i n sta g r a m

skills

FOTÓGRAFO
DIRETOR DE ARTE
PRODUTOR
DESIGNER
COOLHUNTER
SOCIAL MEDIA
RELAÇÕES PÚBLICAS
VÍDEO MAKER

8 segredos para se destacar na rede

social mais rentável do mundo

AUTORAS
bárbara, débora e julia alcantara
SUMÁ- 5. UM POUCO PESQUISADOR/COOLHUNTER
# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE COOLHUNTING?
# COMO EXPLORAR?

6. UM POUCO SOCIAL MEDIA

VAMOS NOS CONHECER MELHOR? # POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE SOCIAL MEDIA?
# O PAPEL DO COPYWRITER

O QUE VOCÊ IRÁ APRENDER NESSE LIVRO? # UTILIZE STORYTELLING COMO PRINCIPAL TÉCNICA DE COPYWRITER
# ANALYTICS DO INSTAGRAM E ANÁLISE DE DADOS

1. UM POUCO FOTÓGRAFO
# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE FOTOGRAFIA?
7. UM POUCO RELAÇÕES PÚBLICAS
# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE RP?
# TÉCNICAS DE FOTOGRAFIA
# MAS O QUE É BRANDING E COMO ELE SE APLICA NO INSTAGRAM?
# DE REPENTE O MUNDO ESTARÁ DIFERENTE
# IMAGEM, IDENTIDADE E REPUTAÇÃO
# ATENDIMENTO AOS PÚBLICOS
2. UM POUCO DIRETOR DE ARTE
# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE DIREÇÃO ARTÍSTICA?
# DIREÇÃO DE ARTE COMO ESTRATÉGIA DE DIFERENCIAÇÃO
8. UM POUCO VIDEOMAKER
# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE VÍDEOS?
# ALGUNS DIRETORES QUE VOCÊ PRECISA CONHECER
# STORIES COMO BASTIDORES
# ENXERGUE O FEED COMO UM GRID
# COMO COMEÇAR SEU MOODBOARD?
# FERRAMENTAS PARA “PREVIEW” DO FEED ARTÍSTICO CRESCIMENTO DO INSTAGRAM E FORÇA DA REDE SOCIAL

3. UM POUCO PRODUTOR INGREDIENTES PARA UM INSTA CRIATIVO

# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE PRODUÇÃO?
# VAMOS VER ALGUNS EXEMPLOS PRÁTICOS?
# RECURSOS OU MATERIAIS PARA PRODUZIR FOTOS INCRÍVEIS TEMPLATE DE PLANEJAMENTO
# VOCÊ JÁ OUVIU FALAR EM VISUAL MERCHANDISING?

CONCLUSÃO
4. UM POUCO DESIGNER
# POR QUE VOCÊ PRECISA ENTENDER SOBRE DESIGN?
# FERRAMENTAS DE DESIGN PARA NÃO DESIGNERS GLOSSÁRIO
 Acreditamos que, para se conectar com o nosso propósito, é importante
que você conheça primeiro a nossa história e a ­trajetória que nos trouxe
até aqui.
Somos as irmãs Alcantara, naturais da terra do “leite quente”, Curitiba,
capital do Paraná. Começamos nossa história de empreendedorismo em
2009, quando a Bárbara fundou uma produtora de vídeos institucionais
para internet, a Curta, e recém-formadas iniciamos a sociedade.
Em 2010 criamos o blog Tudo Orna, no qual demos início à p ­ rodução
-
S K I L L S
de conteúdos sobre moda. Neste m ­ omento d­ escobrimos uma missão
em comum: compartilhar e ­ xperiências. Aos poucos, conquistamos um
público engajado que acolhemos como nossas “quartas irmãs”.
I N S T A G R A M
Após alguns anos monetizando o blog e trabalhando no ­mercado de publi-
cidade ­— que resultou em parcerias com grandes marcas como Nike e
Chevrolet — conquistamos ­independência financeira para irmos atrás de
outro sonho: criar nossa própria marca.
-
Vamos nos
conhecer
Da nossa natureza inquieta, somada com nossa paixão pelo design, em
2014 nasce a ORNA, marca de bolsas e acessórios que c­ arrega ­n osso
DNA. Em pouco tempo de vida, a ORNA possibilitou uma ­aproximação
ainda maior com o nosso público.
Logo em 2016, conversávamos sobre proporcionar aos nossos
s­ eguidores uma experiência ORNA em um espaço físico. No ­m esmo
período, o Ricardo, marido da Bárbara, e seu amigo E
­ merson, t­ inham um
sonho de abrir uma cafeteria. Eles compartilharam ­conosco esse desejo
e nos despertaram para uma ideia: juntos ­criarmos o espaço ORNA CAFÉ.
-
I N S T A G R A M
Em janeiro de 2018, abrimos as portas do nosso primeiro empreendi-
mento fora do campo digital que, antes de sua inauguração, já somava
mais de 40 mil seguidores no Instagram.
Saber que nossa história poderia ajudar e inspirar outras pessoas
nos moveu a ir além. Iniciamos aqui uma nova jornada: um p ­ rojeto de
educação online para empreendedores denominado EFEITO ORNA que
S K I L L S
envolve produção de materiais gratuitos, e-books, l­ ivros e cursos online
com foco em branding e construção de ­marcas. Um novo mundo se apre-
sentou para nós e fizemos dele mais uma ­possibilidade de compartilhar
nossas experiências como e­ mpreendedoras.
-
Acreditamos que colaborar é maior que competir. Acreditamos que
a ORNA é mais que uma marca, é um movimento que propaga uma
mudança de mindset em busca de uma sociedade mais colaborativa.
 Sobre
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
as
I N S T A G R A M

S K I L L S
Julia Alcantara
-

-
Graduada em Design pela UTFPR, estudou Fashion Design na Savannah
College of Art & Design nos Estados Unidos. Cofundadora, mentora e
­diretora criativa do Grupo ORNA.

Débora Alcantara
Graduada em Relações Públicas pela PUCPR, é estrategista e ­especialista
em branding e posicionamento de marcas. Cofundadora do Grupo ORNA,
no qual também comanda a criação de conteúdo.

Bárbara Alcantara
Graduada em Design de Produto pela PUCPR e Comunicação I­ nstitucional
pela UTFPR, é especialista em branding e posicionamento de marcas.
Cofundadora do Grupo Orna, atua como diretora de arte e comanda a parte
de Design da ORNA.
 O que Será que as imagens

você irá
publicadas pelas marcas
transmitem o mood que
elas desejam propagar
para o público?

aprender
Cada vez mais, as marcas precisam se preocupar com seu
-

-
posicionamento nas redes sociais. A
­ final, que a i­ nternet é
S K I L L S

I N S T A G R A M
nossa maior aliada, isso já sabemos. Ela p ­ ossui ­d iversos
recursos que podemos utilizar de modo benéfico em ­nosso
ramo, seja ele qual for.
I N S T A G R A M

As redes sociais se destacam nesse aspecto pois são o grande

canal de comunicação com os ­públicos de i­ nteresse. E, como
sua função a ­priori não era ­institucional, os ­produtores de

S K I L L S
conteúdo têm explorado novas formas de venda e l­ ançado
­t endências para quem quer vender seu ­p roduto, ideia ou
imagem pessoal.
-

-
Uma tendência atual, com certeza, é a o­ rganização de feed
no Instagram. Pode ser que você use a rede por ­hobby, para
­c ompartilhar coisas com seus amigos ou f­ otos que tirou.
­Dependendo do seu nível de ­interesse, você até pode achar
perda de t­ empo pensar nisso. Mas saiba que hoje seu feed
é a sua vitrine. E assim como em vitrines físicas, a organi-
zação, p
­ rodução e c­ uradoria contam muito para o a­ lcance
do consumidor final.
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
Significa literalmente
I N S T A G R A M

“humor”, mas o uso

do termo em inglês
está mais relacionado

S K I L L S
ao estado de espírito
de alguém ou algo.
-

-
 Se isso
tudo é tão A grande maioria das marcas acaba p ­ rocurando a ­ ssessorias de

novo, qual
imprensa ou ­a gências ­p ublicitárias para esse tipo de serviço.
­O problema é que grande p ­ arte das a­ ssessorias e a ­ gências
ainda não se a ­ dequaram ao m ­ ercado digital, t­ ampouco e ­ stão

profissional ­preparadas para ­oferecer uma ­assessoria tão nova. O ­material

­p recisa ser produzido com alta ­q ualidade e de forma ­rápida.
Sendo assim, muitas m ­ arcas a ­ cabam c­ ontratando ­b loggers,

estará apto
-

-
­youtubers e i­ nfluenciadores digitais para ­realizar essa ­atividade.
S K I L L S

I N S T A G R A M
para criar e
Logo, o responsável por essa atividade precisa ter várias
­h abilidades: ele precisa ser um pouco fotógrafo, um ­p ouco
­d iretor de arte, um pouco produtor, um ­p ouco ­d esigner, um
I N S T A G R A M

administrar pouco p ­ esquisador, um p­ ouco s­ ocial media, um p

­públicas e um pouco videomaker. Além disso, p
­ ouco relações
­ recisa e
­ ntender

S K I L L S
esse conteúdo
que toda comunicação deve estar a ­ linhada com o propósito da
marca, ou seja, ser um p ­ rofissional m ­ ultipotencial (ou um pato).

nas redes Simplificamos o que parece complexo e criamos um c­ onteúdo

-

-
prático para que você dê os ­primeiros passos para desenvolver
essas skills, planejar e produzir um feed fantástico, além de criar

sociais? um ­posicionamento de d ­ estaque no Instagram.

