DESCARGABLE

Guía para construir un brief

Amanda Hirakata es una diseñadora gráfica convencida de
que el primer paso para crear una propuesta de diseño es
conocer y entender al cliente, y siempre cuestionarlo todo
para, después de eso, abrir paso a la observación la
investigación, la asociación de conceptos y la creación de
mood boards que permitan arrojar de forma material todas
las ideas.

Hoy comparte contigo su aprendizaje sobre cómo se debe

abordar y conocer a un cliente para el diseño de una marca,
con una guía de 10 puntos que te servirá como base para
detonar tus propios procesos de acercamiento a una marca:
desde las preguntas que debes hacerte durante el desarrollo
de la propuesta, hasta un esquema del orden que debería
seguir el análisis que concentra toda tu investigación.

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DESCARGABLE DEL CURSO:

Proyectos de diseño: de la
investigación al concepto
De Amanda Hirakata

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Brief Inicial
A
Lima, Perú domestika.org

1 · Antecedentes e historia

Aquí lo que buscamos es que nos cuenten a manera de

hitos o cosas importantes la historia de la marca. Cuál fue
la concepción inicial de este negocio. Qué ideas surgieron
al inicio y quiénes eran los involucrados. Qué tanto de los
involucrados prima en la concepción de este proyecto a
nivel ideológico, personal y de procedencia.

2 · Objetivo

¿Qué queremos transmitir a nivel visual, conceptual y

comunicacional?

3 · Personalidad

¿Cómo sería esta nueva marca en niveles humanos? Por

ejemplo, mencionar si la ven más como un hombre o como
una mujer, ¿qué edad tendría?, ¿qué características tendría?,
¿qué virtudes tendría?, ¿qué adjetivos definiría mejor a
estar persona?, ¿a dónde quisiera proyectarse a futuro?

4 · Diferencial

¿Cuál creerían que sería la característica que más destaque

en su proyecto en comparación con otros en la industria?

5 · Tendencias

Este punto trata de indagar qué referentes gráficos tienen

en este tipo de industria. Puede ser que hayan visto algo
parecido a lo que quieran hacer en otros lugares y nuestras
preguntas serían ¿Cuáles son? ¿Cómo son? ¿Qué les pareció
interesante rescatar? No sólo cosas de experiencia y ser-
vicio sino también elementos visuales; gráfica, mensajes,
tono de voz. ¿Hacia a dónde creen que se está moviendo
el mundo de este tipo de campañas?

6 · Audiencias

¿A quiénes queremos que llegue esta marca? Más impor-

tante aún, ¿es solo una audiencia o son varias? ¿Cómo son?
¿Qué creen que encuentran relevante para destacar?
Lima, Perú domestika.org

7 · Competencias / Referencias

¿Contra quién compite la marca (directa o indirectamente)?

¿Qué rescatamos de la competencia? ¿Qué no nos gusta
de ella? ¿Tenemos algún referente? Este podría ser nacional
o internacional, ya sea a nivel de negocio, de diseño, de
comunicación, de producto, o alguna otra variable que
ustedes quieran rescatar.

8 · Percepción

¿Cómo queremos ser percibidos en la mente de nuestras

audiencias? ¿Qué deseamos que los elementos visuales
y de comunicación transmitan (crean, noten o sientan)
cuando nuestras audiencias tengan un contacto con ellos?

9 · Diseño y Comunicación

En referencia al diseño gráfico, ¿cómo creen que debería

ser? ¿Moderno, formal, informal, casual, dinámico, más
impactante, más agresivo o más cauteloso, más emotivo o
racional? Debe inspirar, claro, ¿hasta qué punto? ¿Creerían
que debería ser más tecnológico o más orgánico? ¿Lo
vemos más ilustrativo o más funcional? ¿Debería ser
rápido de entender, o más que algo reflexivo? Si tienen
ejemplos o cosas que hayan visto que les parezca inte-
resantes, por favor mencionarlas.

10 · Para terminar

¿Hay algún dato o información extra que crean que es im-

portante mencionar para enfocar mejor gráficamente este
proyecto? ¿Algo que crean que falte conversar?