Sunteți pe pagina 1din 6

Activitatea Grupului LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton afectată de Covid-

19 și răspunsul LVMH față de pandemie


Context istoric
Deși pandemia de Covid-19 care a pus stăpânire pe întreg globul este considerată un risc pentru
sănătate, totuși aceasta rămâne în primul rând o criză economică, conform World Economic
Forum.
În afară de consecinţele umane tragice ale epidemiei de coronavirus COVID-19, incertitudinea
economică pe care a cauzat-o va costa economia globală un trilion de dolari în 2020, potrivit
estimărilor Agenţiei pentru Comerţ şi Dezvoltare a ONU (UNTCAD). 1
În așa mod au avut de suferit majoritatea sectoarelor economice; companiile din toată lumea
înregistrând pierderi economice, unele chiar fiind nevoite să își înceteze definitive activitatea.
În ciuda faptului că LVMH este un conglomerat multinațional, acesta a urmat soarta majorității.
Despre LVMH
LVMH- Louis Vuitton S.A este o corporație franceză producătoare de bunuri de lux. Compania a
fost fondată în 1987 de către Alain Chevalier și Henry Racamier cu sediul în Paris, Franța.
Conglomeratul numără la momentul actual 75 de branduri; mărcile și filialele deținute de
LVHM împărțite pe sectoare:
 Vinuri și băuturi alcoolice
 Parfumuri și cosmetice
 Modă și produse din piele
 Ceasuri și bijuterii
 Comerț selectiv cu amănuntul
 Alte activități
Efectele pandemiei Covid-19 asupra activității economice LVMH
Conform Raportului Economic prezentat de LVMH în data de 16 Aprilie, compania a înregistrat
venituri de 10,6 miliarde de euro pentru primul trimestru al anului 2020, în scădere cu 15% față
de aceeași perioadă din 2019 și cu 17% în condiții organice * după cum se observă în Figura 1.
LVMH și-a dovedit capacitatea de a fi rezistent într-un mediu economic perturbat de o criză
gravă de sănătate care a dus la închiderea magazinelor și a locurilor de fabricație în majoritatea
țărilor în ultimele săptămâni, precum și suspendarea călătoriilor internaționale. Prioritatea
Grupului este de a asigura siguranța angajaților și clienților săi. Echipele LVMH și-au demonstrat
angajamentul și agilitatea puternică în confruntarea cu această situație fără precedent, iar
eforturile de adaptare la mediul actual sunt în desfășurare activă pentru a controla costurile și a
asigura o politică de investiții mai selectivă. 2

1
COVID-19, mai degrabă criză economică decât risc pentru sănătate, material disponibil la adresa
https://www.bursa.ro/studii-covid-19-mai-degraba-criza-economica-decat-risc-pentru-sanatate-24802936, accesat
la 20.04.20
2
LVMH shows good resilience in first quarter of 2020, material disponibil la adresa https://www.lvmh.com/news-
documents/press-releases/lvmh-shows-good-resilience-in-the-first-quarter-of-2020/, accesat la 20.04.20
Fig. 1 Veniturile LVMH în primul trimestru al anului 2019 și 2020

Sursă: LVMH-2020 Q1 REVENUE, material disponibil la adresa https://r.lvmh-


static.com/uploads/2020/03/lvmh_q1-2020-va.pdf, accesat la 20.04.20
În urma analizei activității Grupului la nivel mondial, LVMH a obținut următoarele rezultate
(Tabelul 1):
Tabelul 1: Veniturilor pe sectoare ale Grupui LHMV în primul trimestru al anului 2019 și 2020
Sector Q1 2020 Q1 2019 Diferența în % a
(mil. EUR) (mil. EUR) veniturilor în
Q1 2020/ Q1 2019
Raportat Organic*
Vinuri și băuturi alcoolice 1,175 1,349 -13 % -14 %