Bárbara, Débora e Julia Alcantara.

01.
FOTÓ-
GRAFO
 Por que Entender o que você pode oferecer por meio de uma f­ otografia e

você precisa
como pode alcançar o efeito que deseja, o
­ timiza o seu t­ rabalho.

Afinal, o caminho desde o surgimento da ideia de uma foto até

entender sobre
sua produção final está d­ iretamente r­ elacionado ao branding da
sua marca, ou seja, a ­imagem que você quer construir e como irá
se ­posicionar.
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
I N S T A G R A M

S K I L L S
-

-
O Instagram nasceu com a proposta de compartilhar ­f otos. Hoje, a rede
­social vai muito além e pode te ajudar a ­conquistar um e ­ spaço no m
­ ercado
de t­ rabalho. S
­ endo a
­ ssim, a p
­ rimeira h
­ abilidade que iremos d­ esenvolver
aqui é a ­fotografia.
do grego [fós] (“luz”) e [grafis] (“estilo”,
“pincel”)
Uma boa fotografia fala por si só. Você precisa ­d ominar ­t écnicas, ­s aber
­f otografar de forma rápida (até m
­ esmo com smartphone) e, a ­ inda que significa “desenhar com luz e contraste”
contrate um ­fotógrafo profissional para ­fazer as fotos dos seus ­projetos
ou produtos, você precisa saber ­p assar um briefing da ­l inguagem que
pretende transmitir com as fotos.
 Técnicas de Então,
o que
preciso
saber
para me
-

desen-
S K I L L S

Se você dominar as t­ écnicas f­ otográficas mais comuns,

volver?
I N S T A G R A M

ém­ uito mais fácil e­ voluir e c­ onseguir a

­ lcançar o seu
próprio ­estilo. ­Acredite, ­desenvolver um estilo autên-
tico é o que dá ­c aracterística ao seu trabalho e te
aproxima do seu público.

Mesmo com um e ­ quipamento s­ imples é i­ mportante

saber tudo o que você pode ­fazer com ele. Você não
-

precisa ser um p ­ rofissional, mas boas p­ ráticas podem

te ­ajudar a ­obter ­resultados incríveis e ­inesperados.
 Iluminação

Este é o item mais importante para g ­ arantir um bom clique. A

nossa i­ luminação preferida é a natural. A grande q ­ uantidade de
luz aumenta a qualidade da foto e ela s­ empre será incrível. Mas
-

-
também é possível ­c onseguir ­r esultados ­f antásticos com uma
S K I L L S

I N S T A G R A M
­iluminação a­ rtificial. Por isso, você deve ficar atento aos r­ ecursos
que pode utilizar e aos efeitos que a ­iluminação certa pode trazer.
I N S T A G R A M

S K I L L S
Lembra do significado da ­p alavra “fotografia”?
-

-
«desenhar com luz e ­c ontraste»
 Regra
dos
terços
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
A regra dos terços é uma técnica que c­ onsiste em
dividir visualmente uma ­imagem com ­p ontos e
linhas, sendo duas linhas h­ orizontais e duas linhas
verticais. Os quatro pontos de i­ nterseção dessas
I N S T A G R A M

quatro linhas são os f­ ocos do nosso o ­ lhar, aquilo

que prende nossa atenção na foto. Busque colocar
os elementos mais ­i mportantes de sua ­f otografia

S K I L L S
nos p­ ontos em que essas linhas se c­ ruzam, nos
­chamados ­pontos ­áureos.
-

-
estará mais equilibrada.
o foco principal da sua
foto centralizado não
Lembre-se: manter

automaticamente
significa que ela

Ative as linhas no visor da câmera do seu smartphone para ­a judar

na hora do clique, em muitos modelos é possível e ­ ncontrar na
opção “ajustes”.
 d e

Essa é uma técnica que u ­ tilizamos na

­ rodução das nossas ­f otos. O ­o bjetivo é
p
­fotografar ­criando um certo ­distanciamento
dos ­o bjetos centrais, dando ­e spaço para
­diversos tipos de ­recorte na hora da edição.
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
T é c n i c a

Quando você for tirar uma foto pense nos

formatos em que você quer ­p ostá-la. Dessa
­forma, você pode realizar cortes da ­maneira
I N S T A G R A M

que preferir, ­g anhando mais ­p ossibilidades,

sem p­ erder q
­ ualidade e resolução, além de
dar mais ­personalidade às suas p­ roduções.

S K I L L S
-

-
Retangular com mais elementos

Quadrado compondo 2 pratos

Mesma foto
Três recortes
Três possibilidades

Quadrado com poucos elementos

 Si
me A simetria cria a sensação de pares e ­formatos iguais

tr postos em uma relação de p ­ aralelismo. Detalhes

como altura, ­largura e ­comprimento de uma ­imagem
são ­f undamentais para criar um ­a specto simétrico
como um todo em seu feed, e o r­ esultado final pode

ia ser incrível.
-
S K I L L S

Existem diversos tipos de ­s imetria: linhas ­verticais

— ­vertical esquerda e direita — linhas ­h orizontais
I N S T A G R A M

— horizontal esquerda, centro e d ­ ireita — ­diagonal,

sinuosa, ­a scendente, linhas onduladas, localização
no plano, ­inflição e ­simetria fora do plano.
-

Se você parar para observar, a simetria é uma

­característica que está presente em todos os lugares.
Na natureza, na a ­ rquitetura, na arte. Ela é c­ apaz de
­criar padrões e c­ onstruir ­composições nas quais os
pequenos detalhes fazem toda a diferença.
 Conheça
seu

Lembre-se: a melhor
Não importa se você usa uma câmera ­p rofissional,
semi-profissional ou até mesmo o seu c­ elular. Para ter um
bom ­d esempenho fotográfico é ­p reciso que você saiba

câmera é a que
tudo sobre o ­equipamento que está utilizando. Assim, na
hora de f­ otografar, você não perde tempo t­ entando desco-

você tem.
brir o que cada parte da câmera faz.
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
Dedique um tempo de estudo e p ­ esquisa s­ obre o seu equi-
pamento, que pode ser o seu smartphone. Isso inclui os
botões, as funções internas e tudo o que ele p ­ ossa o
­ ferecer.
Quando você d ­ ominar isso e compreender até onde pode
I N S T A G R A M

ir com o seu ­a parelho, o seu ­p rocesso de ­p rodução será

otimizado e mais a­ ssertivo.

S K I L L S
Não adianta evoluir os ­equipamentos, se não evoluirmos
nosso olhar e ­p ercepção das coisas. Por isso, com esse
­m aterial você terá f­ erramentas para c­ riar fotos i­ ncríveis
-

-
até mesmo com seu p ­ róprio smartphone.

Alguns smartphones já possuem a ­ferramenta de “retrato”,

que c­ oloca p
­ essoas e objetos em p
­ rimeiro p
­ lano, d
­ esfocado
o fundo e as laterais. Conheça todos os r­ ecursos para você
aumentar suas possibilidades de cliques.
 Para ajudar no processo de apuramento de seu o ­ lhar

Refe- fotográfico, você também pode ­b uscar ­r eferências. Elas

te ajudarão com ideias e você ­conseguirá ­perceber o que
mais gosta, além de abrir sua m ­ ente para i­ deias que a
­ inda

rências
não ­conhecia. Se você ­encontrar uma boa foto em ­algum
­perfil, salve-a no ­celular e tente ­reproduzi-la. ­Obviamente,
o ­resultado não f­ icará igual e, às v­ ezes, nem p
­ arecido, mas
isso fará com que você pratique e consiga algo até melhor
do que a versão que inspirou a foto final.
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
Você deve buscar dar sua
personalidade à foto.
I N S T A G R A M

S K I L L S
ficará igual a outra.
Uma imagem nunca
-

-
Produza um
trabalho
 Prática

Edição
-

-
Mesmo sabendo sobre diversas técnicas, é na ­prática que
S K I L L S

I N S T A G R A M
­t reinamos nosso olhar fotográfico e, este, é ­a purado e

de
­d esenvolvido com o tempo. Esse olhar está ligado com a
­sensibilidade que temos para capturar uma cena e como a
transpomos na foto.
I N S T A G R A M

Tente várias vezes até chegar ao r­ esultado e

­ sperado. Como

S K I L L S
em tudo na vida, treino e repetição te tornam melhor. Tire
várias fotos, treine e ­experimente ­ângulos diferentes.
-

-
Os retoques finais vêm com a
edição, que dá a ­ cabamento à

Por isso, ­imagem. Tudo bem se você não

­d ominar programas como o A
­Photoshop, porque agora ­vamos te
­ dobe

prAtique!
­indicar ­aplicativos mais s­ imples que
te ­ajudarão nesse p ­ rocesso.

