Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Studiu de Caz Cafeaua MKT Marfuri Alimentare
Studiu de Caz Cafeaua MKT Marfuri Alimentare
CAFEAUA
Prezentare
1
nevoie în zilele când soarele este torid. În regiunile subtropicale, în care conditiile climatice sunt
mai blânde, plantaţiile de cafea se fac sub cer deschis. Un arbore de cafea tânar poate furniza la
recoltare pana la 2,5 kg de "cireşe", fructe din care se pot obţine dupa prelucrare, circa 500 g
boabe de cafea curate sau 400 g cafea prajită. Arborele de cafea, tot timpul verde, are de obicei
forma unui con, cu ramuri flexibile si rădăcini superficiale.(Ciumac, 1995)
2
Ulterior, în vederea consumului, cafeaua este supusă prăjirii (torefierii) si macinării.
Prăjirea cafelei la temperatura de 180…200°C, prin amestecare continuă, contribuie la formarea
caracteristicilor de gust, miros si aroma; după prăjire, cafeaua este supusa imediat răcirii, pâna
la temperatura de 40…60°C, pentru evitarea pierderii aromei prin volatilizarea rapida a
substanțelor implicate. Prin prăjire, culoarea cafelei devine brună, iar volumul acesteia crește cu
30…50%. Cea mai importantă fază din procesul de prăjire este formarea complexul aromatic
“cofeol”, care grupează un numar însemnat de substanțe volatile și nevolatile implicate în
formarea caracteristicilor de aroma. La formarea aromei contribuie cel puțin 40 substanțe
formate prin prăjire sau existente în cafeaua crudă, printre care se afla: alcooli (furfurilic, etilic),
diacetil, dietilcetona, cresoli, pinol, piridina, guaiacol, vanilina, furan etc.
Conducerea corecta a procesului de prăjire a cafelei are o importanță hotarâtoare asupra
caracteristicilor gustative ale infuziilor de cafea ce se pregatesc ulterior. La prăjire, cafeaua
pierde pâna la 18% din masa sa ca urmare a evaporarii apei, a volatilizării unor substanțe sau a
descompunerii altora.
Întreprinderile industriale moderne care prelucrează astăzi cafeaua verde utilizează
instalaţii speciale automatizate, unde durata si gradul de prăjire sunt reglate electronic. Cu astfel
de instalaţii, procesul de prăjire a boabelor de cafea se reduce de regulă numai la 6 minute.
Cafeaua verde este vărsată într-un buncăr cu plan înclinat si cade în curăţitor, unde este
debarasată de praf si de impurităti. Apoi ea urca în amestecatorul de cafea verde, de unde este
dirijată către prăjitor, care o înapoiază apoi catre răcitor. De acolo, cafeaua prajită trece la
răscolitor, unde un impuls de aer agită cafeaua pentru a pierde eventualele impurităţi la nivelul
inferior. Colectorul curăţă aerul care a servit la răcire, în timp ce distribuitorul transportă cafeaua
în răscolitorul compus din trei rezervoare. Boabele trec, în sfârşit, în rezervoarele maşinii de
ambalat, care formeaza, cântareste si închide pachetele într-un ritm de un pachet pe secunda.
Dacă se doreşte să se obţină cafea măcinata, măcinarea boabelor se face înainte de ambalare.
Aroma cafelei formată prin prăjire se pierde cu timpul, fapt ce limitează păstrarea
cafelei prajite. Pierderea aromei se datoreaza volatilizării, oxidării, hidrolizei sau interacțiunii
compușilor prezenți; ea poate fi limitată prin folosirea ambalajelor impermeabile la gaze, în
absența aerului, prin folosirea antioxidanților și utilizarea ambalării în vid sau gaz inert.
Pierderea aromei este mai mare la cafeaua măcinata. Cafeaua măcinată se poate comercializa si
în amestec cu înlocuitori pe baza de naut, soia, orz, secara, grâu, cicoare etc. sub anumite
denumiri, precizându-se proporția cafelei naturale.
Extractele de cafea sunt cunoscute sub denumirea de cafea solubilă, nescaffe sau cafea
instant. Ca și prepararea cafelei prăjite, fabricarea unei cafele solubile de calitate superioară
depinde în mod esenţial de amestecul de boabe de cafea pregătit pentru obţinerea acestui produs.
