Classificação e Função das

Embalagens

Curso: Auxiliar de Operações Logísticas

Professor: Jonatas Guimarães

5/17/2020
 EMBALAGEM DO PRODUTO

O que é Embalagem?
Embalagem do Produto

É o invólucro que acondiciona o produto, com as

funções de conter, proteger, identificar,
promover e ainda ajudar a vender.

Dá individualidade ao produto, distingue-os dos demais e, em

muitos casos, é um eficiente fator de vendas.
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 A embalagem tem como função básica conter
e proteger o produto garantindo sua
Embalagem do Produto

integridade e conservação e neste sentido ela permite

que a sociedade se abasteça dos mais

variados produtos podendo adquiri-los em
locais e estabelecimento de diversas naturezas,
viabilizando assim tanto as indústrias que os produzem
como o comércio que o distribuem.

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 É componente do custo do
produto integrando seu valor físico
Embalagem do Produto

tangível, mas é também um componente

fundamental da imagem e do “valor
percebido” do produto que muitas vezes é bem
maior que o valor “real” do produto.

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 Planejamento da Embalagem

Planejar as dimensões, tipo de material,

Embalagem do Produto

design, custo e padronização das

embalagens é fundamental para o planejamento e eficiência

no armazenamento e transporte dos

produtos. Caso a embalagem não seja planejada de acordo
com os recursos existentes (máquinas movimentação,
espaço físico, transporte), será necessário adequar todos os
recursos à embalagem.
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 Projeto de Embalagem - Etapas
Embalagem do Produto

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 Exemplo – Nestlé Brasil

Grande parte dos ganhos da

companhia, segundo a Revista Exame,
Embalagem do Produto

vêm de mudanças no design das

embalagens. Em 2004 a empresa
economizou 6,3 milhões de reais com
adaptações nas embalagens. As novas
curvas na lata de leite Moça, por
exemplo, tem além da intenção de
chamar a atenção do consumidor, a de
reduzir custos.
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 Embalagem x Logística

A embalagem tem interação com todas as funções da

Embalagem do Produto

logística: armazenamento,manuseio,
movimentação de materiais, e
transporte. Desta interação com as funções
logísticas, pode-se conseguir redução de custos, de
tempo na entrega final do produto, redução de perdas,
e aumento do nível de serviço ao cliente.

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 Classificação

Primária: Embalagem que está em contato com o produto,

Embalagem do Produto

que o contém. Exemplo: vidro de azeitonas, caixa de leite,

lata de leite condensado, etc

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 Secundária: é aquela que protege a embalagem
primária. Exemplo: o fundo de papelão, com unidades de
caixa de leite envolvidas num plástico. É geralmente a
unidade de venda no varejo.
Embalagem do Produto

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 Terciária: São as caixas, de madeira, papelão, plástico
que acondicionam os produtos em quantidades
Embalagem do Produto

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 Quaternária: São embalagens que facilitam a
movimentação e a armazenagem, qualquer tipo de
contenedor. Exemplo: Contêiner
Embalagem do Produto
 A embalagem primária incorpora a função

de poderosa ferramenta de marketing,

sendo a principal responsável pela venda e o sucesso de
Embalagem do Produto

milhares de produtos que não tem outro recurso para se

comunicar com os consumidores.

Mais de 90% dos produtos oferecidos nos

supermercados não têm qualquer apoio de

comunicação, propaganda ou promoção. Têm
apenas a embalagem para cumprir estas funções.
 Quais as funções da embalagem primária?

✓ despertar o entusiasmo pelo seu produto e todos

passam a tratá-la de forma diferente sentindo que ela é
uma força tanto do produto quanto da empresa
Embalagem do Produto

✓ estimular e impulsionar a venda, fazendo com que o

produto chegue com mais força a prateleira;
✓ Chamar a atenção do consumidor num cenário cada
vez mais congestionado e competitivo;
✓ Deixar claro o que é o produto senão o consumidor
passa para próxima;
✓ Apresentar os principais atributos do produto agregando
valores e significados capazes de seduzir
✓ Acondicionar bem o produto;
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 Auto-Serviço = Não há mais o vendedor atrás do balcão
para apresentar o produto, explicar suas características e
estimular as vendas convencendo o consumidor a levá-lo.
Embalagem do Produto

A embalagem deve fazer tudo isso sozinha.

O design de embalagem é uma atividade complexa, que

envolve além do design e da comunicação visual, o
estudo de marketing, do comportamento do
consumidor e o conhecimento da indústria e da cadeia
de distribuição dos produtos.

