Diplomado en Gerencia de Marketing

Actividad Módulo 4: Comunicaciones Integradas de Marketing

Por favor responda las siguientes preguntas de manera concisa y concreta y envíe la actividad a
través de nuestro campus virtual dando clic sobre “ENVIAR ACTIVIDAD MÓDULO 4”.

1. Qué tan importante es definir el público meta de la organización antes de diseñar y ejecutar
un plan de comunicaciones integradas de marketing. Justifique su respuesta.

Es fundamental definir el público meta antes de iniciar las estrategias de Marketing dado que
identificando nuestro nicho de mercado tendremos la información que nos dará el
direccionamiento sobre las decisiones del comunicador con respecto al plan a seguir
abarcando el Qué Decir, Cómo, Dónde y a Quién.

2. De los 8 tipos de comunicaciones de marketing (publicidad, promoción de ventas, eventos y

experiencias, relaciones públicas, marketing directo, marketing interactivo, marketing de
boca en boca, ventas personales)cual o cuales elegiría usted para:

a. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo.

Publicidad:
Llega a los compradores masivamente anunciando en Radio, Televisión y Prensa. Con
este tipo de canales se garantiza llegar al público meta a través de sus diferentes
hábitos y al ritmo de cada uno.
Crea una imagen a largo plazo.

Promoción de ventas:
Este método es muy utilizado ya que invita a tomar una acción inmediata a través de
las ofertas.
Manejo de publicidad con cupones, concursos y premios. Efectos a corto plazo.

b. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado industrial (empresas).

Publicidad:
Llega a los compradores masivamente anunciando en Radio, Televisión y Prensa. Con
este tipo de canales se garantiza llegar al público meta a través de sus diferentes
 hábitos enfocándose en nichos de mercados específicos y especializados de la
industria.
Crea una imagen a largo plazo.

Promoción de ventas:
Este método es muy utilizado ya que invita a tomar una acción inmediata a través de
las ofertas.
Manejo de publicidad con cupones, concursos y premios. Efectos a corto plazo.

Relaciones Públicas:
Las empresas se relacionan e interactúan con los clientes, proveedores y
distribuidores. Hay un manejo dinámico y bidireccional de acuerdo a monitoreo de
su público clave.

3. De los 4 métodos comúnmente utilizados para establecer el presupuesto de comunicaciones

de marketing (el método alcanzable, el método del porcentaje de ventas, el método de
paridad competitiva, el método de objetivo y tarea) cual cree usted que es el más adecuado.
Justifique su respuesta.

En mi concepto el método más adecuado para establecer el presupuesto de comunicaciones de

Marketing es el de Objetivo y Tarea, ya que se presenta un presupuesto acorde con objetivos
específicos trazados y a la vez se determinan las tareas necesarias para lograrlo así como el
cálculo de los costos.

Es un presupuesto hecho a la medida de las necesidades y objetivos corporativos.