Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
• POLITICA EXTERN
•
ECONOMIA
• GUVERNUL
ŢIA
ŞI SOCIAL CULTURALI
Ă
UNIUNEA EUROPEANĂ
FURNIZORI
PIAŢĂ
FINANŢE
TEHNOLOGIE
CONCURENŢĂ
PERSONAL ŞI SINDICATE
94
De regulă mediul local influenţează puternic şi direct firma dar această
afirmaţie nu este adevărată
întotdeauna. Spre exemplu la firmele de dimensiuni foarte mari şi
multinaţionale factorii de mediu
internaţionali pot fi mai puternici şi direcţi decât cei locali sau naţionali.
Cert este însă că şi firmele influenţează la rândul lor mediul în care
funcţionează în acelaşi fel în care
ele sunt influenţate de mediu.
Necesitatea cunoaşterii mediului de afaceri pentru managementul firmei
este accentuată prin
următoarele elemente:
Î satisfacerea trebuinţelor umane de către firmă se realizează doar pe baza
cunoaşterii evoluţiei
mediului în care funcţionează;
Î elaborarea strategiilor şi politicilor firmei depinde de evoluţia factorilor de
mediu;
Î asigurarea resurselor necesare firmei (umane, materiale, financiare,
informaţionale) depinde de
factorii de mediu;
Î subsistemele organizatoric, informaţional şi decizional reflectă necesităţile
şi oportunităţile mediului
ambiant.
Definiţie: Mediul include toate elementele exogene firmei, de natură
economică, tehnică, politică,
demografică, culturală, ştiinţifică, organizatorică, juridică, psihosociologică,
educaţională şi ecologică
care influenţează stabilirea obiectivelor, obţinerea resurselor, adoptarea şi
aplicarea deciziilor.
Din punct de vedere al provenienţei, rolului şi conţinutului factorii de mediu
sunt de două feluri:
1. naturali, adică suportul material primar al desfăşurării vieţii biologice şi
economico-sociale;
2. artificiali, adică condiţiile de viaţă create de om.
Analiza de detaliu a mediului general şi specific cât şi cunoaşterea modului în
care acesta şi firma se
intercondiţionează este o condiţie de bază a managementului performant.
Pentru aceasta vom analiza
principalele influenţe din mediul general şi specific.
A. Mediul general
Delimitarea precisă a mediului general de cel specific este dificilă deoarece
graniţa dintre ele este în
continuă schimbare. Ceea ce la un moment dat este apreciată ca influenţă
generală, indirectă, poate deveni
apoi influenţă specifică, directă şi imediată. Ca regulă, totuşi, firmele pot
influenţa mediul lor specific mai
mult decât pe cel general şi factorii locali mai mult decât pe cei naţionali sau
internaţionali. Importantă în
această problemă r ămâne însă dimensiunea firmei. Firmele mari,
multinaţionale pot influenţa politica şi
economia naţională şi chiar cea internaţională.
Este important de înţeles că factorii mediului general şi specific cât şi ai
mediului în general nu
acţionează separat şi de sine stătător ca nişte uriaşe sisteme închise
ermetic. Aceşti factori interacţionează
reciproc şi împreună sau de sine stătător influenţează şi sunt influenţaţi de
firmă.
Complexitatea, diversitatea şi mai ales rapida schimbare a caracteristicilor
mediului i-au făcut pe unii
autori ai teoriei sistemelor să introducă noţiunea de “mediu turbulent”
pentru a descrie acel mediu în
continuă şi rapidă schimbare sub influenţele economice, politice şi sociale.
Într-un astfel de mediu sunt
importante rapida adaptabilitate şi flexibilitatea ridicată a firmelor.
1. Economia
Firmele sunt puternic influenţate de tipul de sistem economic în care
funcţionează. Există două tipuri
de economii în lume care reprezintă şi extremele teoretice ale organizării
economiei: economia planificată
(de comandă) şi economia liberă (capitalistă).