Vsco
VSCOCAM
Queridinho por muitos, o aplicativo está ­disponível apenas
para smartphone e ­permite que o usuário faça ­ajustes bási-
cos de edição e adicione vários filtros ­incríveis à sua foto.
Vsco
SNAPSEED
Também disponível somente para celular, o ­Snapseed foi
eleito o melhor aplicativo de i­ magens e de fato c­ onsegue
fazer milagres de uma forma bem ­simples.
AFTERLIGHT
Mais um software muito prático e ­s imples de usar,
possui uma gama ­imensa de ­f iltros, molduras e
­ferramentas de edição.
Afterlight
ENLIGHT
Esse aplicativo incrível reúne o melhor de t­ odos os o­ utros
­aplicativos em um só! Com ele é ­possível ­adicionar efeitos,
­colocar máscaras (tipo ­Snapchat), personalizar com ­textos e
­bordas, além das ferramentas de edição básicas. D­ isponível
apenas para iOS e é pago.
 A tecnologia agrega muito ao trabalho do fotógrafo,
­­
mas isso não pode excluir seu senso, nem eliminar a
magia da fotografia.

d e r e p e n t e,
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
o mundo
I N S T A G R A M

estará

S K I L L S
Quando a proposta é criar uma ­i dentidade ­v isual forte, uma
sugestão é padronizar a edição. ­M anter sempre a ­m esma
­linguagem e tentar usar os mesmos filtros faz com que seu feed
fique ­u niforme. Assim, os seguidores passarão a ­r econhecer
-

-
­melhor seu estilo.

Ao fotografar, você começará a n ­ otar mais ­d etalhes em

­situações ­costumeiras. Logo, você poderá ­perceber ­situações
únicas do ­cotidiano que, em outras ­circunstâncias, ­passariam
­completamente ­despercebidas.
 Outro ponto importante para fotografia é a e ­ stética. Pode não
parecer tão relevante, mas o primeiro ­passo é escolher um tema
ou uma ­estética para postar fotos que conversem ­entre si, com
tonalidades de cores, ­texturas e formas que fiquem bem juntas.
Um
A partir do momento que definimos a estética, o c­ aminho para
feed
-

-
a construção de um feed c­ oerente se t­ orna muito mais fácil.
S K I L L S

I N S T A G R A M
Por isso, ao pensarmos em um feed agradável, ­devemos pensar
também em ­p adronização, em um ­c aminho que norteie o seu
­trabalho. Seja na u
­ niformidade de cores, paisagens ou c­ enários,
é necessário um ­cuidado especial para não quebrar a e ­ stética
incrível
I N S T A G R A M

que foi ­construída.

conta

S K I L L S
Vamos pensar juntos sobre uma publicação no I­ nstagram: se
você produz fotos s­ obre c­ ulinária, s­ eguindo n
­ uances de cores
bem cleans, não faz ­m uito sentido postar uma foto aleatória
uma
-

-
­sobre esportes com uma edição bem ­diferente e ­escura, ficaria
­t otalmente fora de contexto. O que ­t orna indispensável
­estabelecer uma coerência ­visual e aprender a mixar assuntos.
 Quem possui um feed que trata em grande parte de ­viagens, por exem-
plo, precisa pensar ­frequentemente em ­elementos de ­transição. Ainda
que o tema c­ ontinue s­ endo o mesmo, o cenário de uma viagem no
­C aribe e outra em Londres são completamente distintos e, por isso,
criar imagens de “respiro”, que indiquem mudança entre um tema e
outro, é fundamental.

Nós chamamos de fotos de respiro essas fotos que trazem uma certa
leveza para o feed, se destoando um pouco das outras, mais carrega-
das de conteúdo.

Precisamos alertar que a proposta desse livro não é trazer uma

receita de bolo ou que, necessariamente, você siga à risca todas essas
-

-
instruções. ­Desenvolver ­habilidades não significa seguir uma fórmula,
S K I L L S

I N S T A G R A M
mas sim, encontrar seu próprio estilo.

Em junho de 2018, o Instagram informou que ultrapassou 1 bilhão de

usuários ativos. Como você pode se ­destacar, meio a tantos milhões?
I N S T A G R A M

S K I L L S
Só existe um jeito,
sendo você mesmo.
-

-
Mas para ter um feed incrível, só saber ­f otografar não basta, você
precisa também entender sobre ­c omposição de um ­c onjunto de
elementos. E é isso que iremos ver na próxima habilidade.

*Fonte: AdResults
02.
DIRETOR
DE ARTE
 Direção de arte é a habilidade de c­ oordenar, ­g erenciar,
afinar e h ­ armonizar os elementos de uma cena. Essa
atividade humana está ligada à ­manifestações de ordem
­e stética, que se ­d esenvolvem por meio de ­p ercepções,
emoções e ideias.
O cuidado na elaboração das suas f­ otos
é capaz de ­transmitir ­sensações e criar
o mood da m ­ ensagem que ­você ­d eseja
transmitir. Ao e­ studar e b­ uscar mais
domínio ­sobre o ­universo da ­direção de
arte, você aperfeiçoa sua visão sobre o
mundo. Consequentemente, cria matu-
ridade para saber o que é bom ou não
dentro do seu nicho de mercado e para

Por que
entender se seu conteúdo conversa bem
com aquilo que pretende transmitir.
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
você
I N S T A G R A M

precisa Como profissionais e criadores de

­conteúdo, é primordial que ­entendamos

S K I L L S
quais elementos são ­r elevantes para o

entender nosso trabalho.

-

-
sobre
Dessa forma, ser um p ­ ouco ­d iretor de
arte é sair do ­a chismo e ­t er ­c erteza do
diálogo que você p ­ retende estabelecer
com seu ­p úblico, ­a rgumentando de
forma concreta, precisa e revelante.
 Pense
Dominar a skill de direção de arte pode dar aquele
“toque especial” e único ao seu feed.

Diretores de arte são os responsáveis por ­­

na ­c onceber conceitos, criar insights e p ­ ercepções

que nem todo ­m undo ­c onsegue imaginar. E no
ritmo em que for a ­ perfeiçoando esse senso
estético, você se tornará ­c apaz de ­inovar e dar
mais ­s ignificado a suas p
­ roduções, e mais do que
isso, e
­ xecutá-las bem.

como A área da criação é como uma cola que une o

pensamento e a imaginação para a concepção de
uma ideia, e o diretor de arte é quem c­ oordena e
-

estratégia
­desenvolve esse processo.
S K I L L S

Ser diretor de arte é também saber gerir pessoas

e ­projetos.

de diferen-
I N S T A G R A M

ciação

coisas incríveis.
usar isso ao seu
favor e criar
-

E você pode
O Instagram é uma plataforma que ­conta com mais de 1 bilhão de
usuários ativos em todo o­­mundo. Por isso pode parecer um desafio
se ­d estacar nesse meio, então ­p recisamos ­b uscar ­e stratégias de
­diferenciação para que ­façamos nosso trabalho valer e se fazer notar.

Direção de arte é aplicada para criações ­ a udiovisuais

(como filmes, clipes, séries, canais no Youtube), peças
gráficas e fotografia.
 Alguns Não tem como falar em ­d ireção de arte
sem falar dele. Diretor, r­oteirista e

diretores ­produtor ­americano, Wes é ­conhecido no

­c inema i­ndependente p ­ elos seus filmes
Os ­E xcêntricos ­Tenenbaums (2001) e

que você
O Fantástico Sr. R ­ aposo (2009), ­a mbos
­receberam ­indicações ao ­Oscar.
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
I N S T A G R A M

Wes Seu mais recente filme, O Grande ­H otel

S K I L L S
Budapeste (2014) — que é, ­inclusive, uma
excelente s­ ugestão para você se inspirar

Anderson e treinar seu olhar em relação à ­d ireção

de arte — lhe ­rendeu d­ iversas i­ ndicações
-

-
em ­p remiações de todo o ­m undo, sendo
que de 9 i­n dicações ao O­ scar, c­ onseguiu
5 vitórias, e ­também ­ganhou dois globos
de ouro, entre eles, o de melhor diretor.

Os filmes dele ­g anham ­d estaque pelo

estilo único de n ­ arrativa, bem como
­p elos visuais exóticos. Ele p ­ rovou que
é ­p ossível ­t rabalhar com o ­s istema dos
­e stúdios h­ ollywoodianos e ainda assim
­c riar filmes ­d istintos, ­i ntencionalmente
peculiares, mesclados com uma ­s ensibi-
lidade ­particular.
 Adrienne
Raquel
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
Suas imagens atraentes e uso ­distinto
Adrienne é uma criativa que vive em Nova York
de cor, ­somado a um olhar ­diferenciado
— ­especializada em ­fotografia e direção de arte.
para a ­c omposição, ­r esultaram em
­Inspirada pela ­feminilidade, ­vibrações do verão
­m uitas colabs com ­m arcas ­b em ­i nte-
e ­temáticas ­tropicais, seu t­ rabalho é d
­ ivertido e
I N S T A G R A M

ressantes. P­ ublicações importantes,

­carregado de n ­ uances vibra­ntes e ­nostálgicas.
como TIME, ­Refinery29 e Elle a ­consi-

S K I L L S
deram como uma ­influenciadora
notável e uma das ­p rincipais mentes
­criativas femininas a serem seguidas.
-

-
 Giovanni
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
Bianco
I N S T A G R A M

Bianco é ­um diretor ­criativo brasileiro, fundador da GB65, uma ­agência

S K I L L S
c­ riativa ­internacionalmente ­reconhecida e e ­ specializada nos ­segmentos
de moda, luxo, varejo, estilo de vida e e ­ ntretenimento. Depois da Top
Model Gisele ­Bündchen, é o brasileiro mais ­influente na ­indústria ­fashion.
Foi quem, i­ nclusive, assinou o l­ ivro l­ ançado em comemoração aos 20
-

-
anos de c­ arreira de Gisele. R­ esponsável t­ ambém pela d ­ ireção do famoso
­videoclipe “Bang” de Anitta.

Desenvolve editoriais de moda para ­publicações como a Vogue Itália,

­ esenha ­produtos, ­desenvolve ­campanhas e é mais ­conhecido por seus
d
­trabalhos com ­Madonna, D&G, Miu Miu, L’Uomo Vogue e S ­ teven Klein.