Se utilizeaza în general amestecuri de cafea Braziliana, din America Centrala si Africa de Sud.
Un rol important în fabricarea cafelei solubile joacă și modul în care a fost condus procesul de
prăjire a boabelor de cafea verde. Ideea obţinerii acestui nou produs s-a născut cu ani în urma,
datorita progresului tehnic la care a ajuns astăzi omenirea, precum și datorită vietii noastre
trepidante, factori care au impus găsirea unor soluții de a se extrage din boabele de cafea prăjita
"esenţa" acestora, evidenţiată prin: aromă, gust, parfum și savoarea cafelei solubile.
Este deci evident faptul ca preţul cafelei solubile îl depăşeste cu mult pe cel al cafelei
livrate sub formă de boabe prăjite măcinate, datorită pierderii de substanţa înregistrate prin
îndepărtarea "zaţului" în urma procesării cafelei macinate, în al doilea rând, trebuie avute în
vedere și costurile suplimentare suportate de fabricanţii de cafea solubilă la deshidratarea
concentratului de cafea, utilizat ca materie primă în obţinerea acestui produs. Există mai multe
3
metode de solubilizare a concentratului de cafea, care de fapt este cel obtinut menajer. Acest
concentrat de cafea din care se extrage cafeaua solubilă este, de fapt, lichidul compus din apa
potabilă în amestec cu cafeaua prajita si măcinată fin. Concentratul de cafea este filtrat cu
ajutorul unor filtre foarte fine, obţinute prin îndepărtarea rezidurilor, extractul de cafea, care
constituie materia primă pentru fabricarea cafelei solubile. Conţinutul în extract a concentratului
de cafea variază între 30,3 si 35,6%, în funcţie de varietatea si originea sortului de cafea folosit.
Extractul de cafea este supus mai departe deshidratării, prin diferite procedee tehnologice pe care
le vom prezenta în cele ce urmează:
Deshidratarea sub vid sau prin cilindri: extractul de cafea lichid este trecut printr-o
cameră de evaporare sub vid si expus direct sub formă de peliculă pe suprafaţa "lissa" a doi
cilindri, încălziţi în interior si care se rotesc concomitent de la exterior către interior. Datorită
căldurii radiate de acesti cilindri, apa din extractul de cafea se evaporă instantaneu, iar cele doua
cutiuţe plasate le exteriorul fiecărui cilindru desprind și adună pudra de cafea solubilă formată
astfel. Mai departe, cafeaua solubilă este aspirată si trecută prin site foarte fine, după care este
ambalată ermetic sub vid, în flacoane de sticlă, cutii de tablă de aluminiu sau în pungi de mase
plastice metalizate în interior si închise prin sudare la cald. Capacitatea acestor ambalaje variază
de la 100-250 grame, în functie de cererea pietei si de fabrica producătoare.
Deshidratarea prin pulverizare sau atomizare: prin acest sistem de deshidratare
extractul lichid de cafea este pulverizat foarte fin sub formă de ceaţă - prin conducte cu duze
foarte fine amplasate la partea laterală a unei coloane din oţel inoxidabil, de formă conică. Prin
partea superioară a acestei coloane se introduce aer cald uscat, care întâlnind în calea sa extractul
de cafea îl deshidrateaza instantaneu, iar concomitent, aerul umed este evacuat prin cealalta parte
laterală a acestei coloane conice, în urma deshidratarii instantane a extractului de cafea, se obtine
prin cădere liberă cafeaua solubila sub formă de pudră. Aceasta este aspirată mai departe pe la
partea inferioară a acestui rezervor și este apoi ambalată sub vid dupa sistemul și în tipul de
ambalaje amintite.
Deshidratarea prin liofilizare sau sublimare: este unul dintre cele mai moderne și mai
costisitoare sisteme de deshidratare a extractului de cafea utilizate la fabricarea cafelei solubile.
