Análisis estratégico del

Entorno
EL ENTORNO GENERAL DE LA EMPRESA
 El marco PESTEL

Ahora analizaremos cada enfoque:

Político

Político
• Estabilidad del gobierno
Factores
• Política fiscal Legal
Económicos
• Reglamentos sobre comercio exterior
• Políticas de bienestar social

Factores económicos
Empresa

• Ciclos económicos
• Tendencias del PNB
Tecnológicos Socioculturales
• Tipos de interés
• Oferta monetaria
• Inflación
• Desempleo Ambientales
• Renta disponible
 El marco PESTEL

Político

Factores socioculturales

• Demografía Factores
Legal
• Distribución de la renta Económicos

• Movilidad social
• Cambios del estilo de vida
• Actitudes hacia el trabajo y el ocio Empresa
• Consumismo
• Nivel de educación

Ambientales Tecnológicos Socioculturales

• Leyes de protección medioambiental

• Residuos
• Consumo de energía Ambientales
 El marco PESTEL

Político
Tecnológicos

• Gasto público en investigación

• Atención del gobierno y la
Factores • industria al esfuerzo tecnológico
Legal
Económicos • Nuevos
descubrimientos/desarrollos
• Rapidez de la transferencia
tecnológica
Empresa • Tasa de obediencia

Legal
Tecnológicos Socioculturales
• Legislación sobre la competencia
• Legislación laboral
• Salud y seguridad
• Seguridad de los productos
Ambientales
 Motores clave del cambio

Globaliza
Los factores PESTEL tienen un valor limitado si ción del
Mercado
solo se consideran como una lista de posibles
influencias. Es importante identificar los
motores clave del cambio, que son fuerzas
que probablemente afectarán a la estructura
de la industria, sector o el mercado.
Global.
Estrategias Globaliza
Políticas
ción
Globalización del mercado de Globales Costos
Gobierno

• Necesidades parecidas de los

consumidores
• Consumidores globales
• Marketing transferible Globaliza
ción
Compete
ncia
 Motores clave del cambio

Globaliza
Globalización de costos ción del
• Economías de escala Mercado

• Eficiencias en la contratación
• Costos específicos del país
• Elevados costes de desarrollo de los
productos
Global.
Estrategias Globaliza
Políticas
Globalización de la competencia de Globales
ción
Costos
• Interdependencia Gobierno

• Competidores globales
• Elevadas exportaciones/importaciones

Globalización de las
Globaliza
políticas gubernamentales ción
• Políticas comerciales Compete
ncia
• Estándares técnicos de proveedores
• Políticas de los gobiernos anfitriones