Esse é nosso
trabalho favorito,
o livro de Gisele
 Enxergue o
como
um
Um feed incrível vai muito além de uma
composição de fotos ­b onitas. Não se
-

-
­t rata a
­ penas de e
­ nxergar uma foto i­ so-
S K I L L S

I N S T A G R A M
lada, mas ­visualizar a ­harmonia entre o
­conjunto de ­fotos no grid.

Você precisa criar um c­ ontexto har-

I N S T A G R A M

mônico, e ­ nxergar um c­ onjunto e

uma­ s­ intonia. Cada linha do p ­ erfil é

S K I L L S
composta por 3 f­ otos, ­p ortanto, crie
­b locos de imagens harmônicas ­e ntre
si. Una 3, 6, 9, 12 ­imagens parecidas, E algo que ajuda muito nesse processo
dessa f­ orma você fica mais “livre” para é a ­e laboração de um ­m oodboard,
-

mudar o estilo de edição ou de foto!
-
que nada mais é que um painel de
­referências visuais para ­representar o
look and feel­(conceito-­visual) do seu
­projeto. Ele pode ­facilitar muito a sua
vida, pois p ­ ermite que você m­ anifeste
­v isualmente as suas ideias em a ­ lgum
­l ugar, ­exemplificando cores, ­t exturas,
formas e ­estilos.
Nós, por exemplo, p
­ referimos usar
o modelo agrupando um conjunto
de 9 fotos.
 Como
começar seu 1. Para quem é o seu produto,
conteúdo ou serviço?

2. Quem vai usar?

3. Quais são os atributos físicos

-

-
do seu produto?
S K I L L S

I N S T A G R A M
4. Quais sensações você ­p retende
I N S T A G R A M

causar em seu p
­ úblico?

S K I L L S
5.
Quais são os atributos visuais
que você imagina para sua
-

-
marca, p­ roduto ou conteúdo?
Fonte, cores etc.

Busque imagens Lembre-se: um painel semântico é super

que respondam livre. Não existem regras, você pode criar
essas perguntas: um “mood” para o que quiser.
 Ferramentas
para
do feed artístico
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
UNUM
Esse app salva suas fotos em um ú ­ nico
­l ocal no seu celular, tem o ­f amoso ­“clica
MOSAICO e a ­ rrasta” para o­ rganizar o feed, tem
I N S T A G R A M

O app sincroniza sua conta com o Instagram e você já a função ­a nalytics, ­p ermite ­e ditar as
visualiza as fotos que postou. Você pode fazer u­ pload de ­imagens, ­a gendar a ­p ostagem para os

fotos que pretende postar e ­organizá-las como preferir.
É possível salvar tags e usá-las em ­t odos os seus posts,
agendar lembretes de postagens e ­g erenciar mais de
uma conta. O app é pago e há versão para Android.
-
S K I L L S
­melhores horários. Possui t­ ambém o modo
fantasma ­(esconde suas ­fotos já ­postadas),
­p ermite a p ­ ersonalização de l­ egendas e
tags, além de ­outras ­funcionalidades.

-
PLANOLY
Para organizar seu feed no app, é só clicar e ­a rrastar! É
possível fazer upload de vídeos e gifs, dividir ­fotos para
criar o efeito de uma única imagem no feed, ­a gendar Agora que você já
e visualizar suas postagens em um calendário super aprendeu a síntese da
­o rganizado, planejar seu Stories, salvar tags e, ainda,
direção de arte, é hora
de aprender sobre um
criar vários feeds alternativos!
elemento fundamental
para composições
cênicas: a produção.
03.
PRODU-
TOR
 O produtor é quem faz com que toda a ­p arte ­v isual
­ conteça. Geralmente, ele trabalha ­d iretamente com
a
o ­d iretor de arte. F
­­­ az a produção de ­o bjetos, v
­ iabiliza
a decoração, o ­ bjetos pessoais de p ­ ersonagens ou
­o bjetos de cena e montagem dos cenários.
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
Quando pretendemos criar boas f­ otos, um cuidado que

Por que
devemos ter é com a p ­ rodução ou s­ tyling. Até porque não
I N S T A G R A M

existe direção de arte sem p ­ reocupação com h ­ armonia de

cores, t­ exturas, o ­ bjetos c­ ênicos e e­ lementos. Então, e
­ ssas

você
­h abilidades a ­ ndam j­untas e g ­ anham m ­ uito mais força

S K I L L S
­q uando c­ onseguimos c­ omplementá–las de uma m ­ aneira
­c riativa e o­ riginal. Para criar m ­ ateriais a
­ utorais, você
­precisa d
­ esenvolver essa habilidade.

precisa
-

-
entender Vamos ver
sobre alguns exemplos
práticos?
 Fotos de
interiores
-

-
Uma sugestão legal na hora de ­produzir
S K I L L S

I N S T A G R A M
fotos é a “­ humanização” do ambiente.
Principalmente para quem vai produ-
zir fotos de ­a rquitetura, por exemplo. fotografar objetos,
­Antes de ­fotografar, dê uma boa ­olhada
I N S T A G R A M

uma dica legal

no ambiente. ­Perceba o plano de ­fundo
Já na hora de

e todos os ­elementos que ­estão em cena.

é criar uma
composição

S K I L L S
com eles.
-

-
E como Deixe a cama desarrumada, ­c oloque
flores na mesa, uma manta caída no

fazer sofá, sapatos ao lado da cama, lixo na

sua l­ixeira do home office, f­ rutas na
­f ruteira, pano de prato jogado na pia,

isso? café da manhã na cama, mostre nas

fotos que alguém esteve ali!
 Fotos Pense na harmonia das cores,
na textura dos ­t ecidos e na
Agora é hora de
colocar a mão na

de massa e improvisar
composição de lifestyle.
estúdios com
Preste atenção nos ­d etalhes, cartolinas e tecidos.

moda
atente-se ao fundo e ao cenário
como um todo.
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
I N S T A G R A M

S K I L L S
-

-
Cuidado com a estética: perceba se o t­ ecido
não está amassado e encontre o ­ângulo que
­valoriza mais o seu produto.

Lembre-se de ambientar a cena: que tal

Seja
incluir e
­ lementos? Acessórios? Qual mood
você quer transmitir?
 Fotos
para
gastronomia
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
Os produtos precisam estar perfeitos. As frutas
precisam estar frescas, ­s uculentas. Você tem que
instigar seu público com as imagens.
I N S T A G R A M

S K I L L S
Use cortadores com f­ ormatos d ­ iferentes e
-

-
divertidos. L
­ embre-se sempre das cores, t­ anto
na c­ omposição da foto­ ­i ndividual, ­q uanto na
composição do feed t­ otal.

expressão “comer
com os olhos”?
Desperte essa
Sabe aquela

sensação!
 Fotos de
viagem
/lifestyle
As fotos de viagem são como ­fragmentos de sensações.
-

-
Elas ­precisam mostrar ­detalhes ­únicos, que nenhuma
S K I L L S

I N S T A G R A M
outra pessoa além de você saberia captar. Você é
único e sua ­p erspectiva deve ­c arregar sua essência,
onde quer que você esteja.
I N S T A G R A M

Pense sempre na composição do seu feed e tente

mesclar cliques que colocam o a ­ mbiente como foco
principal com fotos suas nas quais a ­paisagem passa a

S K I L L S
ser apenas o ­background.

Lembre-se: sua foto deve falar por si só. Você não

precisa de uma legenda para indicar o l­ugar para
-

-
o qual você foi. Use as legendas para acrescentar
­sentimento a sua foto.
 Fotos de
Casamento
Fotos de casamento precisam ser incríveis e ­m emoráveis.
Precisamos pensar que esse ­momento será guardado para a
vida toda. O fotógrafo está ­l idando com uma história e ela
precisa ser c­ ontada com muita sensibilidade. Para t­ anto, é
legal que o ­fotógrafo tenha uma relação ­próxima dos n ­ oivos
e conheça detalhes de sua história. Talvez a história d ­ eles
seja o briefing ideal para atiçar sua c­ uriosidade e garantir o
-

click perfeito.
S K I L L S

Todo casamento possui algumas fotos clássicas, que e ­ xistem

em toda cerimônia. Esse tipo de foto nem s­ empre é 100%
espontânea. É o olhar do ­fotógrafo e sua produção que torna
I N S T A G R A M

“fotos posadas” mais n

­ aturais. O tradicional não precisa ser
igual ao de todo mundo!

Preocupe-se com os mínimos detalhes: leve ­e quipamentos

extras e uma equipe consigo para p ­ oder ­c apturar mais de
um ângulo. E lembre-se: imprevistos técnicos podem acon-
-

tecer, mas não permita que isso se reflita nas fotos desse dia
tão especial. Atente-se para sempre sugerir ideias ideias de
fotos diferentes, que respeitem o estilo dos noivos.

Mais do que
tudo,
com
o seu trabalho.
 Fotos de
papel aria
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
A produção de fotos de ­a rtigos de p ­ apelaria deve
ser muito bem p ­ ensada. Uma foto de qualidade
tem coerência e ­ ntre as cores, d
­ isposição e quan-
I N S T A G R A M

tidade de ­objetos.

O objetivo é despertar a vontade de ­c riar por

S K I L L S
meio dessa imagem. As ­p essoas devem se sentir
­inspiradas a pôr seus ­projetos em prática, se plane-
jar, se organizar e produzir muito mais.
-

-
 1
Louças (copos, xícaras),
pratos de aniversário;
E como fazer
tudo isso?