Ne vom referi numai succint asupra modului de obținere a cafelei solubile prin acest sistem de
sublimare a apei sau deshidratare la rece. Extractul de cafea este mai întâi congelat rapid, la
temperaturi foarte scazute de la -10 la -40 grade C, în instalatii speciale de liofilizare. Extractul
de cafea congelat este apoi încălzit rapid până la o temperatura normală și apoi răcit sub vid la o
presiune absolută de 2- 0,1 mm Hg, când practic se produce procesul de sublimare. Concomitent
se produce și evaporarea apei, fără ca gheaţa să se topească. Vaporii de apă sunt evacuaţi forţat
iar cafeaua solubilă obținuta sub formă de pudră cristalizată este aspirată și ambalată sub vid în
ambalaj.
În S.U.A. cafeaua solubilă liofilizata este consumată în proportie de numai 22%, în
timp ce în țările europene acest procent atinge chiar 88%. Subliniem că prin deshidratarea
extractului de cafea la rece sau prin liofilizare, cafeaua solubilă își păstrează mult mai bine
calitatile gustative, prospetimea, aroma, gustul și savoarea, comparativ cu celelalte doua sisteme
prezentate înainte.
Cafeaua solubilă fără cofeină
În constituţia boabelor de cafea intră și cofeina, care este o baza purică, omologul
superior al theobrominei, alcaloid, care se găsește în boabele de cacao. Cantitate de cofeină ce se
găsește în boabele de cafea crudă variază în general între 1,5 si 2,5%, în funcţie de originea și
4
sortul de cafea care este examinat. Astfel, la cafeaua din sortul Arabica, cofeina variaza de la 1 la
1,5%, iar sortul de cafea Robusta, aceasta reprezintă un procent ridicat, respectiv între 2 si 2,5%.
Cantitatea de cofeină conţinută într-o ceaşcă normală de cafea este aproximativ de 0,1 g
si are proprietatea de a stimula apetitul si de a favoriza în acelasi timp si digestia, eliminându-se
complet din organism dupa 24 de ore. Este cunoscut faptul ca acest alcaloid, odată ingerat,
provoaca organismului uman anumite reacții, al căror efect poate fi benefic și stimulator pentru
persoanele tinere, în schimb, pentru cele în vârsta sau bolnave de inima, absorbția unei doze
puternice de cofeina poate genera chiar efecte nocive. Pentru a se evita ajungerea la asemenea
rezultate negative, boabele de cafea se decofeinizează pe cale industrială. Acestea sunt umectate
într-o baie de vapori in interiorul unui recipient inoxidabil, timp în care canalele intercelulare
sunt lărgite si penetrația este astfel ameliorată. Se adauga apoi un dizolvant care are proprietatea
de a dizolva cofeina din boabele de cafea. Dupa extragerea cofeinei, acesta se retine si boabele
de cafea sunt aspirate, spalate în vapori, uscate si apoi ambalate în saci de iuta.
De regulă, conținutul în cofeină al boabelor de cafea decofeinizate variaza între 0,02 si
0,05%. Eliminarea cofeinei din boabele de cafea verde antrenează unele pierderi care ajung pâna
la 5%, materializate prin dispariția unor ceruri care duc la obtinerea unei cafele mai digerabile.
Pierderile care se produc prin eliminarea cofeinei sunt însa mult mai reduse în raport cu cele ce
se obtin la prăjirea cafelei. Cofeina astfel extrasă este utilizată în industria farmaceutica, iar
cafeaua fara cofeină poate fi consumată astfel și de persoanele în vârstă sau cu afectiuni
circulatorii și cardiace.
5
• Conținut prea mare in apă
• Măcinarea prea granuloasă
• Depozitare greșită
• Transport necorespunzător
• Ambalaj necorespunzator
• Cafeaua verde poate fi falsificată prin lustruire sau adăugare de diverse substanţe; în
scopul de a i se da un aspect sau o culoare mai atrăgătoare acoperindu-i-se astfel defectele ce le-
ar avea.
• Cafeaua verde mai poate fi falsificată prin tratarea ei cu apă, cu scopul de a i se mării
bobul;
• Cafeaua prăjită, boabe, poate fi falsificată prin ungerea ei cu uleiuri, soluţii de zahăr,
rășine, etc.;
• Cafeaua prăjită şi măcinată este cel mai des supusă falsificării prin adăugarea în
special de pulberi de surogate (cicoare, năut, zaţ uscat de cafea folosită, etc);
Sortimente
Așadar, cafeaua rezultă prin prelucrarea semințelor plantei Coffea sp. din familia
Rubiaceae. Se cunosc aproape 80 de soiuri de cafea, din care se cultivă în scopuri industriale
6
urmatoarele tipuri de cafea: cafeaua Arabica, cafeaua Robusta, cafeaua Liberica si cafeaua
Maragogype.
