Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
INDUSTRIA HOTELIERA
CAPITOL SA
Studenti:
Bucuresti, 2010
A. ANALIZA INDUSTRIEI
Industria turismului a fost una din industriile cele mai afectate de criza economica
mondiala, ale carei semne incepusera sa se manifeste inca din Q3 2008, si care a condus la o
scadere accentuata in 2009, atat a cererii de servicii hoteliere cat si a sumelor cheltuite de turisti.
Diminuarea bugetelor de calatorii a determinat fie reducerea duratei acestora, fie scaderea
categoriilor de confort practicate, fie substituirea deplasarilor cu solutii bazate pe noile
tehnologii. Cele mai afectate segmente de turisti au fost cel de afaceri si cel de conferinte, si ca
urmare, destinatiile ce se bazau pe acest gen de turisti au avut cel mai mult de suferit. Tendinta
descrescatoare s-a confirmat in Q4 2008 si a continuat in 2009, astfel numarul turistilor care s-au
cazat in hotelurile romanesti a scazut cu 14% fata de anul precedent, iar durata medie a sejurului
a scazut la mai putin de 3 zile.
Ca urmare, gradul de ocupare a avut de suferit, numarul camerelor ocupate scazand cu o
cincime fata de 2008. Ultima jumatate a anului a aratat insa semne de incetinire a ritmului
scaderilor, pe fondul ajustarii tarifelor practicate de catre hotelieri si a stabilizarii economice
usoare inregistrata de Europa de Vest, ca principala sursa de turisti pentru Romania. Principalele
piete generatoare de turisti au fost in continuare tarile vecine: Ungaria (25%) si Bulgaria (12%),
care insa au scazut ca si numar cu 4% si, respectiv, 20% fata de 2008. Cele mai mari descresteri
ale numarului de turisti s-au inregistrat in randul cetatenilor germani (15%) si italieni (14%).
Comparativ cu anul trecut, oferta de spatii de cazare a ramas relativ constanta,
majoritatea proiectelor anuntate fiind amanate sau anulate, iar proiecte noi nu au mai fost
incepute, in conditiile dificultatilor de a obtine finantare in conditii rezonabile. Pentru anii
urmatori sunt insa anuntate aproximativ 40 de proiecte de hoteluri la nivel national, care vor
aduce un surplus de aproape 6.000 de spatii de cazare. Gradul de penetrare al brandurilor
internationale ramane la unul din cele mai scazute niveluri din Europa, putin peste 7% din
camerele de hotel disponibile in Romania fiind afiliate unui lant international.
RIVALITATEA INTERNA
Criza economica mondiala a avut un impact puternic asupra industriei hoteliere,
manifestat prin scaderea accentuata a cererii de servicii hoteliere dar si sumelor cheltuite de
turisti. Diminuarea bugetelor de calatorii a determinat fie reducerea duratei acestora, fie scaderea
categoriilor de confort practicate, fie substituirea deplasarilor cu solutii bazate pe noile
tehnologii.
Cele mai afectate segmente de turisti au fost cel de afaceri si cel de conferinte, si ca
urmare, destinatiile ce se bazau pe acest gen de turisti au avut cel mai mult de suferit. Astfel,
unitatile hoteliere au reanalizat pozitia in piata si au venit cu oferte care sa se incadreze in noile
bugete de calatorii ale companiilor sau ale turistilor. Deoarece cresterea ramurii este
nesemnificativa, poate aparea un razboi al preturilor. La nivelul Capitalei, hotelierii au redus
tarifele la jumatate fata de cele practicate in toamna anului 2008, iar pretul unei camere pentru o
noapte de cazare a coborat sub 100 de euro, chiar si la unitatile de 5 stele.