2
Frutas;

3 Tecidos lisos ou ­e stampados

(com cores da sua marca ou
-

-
paleta) - você pode simular
S K I L L S

I N S T A G R A M
uma mesa com eles;

veja uma
4
I N S T A G R A M

Artigos de papelaria

lista de (cadernos, agendas etc);

S K I L L S
materiais 5
Flores naturais (ou até
mesmo artificiais) - ­s uculentas

e recursos
são uma boa opção;
-

-
para produção 6
Folhas de EVA,
cartolinas ou
tecidos em TNT;

de fotos:
7 Tecidos com ­t extura
aveludada, peles
­s intéticas­;
 Enxergue
seu feed
como
8
Comprar uma chapa de

uma
­m adeira e aplicar algum
papel de parede nela;

9
Lona de banner;
-
S K I L L S

10
Softbox;
I N S T A G R A M

11
Rebatedor (truque: caso
não tenha um, você pode
-

usar pratos de aniversário);

12
Para selfies, utilize o timer
do celular ou o app Whistle
­C amera: basta assoviar e ele
dispara sua foto.
Gostamos de enxergar o feed como uma v ­ itrine,
por isso, fomos a fundo descobrir tudo que o ­v isual
­m erchandising pode nos ensinar e, é claro, e
­ ntender
se essa comparação faz mesmo sentido.

*Foto: Shopify
 Você já
ouviu fal ar
em visual
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
I N S T A G R A M

Visual merchandising é a ­e stratégia que ­p otencializa um

­produto, m
­ arca e/ou serviço para o seu p
­ úblico consumidor,

S K I L L S
por meio dos sentidos, em especial a visão.

O visual merchandising tem como uma de suas vertentes

o vitrinismo. Nele, as vitrines são montadas estrategica-
-

-
mente para a exibição dos produtos, para que se alcance
os melhores resultados. Ou seja, exatamente o mesmo
­objetivo de um feed do Instagram planejado: fazer com que
o primeiro contato com o seu t­ rabalho seja de tirar o fôlego.
 As vitrines que são cuidadosamente p ­ lanejadas têm o p ­ oder de
aguçar os ­s entidos dos clientes através das imagens ­c riadas com
os produtos expostos.

A vitrine é o primeiro ponto de contato de um ­c liente com uma

marca. Além de ser um ­i nstrumento de atração, ela deve ­c ontar
uma história de valorização do p
­ roduto e ­r eforçar a imagem da
marca. É por meio dela que o ­c onsumidor vai se encantar pelo
­estabelecimento e pelo produto e, a partir daí, tomar a decisão de
entrar na loja.
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
I N S T A G R A M

Você sabia que a vitrine é responsável por 80%

da decisão de compra de um cliente? “Perceba que as mesmas fotos

S K I L L S
podem ter disposições diferentes.
E que o tempo médio para prender a atenção de Você pode testar várias possibilidades
um consumidor é de ­somente 2,5 segundos?!* até encontrar aquela que se encaixa
melhor no seu planejamento.”
-

-
Isso não parece loucura? Parece um ­tempo muito curto para contar
uma história e valorizar um produto, mas ­acredite, é mais do que
possível! Por isso, é necessário chamar a atenção do cliente por
meio de uma vitrine limpa, ­organizada e ­assertiva. O mesmo deve
acontecer com o seu Instagram. Para começar a treinar, ­m onte um moodboard
e ­d epois use essas imagens em f­ ormato de feed
(utilize os apps de p­ review).

*Fonte: G1
 Exemplos
de marcas para
que fazem as fotos:
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
I N S T A G R A M

S K I L L S
-

-
KINFOLK CEREAL MAGAZINE

Depois desses exemplos, você consegue enxergar o quanto as skills

de direção e produção se c­ ompletam, não é mesmo? ­E ntão agora
vamos aprender sobre a i­ mportância do design para a ­construção
do seu feed ­incrível.
04.
DESIGNER
 O designer é o ­r esponsável por cuidar da ­i dentidade ­v isual de
­p rojetos, ­u tilizando ­h abilidades de ­d esenho, ­e stética, ­a rtes
­visuais, diagramação e c­ riatividade, para comunicar um conceito. O design gráfico possibilita a você desenvolver um
estilo próprio, com uma mensagem que se ­d estaque
através desse estilo. E ter uma noção dessa área
-

-
é fundamental para quem d ­ eseja ­p assar uma
S K I L L S

I N S T A G R A M
mensagem com qualidade e se ­d estacar em direção
de arte, especialmente, no Instagram.

Por que Podemos dizer que os profissionais da área de design

I N S T A G R A M

são capazes de expor seus pensamentos e criar

soluções para projetos através de suas peças gráficas.

você precisa

S K I L L S
Esses profissionais ­g eralmente mantêm um espírito
livre, criativo, s­ onhador e se caracterizam como solu-
cionadores de p ­ roblemas.

entender
-

-
Você se identifica com algumas d ­ essas característi-
cas? Todas elas podem se converter em habilidades

sobre para te ajudar na ­construção estratégica do seu feed!

 Mas como conseguir
aplicar esse diferencial
se não sou designer e não
tenho tempo para fazer
um curso de Design?

O que nós queremos aqui é que de algum modo simples

e incrível, você acelere seus­ ­p rojetos e criações. Que
você consiga e ­ laborar um resultado impressionante de
­maneira ­fácil.
“ O d e s i g n é c o m o o a l i c e rc e d e to d a a
-

-
­c omunicação, o ­p rocesso e a ­p rodução de
S K I L L S

I N S T A G R A M
­t ipografia, cor, ­e scala e ­p osicionamento.
­D ireção de arte é o porquê. É o ­c onceito e as
decisões que ­e nvolvem todo o ­p roduto. Fora Por isso, separamos
isso, é ­e nvolvimento, p­ ercepção e política.” algumas ferramentas
I N S T A G R A M

para te ajudar...

S K I L L S
-

-
Jarrod Riddle, Diretor de Arte,
Big Spaceship
 Ferra-
-

-
mentas
S K I L L S

I N S T A G R A M
de Design
I N S T A G R A M

S K I L L S
para CANVA
-

-
Uma das ferramentas de criação de c­ onteúdos ­g ráficos mais
simples de se utilizar para p ­ roduzir m
­ ateriais a
­ trativos e
cativantes. Com ela é ­p ossível criar peças em diversos forma-
tos como pôsteres, currículos, capas para vídeos de Y ­ ouTube,
­a presentações em slides e até ­m esmo a criação de identi-
dade visual para marcas. Online e t­ otalmente gratuito, está
disponível nas versão mobile e web (que é mais completa).
 Indicação
DAS
Alcantara
Participe de ­g rupos de ­f otografia e ­a ssista
­ ocumentários. R
d ­ ecomendamos o A ­ bstract -
The Art Of Design para ter uma nova percepção
-

-
sobre fotografia, ­design e direção de arte.
S K I L L S

I N S T A G R A M
I N S T A G R A M

CRELLO

S K I L L S
Um editor visual com o objetivo de tornar a criação de ­d esign
uma tarefa fácil e agradável, que ­p ermite ­p roduzir imagens
de redes sociais, f­ aixas ­p ublicitárias, cartazes, cabeçalhos de
e-mail, ­p ublicações ­a nimadas e outros formatos populares.
-

-
Gratuito e fácil de usar, independente do nível de e ­ xperiência, foi
­desenvolvido para comerciantes, e ­ specialistas em redes s­ ociais,
­e mpresários, ­b logueiras e qualquer pessoa que ­p recise de uma
solução simples para os seus projetos criativos.

Viu só? Você não precisa ser um

­p rofissional para explorar essa habilidade.
E sabemos que ­e xiste muito ainda a ser
criado e que p­ ossua o seu diferencial.
 Veja esses
exemplos
de
que misturam
com
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
I N S T A G R A M

S K I L L S
WORKPA RTY
-

Percebeu como ­é possível ­u tilizar
referências ­incríveis e ainda ­assim
tornar seu ­trabalho único?
-
E FE ITOORNA
Essa busca por referências nada
mais é do que e ­ xercer a função de
­c oolhunter, que você vai entender
­melhor no próximo tópico.
05.
PESQUI-
SADOR/
C O O L-
HUNTER
 Por que
você
precisa
Você já ouviu falar de coolhunting? Além de produtor,
entender

-
sobre
você t­ ambém será um p ­ ouco c­ oolhunter, p
­ rofissional

I N S T A G R A M
que t­ rabalha o ­ bservando o mundo e p ­ essoas de
­diversas áreas, d­ esde m
­ ercadológicas até áreas como
­psicologia, design e moda, para a­ ssim definir novas
tendências. Um ­verdadeiro ­pesquisador.