Cafeaua Arabica este cel mai apreciat și mai răspândit arbore de cafea. Denumirea sa
poate duce la unele confuzii, însă el nu provine din Arabia, ci aşa cum s-a amintit mai sus, din
Africa, mai precis Abisinia. Acest arbore de cafea furnizează astăzi aproximativ 75-80% din
producţia mondială de cafea. Se plantează în general la o altitudine variind intre 600 si 2000m.
Boabele de cafea ale acestui arbust se disting prin aspectul lor atrăgător si forma alungită, prin
suprafaţa netedă și lucioasă de culoare verzuie. Calitatea cafelei Arabica este în general
excelentă.
Cafeaua Robusta. Această specie creşte mai rapid si este mult mai rezistentă la intemperii
și boli, comparativ cu specia Arabica. Ea asigură aproximativ 20-25% din producţia mondială a
cafelei și este cultivată de regula, la altitudinea de circa 600 m faţă de nivelul mării. Este extinsă
în zonele tropicale din Africa, India si Indonezia, regiuni în care specia Arabica se dezvoltă slab.
Boabele de cafea Robusta sunt colorate in brun deschis si au o forma neregulată. Calitatea cafelei
provenită de la acest arbust este medie, gustul său fiind neutru. Este apreciată in gama de cafea
solubilă.
Arborele de cafea din specia Arabica poate atinge la vârsta de 6 ani o înălţime de circa 5-
6 m iar cel din specia Robusta ajung pana la 10-15 m înalţime. Totuși, culturile se mențin prin
tăieri la o înaltime de 2,5-3 m, pentru creșterea randamentului în fructe și uşurarea culesului.
Arborele de cafea pretinde o temperatură medie de circa 18-22 grade C, cele inferioare
temperaturii de 11 grade C putând avea un efect negativ asupra recoltelor. Specia Robusta
înfloreşte începând din anul al 2-lea, iar Arabica înfloreşte în mod curent în al 3-lea an de
plantare. De regulă, primele recolte se obţin începând cu anul al 4-lea si chiar al 5-lea, când
plantațiile pot fi considerate "pe rod" și randamentul poate varia astfel:
Specia Arabica - de la 400 la 2000 grame de fructe pe arbust
Specia Robusta - de la 600 la 2000 grame de fructe pe arbust.
Cafeaua Liberica are de asemenea o creştere rapidă și o rezistenţă bună la intemperii si
boli. Este de origine din Africa Occidentală (Liberia) și se cultivă exclusiv în câmpiile tropicale
și subtropicale ale Africii și Americii de Sud, unde umiditatea este foarte mare și temperatura
variază intre 20 si 25°C. Boabele sunt de dimensiune medie, aplatizate si foarte neregulate,
adesea deformate. Culoarea acestora este de la brună la galbena. Calitatea acestui tip de cafea
este mediocră.
Cafeaua Maragogype. Acest arbore de cafea a fost descoperit în vecinătatea oraşului
Maragogype, statul Bahia din Brazilia. Este vorba de un hibrid rezultat prin încrucișarea dintre
speciile Arabica și Liberica; exceptând dimensiunile boabelor, el a păstrat caracterele speciei
Arabica, în general, randamentul acestui arbust este totuși inferior și cultura sa este extrem de
împrăştiată (Brazilia, Guatemala, Nicaragua, Mexic, Columbia si chiar Java), la o altitudine
variind între 600 si 1000m. Boabele de cafea ale acestui arbust sunt de calitate superioară și
medie, iar culoarea lor este verzuie, în ciuda preferinţei unor consumatori, calitatea acestei cafele
nu poate depaşi calitatea cafelei Arabica.
Sortimentul de cafea cuprinde: cafeaua crudă, cafeaua prăjită și cafeaua prăjită și
măcinată. Cafeaua crudă se diferențiază după varietate, nivel calitativ și zona geografică.
