de afaceri nu este un set de instrucţiuni rigide, pas cu pas, ci poate fi văzut mai
degrabă ca o hartă care conduce antreprenorul la destinaţia dorită. Pe drum,
antreprenorul poate fi nevoit să facă diverse ocoluri sau să se confrunte cu terenuri
accidentate. Totuşi, planul de afaceri îl va ajuta, chiar dacă se va schimba în permanenţă,
de fiecare dată când apar informaţii şi experienţe noi. Aceste schimbări nu vor fi făcute
la întâmplare, ci în mod deliberat.
Sfat
De regulă, atunci când nu ştiţi sigur dacă o anumită informaţie trebuie să se găsească în plan, cel mai bine este
să nu o omiteţi. Este mai uşor să o eliminaţi ulterior dacă se dovedeşte că nu era necesară.
30 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Antreprenorii îşi concep planuri de afaceri din mai multe motive. Deseori, ei le scriu din
proprie iniţiativă. Alteori, au nevoie de un plan de afaceri scris din motive interne sau
externe. În funcţie de scopul concret al planului, veţi determina tipul de informaţii pe
care le veţi include. De exemplu, atunci când un antreprenor îşi scrie planul de afaceri
pentru a obţine finanţare dintr‑o sursă externă, va trebui să includă anumite informaţii
referitoare la modul în care vor fi restituiţi banii.
Planul unei afaceri noi include următoarele secţiuni:
1. Coperta
2. Cuprinsul
3. Rezumatul
4. Planul produsului/serviciului
5. Planul de management şi organizare
6. Planul de marketing
7. Planul financiar
8. Anexe
Sfat
Dezvoltarea unui plan de afaceri necesită reflectare, cercetare, evaluare, planificare şi scriere. Însă nu trebuie să
vă blocaţi. Procesul de scriere va fi mai uşor odată ce aţi finalizat celelalte etape.
Planul unei afaceri existente include câteva secţiuni suplimentare – un plan al sistemelor
operaţionale şi de control şi un plan de dezvoltare. În plus, include şi documentele
referitoare la istoricul financiar al afacerii. Aceste secţiuni nu vor fi prezentate în
prezentul curs.
Informaţii suplimentare
Business Plans Handbooks – Compilation of actual business plans developed by small
businesses throughout North America. Lucrarea este disponibilă în majoritatea
bibliotecilor de afaceri.
31 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Exerciţiul 1.4.3
Evaluarea unui plan de afaceri în faza de start‑up
Obiectiv
∙∙ Utilizaţi o Listă de verificare a planurilor de afaceri pentru a evalua punctele forte şi
punctele slabe ale unui plan dat, cu privire la stil, la format şi la conţinut.
Prezentare generală
Pentru acest exerciţiu, veţi evalua un plan de afaceri al unei firme aflate în faza de
start‑up, pe baza listei de verificare pe care o va utiliza profesorul dvs. atunci când vă
va evalua propriul plan de afaceri.
Pasul 1
Citiţi exemplul de plan de afaceri. Citiţi exemplul de plan de afaceri
al companiei Run KC sau unul oferit de către profesorul dvs.
Pasul 2
Utilizaţi Lista de verificare pentru a‑l evalua. Evaluaţi fiecare dintre secţiunile
planului pe baza următoarei Listei de verificare. Pentru fiecare dintre secţiunile de mai
jos, notaţi punctele forte ale planului. Dacă identificaţi puncte slabe, explicaţi cum ar
putea fi îmbunătăţite.
Exerciţiul 1.4.3
Lista de verificare a planului de afaceri
Coperta/Cuprinsul Da Nu
Pe copertă este menţionată denumirea companiei.
Pe copertă este menţionat numele directorului executiv.
Coperta conţine adresa, numărul de telefon şi de fax, adresa de e‑mail şi adresa
web.
Coperta conţine logo‑ul companiei.
Numărul paginilor din cuprins este corect.
Anexa include un cuprins.
Rezumatul Da Nu
Nu depăşeşte trei pagini şi prezintă integral noua afacere.
Descrie caracteristicile şi beneficiile unice ale produsului/serviciului.
Prezintă echipa de management şi infrastructura.
Explică oportunităţile din domeniu.
Produsul/serviciul Da Nu
Descrie produsul/serviciul într‑un limbaj simplu (fără termeni prea specializaţi).
Descrie produsul/serviciul în mod concret (nu foarte pe larg).
Oferă dovezi că produsul/serviciul este fezabil din punct de vedere tehnologic.
Prezintă caracteristicile unice.
Prezintă beneficiile speciale.
Explică în mod cuprinzător limitele şi posibilele soluţii ale produsului/serviciului.
Dacă este cazul, descrie procesul de producţie şi planurile spaţiilor de producţie.
Identifică furnizorii de rezervă şi subcontractorii.
Anticipează viitoarele produse/servicii complementare.
Descrie modul în care se va crea şi se va proteja proprietatea intelectuală.
Enumeră cerinţele agenţiilor de reglementare.
Management şi organizare Da Nu
Explică forma juridică a afacerii.
Enumeră principalele funcţii de management, inclusiv principalele
responsabilităţi la locul de muncă.
Prezintă consiliul director/membrii comitetului consultativ, inclusiv
principalele contribuţii planificate.
