Sunteți pe pagina 1din 2

FIȘĂ DE DOCUMENTARE

IDENTITATEA VIZUALĂ A FIRMEI

CE ESTE IDENTITATEA VIZUALA?

Desi vindem pachete de identitate vizuala, de cele mai multe ori clientii nostri nu
inteleg ce este identitatea vizuala. Adesea intalnim clienti care sustin ca identitatea vizuala a
afacerii lor este Logo-ul companiei. Ceea ce este complet gresit.
Identitatea vizuala este construita dintr-un ansamblu de elemente care definesc
compania. Logo-ul doar face parte din identitatea vizuala a firmei, desi are un rol destul de
important. As putea spune ca pentru o companie sa se poata faca remarcata si sa isi creasca
rapid credibilitatea in fata clientilor este necesar sa fie foarte atenta la: brand, identitate
vizuala si logo.

DE CE ESTE IDENTITATEA VIZUALA IMPORTANTA PENTRU O COMPANIE?

Enumeratia de sus nu este una aleatorie, ci este ordinea apartenentei elementelor


brand > identitate vizuala > logo. Daca o luam in sens invers, putem spune ca logo-ul este o
parte a identitatii vizuale, care la randul ei este o parte a brand-ului. Pare destul de complicat,
dar nu este asa. Pentru a intelege mai bine conceptul putem spune ca brandul este „marca
inregistrata”. Acesta este termenul juridic corect in Romania. Adica, mai usor, ne putem
referi la intiparirea unui simbol pe piata. Iar asta este foarte important pentru viitoarele
vanzari. Ganditi-va cat de des ati cumparat un produs/serviciu doar pentru simplu fapt ca
stiati din experiente anterioare ca acel produs este de calitate. De fiecare data cand ati patit
asa ceva, trebuie sa stiti ca acolo a fost o lucrare ampla la brandul si identitatea vizuala a
companiei respective. Aceeasi situatie se poate repeta si pentru evitarea unor marci. Intreg
procesul de branding este intr-un final, de cele mai multe ori, unul win-win. O firma cu
produse de calitate reusind sa vanda produsele unor oameni care au nevoie de acestea.
Deci, brandul ajuta foarte mult la diferentierea unei companii de concurenta si la o
identificare rapida a produselor/serviciilor comercializate. Astfel, consumatorii se vor simti
mult mai confortabil sa repete interactiunile cu un brand si in aceasi masura sa il recomande
prietenilor/familiei.

CARE SUNT ELEMENTELE CARE FORMEAZA IDENTITATEA


VIZUALA?

Daca vorbim despre ce este identitatea vizuala, nu putem omite elementele din care
este formata. Desi nu exista un standard, depinzand foarte mult de natura companiei, putem
generaliza. De exemplu, folosirea acelorasi culori in cadrul materialelor publicitare, fonturi,
forme si logouri. Cele mai insemnate si importante elemente ce alcatuiesc identitatea vizuala
a unei companii sunt:
Logo, simbol, slogan;
Materiale identitare: carti de vizita, plicuri, foi cu antet, etc;
Reviste, brosuri, pliante;
Website-ul;
Imprimari: tricouri/uniforme;
Alte forme de comunicare auditiva sau vizuala.
Rolul tuturor acestor elemente, sau materiale, este de a-i intari credibilitatea
consumatorului final fata de companie. Exact ca in cazul persoanelor, de cele mai multe ori
prima impresie este foarte importanta.

LOGO-UL AJUTA LA IDENTITATEA VIZUALA A UNEI COMPANII?

Raspunsul simplu este da. Sa fim seriosi acum, ce este identitatea vizuala a unei
companii fara un logo? Acest simbol concentreaza toata identitatea vizuala a brandului. De
aceea de foarte multe ori se fac studii indelungate pentru a se stabili cu exactitate cum ar
trebui sa arate logo-ul. De asemenea, acesta este prezent pe toate materialele/site-urile
companiei.
Un logo original, bine realizat va atrage tot timpul clienti noi, unii din pura
curiozitate. In schimb, un logo superficial sau lipsit de originalitate va plasa clientii intr-o
zona gri. Clienti care cu greu vor observa compania pe viitor.
Deci, ce este identitatea vizuala a unei companii? Pe langa faptul ca este o
componenta importanta a brandului, am mai putea spune ca identitatea vizuala a unei
companii este ansamblul imaginii acesteia, unde avem ca prim element logo-ul.