În economia planificată (de comandă) specifică ţărilor comuniste (Uniunea
Sovietică şi ţările din
blocul est-european până înainte de mişcările anticomuniste), deciziile
economice importante sunt luate
centralizat, la nivel de stat: ce şi în ce cantitate se produce, unde se
produce, cu ce destinaţie, preţul
produselor etc. Pe lângă aceasta proprietatea asupra tuturor resurselor
economice este statală. Sistemul de
management are caracteristici specifice promovând decizia de la centru,
neasumarea responsabilităţii,
lipsa interesului nemijlocit. Falimentul economiei planificate şi dificultăţile
întâmpinate de fostele ţări
comuniste în adaptarea economiilor la piaţa internaţională sunt argumente
în favoarea pieţei libere.
Comparativ cu sistemul economic planificat în care instrumentul managerial
de bază era planul
naţional unic iar întreprinderile erau transformate în executanţi ai sarcinilor
primite de sus, în această
95
perioadă a tranziţiei spre economia de piaţă agenţii economici români
conturează prin acţiunile lor
principalele elemente ale economiei de piaţă, libere, în care deciziile
economice nu sunt centralizate.
În economia de piaţă forţele pieţei şi scopul funcţionării firmelor care este
obţinerea profitului,
determină producţia, preţurile, deciziile manageriale.
În prezent economia poate fi divizată în trei mari sectoare:
1. sectorul primar în care acţionează industriile extractive şi agricultura;
2. sectorul secundar format din toate tipurile de industrii productive şi
construcţii;
3. sectorul terţiar format din servicii: publice, personale şi comerciale.
În prezent în lume este în continuă creştere numărul populaţiei care lucrează
în sectorul terţiar în
defavoarea celorlalte două sectoare.
Cele mai multe ţări puternic industrializate (S.U.A., ţările Comunităţii
Europene) au o economie
mixtă unde libera iniţiativă este combinată cu implicarea statului.
România este în prezent în etapa trecerii spre economia de piaţă, etapă
caracterizată prin:
- existenţa în economie a unei mari diversităţi de firme:private, cu
capital majoritar de stat, mixte, de
stat;
- manifestarea unor elemente de concurenţă neloială;
- intervenţia încă puternică a statului în economie;
- lipsa unui sistem coerent de protecţie a populaţiei;
- lipsa unei strategii economice coerente şi desfăşurarea fără o
planificare riguroasă a reformei
economice;
- etatizarea unor pârghii economice;
- ritmul lent al privatizării economiei;
- blocarea capitalului străin prin pârghii legislative şi inexitenţa unui
puternic capital indigen;
- sistem de impozite şi taxe instabil şi incoerent;
- piaţă slabă a capitalurilor şi a muncii;
- deprecierea galopantă a leului;
- sistem de management neperformant;
- inflaţie scăpată de sub control;
- sărăcirea masivă a populaţiei.
Economia de piaţă, spre care tinde şi România, se caracterizează cel puţin
prin următoarele trăsături:
- scopul funcţionării firmelor este obţinerea de profit;
- cea mai mare parte a populaţiei lucrează în firme care sunt
considerate agenţi economici şi nu
administrativi;
- firmele funcţionează pe baza unui management care foloseşte pârghii
economice ca: preţ, salarii,
piaţă, profit, etc.;
- regulatorul principal este piaţa care funcţionează pe baza legii cererii
şi ofertei în cadrul
reglementărilor de politică economică;
- preponderenţa proprietăţii private.
Realizarea economiei de piaţă în România este un proces în plină
desfăşurare de finalizarea căruia
depinde nu doar recunoaşterea şi integrarea ţării noastre în sistemul ţărilor
cu economie de piaţă dar şi
rezolvarea problemelor sociale ale populaţiei.Acest lucru va fi posibil doar
prin existenţa unor firme
puternice care să absoarbă capital uman şi să producă în condiţii de eficienţă
bunuri materiale competitive
pe piaţă.