Explică detaliat procesul de recrutare şi de selectare a angajaţilor.
Explică remunerarea şi sistemele de recompensare a angajaţilor.
Demonstrează credibilitatea echipei de management.
Planul de marketing – profilul domeniului Da Nu
Se concentrează asupra dimensiunii actuale şi asupra potenţialului de creştere
a industriei.
Prezintă tendinţele din industrie şi oportunităţile asociate cu fiecare tendinţă.
Ia în calcul caracteristicile locaţiei geografice, caracterul sezonier şi profitul
din domeniu.
Identifică reţelele de distribuţie existente.
33 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Exerciţiul 1.4.3
Lista de verificare a planului de afaceri
Planul de marketing – analiza concurenţei Da Nu
Menţionează concurenţa directă, indirectă şi viitoare.
Conţine o matrice care ilustrează poziţia pe piaţă faţă de competitori. (Poate fi
plasată în anexă.)
Descrie avantajul competitiv.
Planul de marketing – analiza de marketing şi pătrunderea pe
Da Nu
piaţă
Conţine profilul consumatorului.
Conţine pieţe ţintă.
Descrie în mod cuprinzător imaginea companiei.
Descrie planurile de intrare pe piaţă, inclusiv relaţiile cu clienţii, locaţia,
echipa de vânzări, producţie şi distribuţie.
Descrie planurile de advertising şi promovare.
Include planuri de marketing prin intermediul tehnologiei, inclusiv internetul.
Prezintă alte strategii de pătrundere pe piaţă, inclusiv publicitatea, marketingul
prin telefon/prin poştă şi târgurile comerciale.
Descrie planurile de evaluare a eficienţei metodelor de pătrundere pe piaţă.
Planul de marketing – stabilirea preţurilor Da Nu
Explică strategia de stabilire a preţurilor.
Conţine informaţii referitoare la modul de stabilire a preţurilor.
Include informaţii despre volum şi preţuri speciale.
Salariile şi alte beneficii corespund cu standardele industriei sau cu scopurile
antreprenorului.
Planul financiar Da Nu
Costurile de start‑up par rezonabile.
Estimarea vânzărilor şi a veniturilor pare rezonabilă.
Include analiza pragului de rentabilitate.
Cerinţele financiare sunt identificate în mod clar.
Sursele de împrumuturi sau emiterea de acţiuni sunt identificate adecvat.
Strategia de retragere este definită în mod clar.
Include declaraţiile financiare.
Anexa Da Nu
Conţine documente precum CV‑urile managerilor şi angajaţilor cheie,
acordurile legale dintre parteneri sau cu distribuitorii, materialele de
marketing, cercetări din domeniu şi descrieri detaliate ale produselor de înaltă
tehnologie.
34 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Exerciţiul 1.4.3
Lista de verificare a planului de afaceri
Comentarii generale pe scurt
1. Punctele forte:
2. Punctele slabe:
3. Sugestii de îmbunătăţire:
35 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Obiectiv
∙∙ Identificaţi relaţia dintre resurse, competenţe, angajament şi scopuri pe parcursul
planificării unei afaceri.
Prezentare generală
Antreprenoriatul este un proces prin care oamenii şi echipele urmăresc o oportunitate,
utilizează resurse şi iniţiază schimbări pentru a crea valoare. Antreprenorii sunt
motivaţi de dorinţa de a‑şi controla propriul destin şi de a‑şi aduce visele pe piaţă.
Înfiinţarea unei afaceri necesită timp, implică organizare, costă bani şi presupune
asumarea unor riscuri.
36 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
37 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Pasul 2
În grupuri mici, discutaţi următoarele întrebări:
1. Ce caracteristici antreprenoriale posedă Tim? Oferiţi exemple din text.
38 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
39 CAPITOLUL 1
1 Cum să deveniţi antreprenor
Rezumat
Acest capitol a prezentat următoarele idei principale:
∙∙ Antreprenorii sunt oameni care profită de oportunităţi, acţionează, gestionează
riscuri, utilizează resurse, apelează la o reţea de contacte şi cer ajutor dacă au
nevoie.
∙∙ Antreprenoriatul necesită timp, presupune un echilibru între diferitele tipuri de
angajamente, costă bani şi implică asumarea unor riscuri.
∙∙ Antreprenorii pot reduce atât riscurile personale, cât şi cele financiare pe care le
presupune începerea unei afaceri.
∙∙ Planificarea unei strategii de retragere este o etapă esenţială a planului în ansamblu.
∙∙ Antreprenorii de succes au în comun anumite caracteristici graţie cărora au şanse
mai mari de a avea succes în afaceri.
∙∙ Dezvoltarea unei viziuni personale ar trebui să fie primul pas făcut de către un
antreprenor atunci când se gândeşte să‑şi înfiinţeze o firmă.
∙∙ Criteriile personale, profesionale şi financiare stau la baza stabilirii viziunii
antreprenorului şi afacerii sale.
∙∙ Pentru a lansa, a conduce şi a dezvolta o afacere de succes, este esenţial să se
realizeze o planificare de afaceri solidă.
Capitolul următor examinează procesul prin care antreprenorii pot învăţa să observe şi
să evalueze eventualele oportunităţi de afaceri.
40 CAPITOLUL 1