S K I L L S
Para posicionar sua marca por meio de um feed
incrível, desperte seu lado ­curioso, ­intuitivo, sensível
e ­mantenha o senso crítico aguçado. Um p ­ esquisador

-
pronto para o ­ lhar o ­presente e prever o f­ uturo. Esse
seu lado é importante para dar aquele toque particu-
Ao trabalhar com produção de conteúdo, logo você
lar e ainda e
­ star a frente nas ­tendências.
precisará trabalhar também com p ­ esquisas de c­ onteúdos
e desenvolver a ­c apacidade de ­f azer uma curadoria até
chegar a um ­resultado autoral ­sólido. Leia livros, assista
séries, n
­ avegue em sites e b­ logs confiáveis. Por meio da
­pesquisa é que você c­ onseguirá filtrar o que está ou não
ultrapassado e, assim, se ­posicionar da ­maneira correta. ­
 Torne-se
um ter-
mômetro
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
de
I N S T A G R A M

S K I L L S
Para se aprofundar em ­t écnicas e m ­ etodologias de
forecasting, c­ adastre-se na nossa n
­ ewsletter e fique
por dentro das nossas novidades. E ­ stamos frequen-
temente disponibilizando ­nossos conteúdos.
-

-
Identificar padrões e f­ azer
­a ssociações é uma parte
­f undamental para a criação
W W W. E F E I T O O R N A . C O M
de um conteúdo único.
 Como

Uma ferramenta incrível que você
pode utilizar para te ­ajudar a ­explorar
é o P ­ interest, a rede s­ ocial de c­ om-
partilhamento de f­otos e vídeos
mais cool do m ­ omento. Por meio
­d essa fonte i­nesgotável de i­deias
e ­r eferências, você pode ter uma
-
Cada foto “pinada” na rede — que
já ultrapassa mais de 200 ­milhões*
de usuários — te ­e ncaminha para
um link de um site, blog ou o ­ utro
p ortal que, geralmente, está
­
­r echeado com mais conteúdo, ou
seja, sempre te ­r edireciona para

percepção do que as pessoas e ­ stão mais fonte de c­ onhecimento.

S K I L L S

gostando e ­c ompartilhando mais. E,

assim, ter um indicador do que está
sendo mais aceito pelo ­público ou não.
I N S T A G R A M

*Fonte: Canaltech
-
06.
SOCIAL
MEDIA
 O social media é um profissional que e ­ ntende um
pouco de tudo quando se t­ rata da área de produção
de ­c onteúdo. Ele é o ­r esponsável ­p rincipalmente pela
­a tualização das ­r edes sociais de ­e mpresas/marcas,
­a tuando em grandes redes como F ­ acebook, Twitter,
­LinkedIn etc.
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
Por que
você
I N S T A G R A M

S K I L L S
precisa Buscar conhecimento nessa área é bem importante, ainda mais

entender
­ uando você enxerga que produzir seu feed é, de fato, um t­ rabalho. O
q
-

-
mercado de s­ ocial m­ edia está em constante mudança e a todo t­ empo as
­plataformas estão se m ­ ovimentando — podemos citar como ­exemplo o

sobre
fato do I­ nstagram Stories ter d
­ esbancado o S
­ napchat, mesmo tendo as
mesmas funções da rede que já estava super consolidada.

Um bom profissional de social media é aquele que ­e ntende ­s obre

­p osicionamento de mercado, estudos de casos, ­p lanejamentos
­e stratégicos, tem uma p­ ostura profissional, criatividade para b ­ uscar
conteúdos, muito jogo de c­ intura, rapidez para agir em situações
de ­r isco que envolvam a ­e mpresa, entre outras ­h abilidades que são
­fundamentais na hora de você g­ erenciar seus projetos. Essa h­ abilidade
te deixa preparado para gerir ­crises e criar soluções p
­ ráticas.
 o papel do Como se pode ver, essa “arte de ­vender” não pode
ser resumida a ­ penas ao ato de c­ omercializar o
­produto f­ inal. O c­ opywriter nem sempre tem como
­objetivo realizar a v ­ enda de um p
­ roduto de uma só
vez, mas sim, ­c onduzir a ­a udiência a ­r ealizar uma
ação. Essa ação descrita pode ser, por exemplo,
criar uma ­l egenda de uma foto no Instagram para
­engajar e e
­ nvolver o público.

Uma das funções de um social ­media é dar um tom

de voz e uma ­m ensagem-chave nas ­legendas e
textos do I­ nstagram. Por isso, o ideal é ter domínio
-

-
das técnicas de ­c opywriter, ou seja, saber escre-
S K I L L S

I N S T A G R A M
ver de forma a ­promover um produto, uma p ­ essoa,
uma ideia ou um negócio. E de forma cuidadosa,
editar, s­ elecionar, t­ ecer e construir palavras que
irão levar o leitor a tomar uma decisão ­específica.
I N S T A G R A M

S K I L L S
-

-
 Storytelling é a arte
de c ­ ontar histórias.
Uma boa história cria
uma ­c onexão emocional
com o ­ público, pois é
­c apaz de unir pessoas

utilize com os mesmos v ­ alores.

-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
como
I N S T A G R A M

Vamos para um exemplo prático? Nós c­ ontamos uma

principal história d ­ esde a p

­ rimeira foto publicada no p
­ erfil

S K I L L S
do Instagram do @apartamento.33: mostramos
­n ossos s­ onhos, nossas dificuldades, nossos e ­ rros

técnica de e i­ ncentivamos outras pessoas a fazer mais. Dessa

maneira, você cria uma rede de identificação na qual
-

-
as pessoas se s­ entem mais próximas a você, porque

copywriting se i­ dentificam com a sua realidade.

 Conte porque você resolveu
Ajude seu público dividir experiências e

Dicas com suas experiências; descobertas;

para
criar
um

Compartilhe suas

de mostrar seus erros;

descobertas;
-

-
não tenha vergonha
S K I L L S

I N S T A G R A M
Seja autêntico e
I N S T A G R A M

S K I L L S
Sugira como Demonstre que é
resolver problemas; parecido com quem
te segue e que entende
os sonhos e medos;
-

-
você é comum;
Mostre que

Lembre o público de
como era no início,
antes de você saber
o que você sabe.
 Elas ajudam na otimização e ­d escoberta

Faça uso de conteúdos, sendo que uma ­p ublicação

com pelo menos uma hashtag tem cerca de
12,8% mais e
­ ngajamento.

correto das
Mas atenção: use as
hashtags que realmente
As hashtags são ótimas estratégias para seu ­p erfil ser ­e ncontrado tenham relação com a
-

-
mais facilmente pelos usuários. Em cada foto é ­p ossível postar sua foto.
S K I L L S

I N S T A G R A M
até 30 hashtags, o que te a ­ juda a ter 30 chances a mais de ser
­encontrado nas b­ uscas de alguém. Nós e nossos seguidores c­ riamos
várias hashtags aliadas ao nosso t­ rabalho, que acabaram se popula-
rizando e gerando uma maior conexão com o público.
I N S T A G R A M

A #ativismo é um ótimo exemplo de hashtag u ­ tilizada e

­ strate-
gicamente para levantar uma c­ ausa e, de fato, unir ­m ovimentos e

S K I L L S
propósitos. Nossa #­ ninguemvaibaterninois, s­ urgiu de uma história
#bag #bolsa #accessory
que c­ ompartilhamos, mas acabou v ­ irando símbolo de união de
forças, no sentido de que ­nada irá nos ­abalar.
-

-
Faça uma ­p esquisa s­ obre
as p
­ alavras-chave que
mais estão sendo busca-
das na internet voltadas
para o seu s­ egmento e
Sete em cada dez
utilize-as com a hashtag.
hashtags no Instagram
são de marcas.
#maquiagem #makeup #lipstick
#gloss #batom
 Analytics Quando usar o analytics do
Instagram para mensurar
seus resultados?

do Instagram
e O legal de ­utilizar essa ­ferramenta é que através
dos ­r esultados você ­c onsegue ­e ntender o que
teve mais r­ etorno ou não. R ­ ecentemente, a
rede d ­ ivulgou o­ ficialmente como f­ unciona seu
-

-
­a lgoritmo, que ­c ategoriza seu feed ­b aseado
S K I L L S

I N S T A G R A M
em três ­c oisas ­p rincipais: ­t emporalidade, ­e nga-
jamento e r­ elacionamento.

Ou seja, a rede prioriza muito a i­ nteração e­ ntre

O Instagram não se trata de ­a penas um lu-
I N S T A G R A M

seu ­público, por isso é importante você ­promover

gar para expor fotos e vídeos, ele t­ ambém
essa proximidade, seja p ­ rogramando postagens
­p ossibilita c­ riar um ­m odelo de i­nteração
com d ­ ados do a
­ nalytics, u­ sando hashtags, inte-

S K I L L S
com o público, o que cria um m ­ ecanismo de
ragindo ao máximo pelos ­c omentários e directs,
vendas­ ­incomparável b ­ aseado no contato,
e t­ ambém i­ nvestindo no S­ tories.
no atendimento e na fidelização de ­clientes.

Caso você venda algum p ­ roduto, uma nova

-

-
­ferramenta que pode te ajudar m ­ uito é o
­I nstagram S ­ hopping, atualização que a ­ diciona
um ícone parecido com uma s­ acola de c­ ompras,
­i dentificando o ­p roduto da foto disponível para
compra e r­ edirecionando para o site de c­ ompra.

O uso do Instagram não se limita ­

apenas à publicação de fotos.
Você precisa saber analisar dados
e ­e star atento às novas ­f erramentas
do app, algoritmos e métricas.
07.
RELAÇÕES
PÚBLICAS
 O “segredo” do sucesso para qualquer o ­ rganização
está nas relações e, para ­construir bons relacionamen-
Podemos definir Relações ­P úblicas como um
tos, é ­p reciso s­ aber se ­c omunicar. Por isso, e
­ ntender
processo estratégico de c­ omunicação que constrói
­s obre e ­ stratégias de Relações Públicas é a m ­ anobra
relações de benefício mútuo ­entre as o ­ rganizações
mais ­assertiva para qualquer ­marca que ­deseja ­atingir
e seus ­públicos. ­Sendo ­assim, o ­profissional de rela-
­resultados a ­curto, ­médio e longo p ­ razo. O RP ­precisa
ções públicas tem a função de analisar a ­organização
se relacionar de f­ orma ­direta e clara com o público, no
em suas d ­ iversas d
­ imensões e possibilidades para
­sentido de e ­ streitar relações e evitar ruídos.
­e stabelecer planos que transmitam a melhor men-
sagem e ­imagem da empresa.
-
S K I L L S

Ele é um gestor da comunicação e

atua de forma estratégica nos mais
diversos campos, isso significa
­p roteger, manter e/ou criar uma
I N S T A G R A M

boa imagem por meio da mídia,

­j unto ao público.

