Fundamentos de

Marketing
Mgtr. Daniel Ordinola Rodriguez
d.ordinola@usat.edu.pe
Administración de Empresas – III Ciclo

www.usat.edu.pe
www.usat.edu.pe
 Presentación del Docente

FORMACIÓN
• Licenciado En Administración de Empresas Por la Universidad Católica
Santo Toribio de Mogrovejo
• Magister en Administración de Negocios - MBA, Por la Universidad Cesar
Vallejo
• Diplomado Marketing & Ventas, por la Universidad Católica Santo Toribio
de Mogrovejo – USAT
• Business Marketing Coach - Leads Perú
• Master Profesional en Neurocoaching y Neuromanagement en proceso de
Certificación - Leads Perú

EXPERIENCIA
• Consultor Propietario de “ Consultoría Innova”
• Docente de Gestión Empresarial y Planeamiento Estratégico
• Gerente Administrativo de Crédito y Cobranzas S.A.C
• Administrador Regional de Grupo Recupera.
• Supervisión de Gestión Comercial, ENTEC Perú

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

3 www.usat.edu.pe
Presentación del Sílabo

Fundamentos de Marketing

Su propósito es Comprender y describir la situación del

entorno dinámico con respecto a la función comercial en
las empresas utilizando técnicas de análisis de mercado.
Comprende: Conceptos del marketing, evolución,
enfoques, importancia, marketing y sociedad. Entorno y
Mercado, la oferta y la demanda en el mercado, sistemas
integrados de información para el marketing como
herramienta estratégica; Segmentación, mercados meta, y
posicionamiento para construir las relaciones adecuadas
con los clientes correctos; Comportamiento del
Consumidor, Proceso de Decisión de Compra.

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

4 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Presentación del Sílabo

Competencia de la
Asignatura

Comprende y describe la situación del entorno dinámico

con respecto a la función comercial en las empresas
utilizando técnicas de análisis de mercado.

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

5 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Presentación del Sílabo

Unidades Didácticas

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

6 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Presentación del Sílabo

Unidades Didácticas

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

7 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Presentación del Sílabo

Unidades Didácticas

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

8 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Presentación del Sílabo

Unidades Didácticas

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

9 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Presentación del Sílabo

Sistema de Calificación

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

10 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Presentación del Sílabo
✓ El tiempo de tolerancia para el ingreso a clase es de 10 minutos, pasado este
tiempo el estudiante no podrá ingresar al ambiente de aprendizaje.

✓ La asistencia a clases es obligatoria y responsabilidad del estudiante, la misma que

será registrada por el docente en cada sesión en el aula virtual.

✓ Cuando el estudiante ha dejado de asistir, por razones justificadas a las actividades

académicas programadas, podrá presentar la justificación ante la Dirección de
Escuela, siempre y cuando se configure alguna de las siguientes causales del
artículo 38 del Reglamento de Estudios de Pregrado.

✓ Para justificar la inasistencia, el estudiante deberá presentar una solicitud virtual

dirigida al Director de Escuela, dentro de los dos (2) días hábiles siguientes de
ocurrida la inasistencia, adjuntando los documentos sustentatorios.
Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa
11 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Presentación del Sílabo
✓ De proceder la justificación, el Director de Escuela comunica al docente de la asignatura a
la que no asistió el estudiante, para conocimiento. El docente de la asignatura consignará
este hecho como inasistencia justificada, de acuerdo a lo estipulado en el sílabo.
✓ El límite de inasistencias justificadas acumuladas es del 30 %. La justificación de la
inasistencia no otorga derecho al estudiante de recuperar las clases perdidas, prácticas en
campo y laboratorio, pero sí las evaluaciones escritas u orales individuales que no pudo
rendir y que estuvieron programadas en la fecha que no asistió, de conformidad con el
artículo 44 del Reglamento de Estudios de Pregrado.
✓ La comprobación de todo tipo o intento de fraude en cualquier forma de evaluación será
considerada falta grave y acarreará retirar el examen al estudiante y registrar la calificación
de cero (00) en la evaluación respectiva, invitando al estudiante a retirarse del ambiente
académico. El docente deberá informar este hecho al Director de Escuela para el inicio de
las acciones disciplinarias correspondientes.

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

12 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Presentación del Sílabo

¿Dudas?

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

13 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Presentación del Estudiante

¿Nos Presentamos?

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

14 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Presentación del Estudiante

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

15 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Presentación del Curso

¿Listo Para Generar

Conocimiento?

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

16 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Introducción al Curso

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

17 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Introducción al Curso

¿Qué Pude Observar En

El Video ?
Instrucciones: Tiene 2 minutos, para de manera
individual, crear una definición en base a tus
saberes previos, sobre la interrogante planteada.
Luego debatiremos los conceptos presentados y
generaremos un conocimiento en equipo.

Importante: Todo aporte es muy valioso u suma

para empezar a aprender.

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

18 www.usat.edu.pe
19 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Introducción al Curso

¿Qué Pude Observar En

El Video ?

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

20 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Introducción al Curso

¿Qué Podemos Entender Por…?

Instrucciones: Tiene 2 minutos, para de manera

individual, crear una definición en base a tus
saberes previos, sobre la interrogante planteada.
Luego debatiremos los conceptos presentados y
generaremos un conocimiento en equipo.

Importante: Todo aporte es muy valioso u suma

para empezar a aprender.

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

21 www.usat.edu.pe
22 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Introducción al Curso

¿Qué Podemos Entender Por…?

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

23 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Introducción al Curso

¿Qué Podemos Entender Por Marketing?

PHILIP KOTLER
“El proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos
satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios”

STANTON, ETZEL Y WALKER

“El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para
planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios,
promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos
de la organización”

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

24 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Introducción al Curso

El Marketing, ¿Creará Una Necesidad ?

Video Extracto de la Película Focus .

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa
25 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Introducción al Curso

Mi Respuesta Es:

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

26 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Introducción al Curso

En Conclusión, El Marketing….

“El Marketing, es el Proceso sistemático, mediante el cual, las

empresas comunican u ofrecen productos y servicios, que tienen
como finalidad Satisfaces las necesidades de determinados usuarios
o consumidores.”

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

27 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Introducción al Curso

ACTIVIDAD
Para la próxima sesión, deberán de haber leído el
Capitulo 1 titulado :

“Introducción y Conceptos Básicos”.

Libro: Marketing: Conceptos y Estrategias. 5ta Edic.

Autor: Miguel Santesmases

El Archivo lo podrán ubicar en su Campus Virtual

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

27 www.usat.edu.pe
Fundamentos de Marketing Presentación del Sílabo

Mgtr. Daniel Ordinola Rodríguez #YoMeQuedoEnCasa

28 www.usat.edu.pe
 Mgtr. Daniel Ordinola Rodriguez
d.ordinola@usat.edu.pe

http://www.facebook.com/usat.peru

https://twitter.com/usatenlinea

https://www.youtube.com/user/tvusat

https://plus.google.com/+usateduperu

29 www.usat.edu.pe