Preturi
Industria hoteliera, fiind o industrie bazata pe servicii, are ca prim obiectiv si suport
pentru dezvoltare satisfactia clientilor sai. Pentru a reactiona rapid la nevoile de confort si
calitate ale acestora, este nevoie de un personal pregatit, motivat si dedicat. Industria hoteliera
din Romania a fost, pentru multa vreme, un sector controlat cu preponderenta de expati. Acesta
este efectul principal al faptului ca majoritatea hotelurilor de patru si cinci stele din Romania
reprezinta investitii ale lanturilor internationale si sunt afiliate unor lanturi hoteliere sau, cel
putin, se afla sub contract de management cu un lant international bine cunoscut.
Lanturile din afara prefera sa numeasca straini la conducerea hotelurilor pentru ca acestia
au experienta internationala si cunosc mai bine structura organizationala si corporatista. In timp
ce pozitia de director general a hotelurilor de patru si cinci stele din Capitala este detinuta in
proportie de 90% de expati, din ce in ce mai multi romani fac parte din echipa de middle-
management, desi in Romania nu exista deocamdata o scoala potrivita pentru piata ospitalitatii.
In anul 2008 piata hoteliera din Capitala a luat un avans considerabil atat pe segementul
de patru stele, prin deschiderea Rin Grand - cu o capacitate de 1.500 de camere, cat si pe
segmentul de cinci stele odata ce a devenit operational hotelul Radisson SAS de pe Calea
Victoriei. Totodata, o extindere importanta au avut si hotelurile Ramada, bifand mai multe locatii
din tara, precum si Golden Tulip. Pe de alta parte nume importante precum Starwood, care
opereaza brandurile Le Meridien sau Sheraton, si-au anuntat intentia de a afilia hoteluri pe plan
local, in timp ce Marriott si Hilton au anuntat ca vor sa deschida noi unitati.
Dupa aceasta perioada insa, odata cu primele semne ale crizei economice si primele
scaderi ale cererii de servicii hoteliere cat si a sumelor cheltuite de turisti, planurile de
expansiune au fost revizuite si unele proiecte au fost amanate. Pentru 2010 ar putea fi livrate
hoteluri noi, acolo unde s-a ajuns in ultima etapa a constructiei, insa pentru anul 2011 nu exista
sanse sa se deschida noi unitati hoteliere.
Piata imobiliara a fost afectata din plin de criza economica iar vanzarile de imobile au
scazut drastic, in special in proiectele rezidentiale noi. Astfel, multi dezvoltatori care au pornit
proiectele de constructie in 2008 si care acum au ajuns la finalizare, sunt in situatia in care un
numar mare de apartamente sunt inca disponibile spre vanzare. Pentru ca sunt presati de bancile
finantatoare sa inapoieze creditele, dezvoltatorii se vad nevoiti sa inchirieze apartamentele
finalizate, fie chiar si in sistem apart-hotel. Acelasi sistem il aplica si unele banci care si-au trecut
in portofoliu apartamente, ca urmare a executarilor silite aplicate clientilor ce nu si-au putut plati
ratele. Astfel, la oferta actuala de camere de hotel, se adauga apromimativ 3.000 de unitati din
piata rezidentiala.
Clientii reactioneaza rapid la modificarea preturilor atunci cand produsele / serviciile sunt
nediferentiate, astfel aleg oferta cea mai buna, la care se poate negocia. Chiar daca sunt sensibili
la modificarea preturilor, uneori clientii nu pot obtine preturi scazute pentru ca au o putere de
negociere foarte scazuta. In industria hoteliera putem considera ca puterea de negociere este
scazuta la clienti ca indivizi si ridicata la clientii companii, care pot aduce mai multe venituri in
sectorul hotelier tinand cont de specificul tursimului din Bucuresti, reprezentat in proportie de
80% de turismul de afceri. In cele din urma, puterea de negociere relativa dintr-o tranzactie
depinde de costul pe care il suporta fiecare pate daca nu face tranzactia cu cealalta pate.