Por que
-

você É ele quem define ações e executa p ­ rojetos de comu-

precisa nicação, transmitindo os ­v alores e ­o bjetivos de uma

­o rganização. A­­­p artir do m
esse e
­ omento em que você tiver
­ ntendimento, será muito mais fácil criar uma

entender organização que vá de e

­construindo um b
e senso c­ rítico.
­ ncontro com o seu propósito,
­ randing ­sólido, com mais d­ inamismo

sobre
 Branding, ou gestão de marcas, é o
c­ onjunto de ações estratégicas que
­c ontribuem para a construção da p ­ er-
cepção do ­c onsumidor em relação a
uma ­e mpresa/marca — ou seja, como
você gostaria que ele a interpretasse.

Mas o que Tem como função d ­ espertar

­s ensações e criar conexões
-

-
­c onscientes e inconscientes,
S K I L L S

I N S T A G R A M
é
criar um vínculo intenso.

e como ele
I N S T A G R A M

Todos os movimentos que uma marca

S K I L L S
se aplica no
faz, ­d esde a criação de um ­logotipo,
­e scolha de f­ onte, discurso, tom de voz,
­v alores da ­e mpresa, jingles, ­p essoas
que irão ­r epresentar, tudo isso a ­ juda
-

-
a ­c onstruir a p ­ ersonalidade de uma
marca na m ­ ente do ­consumidor, a
­ través
de percepções e s­ ensações.

Acesse a
loja virtual do
ORNA CAFÉ
 Dentro do universo das mídias ­s ociais
para negócios, o I­ nstagram vem s­ endo a
rede de maior ­d estaque nos ­ú ltimos anos,
­p rincipalmente no que diz ­r espeito ao
­b randing. ­C onsiderado como a rede ­s ocial
do momento, o I­ nstagram r­ evolucionou a
forma das ­empresas ­divulgarem seus produ-
tos, serviços e suas ­marcas, ­alcançando um
número muito maior de pessoas e a ­ umen-
tando o e­ ngajamento do p ­ úblico.

E o que
-

isso tem
S K I L L S

É óbvio que as principais e ­ stratégias para

a ver com o
atrair o público por meio d­ essa rede social
são as fotos. Porém, não ­b asta ­s omente
I N S T A G R A M

postar fotos dos seus produtos para

Instagram?
divulgar sua marca. É necessário s­ aber
como utilizá-las para ­p romover um maior
­engajamento dos ­seus ­seguidores.
-

Por isso que o branding é

tão i­ mportante. Pois é por
meio dele que você passa a
entender que toda comuni-
cação deve estar alinhada
com o propósito da marca.
 Imagem,
identidade
e reputação
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
Para que consigamos estabelecer n ­ osso
propósito, ­p recisamos ­p rimeiro ­e ntender
que nossa i­ magem é n
­ ossa marca. Ainda mais
I N S T A G R A M

no ­Instagram, um meio e­ ssencialmente v ­ isual.

Não ­basta só ter um bom ­produto ou serviço,
é necessário p­ ensar na i­ magem e r­ eputação

S K I L L S
que nosso feed irá transmitir. ­
A imagem de uma empresa só é c­ onsolidada se a
identidade e­ stiver bem f­ undamentada. E, q ­ uando
­a mbos estiverem em harmonia, os r­ esultados
-

-
surgirão e é com eles que se ­c onsolida uma repu-
tação. Isso ­a contece aos ­p oucos, o caminho ­e ntre
“quem somos” e “como s­ omos v ­ istos” exige p
­ aciência
e, ­quando bem feito, r­ esulta na boa r­ eputação. Ser
­lembrado de f­ orma positiva e i­ nspiradora é a m
­ elhor
­conquista que uma empresa pode ter.
 Atendimento
aos públicos Tire alguns minutos do seu dia para
responder e c­ urtir alguns comentários
nas suas ­p ostagens; ­r esponder seu
­p úblico ­q uando ­e nviarem um direct;
curta ­a lgumas ­f otos deles e faça um
­r epost ­q uando eles postarem ­a lguma
foto com seu produto ou ­mencionando
a sua marca.
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
Tão importante quanto a­­ ­c onsolidação da sua­­ ­imagem é o
r­ elacionamento e ­a aproximação que você cria com seus
­s eguidores. Use o Instagram para ­interagir com eles de
Os stories e os vídeos ao vivo ­também
I N S T A G R A M

­a lguma f­ orma. Crie afinidade e a­ proximação, mostre o que

são excelentes ­f ormas de interagir
está pensando e ­s entindo. No Instagram, em 2017, 50% dos
com o p­ úblico e g­ erar muito engaja-
textos continham emojis* e não há dúvida de que o I­ nstagram é

S K I L L S
mento. Os usuários adoram esse tipo
­integralmente uma ­plataforma v ­ isual, até mesmo nas l­ egendas
de publicação e é uma forma de esta-
e ­comentários.
rem mais p­ róximos da sua marca.
-

-
Vamos aprender mais
sobre como utilizá-lo na
próxima habilidade.

*Fonte: Canaltech
 Estabeleça
um

Para começar a produzir seu conteúdo, ­e screva

em uma ­f olha em branco onde você pretende
chegar e como você pode c­ onseguir isso. ­Saber a
mensagem que pretende p ­ assar com o seu feed e
-

-
qual será seu estilo te ­ajudará neste caminho de
S K I L L S

I N S T A G R A M
construção de ­imagem.
I N S T A G R A M

Seja qual for a sua aspiração ou i­nspiração, o

caminho é bem parecido. Ter um feed incrível

S K I L L S
é um processo de imersão e ­a perfeiçoamento
contínuo, e saber o que se quer alcançar t­ orna
esse processo bem mais simples.
-

-
08.
VIDEO-
MAKER
 O videomaker é um p ­ rofissional p­ rodutor de
vídeos, envolvido em todo ­processo de criação
de um ­material audiovisual, ­desde sua captação
até a ­f inalização. Um ­p rofissional que ­trabalha
­diretamente com a criação e ­inovação. Entender sobre produção
de vídeos — o trabalho de um
­v ideomaker —, é importante
porque você, com certeza,
usará essa ferramenta no
seu Instagram.
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
Por que
I N S T A G R A M

você Os vídeos se ­popularizaram ­principalmente

com a era da i­ nternet, com grandes redes

S K I L L S
como o Youtube d ­ esbancando o então

precisa maior meio de ­c omunicação: a­ ­t elevisão.

Os vídeos são grandes ­f erramentas de
­i nteração, ­e nviar ­m ensagens e ­c onversar
-

-
entender ­a través deles já se t­ ornou parte de n
dia a dia. Mas a grande sacada aqui é
­ osso

­u tilizar esse meio a seu f­ avor, como uma

sobre ­f orma ­inovadora e m

apresentar seus p
­ ultifuncional para
­ rojetos.
 A mais recente novidade do ­I nstagram é o IGTV, uma
nova ferramenta de ­u ploads de vídeos verticais. Ele
veio como uma nova m ­ aneira de e
­ ngajar com seu
-

-
­público. A ­partir da ­proposta de ­revolucionar a forma
S K I L L S

I N S T A G R A M
como­­vemos TV, a ­ gora, com o app IGTV do I­ nstagram,
você pode ­c riar seu próprio canal e fazer vídeos de
maior ­duração.
I N S T A G R A M

S K I L L S
-

-
É uma oportunidade de ­c ompartilhar
­a queles vídeos que ­n ormalmente são Um novo momento digital está surgindo. Cada vez mais, a vida
longos demais para o Stories. pessoal e a ­d igital estão se ­c onectando, e as pessoas ­passarão
a ser as suas próprias ­m arcas. Nesse sentido, podemos ver o
IGTV como uma forma de desenvolver seu b ­ randing não só
­empresarial, mas pessoal t­ ambém.
 Stories
como 2 Faça lives e vídeos ­i nstantâneos
Utilize esse ­recurso para ­fazer ­cobertura de
eventos, mostrar ­v iagens, ­l ugares preferi-
dos e se c­ omunicar em tempo real com
seus seguidores, c­ riando e ­ ngajamento e
­passando maior naturalidade.
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
A função stories do I­ nstagram chegou causando p ­ olêmica

3 Mostrar por trás das câmeras

ao ­p raticamente desbancar o ­S napchat. E, logo, as ­p essoas
começaram a u ­ tilizá-lo e
­ strategicamente para fins c­ omerciais As pessoas g ­ ostam de ver a ­v erdade
I N S T A G R A M

também. S ­ eparamos aqui algumas m ­ aneiras de você u ­ tilizar o por trás das ­f otos ­b onitas do Instagram,
máximo dessa função de ­maneira positiva: então ­a proveite para mostrar sua vida
real, a produção de seu c­ onteúdo e até

S K I L L S
mesmo o seu dia a dia, de forma bem mais
espontânea, ­g erando maior conexão com
seu público.
-