2. Guvernul
În prezent în toate ţările dezvoltate statul influenţează economia prin
implicarea sa substanţială. În
S.U.A., spre exemplu, unde viaţa politică este dominată de două mari partide
– Democrat şi Republican –
acestea sprijină activitatea economică chiar dacă de pe poziţii uşor diferite:
Partidul Democrat este ostil
intereselor economice ale marilor companii şi bănci fiind mai apropiat de
interesele firmelor mici şi
mijlocii şi având preocupări pentru protecţia categoriilor sociale
defavorizate, în timp ce Partidul
Republican situează în centrul atenţiei interesele economice ale marilor
companii fiind mai insensibil la
problemele sociale ale celor cu venituri mici.
96
Indiferent însă de culoarea politică guvernul şi administraţia americană a u
z o n e d e i n t e r v e n ţie în
economie care asigură funcţionarea normală a economiei de piaţă protejând-
o de riscul monopolizării,
asigură obţinerea resurselor financiare pentru finanţarea cheltuielilor
importante de interes naţional,
protejează resursele majore americane în relaţiile cu alte state.
În Marea Britanie, chiar dacă sunt dezacorduri între principalele partide
politice pe tema amplorii
intervenţiei statului în economie, în practică această implicare există chiar
dacă au loc privatizări şi
naţionalizări succesive. În general guvernul este preocupat de o creştere
economică f ără fluctuaţii prea
bruşte.
Există în literatura de specialitate1 o grupare realizată de Grove a
principalelor zone în care guvernul
intervine în economie aşa cum este redată mai jos:
a. guvernul ca reglementator:
- protecţia consumatorilor;
- protecţia salariaţilor prin numărul orelor de muncă şi a salariilor;
- controlul monopolurilor;
- controlul furnizorilor de utilităţi (telefonie, energie electrică, etc.).
b. guvernul ca promotor:
- asigurarea instruirii şi educaţiei;
- furnizarea de finanţe, subvenţii şi subsidii;
- protecţia industriei naţionale prin tarife şi cote;
- promovarea cercetării.
c. guvernul ca întreprinzător:
- angajări în sectorul public;
- corporaţii publice;
- achiziţionarea de materiale şi servicii.
d. guvernul ca planificator:
- politica fiscală de impozite directe şi indirecte;
- politica monetară şi de creditare;
- planificarea regională.
În ţara noastră care parcurge tranziţia spre economia de piaţă şi unde
coexistă încă un puternic sector
de stat în economie, caracterizat în general prin ineficienţă şi consum mare
de fonduri, guvernele
succedate în ultimii ani n-au avut strategii şi programe coerente care să
încurajeze şi susţină economia
naţională. Întârzierea privatizării şi menţinerea unui management clientelar a
dus la o tranziţie prelungită
şi falimentară.
3. Legislaţia
Legile formează şi o parte a cadrului specific în care funcţionează firmele
neexercitând doar influenţe
generale. Zonele cele mai importante în care legile influenţează firma sunt:
- personalul firmei: legislaţie referitoare la protecţia salariaţilor,
activitatea sindicală, orele de
muncă, asigurările de sănătate, contractele de muncă etc.;
- mediul: legislaţie referitoare la poluare, zgomot, lucrări de construcţii:
- producţie: legislaţie privind calitatea, transportul;
- marketingul: legislaţie privind protecţia consumatorului, reclama,
preţuri, publicitate, descrierea
produsului, tipizare, standardizare;
- finanţele şi contabilitatea: legislaţie privind organizarea contabilităţii,
colectarea impozitelor şi
taxelor, declaraţii, raportări, statistici, registre etc.;
- managementul: legislaţie privind conducerea regiilor şi societăţilor
comerciale cu capital de stat,
organigrama şi regulamentele de funcţionare;
- interesul public: legislaţie referitoare la fuziuni, monopoluri, carteluri,
fixarea preţurilor,
concurenţa neloială;
- organizarea şi funcţionarea: legislaţie referitoare la formele de
organizare a firmelor, drepturile şi
obligaţiile organismelor manageriale, înmatricularea şi înregistrarea legală şi
fiscală.