Cafeaua prăjită și cea măcinată se obține prin amestecarea cafelei crude de diferite
proveniențe sau varietați, beneficiind de denumiri strâns legate de cele ale firmelor producătoare
sau ale zonelor geografice recunoscute, formând astfel sortimentul comercial din diferite piețe.
7
Cea mai mare cantitate de cafea prăjită si cafea prăjită și măcinată se comercializeaza
după preambalarea în materiale complexe, în prezența aerului sau prin vidare. Cantități mari de
cafea se prăjesc în diferite centre de prelucrare, se ambalează în saci și se macină la cerere, în
unitațile de desfacere. Cafeaua crudă (Pergamino) se obține prin uscarea fructelor dupa recoltare
și separarea resturilor cornoase.
Cele mai apreciate sunt loturile de cafea cruda omogene în ceea ce priveste forma,
mărimea, care au grad de puritate ridicat, nu conțin boabe defecte, nu sunt atacate de insecte si
nu au impurități minerale. Cafeaua cu boabe rotunde este superioară celei care are boabe plate
sau ovale, iar cea cu boabe mici este mai bună decât cea cu boabe mari. Sunt apreciate loturile de
culoare deschisă, comparativ cu cele de culoare brun-cenușie, care sunt predispuse la depreciere
pe parcursul prelucrării primare, transportului sau păstrării. Cafeaua crudă veche, corect
prelucrată, fără să fi fost depreciată, păstrată în condiții optime, este superioară celei noi.
Producţia mondială de cafea verde crudă este evaluată la peste 5 mil. tone anual, la
realizarea acesteia concurând numeroase țări, situate intre 22 si 24 grade latitudine nordica și
sudică (de o parte și de alta a Ecuatorului), din continentele America Centrala și de Sud, Africa și
Asia. Intre cele două state americane, locul de frunte îl ocupă America de Sud, unde culturile
cele mai extinse se găsesc în Brazilia și pe coasta însorită a Oceanului Pacific (Columbia,
Venezuela, Ecuador și Peru). In America Centrală, suprafeţele cele mai mari pe care se cultivă
arborele de cafea se găsesc în Mexic, la care se adaugă și culturile din Cuba, Guatemala,
Honduras și alte state.
În continentul african, culturile de cafea (cele mai extinse) aparțin statelor Congo,
Angola, Nigeria, Etiopia, Tanzania și Madagascar, iar în Asia, cel mai mare producător de cafea
este India, dupa care urmează Indonezia și Noua Guinee. Cele mai mari cantități de cafea sunt
vândute pe piața mondială în condiția de vanzare FOB (free on board, în traducere: la bordul
vasului in portul de imbarcare al țării de origine) sau CIF (cost, insurance and freight - costul,
asigurarea și transportul până la portul de destinație). Orașul New York reprezintă, de foarte mult
timp, principala piață comercială de cafea. Rezerve importante de cafea sunt însa depozitate și in
porturile europene Anvers, Rotterdam, Amsterdam, Hamburg și Londra. La New York se
negociază în dolari americani toate loturile de cafea care provin din America de Sud și America
Centrală, iar loturile de cafea de proveniență africană se negociază în principal la Londra,
prețurile fiind stabilite în lire sterline.
Consumul mondial de cafea este influențat de numeroși factori, cum ar fi: profitul
realizat, nivelul de trai, fluctuația prețurilor, precum și preferinta pieței respective acordată altor
bauturi. Echilibrul între ofertă și cerere este însă adeseori întrerupt pe piaţa internaţională a
cafelei. Consumul anual de cafea pe piaţa mondială se estimează la circa 3 mil. t, din care o parte
infirmă este utilizată si în scopuri tehnice. După cum se cunoaşte, cafeaua este principala sursă
de profit a multor ţări din America Latină şi din Africa. Datorită importanţei acordate pe plan
mondial, producţiei si comerţului cu cafea, a existat interesul, încă de la inceputul acestui secol,
de a se pune la punct, în cursul conferințelor și a diverselor congrese, un sistem unic de
regularizare a pieței și de scadență a plăților pe baza unui acord internațional.