Modă și produse din piele 4,643 5,111 -9 % -10 %

Parfumuri și cosmetic 1,382 1,687 -18 % -19 %

Ceasuri și bijuterii 792 1,046 -24 % -26 %


Comerț selectiv cu amănuntul 2,626 3,510 -25 % -26 %

Alte activități (22) (165) - -

Total LVMH 10,596 12,538 -15 % -17 %


* cu structură și rate de schimb comparabile. Efectul valutar al Grupului a fost de + 1%, iar
impactul structural a fost de + 1%.
Sursă: LVMH shows good resilience in first quarter of 2020, material disponibil la adresa
https://www.lvmh.com/news-documents/press-releases/lvmh-shows-good-resilience-in-the-first-
quarter-of-2020/, accesat la 20.04.20

În sectorul Vinuri și băuturi alcoolice, efectul pozitiv al monedei și politica de creștere a


prețurilor ferme compensează parțial declinul volumelor. Veniturile au scăzut cu 14% în mod
organic în primul trimestru al anului 2020. Piața americană și-a demonstrat buna rezistență în
cursul perioadei, susținută de comenzi în avans de la distribuitori. Vânzările coniacului Hennessy
a încetinit în China, având în vedere cererea mai mică legată de epidemia Covid-19 și de
sărbătorirea Anului Nou Chinezesc din 2020.
Grupul Modă și produse din piele a înregistrat o scădere a veniturilor organice de 10% în
primul trimestru al anului 2020, fapt ce se datorează unui mediu de piață definit de închiderile
magazinelor din mai multe regiuni ale lumii. În acest context vânzările online au înregistrat o
creștere rapidă.
Brandurile Louis Vuitton și Christian Dior, s-au remarcat prin creativitatea sa, continuând să
îmbunătățească produsele lor iconice. Celelalte mărci au continuat eforturile de a-și consolida
rezistența. Totodată, Grupul se pregătește să-și redeschidă fabricile, în condiții de maximă
siguranță pentru angajați, în urma suspendării activității la jumătatea lunii martie.
În sectorul Parfumuri și produse cosmetice, veniturile organice au scăzut cu 19% în primul
trimestru al anului 2020. Marcile majore și-au demonstrat rezistența, retailerii reducându-și
nivelurile de inventar, având în vedere criza actuală. Vânzările online au crescut rapid.
Grupul Ceasuri și bijuterii a înregistrat o scădere de 26% a veniturilor organice în primul
trimestru al anului 2020. Bvlgari a înregistrat o scădere a activității sale din cauza închiderii
magazinelor sale, în special în Asia. După un bun început de an, brandurile TAG Heuer și Hublot
au fost afectate de reducerea comenzilor de către retaileri. Una dintre inovațiile majore ale
trimestrului a fost lansarea cu succes a noului ceas inteligent TAG Heuer.
În Comerțul selectiv cu amănuntul, veniturile organice au scăzut cu 26% în primul trimestru al
anului 2020. În timp ce toate magazinele Sephora au fost închise în China pentru o mare parte a
trimestrului, cele din Europa și Statele Unite au fost închise de la mijlocul lunii martie.
Veniturile online au crescut semnificativ în această perioadă. Cumpărăturile în magazine au
crescut treptat în China de la începutul lunii aprilie. DFS a cunoscut o scădere semnificativă a
activității în majoritatea destinațiilor, ca urmare a suspendării călătoriilor internaționale.3
Reorganizarea afacerii și ajutorul oferit în lupta împotriva Covid-19
În ciuda pierderilor economice înregistrate, LVMH conștientizează că în contextul pandemiei
actuale societatea are nevoie de sprijin ca niciodată. Realizând responsabilitatea socială pe care o
are Grupul LVMH în calitate de corporație multinațională, acesta nu a întârziat să își exprime poziția
și să ofere ajutor și susținere în lupta împotriva Covid-19.
Grupul a reorganizat afacerea pentru a sprijini eforturile colective întreprinse pentru combaterea
Covid-19. Numeroase inițiative de solidaritate au fost implementate de către filialele LVMH din
întreaga lume pentru a sprijini autoritățile medicale și personalul medical. Printre acestea se
numără:
1. Producerea de gel hidroalcoolic sau gel dezinfectant pentru mâini
LVMH a declarat că va folosi toate instalațiile de producție ale mărcilor sale de parfumuri și
produse cosmetice pentru a produce cantități mari de gel hidroalcoolic sau de gel dezinfectant
pentru mâini, începând cu 15 Martie; Acesta va fi distribuit gratuit autorităților franceze, dar și
către cel mai mare sistem de spitale publice din Europa Assistance Publique-Hôpitaux de Paris.
Astfel, grupul LVMH a dispus convertirea a trei dintre laboratoarele sale de parfumerie-
este vorba despre fabricile unde se fac parfumurile Guerlain, Dior și Givenchy- pentru a
putea produce dezinfectant, anunțând că vor produce, în fază incipientă, 12 tone de gel. 4
Până acum, cantități mari au fost distribuite gratuit la spitalele din Paris și la numeroase alte
unități de asistență medicală, municipalități, ONG-uri și alte entități cheie precum prefectura de
poliție din Paris, Air France și lanțurile de supermarketuri. Acum se produc aproximativ 50
până la 60 de tone de gel în fiecare săptămână, iar producția va continua atât timp cât
este necesar. Inițiative similare au fost luate de Bvlgari la fabrica Lodi - în zona roșii a
Lombardiei, precum și de LVMH Maisons în Polonia și Statele Unite.
2. Livrarea și producerea de măști sanitare și halate
LVMH a importat din China peste 40 de milioane de măști pentru fete - chirurgicale și FFP2 –
pentru a le transmite direct către autoritățile sanitare francize. Pe lângă acestea grupul a livrat

