PROPUESTA DISEÑO DE EMPAQUE Y PLAN ESTRATEGICO

ELABORADO POR:

EDISON DANIEL AVELLO ESPITIA

FAIBER ANDRES GALLARDO

AMALFI MORALES RIVERA

ERIKA ANDREA ROMERO CUELLAR

FICHA: 1792924

PRESENTADO A:

GLORIA STELLA RUA ZAPATA

INSTRUCTORA

TECNOLOGO GESTIÓN DE MERCADOS

CENTRO DE COMERCIO SENA

2019
 IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO

La empresa Calzabello comercializa zapato formal para dama y caballero de material de

cuero, y estilo clásico el cuál es elegido por las áreas administrativas y ejecutivas

empresariales.

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

Para el surgimiento de las empresas actuales son necesarias crear estrategias efectivas para

atraer y mantener los clientes. El reto es conocer e identificar las necesidades y

comportamientos de dicha población.

La segmentación es acción de dividir o fragmentar algo en distintas partes.[ CITATION

Nex \l 9226 ]

Geográfica: la empresa Calzabello se encuentra ubicada en la ciudad de Bogotá cuenta

con el 85% de población censada que suman 6.800.000 habitantes [ CITATION car18 \l

9226 ] en la localidad de Usaquén con una población de 418.792

aproximadamente[ CITATION Alc \l 9226 ]

La localidad de Usaquén se ubica en el extremo nororiental de Bogotá y limita, al

occidente, con la Autopista Norte, que la separa de la localidad de Suba; al sur, con la calle

100, que la separa de la localidad de Usaquén; al norte, con los municipios de Chía y Sopo,

y al oriente, con el municipio de La calera. Su clima es frio lo cual favorece al tipo de

calzado será muy cómodo utilizarlo.

Demografía: El calzado de la empresa Calzabello está diseñado para el género masculino

que le gusta vestir con estilo por que se enfoca en perfiles ejecutivos, universitarios,

profesionales y del área administrativa.

En el barrio donde se ubica el almacén residen población desde estrato 3 al estrato 6

personas que trabajan en el área empresarial.

Dirigido a caballeros a partir de los 18 años en adelante, sin condiciones en su estado civil.

Socio económico

Los principales clientes que se permiten utilizar este tipo de calzado se caracterizan por:

 Ganan más de 2 SMLV en adelante.

 Ocupaciones de Oficina.

 Estudiantes de Secundaria, Universitarios, Profesionales.

 Estrato de 2 en adelante.

Psicográfica

Los clientes se sienten atraídos por el estilo de material en cuero, la durabilidad, la

elegancia y estilo que reflejan nuestros productos.

Conductal

Nuestros clientes nos prefieren por:

 Es una marca reconocida a nivel Nacional desde año 1912, lo que hace la fidelidad

sea en promedio mediana a nivel de clientes entre los 40 y 60 años.

 Tenemos productos con buena calidad-precio, fácil acceso al producto y formas de

pago en efectivo y tarjetas de toda clase.

 La innovación en sus productos es rotativa en cada temporada y está a la vanguardia

del mercado.

CARACTERÍSTICAS PARTICULARES DEL PRODUCTO O SERVICIO A

TENER EN CUENTA EN EL EMPAQUE.

Zapato formal de la empresa Calzabello su material es en cuero, clásico, por lo cual

el empaque debe ser muy elegante para que el cliente en el momento de su compra

se sienta a gusto, o lo pueda obsequiar como un regalo.

PROPUESTA DE DISEÑO Y EMPAQUE

Calza
Bello

Calzado al mejor
estilo

La propuesta es una bolsa de papel, resiste a más de 10kg. Para que reemplace la

caja tradicional de zapatos, dándole comodidad y elegancia al cliente después de su

compra.

Se le dará a sugerir al cliente si desea llevarla con caja o solo en la bolsa de papel.
 NORMATIVIDAD QUE LE APLICA AL EMPAQUE SUGERIDO

República de Colombia decreto 2811 del 18 de diciembre de 1974.

Por el cual se dicta el Código Nacional de Recursos Naturales Renovables y de Protección

al Medio Ambiente.

CAPITULO UNICO

Artículo 1.- El ambiente es patrimonio común. El Estado y los particulares deben

participar en su preservación y manejo, que son de utilidad pública e interés social. La

preservación y manejo de los recursos naturales renovables también son de utilidad pública

e interés social.

Resolución 1083 del 11 de julio de 2013

“Por la cual se adopta el plan de gestión ambiental, “Comprometidos con el medio

ambiente” del ministerio del Interior y el fondo para la participación y el Fortalecimiento a

la Democracia”

Los artículos de la Constitución Política en los artículos 79 y 80 establece que todas las

personas tienen derecho de gozar de un ambiente sano, que la ley garantizara la

participación de la comunidad en las decisiones que puedan afectarla, que es deber del

estado proteger la diversidad e integridad del ambiente.

Resolución 0668 de 28 de abril 2016

"Por la cual se reglamenta el uso racional de bolsas plásticas y se adoptan otras

disposiciones"
 ARGUMENTOS DEL POR QUE REALIZA LA PROPUESTA.

El manejo de la bolsa biodegradable ayudaría a minimizar el impacto ambiental que le

estamos causando a nuestro planeta por eso es necesario tener conocimiento de las

problemáticas medio ambientales en la actualidad tales como:

 Contaminación por dióxido de carbono

 Impacto a los suelos

 Cambio climático

 Problemas de salud.

Es elemental concluir que una bolsa plástica puede tardar de 10 a 100 años en su

descomposición dependiendo del entorno y de los cambios ambientales en esta degradación

emite sustancias toxicas vapores perjudiciales para el medio ambiente incluso para las

aguas taponando alcantarillados provocando inundaciones y matando animales marinos en

peligro de extinción aves y otras especies que son testigos del cambio ambiental.

ASPECTOS POSITIVOS DE LA BOLSA BIODEGRADABLE

 Disminuye el impacto ambiental negativo sobre el suelo y el agua

 Conserva la flora y fauna

 Conserva la energía

 Es libre de sustancias que dañan el medio ambiente

 Mantiene la sostenibilidad del ecosistema

 Otorga valor agregado a la marca

  Disminuye la dependencia del petróleo.

Con este proceso queremos disminuir la emanación de sustancias perjudiciales para el

medio ambiente.

PLAN ESTRATEGICO

De acuerdo con la segmentación de mercados, la población que se ajusta a nuestro producto

es ejecutivos, administrativos, estudiantil y universitarios.

Persona que poseen una buena situación económica, además son personas milenios que se

preocupan por el medio ambiente.

Por eso la necesidad de crear una bolsa de papel que se además económica y amigable con

el medio ambiente
 CONCLUSIONES

 Crear una estrategia de empaque contribuirá con el medio ambiente lo cual esta sociedad

está en acuerdo con esto.

 Segmentar nos ayuda a definir el tipo de población a quienes comercializar nuestro

producto.