Introducción

Las compañías se caracterizan por ser representaciones de carácter jurídico. estas a

su vez cumplen una función en específico, es decir cumplen una actividad de la cual
se valen para poder existir. En pocas palabras, las empresas son las que generan
una buena parte del desarrollo en el comercio.
Abbott laboratories es una compañía que se desempeña en el sector de la salud. A
partir de esto la empresa representa el constante trabajo en el cual se busca la
manera de mejorar los estilos de vida. Es necesario observar la historia de esta
compañía para poder comprender que es lo que quiere transmitir a través de su
propuesta de valor. Posteriormente se identificará la línea de productos de la
compañía. Luego se observará el ciclo de vida de un producto y por último se
mostrará cual es el valor que genera la empresa a través de la cadena de valor.
Lema work. Dr. Abbott’s motto: “Think right, feel right, be right, live and let live:
do the square thing, have a conscience and use it.”

PARTE UNO BRIEF HISTORY

1. Porque se inició su empresa
En 1888, el médico y propietario de una farmacia, el Dr. Wallace C. Abbott,
comenzó a producir medicamentos precisos y formulados científicamente con el
objetivo de proporcionar terapias más efectivas a los pacientes y a los médicos que
brindan su atención.
Bajo el liderazgo pionero del Dr. Abbott, nuestra empresa fue uno de los
fundadores de la práctica científica de la farmacia, expandiendo su negocio para
satisfacer las crecientes necesidades de salud global al defender nuevas áreas de
investigación médica. Al ingresar continuamente a nuevas áreas, tanto científicas
como geográficas, hemos establecido una larga tradición de ayudar a las personas a
vivir vidas más saludables en todo el mundo
Durante más de 130 años, nos hemos adaptado a un entorno sanitario cada vez más
complejo al mantener nuestro enfoque donde pertenece: ayudar a las personas a
lograr su mejor salud posible, en todas las etapas de la vida, en todo el mundo.  Y
ese es un objetivo que seguiremos persiguiendo en el futuro

2. Breve perfil de los fundadores

Doctor Wallace Calvin Abbott
Descendiente de puritanos que se establecieron cerca de Plymouth Rock, Wallace
Calvin Abbott dejó tras de sí una estela de hombre trabajador e idealista, con
aspiraciones a mejorar su existencia, como cualquier otro Padre Peregrino.
Born on October 12, 1857, Wallace Calvin Abbott grew up on his parents’ farm near
Bridgewater, Vermont. His father, Luther, frowned on formal education, so, from
age 14, Wallace worked as a full-time farmhand, hauling sacks of feed and sawing
logs. When he asked his father for a hunting gun, Luther told him to earn it
through extra chores. So the husky young man cleared out a meadow of weeds. For
good measure, and perhaps sensing a commercial opportunity, he planted the
ground with potatoes. Such labors, noted future company head Dr. Alfred S.
Burdick, “helped give him the tremendous physical endurance which later carried
him through many a hard struggle.”

Wallace Abbott era un joven campesino de

Vermont que ingresó tarde en la universidad y terminó pronto. Con su
extraordinaria energía y su firme voluntad de hacer del mundo un lugar diferente,
era un joven con una misión muy clara y estaba decidido a aprovechar al máximo
su tiempo y su talento. Su mentor de la facultad de medicina, el Dr. Victor C.
Vaughn, comprendió la ambición y la capacidad de aquel muchacho y le dio un
consejo: “Vaya a donde quiera, Abbott; vaya donde vaya, seguro que triunfará”.