3
LVMH shows good resilience in first quarter of 2020, material disponibil la adresa https://www.lvmh.com/news-
documents/press-releases/lvmh-shows-good-resilience-in-the-first-quarter-of-2020/, accesat la 20.04.20

4
Dezinfectant de lux. Mai multe branduri au deschis o linie specială de producție pentru produse
antiseptice , material disponibil la adresahttps://editiadedimineata.ro/dezinfectant-de-lux-mai-multe-branduri-
au-deschis-o-linie-speciala-de-productie-pentru-produse-antiseptice/, accesat la 20.04.20
peste 2 milioane de halate spitalelor pariziene și 40,000 de perechi de mănuși către Institutul
Hospitalo-Universitaire Méditerranée Infections din Marseille. 5
Totuși aceste eforturi nu au fost suficiente, astfel încât, pe 16 Aprilie LVMH a anunțat că vor
începe saptămâna ce urmează producerea de măști sanitare în SUA.
Artizanii de la ateliere vor lucra la crearea de măști de bumbac, nechirurgicale, care pot fi
spălate, refolosite și reglate, potrivit unui comunicat al companiei. Muncitorii vor respecta
distanțarea socială și orice alte orientări puse de funcționari în timp ce lucrează pentru a realiza
„sute de mii” din aceste măști.
„Măștile vor fi donate și distribuite în statele care sunt în prezent cel mai puternic afectate de
COVID-19, iar Louis Vuitton va colabora cu organizații locale din fiecare stat care conduce
efortul de răspuns COVID-19”, se arată în comunicat.
Atelierele companiei din Franța s-au redeschis deja pentru a face măști pentru a dona lucrătorilor
din domeniul sănătății și a caselor de îngrijire din țara respectivă. 6
Într-o postare ulterioară pe Instagram, Louis Vuitton a anunțat că produce și halate de spital la
atelierele sale franceze redeschise.
Brandul a declarat că halatele medicale vor fi furnizate personalului de prim rang care lucrează
în cadrul rețelei de Assistance Publique-Hôpitaux de Paris; acestea fiind realizate de voluntari la
sediul Maison pentru șase spitale pariziene care au urgent nevoie de echipament de protecție,7
De la începutul lunii aprilie Louis Vuitton a redeschis 12 din cele 16 fabrici franceze pentru a
confecționa măști de protecție din pânză nechirurgicală, aducând înapoi aproximativ 10% din
forța de muncă.8
3. Donații și echipamente medicale
LVMH sprijină lupta împotriva Covid-19, donând 2,2 milioane de dolari către Crucea Roșie
Chineză - însoțită de livrări de materiale medicale către centrul de tratament al epidemiei de
la Wuhan.
Totodată grupul susține și Fundația Hôpitaux de Paris-Hôpitaux de France, achiziționând 261
de respiratoare pentru a fi livrate la spitalele franceze până la sfârșitul lunii aprilie. Douăzeci și
unu