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 os comerciantes Eles expõem
sabem muito bem o em destaque FICA
que é uma embalagem os produtos COMIGO!
“vendedora” e usam mais bonitos
as que são deste tipo e chamativos
para criar um
ambiente estimulante
Os grandes
para os
EU supermercados
consumidores.
SIRVO oferecem mais
PARA de 200 mil itens
ME
VOCÊ ! em suas
PEGA EU
NO prateleiras
COLO !
QUERO
SER
Por culpa SEU!
principalmente de EU SOU EU SOU
embalagens
fracas e ruins, MAIS
cerca de 80% dos
novos ME
GOSTOSO ! BONITO !
lançamentos não
conseguem
sobreviver no
LEVA !
mercado.
 Categorias da embalagens

1. Quanto à FORMA e COR

Embalagem do Produto

Acontecimento : Embalagens Ergonomia: Formas ergonômicas e

comemorativas, alusivas à algum cores programadas com um fim
acontecimento específico

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 Transporte: Embalagens projetadas Segurança: Embalagens para produtos
para facilitar o transporte perigosos e/ou específicos, como
remédios
Embalagem do Produto

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 Economia e Viabilidade: Embalagens projetadas para reduzir custos de
produção, com dimensões reduzidas tornando-se alternativas para armazenar
o mesmo produto em quantidades menores
Embalagem do Produto

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 Tecnologia: Embalagens com Ecologia: Embalagens projetadas a
atributos, aparência e dispositivos partir do princípio da Eco-concepção
tecnológicos
Embalagem do Produto

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 2. Quanto ao ESTILO
Moderno: Ligado a modernidade e
Clássico : Ligadas à tradição e a
temas atuais na formas e cores
seriedade
Embalagem do Produto

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 Tradicional: Embalagens que sofreram poucas alterações ao longo do
tempo e que remetem ao passado.
Embalagem do Produto

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Embalagem do Produto Barato: Produtos com embalagens produzidas a baixo custo

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 Limpo: Embalagens que passam sensação de limpeza e higiene, e utilizam
predominantemente a cor branca como base
Embalagem do Produto

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 Agressivo: Embalagens que tentam chamar atenção com excesso de
cores e imagens de forma saturada
Embalagem do Produto

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 Feminino: Produtos para mulheres, com embalagens ligadas à formas e
temas delicados e com cores suaves
Embalagem do Produto

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 Masculino: Produtos para homens com embalagens que utilizam cores
escuras, frias e formas geométricas
Embalagem do Produto

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 Kids: Embalagens para produtos infantis com temas relacionados à
desenhos animados e personagens infantis
Embalagem do Produto

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 3. Quanto ao TIPO

DESING INTEGRADO: Resultado direto do avanço da

tecnologia, principalmente da informática e do lazer, que
permitiram um maior domínio da forma e do encaixe das
Embalagem do Produto

peças que passaram a ser mais orgânicos e precisos.

Embalagem tipo “bilboard”

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 Tampa e o frasco se transformam
num único objeto - partes
indissociáveis de uma mesma
Embalagem do Produto

entidade.

Rótulo desaparece no frasco num

efeito chamado "no label look".

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 TRANSPARÊNCIA: Reduz a necessidade de
comunicação explicativa e valoriza a cor, a textura ou a
pureza do produto.
Embalagem do Produto

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 4. Quanto ao tipo da TAMPA

Ganhou força com o desenvolvimento da tecnologia de

moldagem, onde encaixes mais precisos se tornaram possíveis
abrindo a possibilidade de se pensar o objeto integralmente.
Embalagem do Produto

Tampa comunica a
“personalidade” do produto

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 4. Quanto ao tipo da RÓTULOS E CORES

O Rótulo desapareceu na
embalagem, deixando de ser
um acessório acoplado mas
Embalagem do Produto

parte integrante do frasco.

Com a tecnologia de materiais

e pigmentos - amplo leque de
possibilidades, tintas
luminosas, extra-brilhantes,
ultravioletas e extravagantes –
têm dado um novo realce aos
produtos
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 Novas Tendências de Mercado

Praticidade e Economic output, são tendências em

vigor. Os produtos estão ficando menores, mais leves e
Embalagem do Produto

mais práticos de transportar e consumir.

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 Ecologia, defesa do consumidor, impacto da embalagem
no meio ambiente e a reciclagem. Nova responsabilidade
e exigência de maior consciência no trabalho.
Embalagem do Produto

Caixas produzidas com papel reciclado

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 Especialistas dizem:
Embalagem do Produto

“a embalagem perfeita é aquela que

descreve o produto com exatidão, abre-
se com facilidade, fecha-se quase que
hermeticamente, acondiciona bem o
produto e permite o uso fácil.”

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Obrigado!