3. Momentos importantes, alianzas, paradigmas y simbolos

Bajo el liderazgo pionero del Dr. Abbott, nuestra empresa fue uno de los
fundadores de la práctica científica de la farmacia
1916: Producción de nuestra primera medicina sintética, Clorazeno, un antiséptico
innovador desarrollado por el químico británico Dr. Henry Dakin para tratar a los
soldados heridos en la Primera Guerra Mundial
1929: La oferta pública inicial proporciona acciones por primera vez en el año del
colapso del mercado de valores que comenzó la Gran Depresión. Si bien el
momento parece desfavorable, nuestras acciones crecen en valor desde ese primer
día, y aproximadamente 10,000 veces más hasta ahora
1935: Introducción de Pentothal, que será el anestésico líder mundial en los años
venideros y ganará a nuestros inventores, el Dr. Volwiler y el Dr. Donalee Tabern,
en el Salón de la Fama de Inventores Nacionales de EE. UU (PARADIGMA)
1942: Abbott se une a un consorcio de fabricantes de productos farmacéuticos, a
instancias del gobierno de los Estados Unidos, para aumentar la producción de
penicilina para uso en tiempos de guerra. Juntos aumentamos la producción más
del 20,000% (ALIANZA)
1959: Adopción de nuestro logotipo "A" de Abbott , un clásico del diseño industrial
que sigue siendo la piedra angular de nuestra identidad visual hasta nuestros días
(SIMBOLO REPRESENTATIVO)
1960: Reinvención en la década de 1960 bajo la presidencia de George Cain aparece
en el best-seller de 2001, Good to Great: Por qué algunas compañías dan el salto ...
y otras no . El autor Jim Collins nos eligió como una de las 11 compañías, de 1,435,
que tenían el producto, el servicio, la organización y la calidad de las personas para
generar un rendimiento realmente excelente
1964: La adquisición de M&R Dietetics, con su popular fórmula para bebés,
Similac, nos convierte en líderes en nutrición
1972: Introducción del analizador químico de sangre ABA-100, así como Ausria,
una prueba innovadora de radioinmunoensayo para detectar hepatitis en suero.
Esto marca el comienzo de nuestro negocio de diagnóstico moderno, en el que
rápidamente nos convertimos en un líder mundial
1985: aprobación de la primera prueba con licencia para identificar el virus del VIH
en la sangre, lo que ayuda a garantizar la seguridad del suministro de sangre. Este
es uno de nuestros mayores logros y la primera victoria médica significativa contra
lo que, hasta entonces, parecía una amenaza imparable
1998: Introducción de Glucerna , un grupo de cereales, batidos saludables y barras
de snack formulado específicamente para diabéticos y otros con restricciones
dietéticas
2002: aprobación de la FDA de Humira, el primer fármaco de anticuerpos
monoclonales completamente humanos. Se convertirá en el principal producto
farmacéutico del mundo
2006: Lanzamiento del stent liberador de drogas Xience V. Se convierte en el líder
del mercado
2013: Comienzo de una nueva era para Abbott, como una empresa más global y
centrada en el consumidor que nunca, creamos una nueva corporación Fortune
200, AbbVie, de nuestro antiguo negocio farmacéutico patentado
2014: Abbott establece una nueva y fuerte expresión de su identidad corporativa
con "Life. To The Fullest". La compañía promueve su identidad con más vigor que
nunca, publicita al público consumidor en todo el mundo
2014: con el lanzamiento de su sistema de monitoreo continuo de glucosa de
vanguardia, FreeStyle Libre , Abbott revoluciona el cuidado de la diabetes al
eliminar la necesidad de punciones digitales de rutina.
2016: Abbott lanza los primeros sistemas de su serie Alinity , una familia de
sistemas de diagnóstico e informática que representa un gran avance en términos
de confiabilidad, costo, capacidad, eficiencia de espacio y facilidad de uso. Estamos
creando el futuro de los laboratorios de diagnóstico
2017: en su mayor adquisición, Abbott adquiere St. Jude Medical, agregando
inventos innovadores y una amplia experiencia en las áreas de cardiovascular y
neuromodulación . Abbott ahora compite en casi todas las áreas de la salud
cardiovascular y ocupa el puesto número 1 o 2 en una variedad de mercados
grandes y de alto crecimiento
2017: Abbott adquiere Alere Inc., lo que convierte a Abbott en el líder en tecnología
de diagnóstico de punto de atención que completa su gama de tecnologías de
diagnóstico. Abbott ahora ocupa el puesto número 1 en pruebas rápidas para
enfermedades cardiometabólicas, enfermedades infecciosas y en toxicología

PARTE DOS PRODUCT LINE

Abbott is a global company with a straightforward purpose: we help people live
more fully with life-changing health technologies and products. Our nutrition
products build and maintain health at every stage of life. Our diagnostic solutions
provide the information to guide effective treatment decisions. Our branded
generic medicines help people get and stay healthy. And our medical devices use
the most advanced technologies to keep hearts and arteries healthy, to treat chronic
pain and movement disorders, and to give people with diabetes more freedom and
less pain. With leadership positions in every market we serve, Abbott is prepared
for continued above-market growth and consistently strong shareholder returns.

Abbott es una compañía global con un propósito claro: ayudamos a la gente a vivir
más plenamente con tecnologías y productos de salud que cambian la vida.
Nuestros productos de nutrición construyen y mantienen la salud en cada etapa de
la vida. Nuestras soluciones de diagnóstico proporcionan la información para guiar
las decisiones de tratamiento efectivas. Nuestros medicamentos genéricos de marca
ayudan a las personas a estar y mantenerse saludables. Y nuestros dispositivos
médicos utilizan las tecnologías más avanzadas para mantener los corazones y las
arterias saludables, para tratar el dolor crónico y los trastornos del movimiento, y
para dar a las personas con diabetes más libertad y menos dolor. Con posiciones de
liderazgo en todos los mercados que servimos, Abbott está preparado para un
crecimiento continuo por encima del mercado y un rendimiento consistente y
sólido para los accionistas.
CARDIOVASCULAR