Furnizorii sunt puternici atunci cand reprezinta un numar redus in acel sector si sunt
putine oportunitati de substitutie sau produsul/serviciul oferit este critic pentru intreprindere. In
industria hoteliera nu poate fi vorba de un numar redus de furnizori, ceea ce favorizeaza
negocierea noilor contracte. Oricum, scaderea economica a afectat toate sectoarele, si orice
contract nou de servicii sau produse porneste de la masa de negociere.
SITUATIA FINANCIARA SINTETICA A INDUSTRIEI
Societatea Nord SA are capital integral privat, actionarul majoritar fiind Central
European Financial Services SA, cu un pachet de aproape 55% din actiuni, urmat de SIF
Transilvania, cu 27%.
Societatea Bucuresti Turism SA are capital integral privat, actionarul majoritar fiind BEA
Hotels Eastern Europe BV Amsterdam, cu un pachet de aproape 77% din actiuni, urmat
de alti actionari cu 11,8% si SIF Transilvania Brasov, cu 11,2%.
Evaluarea posturilor cuprinse in situatiile financiare ale companiei este facuta conform
urmatoarelor principii contabile:
Principiul prudentei – s-a tinut seama de toate ajustarile de valoare datorate deprecierilor
de valaore a activelor, precum si de toate obligatiile previzibile si de pierderile potentiale care au
luat nastere in cursul exercitiului financiar incheiat sau pe parcursul unui exercitiu anterior.
1. Imobilizari coporale
(i) Active proprii
Terenurile si cladirile sunt prezentate in bilant la valoarea reevaluata, mai putin
amortizarile si ajustarile pentru depreciere sau pierderi de valoare.
2. Imobilizarile necorporale
(i) Alte imobilizari necorporale
Alte imobilizari necorporale achizitionate de Societate sunt prezentate la cost mai putin
amortizarea cumulata si pierderile de valoare.
3. Imobilizari financiare
Imobilizarile financiare reprezinta interese de participare detinute de catre Societate care
sunt evidentiate la valoarea initiala (cost) mai putin ajustarile cumulate pentru pierderile de
valoare inregistrate.
4. Stocuri
Stocurile sunt inregistrate la minimum dintre cost si valoarea neta realizabila. Valoarea
neta realizabila reprezinta pretul de vanzare estimat in conditiile desfasurarii normale a activitatii
mai putin costurile aferente vanzarii.
Societatea foloseste metoda inventarului intermitent. Toate bunurile achizitionate sunt
trecute pe costuri in momentul achizitiei iar stocul de la sfirsitul perioadei se determina prin
inventar.
8. Capital social
Dividendele repartizate detinatorilor de actiuni, propuse sau declarate dupa data
bilantului, precum si celelalte repartizari similare efectuate din profit, daca este cazul nu sunt
recunoscute ca datorie la data bilantului.
9. Imprumuturi
Imprumuturile sunt recunoscute initial la cost mai putin costurile aferente tranzactiei.
Ulterior recunoasterii initiale, imprumuturile sunt prezentate la valoare amortizata; diferentele
intre cost si valoarea de rascumparare sunt recunoscute in contul de profit si pierdere pe durata
imprumutului la o rata efectiva a dobanzii.
12. Provizioane
Provizioanele sunt recunoscute in bilant atunci cand pentru Societate se naste o obligatie
legala sau constructiva legata de un eveniment trecut si este probabil ca in viitor sa fie necesara
consumarea unor resurse economice care sa stinga aceasta obligatie. Provizioanele sunt revizuite
la fiecare sfarsit de perioada si ajustate pentru a reflecta estimarea curenta cea mai adecvata.
14. Cheltuieli
Costurile nete de finantare includ dobanda de plata pentru imprumuturi, dobanda de
primit pentru depozitele la banei, dobanda de plata aferenta leasingului financiar si diferentele de
curs valutar. Principiul separarii exercitiilor financiare este respectat pentru recunoasterea acestor
tipuri de cheltuieli si venituri.