Astfel, in anul 1962, sub egida O.N.U., in cadrul C.N.U.C.E.D. (Conferinta Natională
Unită pentru Comerţ, Economie si Dezvoltare) a fost încheiat după interminabile discuții un
acord internaţional asupra cafelei, semnat și ratificat, în sfârsit, de către principalii producători și
8
consumatori ai acestui produs. Acest acord este destinat să asigure țărilor ân curs de dezvoltare
măsuri eficiente, care să le permita ameliorarea structurilor lor sociale și economice. Organizatia
Internationala a Cafelei (ICO), al cărei sediu este la Londra, se străduiește sa regularizeze cererea
și oferta printr-un sistem de contingente de export, menținând astfel și stabilizarea prețurilor la
un nivel minim. Utilizarea acestor contingente de export este supravegheată cu ajutorul
Certificatelor de Origine. Consiliul Internațional al Cafelei a depus eforturi susținute pentru a
realiza un echilibru judicios al producției în țările cultivatoare, însă nu a obținut, până în prezent,
decât foarte puține rezultate. De aceea, ţările consumatoare care au ratificat acest acord
internațional sunt obligate să restrângă importurile provenite din țările membre, deoarece cafeaua
nu poate fi importată din ţările producătoare decât pe baza Certificatelor de Origine amintite mai
sus. Deci, daca acest acord a permis redresarea prețurilor și adesea stabilizarea lor, el nu a putut
elimina răul sau esențial: supraproducția și în consecinţă, infracțiunile neîncetate asupra
modalităților de reglare a contingentelor de export. Cu privire la exportul și consumul modial de
cafea, trebuie reținute următoarele aspecte:
• Brazilia, ţara care se situează pe primul loc in America de Sud ca ţară producătoare de
cafea, exporta anual circa 1mil t și asigură mai mult de 30% din consumul mondial de
cafea;
• Statele Unite ale Americii: importă anual circa 1,3 mil.t de cafea și consumă circa 45%
din exportul mondial;
• Africa: furnizează circa 32% din producţia mondială și exportul său de cafea se
realizează de către 15 ţări din acest continent;
• Europa: absoarbe circa 45% din exportul mondial de cafea și aceasta este consumată in
mai mult de 20 ţări.
9
Deşi are încă o pondere mică în totalul pieţei de cafea în ceea ce priveşte volumul, trebuie
menționat că segmentul de capsule înregistrează creşteri semnificative în fiecare an, devenind cel
mai dinamic din categorie. Potrivit RetailZoom, în IKA*) asistăm la creşteri ale vânzărilor de
peste 30%, atât ca valoare, cât și ca volum. ntâlnim în această piață nume precum Tassimo
(brand aparținând companiei Jacobs Douwe Egberts), Nescafé Dolce Gusto (Nestlé), Inspresso
(Julius Meinl), Tchibo Cafissimo și Davidoff Prestige (Tchibo), importuri și mărci proprii
(acestea din urmă într-o măsură mai mică).
Nu doar producătorii, ci și retailerii au descoperit potențialul acestei subcategorii; primii
au dezvoltat noi produse în gamă, ceilalți au reacționat prin redimensionarea spațiului la raft. La
rândul lor, consumatorii s-au dovedit foarte atrași de noul trend. Dacă inițial gradul de penetrare
a capsulelor a fost redus, adresându-se în special consumatorilor din categoria premium,
creșterea notorietății produselor și noile lansări au contribuit la extinderea targetului și către
consumatorii cu venituri medii.
La nivel global există o efervescență în categoria cafea, manifestată prin numărul mare de
inovaţii în categorie, dar şi prin varietatea şi calitatea tot mai crescândă a soiurilor. Piaţa este din
ce în ce mai sofisticată, metodele de preparare din ce în ce mai diverse iar accesul la origini rare
din ce în ce mai facil. „Marii jucători, împreună cu artizanii, împing cultura cafelei şi încearcă să
trezească pasiunea și curiozitatea consumatorilor pentru nou”, evidențiază reprezentanții Strauss
România. „Dacă ne uităm la canale pe plan local, HoReCa - în special HoReCa Cafenele - este
într-o schimbare continuă, canal care se reinventează printr-o creştere abruptă a lanţurilor de
cafenele gen Starbucks, Manufaktura by Doncafé, Paul, cât şi prin micii artizani şi prăjitori, gen
Origo, M60, Sensi. Sortimentația acestor jucători (origini, specialty coffee) şi metodele de
preparare (V60, Syphon) sunt factorii care vor dinamiza viitorul consum acasă. Consumatorii vor
să replice experienţa din cafenele acasă şi singurele soluţii care pot să livreze această experienţă
sunt capsulele şi espressoarele bean to cup.
