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FUNAMENTOS DE MERCADEO
33406
CORPORACION UNIVERSITARIA
UNIMINUTO DE DIOS
PITALITO – HUILA
2019
SEGMENTACION GEOGRAFICA
La segmentación geográfica hace referencia a la
División del mercado tomando en cuenta las
Diferencias geográficas del lugar y otro a la hora
De distribuir los productos o servicios. La
Segmentación geográfica ayuda a recopilar
Y analizar información de acuerdo a la ubicación
De las personas
Las empresas consideran importante
segmentación
Geográfica cuando la ubicación de los clientes es
Diferente, para ello debe considerar las
diferencias
Culturales que existen entre una zona y la otra a la
Hora de envasar trasportar y distribuir el producto
Con el cliente
SEGMENTACION DEMOGRAFICA
Antes los contantes cambios del mercado, las empresas deben tener
Las empresas que buscan conquistar el mercado y trascender en el gusto del consumidor deben hoy en día conocer de cerca a los
clientes, sus motivaciones, preferencias. Hurgar hasta el más mínimo detalle que interviene en su proceso de compra. Por supuesto, no
hay mejor guía para descubrir los bemoles del comportamiento humano que la Psicología y es de esta unión con el Marketing que nace
la Segmentación Psicológica o Psicográfica. Para ello, las marcas se centran en características como la clase social, el estilo de vida,
rasgos de personalidad, gustos, actitudes, valores, creencias e intereses para crear mensajes mucho más específicamente dirigidos
El análisis psicográfico permite evaluar estilos de vida e ir más allá de la demografía, creando un producto alineado a actividades,
miedos y sueños En esa perspectiva, es posible segmentar a través de patrones de elección en el consumo y también por los patrones
de comportamiento del individuo. Sin embargo, “personas de una misma subcultura, clase social y ocupación pueden tener estilos de
vida diferentes Los distintos estilos de vida marcan actitudes diferentes ante los estímulos cotidianos como el consumo o la apariencia
física. Personas con el mismo perfil demográfico pueden presentar perfiles psicográficos muy distintos.
Logrando entender cómo sienten y piensan nuestros clientes y lo que esperan de la marca reducimos el riesgo de encausar mal nuestros
esfuerzos de mercadotecnia y desperdiciar recursos al tiempo que brindamos un mejor producto o servicio otorgando valor a la marca.
Al final, se trata de dar al target lo que necesita para estrechar lazos y crear conexión con la marca
SEGMENTACION SOCIECONOMICO:
Determinados tipos de productos solo serán consumidos por determinadas clases sociales; las desigualdades económicas, así como las diferencias
culturales que de ellas se derivan, implican un acercamiento al target de un modo diverso. Las clases altas buscan distinguirse de las clases medias;
ofréceles, pues, exclusividad. Crea una narrativa que coloque a tu producto en la cúspide de la distinción. Y hazlo sutilmente: un anuncio dirigido a
la clase alta que sea visible por toda la población restará poder distintivo al producto, y perderá encanto para los individuos de clase alta.