CAPITOL SA
Evidenta contabila a SC CAPITOL SA este tinuta conform principiilor prevazute in
Legea Contabilitatii nr. 82/1991, republicata si a O.M.F.1752/2005, respectiv in mod cronologic,
la zi, in mod sistematic, avand la baza documentele justificative de inregistrare. Modul de tinere
a evidentei este stabil, fara a se produce modificari pe parcursul anului.
Evidenta contabila tine seama permanent de noile reglemntari de natura contabila,
financiara sau fiscala, aparute si elaborate de Ministerul Finantelor.
Evaluarea posturilor cuprinse in situatiile financiare ale companiei este facuta conform
urmatoarelor principii contabile:
C. ANALIZA FINANCIARA
Compania hoteliera Intercontinental Romania SA Bucuresti
Rate de Lichiditate
Rata de lichiditate reflecta posibilitatea elementelor patrimoniale curente de a se
transforma intr-un timp scurt in lichiditati pentru a achita datoriile curente.
In toti anii de analiza, valorile ratelor de lichiditate sunt nefavorabile, societatea neavand
capacitatea de a-si acoperi datoriile utilizand activele curente.
In 2009 toate elementele de activ curent inregistreaza scaderi : stocurile scad cu 6%,
creantele cu 2 % iar disponibilitatile se reduc semnificativ cu 85%.
% 2008 2009
Stocuri 9% -6%
Rotatia stocurilor indica de cate ori sunt vandute sau inlocuite stocurile societatii pe
parcursul unui an. Astfel hotelul Intercontinental inregistreaza o crestere de la 1,3 la 1,7 cicluri.
Rec Creante 18 29
Rotatia activului total exprima numarul inlocuirilor (teoretice) activului total cu ajutorul
cifrei de afaceri. O rotatie mai redusa de 2 este nefavorabila.
Crestere 1% -12%
CAPITOL SA BUCURESTI
Rate de Lichiditate
Rata de lichiditate reflecta posibilitatea elementelor patrimoniale curente de a se
transforma intr-un timp scurt in lichiditati pentru a achita datoriile curente.
2 CAPITOL SA Bucuresti
In primii doi ani de analiza. valorile ratelor de lichiditate sunt optime. societatea avand
capacitatea de a-si acoperi in orice moment datoriile utilizand activele curente.
2 CAPITOL SA Bucuresti
Stocuri 0 0 0
Stocuri 0% 0%
2 CAPITOL SA Bucuresti
2 CAPITOL SA Bucuresti
Stocuri medii 0 0 0%
Rotatia activului total exprima numarul inlocuirilor (teoretice) activului total cu ajutorul
cifrei de afaceri. O rotatie mai redusa de 2 este nefavorabila.
In cei trei ani de analiza. SC Capitol SA Bucuresti a incheiat toate exercitiile financiare in
pierdere.
2 CAPITOL SA Bucuresti
Ns 11 9 10
D. CONCLUZII
Emitent : COMPANIA HOTELIERA INTERCONTINENTAL ROMANIA SA
Pret pe bursa: 0,0625 RON (sau alta valuta daca este cazul)
Capitalizare piata: 52.096.443 RON
Emitent : CAPITOL SA
Pret tinta: 8,5 RON Concluzie: Vinde
Bibliografie
http://corporatenews,9am,ro/stiri-revista-presei/CorporateNews/201729/Hotelierii-din-Capitala-
au-redus-tarifele-la-jumatate-fata-de-2008,html
http://www,zf,ro/analiza/in-industria-hoteliera-expatii-lasa-loc-romanilor-la-nivel-de-middle-
management-3043973/
http://www,zf,ro/companii/adevarata-dezvoltare-a-pietei-hoteliere-va-incepe-cand-vor-fi-gata-
autostrazile-3301218/
http://www,iturism,ro/articol_Urmatorii%202%20ani%20vor%20fi%20unii%20grei%20pentru
%20industria%20hoteliera-663,html