Şi segmentul de espressoare cu capsule a înregistrat în 2017 o creştere de peste 30% vs.
2016. Pe măsură ce tehnologia avansează, aparatele devin mai performante şi beneficiul se
reflectă şi în creşterea accesibilităţii şi adopţiei acestei noi soluţii – în medie, aparatele au fost
mai atractive din punctul de vedere al preţului, acesta înregistrând o scădere de aproximativ 9 -
10% (Vaschi, 2019).
Așadar, în 2018, existau aproximativ 100 de locații în țară, unde românii puteau consuma
cafea de specialitate, iar majoritatea se aflau în București și Cluj. Totuși, în 2019, numărul
locațiilor de acest gen s-a dublat, iar acum se află în toată țara. București rămâne în continuare
lider, având aproximativ 90 de locații destinate consumatorilor de cafea.
Românii țin cont de beneficiile consumului de cafea, iar conform unor statistici recente,
53% din respondenți au dezvăluit că preferă să bea cafea dimineața, pentru revitalizare, în timp
ce 40 % preferă să o consume pe parcursul zilei, la locul de muncă. De asemenea, 39% dintre
consumatorii care au participat la studiu, au dezvăluit că preferă să bea cafea în momentele de
relaxare și de bună dispoziție. Așadar, românii sunt mari consumatori de cafea, iar acest lucru a
dus în timp la diversificarea și dezvoltarea pieței. Acest lucru poate fi un avantaj, ținând cont că
acum consumatorii pot alege dintr-o gamă variată de sortimente (Draghici, 2019).
Principalii producători
10
Valoarea pieței locale de cafea a ajuns, în 2018, la 1,39 miliarde de lei, în ultimii ani
înregistrând fluctuații ușoare, conform datelor Euromonitor, care includ atât cafea proaspătă, cât
și instant. Scăderea cotei TVA la alimente de la 24% la 9% care a avut loc în 2015 a determinat
creșterea ca volum și scăderea ca valoare a vânzărilor de cafea, care s-au redus cu 4%, în 2016,
la 1,45 miliarde de lei. De exemplu, în 2015 s-au vândut peste 31,320 tone de cafea, în 2016 s-au
vândut aproape 32,300 tone de cafea, iar în 2017, aproximativ 33,250 tone de cafea. În 2018
piața de cafea a ajuns la 34,090 de tone, deși ca valoare a scazut, până la 1,39 de miliarde de lei.
Calitatea este criteriul principal pentru consumatorii de cafea atunci când aleg un produs,
iar modificările de preț generate de scăderea TVA-ului nu au avut un impact semnificativ asupra
clasamentului jucătorilor din industrie în 2016. Prețul mediu al cafelei a scăzut semnificativ în
2015 și 2016, ca rezultat al modificărilor legislative, ce au avut ca scop stimularea pieței și a
jucătorilor internaționali și locali de a investi în dezvoltarea produselor lor.
Estimările specialiștilor Euromonitor arată că scăderea prețurilor va continua să afecteze
valoarea vânzărilor de cafea în următorii patru ani, în ciuda creșterii volumului, care, în 2021
este estimat să ajungă la 36.000 de tone. Cu toate acestea, în timp ce piața de cafea a scăzut, în
2016, cea a ceaiul a câștigat 4%, arată datele Euromonitor. Clasamentul celor mai vândute cinci
branduri de cafea a fost, în 2018, ocupat de Jacobs (parte a companiei Jacobs Douwe Egberts, cu
o cotă de piață de 27,1%), Doncafé (Strauss Group, 23,6%), Nescafé (Nestlé SA, 10%), Tchibo
(Tchibo GmbH, 6,8%) și Amigo (Strauss Group, 4,4%). Din punctul de vedere al companiilor,
însă, primele două locuri din top s-au inversat: Strauss Group a fost pe primul loc, cu o cotă de
piață de 28,5%, în timp ce Jacobs Douwe Egberts a coborât pe al doilea, cu 28,2%. Astfel,
vedem că niciun producător român de cafea nu-și face loc în acest top, dominat de jucători
internaționali.