Manteniendo su corazón saludable con tecnologías médicas innovadoras

Absolute Pro™ Vascular Self-Expanding Stent System

Acculink™ Carotid Stent System

ACCUNET™ Embolic Protection System
Advisor™ HD Grid Mapping Catheter Sensor Enabled™
Agilis™ NxT Steerable Introducers
AMPLATZER™ Amulet™ LLA Ocluder

AMPLATZER™ PFO Occluder

Armada™ 14 PTA Catheter
Armada™ 35 Catheter
Assurity MRI™ Pacemaker

C
CardioMEMS™ HF System
CentriMag™ Acute Circulatory Support System
Confirm Rx™ Insertable Cardiac Monitor
COPILOT™ Bleedback Control Valve
E
Emboshield NAV6™ Embolic Protection System
Endurity™ Pacemaker
EnSite Precision™ Cardiac Mapping System
F
FlexAbility™ Irrigated Ablation Catheter
FlexAbility™ Irrigated Ablation Catheter, Sensor Enabled™

H
HeartMate II™ Left Ventricular Assist Device (LVAD)

HeartMate 3™ Left Ventricular Assist Device (LVAD)

HI-TORQUE COMMAND™ Peripheral Guidewire

HI-TORQUE™ Peripheral Guide Wire Family

HI-TORQUE™ Coronary Guide Wire Family

J
JoStent™Graftmaster Coronary Stent Graft System

M
Merlin.net™ Patient Care Network (PCN)

Merlin@home™ Transmitter

MitraClip™

MitraClip™ Transcatheter Mitral Valve Repair System

MULTI-LINK Family of Bare Metal Stents

N
NC TREK™ Coronary Dilatation Catheter
O
Omnilink Elite™ Vascular Balloon-Expandable Stent System

P
PERCLOSE PROGLIDE™ Suture-Mediated Closure System

Portico™ Transcatheter Aortic Heart Valve

PressureWire™ X Guidewire

ProStar™ XL Surgical System

Q
Quadra Allure MP™ CRT-P

Quadra Assura MP™ CRT-D

Quartet™ Quadripolar LV Lead

S
STARCLOSE SE™ Vascular Closure System

Supera™ Peripheral Stent System

T
TactiCath™ Quartz Contact Force Ablation Catheter

TREK™ & MINI-TREK™ Coronary Dilatation Catheter

X
XACT™ Carotid Stent System

XIENCE Family of Drug-Eluting Stents

DIABETES

Ayudar a las personas con diabetes a disfrutar de vidas más saludables y activas.
FreeStyle Family

FreeStyle Libre

DIAGNOSTICO

Brindar información precisa y oportuna para administrar mejor su salud

ABBOTT PRISM nEXT

ACCELERATOR Family

Afinion 2 Analyzer

Alinity

AlinIQ

AneuVysion
ARCHITECT Clinical Chemistry Analyzers

ARCHITECT Immunoassay Analyzers

BinaxNow Influenza A&B Card

C
CELL-DYN Hematology Analyzers

Cholestech LDX Analyzer

CP 3000 Coagulation System

Determine HIV-1/2 Ag/Ab Combo

I
ID NOW

IntelliFISH

i-STAT System

i-STAT Wireless

Professional Services
M
m2000 Realtime mSystems

P
PathVysion

Piccolo Xpress

R
RealTime PCR

S
STARLIMS

T
ThermoBrite System

U
UroVysion

V
ViroSeq HIV-1 Genotyping System

VIP 2000

Vysis ALK
Vysis CLL

NEUROMODULACION

Nuestras soluciones innovadoras para los trastornos del movimiento y el

tratamiento del dolor crónico.
N
NT2000IXTM Radiofrequency Generator

P
ProclaimTM DRG Neurostimulator System

ProclaimTM Elite Recharge-Free SCS System

Prodigy MRITM SCS System

S
St. Jude Medical InfinityTM DBS System

St. Jude MedicalTM Invisible Trial System for DRG

St. Jude MedicalTM Invisible Trial System for SCS

SimplicityTM Probe

NUTRICIÓN

Nutriendo tu cuerpo en cada etapa de la vida

Ensure (Healthcare Professionals)

G
Glucerna (Healthcare Professionals)

H
HI-Cal

J
Jevity

Juven

M
Metabolic Nutrition

N
Nepro

O
Osmolite

Oxepa

P
Pedialyte (Healthcare Professionals)

PediaSure (Healthcare Professionals)

Perative

Pivot 1.5 Cal

Polycose

ProMod

Promote

Pulmocare

S
Similac (Healthcare Professionals)

Suplena

T
TwoCal HN

V
Vital

FARMACÉUTICOS

Ayudar a las personas a mantenerse saludables con medicamentos de calidad en los

que puede confiar
Adomet (S-adenosyl-L-methionine)