5
With its powerful international network, the LVMH Group continues to step up mobilization around the world to
help battle propagation of the Covid-19 virus , material disponibil la adresa https://www.lvmh.com/news-
documents/news/with-its-powerful-international-network-the-lvmh-group-continues-to-step-up-mobilization-
around-the-world-to-help-battle-propagation-of-the-covid-19-virus/, accesat la 20.04.20

6
Louis Vuitton plans to start making masks, including at workshop near Fort Worth, material disponibil la adresa
https://www.star-telegram.com/news/special-reports/article242067356.html, accesat la 20.04.20
7
Louis Vuitton makes masks and hospital gowns for healthcare workers, material disponibil la adresa
https://www.independent.co.uk/life-style/coronavirus-louis-vuitton-masks-gowns-hospital-paris-medical-fashion-
a9464301.html, accesat la 20.04.20
8
Grupul LVMH donează 261 de ventilatoare în Franța pentru a contribui la lupta împotriva COVID-19
, material disponibil la adresa https://www.forbes.ro/grupul-lvmh-doneaza-261-de-ventilatoare-franta-pentru-
contribui-la-lupta-impotriva-covid-19-159913, accesat la 20.04.20
sunt deja operaționale în sistemul spitalicesc din Paris, restul urmând să fie livrate în săptămânele
ce urmează.
LVMH a livrat peste 400.000 de teste de serologie pentru laboratoarele BioGroup, o parte din
care au fost folosite pentru testarea rezidenților din sanatoriile particulare, precum și opt mașini
pentru prelucrarea automată a sute de mii de teste de diagnostic și vor continua acest parteneriat.
De asemenea, Grupul a jucat un rol decisiv în recomandarea și facilitarea semnării unui contract
major de către statul francez cu producătorul coreean de teste Suggentech. În prezent sunt testate
patru sute de teste la spitalele La Pitié-Salpêtrière și Bichat din Paris.9

Concluzie
În ciuda pierderilor economice înregistrate de conglomeratul multinațional LVMH, compania
a realizat de la bun început importanța susținerii societății în momente de criză; LVMH fiind
printre primele organizații care a oferit ajutar în lupta împotriva pandemiei Covid-19.
În perioada această dificilă a demonstrate că compania este capabilă să reziste tuturor
provăcărilor, asigurând siguranța angajaților și clienților, controlând costurile și asigurând o
politică de investiții mai selectivă.
Producând gel hidroalcoolic sau gel dezinfectant pentru mâini și măști sanitare, LVMH și-a
reorganizat activitatea în așa mod, încât aceasta să fie cu adevărat de folos.
Astfel, LVMH a demonstrate că pentru a supravețui orice companie trebuie să se adapteze
noilor condiții și norme impuse în momentul actual.

9
With its powerful international network, the LVMH Group continues to step up mobilization around the world to
help battle propagation of the Covid-19 virus , material disponibil la adresa https://www.lvmh.com/news-
documents/news/with-its-powerful-international-network-the-lvmh-group-continues-to-step-up-mobilization-
around-the-world-to-help-battle-propagation-of-the-covid-19-virus/, accesat la 20.04.20