În următorii ani, jucătorii de pe piața cafelei vor putea să-și crească marjele de profit și să
intre într-o competiție și mai acerbă pentru a câștiga cotă de piață, subliniază specialiștii
Euromonitor (Dorobanțu, 2018).
11
Nescafe este definită ca avand o promovare foarte intensa, canalele de promovare vizate
incluzând nu numai presa și TV, ca și în cazul celorlate marci, dar și cinematograful. Printre cele
mai cunoscute reclame Nescafe se numără cea care subliniază mesajul Nescafe Brasero: „o cafea
tare pentru dimineți grele”, dar și cea pentru Nescafe Frappe sub sloganul: „antrenează-te la
sportul verii”. În ultimii 2 ani, subsegmentul de cafea capsule cu aparatele aferente, efectiv a
căpătat 95%
din bugetul de marketing al companiei. Cine nu a rămas impresionat la reclamele cu George
Clooney?!? Iar magazinele Nestle, la nivel global, reprezintă un statement al gustului,
rafinamentului și inovației în rândul brand-ului.
Concluzii
12
Cafea verdeCafea prajita
Componente
[%] [%]
Apa 11,3 2,7
Substante azotoase 12,6 13,9
Cofeină 1,9 1,3
Grăsimi 11,7 14,4
Zahăr 6,3 2,8
Dextrina 0,4 1,3
Acid cafetanic 8,4 4,7
Celuloză 23,9 23,9
Substanţe minerale 3,8 3,9
Substanţe solubile 29,3 28,8
13
Varietatea Continutul in Substante Acid
Originea cafelei Grasime Cafeina
sortului apa [%] minerale clorogenic
America
Centrala
Brazilia Arabica 9,67 15,12 1,11 4,16 5,44
Columbia Arabica 10,60 15,10 1,21 4,39 6,12
Mexic Arabica 7,40 15,00 1,25 3,71 5,13
Ecuador Arabica 11,60 14,60 0,96 4,22 5,69
Africa
Etiopia Arabica 9,27 15,70 0,90 3,83 5,47
Kenya Arabica 10,50 15,20 1,30 3,66 5,07
Tanganica Arabica 9,85 16,50 1,32 3,70 5,04
Coasta
Robusta 8,00 11,00 1,95 4,21 6,41
de Fildes
Camerun Robusta 10,30 9,80 1,79 4,10 6,00
Angola Robusta 9,61 7,20 2,16 3,95 6,19
Asia
India Arabica 11,15 14,30 1,17 3,93 5,77
Indonezia Robusta 8,40 10,10 1,68 4,49 6,30
Bibliografie
Bologa, N.(2019) Merceologia produselor alimentare. București: Oscar Print, pag. 56.
Ciumac, J.(1995) Merceologia produselor alimentare. Chișinău: Tehnica, pag.79.
Draghici, S.(2019) Ce spun cifrele despre piața cafelei din România? . Capital [online].
Comunicate. Disponibil la: https://www.capital.ro/comunicate/ce-spun-cifrele-despre-
piata-cafelei-din-romania.html [Accesat la 2 Decembrie 2019].
Dorobanțu, B. (2018) Cafeaua în cifre . Forbes [online]. Analize. Disponibil la:
https://www.forbes.ro/articles/cafeaua-in-cifre-105911 [Accesat la 8 Decembrie 2019].
Dimitriu, M. și Paraschiv, E. (1984) Microbiologia si chimia produselor alimentare.
București: Didactica si pedagogica, pag.25.
14
Vaschi, M.(2019) Cafeaua preparată la espressor: un trend mondial care prinde rădăcini
puternice și în România. Piața [online]. Disponibil la: https://www.revista-
piata.ro/fmcg/analize-si-tendinte/cafea-si-dulciuri/item/13779-capsulele-sunt-locomotiva-
categoriei-cafea-cresc-in-vanzari-cu-peste-30-anual [Accesat la 9 Decembrie 2019].
15