B
Biaxin (clarithromycin)

Biaxin XL (clarithromycin extended-release)

Brufen (ibuprofen)

C
Creon (pancreatin)

D
Dicetel (pinaverium bromide)

Donamet (S-adenosyl-L-methionine)

Duphalac (lactulose)

Duphaston (dydrogesterone)

Duspatal (mebeverine)

F
Femoston (17 beta-estradiol/dydrogesterone)

H
Heptral (S-adenosyl-L-methionine)
I
Influvac (seasonal vaccine)

K
Klacid (clarithromycin)

Klaricid (clarithromycin)

Klaricid OD (clarithromycin extended-release)

L
Lipanthyl (fenofibrate)

Luvox (fluvoxamine)

O
Omacor (omega-3-acid ethyl esters 90)

S
Samyr (S-adenosyl-L-methionine)

Serc (betahistine)

Synthroid (levothyroxine sodium)

T
Tarka (ACE inhibitor + CCB)
Teveten (angiotensin receptor antagonist)

Transmetil (S-adenosyl-L-methionine)

Tricor (fenofibrate)

PARTE 3 LIFE CYCLE

Nutricion para adultos
Ensure
ENSURE ORIGINAL POWER is a source of complete, balanced nutrition for
supplemental use with or between meals. It may benefit patients who have
malnutrition, are at nutritional risk, are experiencing involuntary weight loss, or on
modified diets. For oral use. For interim sole-source nutrition.
es una fuente de nutrición completa y equilibrada para el uso complementario con
o entre las comidas. Puede beneficiar a los pacientes que sufren de malnutrición,
que están en riesgo nutricional, que están experimentando una pérdida de peso
involuntaria, o que están en dietas modificadas.

Después de más de 40 años ensure es un producto que ha pasado por las etapas de
introducción, crecimiento y actualmente está en la etapa de madurez.
En 1903, Harry C. Moore y Stanley M. Ross crearon la compañía "Moores & Ross
Milk Company" que era especializada en embotellar leche para luego ser entregada
en las casas durante los primeros años. En 1964, la compañía fue absorbida por
Abbott Laboratories. En 1973, una bebida llamada Ensure fue comercializada por
Ross Laboratories en 1973.
En la década de 1970 es donde se ve la etapa de introducción, dado que los desafíos
tecnológicos dificultaron la entrada del producto en el mercado. Es por eso que fue
hasta en la década de 1990 donde se pudieron ver que las ventas superaban los 300
millones de dólares anuales. En estos años se empieza a ver la recuperación de la
inversión en investigación y desarrollo que emplearon en un principio para crear
este suplemento. Además, en estos años la caída de los costos de producción es
inminente dado al rápido crecimiento de la demanda y estabilidad de los precios.
La transición de esta etapa a la madurez es muy turbulenta ya que la demanda es
estable pero no alcanza los mismos índices de crecimiento que mostraba en los
años anteriores donde rondaban las ventas en 300 millones de dólares. En la
actualidad se presentan más ventas en los productos de nutrición para bebes y
niños que en la nutrición para adultos. Es muy difícil que productos como estos
desaparezcan en un futuro, por la razón de que la nutrición siempre será un factor
importante en una sociedad donde el consumo de alimentación desbalanceada es
promovido a nivel mundial por un sistema capitalista neoliberal.

PARTE 4 THE NEW VALUE CHAIN

In Pharmaceutical Industry two main categories of the products produced are
branded and generics. Branded drugs or devices are the ones which have patent
protection for a period of time and are sold at a good margin for its monopoly of
that ingredient mixture.High Marginal cost is required to let the firm recover the
cost of coming up with the product. Once the patent expires the competitors are
free to emulate the formula and bring in cheaper products. These are then called
Generics.
New entrants in Medical Appliances & Equipment brings innovation, new ways of
doing things and put pressure on Abbott Laboratories through lower pricing
strategy, reducing costs, and providing new value propositions to the customers.
Abbott Laboratories has to manage all these challenges and build effective barriers
to safeguard its competitive edge.
QUE HACEN
The primary value chain activities of Abbott Laboratories are directly involved in
producing and selling the product to targeted customers. Analysis of primary value
chain activities can improve the performance of Abbott Laboratories as explained
below
By innovating new products and services. New products not only brings new
customers to the fold but also give old customer a reason to buy Abbott
Laboratories ‘s products. • By building economies of scale so that it can lower the
fixed cost per unit. • Building capacities and spending money on research and
development. New entrants are less likely to enter a dynamic industry where the
established players such as Abbott Laboratories keep defining the standards
regularly. It significantly reduces the window of extraordinary profits for the new
firms thus discourage new players in the industry.

file:///C:/Users/DAVID%20PEREZ/Downloads/428430168-
StrategicManagementReport-PRAVEEN.pdf