Semestre Académico 2017-2

Desarrollo y Lanzamiento de Nuevos Productos

Primera Unidad
Sesión 4: Ventajas para la empresa de los mercados
Imperfectos. Por que lanzar nuevos productos?
Semana: 4 Profesor:
Yuri Saravia Fernández
21 al 26 de Agosto de 2017

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
 Ventajas para la empresa de los mercados imperfectos

Precio y costos ($ por camisa)

30.00
Beneficio económico
CM CP

25.00
Beneficio IP = IM
económico

20.33

15.00

0 9 10
Cantidad (camisas por día)
ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
 Ventajas para la empresa de los mercados imperfectos

Precio y costo ($ por camisa)

30.00 Pérdida económica
CM CP

25.00

20.14
Pérdida
económica
17.00
IP = IM

0 7 10
Cantidad (camisas por día)
ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
 Ventajas para la empresa de los mercados imperfectos
La entrada

Precio ($ por camisa)

Esta entrada y salida de aumenta la
empresas influye sobre oferta
el precio, la cantidad
producida y los O1 O0 O2
beneficios económicos

23
La salida
20 reduce la oferta

17
D1

0 6 7 8 9 10
Cantidad (miles de camisas por día)
ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
 Ventajas para la empresa de los mercados imperfectos

Punto que maximiza

Una empresa cambia el el
40beneficio a CM0

Precio ($ por camisa)

tamaño de su planta corto plazo CPCP0 CPLP
cuando puede bajar sus CM1
costos y aumentar su CPCP1
beneficio económico.
Veamos cómo una 25 IM0
empresa puede IM1
aumentar su beneficio 20
al aumentar el tamaño m
de su planta. Equilibrio
14 competitivo de
largo plazo

6 8
Cantidad (camisas por día)
ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
 Ventajas para la empresa de los mercados imperfectos

Industria con costos constantes Industria con costos crecientes Industria con costos
decrecientes
Precio

Precio
Precio
O0 O1 O0 O2 O0
Ps Ps OLPB Ps O3
P2
P0 OLPA P P0
0 OLPC
P3
D1 D1 D1
D0 D0 D0
Q0 Qs Q1 Q0 Qs Q2 Q0 Qs Q3
Cantidad Cantidad Cantidad

Imperfección de los mercados Precios por encima del costo marginal

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
 Ventajas para la empresa de los mercados imperfectos

Monopolio:
una sola empresa controla el mercado.
Ineficiencia social máxima
Máximo beneficio
Consumidores pagan el mayor, algunos quedan excluidos
Monopolios Naturales: El estado – Agua, luz

Oligopolio:
Pocas empresas interactuan entre ellas estrategicamente
Mercados Imperfectos Decisiones de cualquiera de ellas afecta a todos
Existen barreras de entrada
Siempre hay una empresa grande que es el lider y las demas sus seguidoras

Competencia monopolística:
Muchas empresas que ofrecen un producto diferenciado
Existe poder monopolista según el grado de diferenciación
No existen barreras de entrada
Diferenciación, puede ser por calidad, diseño, marca, empaque, etc.

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
 Por que lanzar nuevos productos?

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
 Por que lanzar nuevos productos?

Importancia de lanzar nuevos productos:

• Necesidades del consumidor cambian

• Ciclos de vida de producto son cada vez mas cortos

• Necesidad de extender ciclos de vida de productos existentes RENTABILIDAD

BENEFICIOS
• Diversificación de portafolio de productos

• Ampliación de portafolio de productos

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
 Por que lanzar nuevos productos?

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS
 Por que lanzar nuevos productos?

ACREDITACIONES RECONOCIMIENTOS