-
1
Utilizar o CTA (Call to ­a ctions)
O famoso ­“deslize aqui” deve ser ­utilizado
­s empre ­q uando for ­p ossível para linkar
o ­m áximo de ­c onteúdo ­r evelante para
seu ­p úblico. Os y
usam para a
­ outubers, por ­exemplo,
­ nunciar quando um novo
4 Utilizar enquetes
Outra função incrível que pode ser ­utilizada,
por exemplo, para você testar o que seu
vídeo é ­publicado, pode ser ­utilizado para ­p úblico prefere: um produto ou ­o utro, um
­redirecionar para seu site também. tipo de postagem ou outra.
 5 7
Stories = vitrine ­v irtual
No seu feed você pode p ­ ostar
fotos de seu ­p roduto, mas no
­stories pode explicar mais a fundo
e até contar uma história por trás,
­utilizando o­ ­storytelling.
-
S K I L L S
I N S T A G R A M
6 8
Tags de ­g eolocalização
Esse recurso ­p ermite que você
marque e ­ xatamente o local onde
-
está, o que é ótimo para mostrar
­lugares que você ­simpatiza e
­também compartilhar dicas de
­e spaços legais — mais uma opção
que gera ­c onteúdo. Segundo
divulgado em 2017 pelo site
Sproutsocial, posts com localização
recebem 79% mais engajamento.*
*Fonte: sproutsocial
Engajar-se com o ­p úblico
Como já m ­ encionamos, o I­ nstagram p ­ rioriza
­m uito a i­ nteração e
­ ntre seus u ­ suários, por
isso, r­ esponder menções e d ­ irects de seus
­s eguidores pode sim c­ ontribuir m ­ uito para
­melhorar seu ­engajamento.
-
I N S T A G R A M
S K I L L S
Utilize o highlights
Seus stories ficam no ar por ­s omente 24
horas, mas o “highlights” permite que você
-
deixe alguns stories ­d estacados por mais
­t empo no seu perfil. Isso é ó­ timo para
alguns ­c onteúdos ­e specíficos ­e starem
­sempre a vista, bem destacados.
 Aplicativos UNFOLD
O Unfold é uma opção bem completa que se a ­ presenta como

para
um “kit de ferramentas para storytellers”, e ­p ermite que você faça
montagens diversas tanto de vídeos como fotos, além de possibili-
tar a adição de ­t extos e filtros ­d iversos. O app está disponível para
­dispositivos Android e iPhone (iOS).

8MM
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
Um aplicativo voltado para vídeos, simula aquelas ­super queridinhas
câmeras/lentes antigas dos anos 30: vídeos em p ­ reto e branco,
estremecidos, com marcas falhadas. ­P ossibilitando mais de 70
visuais diferentes para sua edição. O aplicativo é pago e está
I N S T A G R A M

disponível somente para iOS.

S K I L L S
INSHOT
-

-
Aplicativo criado especialmente para edição de vídeos para o
Instagram, conta com várias opções de edição e ­p ersonalização
que deixam no formato ­exato tanto para o feed como para o Stories.
­Disponível para Android e iOS.

LAPSE IT
Perfeito para você gravar vídeos em stop motion e com timelapse,
além de disponibilizar alguns efeitos para você acrescentar ao vídeo.
Disponível para A
­ ndroid e iOS.
 Podemos ter noção do poder de alcance do Instagram

Crescimento através do marco de 1 bilhão de usuários em 2018. Isso

o coloca em destaque entre as demais redes sociais,
como o ­Linkedin, o Twitter e também o Facebook.

do Instagram
e força da
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
I N S T A G R A M

S K I L L S
Você já parou para pensar no
-

­c rescimento do Instagram e na

-
sua força como rede social?
Se não, deveria parar e
analisar e
­ sses dados:

*Fonte: Sproutsocial
 Instagram em 2017.*
70,7% das empresas
estavam usando o
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
E esse aumento no número de ­e mpresas que usam o
Instagram tem relação direta com o l­ ançamento dos
I N S T A G R A M

perfis c­ omerciais em maio de 2016. Com essa possibi- *Fonte: stroupsocial

lidade, ­m uitas ­e mpresas ­a proveitaram para se valer

S K I L L S
dos ­recursos de informações ­destacadas, ter acesso a
dados importantes de analíticas e a oportunidade de
criar anúncios para o Instagram.
80% dos usuários seguem
-

-
pelo menos uma empresa
Segundo pesquisas divulgadas pela A ­ dweek, Já são no Instagram
8 milhões de contas no Instagram que pertencem a
empresas, em 2017. É um c­ rescimento a ­ bsurdo, se
­comparado ao número de ­perfis em 2016, que era de
1,6 milhões.* Isso ­apenas r­ eforça a ideia de que se você
tem uma empresa, ela precisa estar no ­Instagram.
De acordo com o próprio Instagram, 80% dos usuários seguem,
ao menos, uma empresa. Além disso, 60% desse público fica
sabendo sobre um produto novo através do aplicativo.

*Fontes: Sucesso Network, Aporama

Marketing
 O Stories do
Instagram tem
mais de 300 milhões
de usuários ativos
diariamente.*
Em uma pesquisa ­r ealizada pela L2, concluiu-se
que 65% dos posts mais b ­ em-sucedidos de marcas
no­ ­Instagram e ­ xibem p ­ rodutos. Lembre-se de
que ­m uitos ­c onhecem ­n ovos ­p rodutos por meio
­d essa ­p lataforma, ­e ntão mudar sua ­e stratégia de
­conteúdo para ­exibir seus p ­ rodutos pode ser algo
muito positivo.

O site SproutSocial divulgou uma p ­ esquisa

-

-
revelando essa ­e statística, que é um ­ó timo
S K I L L S

I N S T A G R A M
sinal para ­anunciantes, pois ­agora os ­anúncios
no Stories do Instagram estão­ ­d isponíveis
para ­todas as marcas. Então não deixe de usar
isso a seu ­favor. Lembre-se: mescle seu ­c onteúdo. Em
I N S T A G R A M

uma ­p roporção coerente você educa,

orienta e e ­ ngaja seu p
­ úblico com 80%

S K I L L S
do seu c­ onteúdo e usa os outros 20%
para se a ­ utopromover.
desempenho no Instagram
-

-
65% dos posts de melhor

incluem produtos.

Por isso, pensar como um s­ ocial media faz toda

ad­ iferença nesse processo de produção do seu
feed. Pois, dessa forma, você não apenas produz
um trabalho de q­ ualidade, mas e
­ ntende o que está
produzindo e como usar e ­ sses dados a seu favor.

*Fonte: Sproutsocial
 Não fotografe direto do Instagram:

Ingredientes Quando for fotografar, priorize que suas i­magens sejam

para um
feitas fora do aplicativo. Usar uma máquina ­f otográfica ou
até m
­ esmo a câmera do seu celular garante mais n ­ itidez e
qualidade, além de ser uma melhor opção para treinar cortes

insta
e composição.
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
I N S T A G R A M

Poste todos os dias:

S K I L L S
Se desafie a encontrar e c­ riar i­ magens que te
inspirem e ­a nimem todos os dias. A ­p rática
irá te ­ajudar a ­melhorar com o ­tempo e sentir
-

que está f­ azendo um bom trabalho. Seu feed
­p assará a ter um visual ­i ncrível e seus segui-
dores a ­ companharão o seu d ­ esenvolvimento.
Essa a ­ titude t­ ambém te aproxima do seu
­p úblico, ­c riando um vínculo. Eles ­e starão
­acostumados com a r­ otina de a ­ limentação da
sua rede e ­assim b ­ uscarão cada vez mais pelo
seu ­conteúdo.
-
Procure contar uma história:
Uma boa imagem vai além de uma ­c omposição, ela ­c onta
uma história (­ lembra do que ­f alamos ­s obre ­s torytelling?).
­P rocure criar dinamismo e ­m ovimento com suas ­c apturas,
fazendo com que elas se ­c omplementem. ­E xistem
­d iferentes moods para d ­ iferentes p
­ erspectivas, b­ asta que
você as ­c rie. ­E xperimente até que a ­m ensagem ­v isual case
com a história que você quer contar.
 Faça uma bio bem atrativa:
Use luz e sombras à seu favor:
Use as palavras de forma ­d ireta e
­ ficiente. Descreva-se com q
e ­ ualidade e
Tire fotos em diferentes horários do dia. E ­ xperimente
­t ransparência. ­P rocure transmitir sua
fotografar o mesmo local/objeto com luzes e sombras
­m ensagem e seu propósito. Sua bio tem
diferentes, de manhã, ao entardecer e depois à ­noite. Esse
que contar a sua história.
tipo de ­treino pode te ajudar a encontrar o seu ­estilo e dar
­ainda mais personalidade ao seu trabalho.
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
Inove:

Comece a fazer algo que já ­existe, mas

I N S T A G R A M

de uma ­m aneira ­d iferente. ­C oloque um

­olhar seu, sua ­personalidade. E
­ xiste algo
que você possa c­ ompartilhar de uma

S K I L L S
Quebre a rotina: ­f orma ­d iferente do que já existe por aí?
Pois ­e ntão faça! E mostre que dá pra
produzir um conteúdo novo e inspirador.
A criação de imagens pode ser um p ­ rocesso de liberação
-

-
de ideias e ­s aída da monotonia. ­D entro da sua ­r otina de
­c ompromissos, trabalho e ­­responsabilidade, tente por
poucos m­ inutos escapar para fotografar. Entre em uma loja
que nunca entraria, faça um caminho diferente, busque
novas ­p ossibilidades. Existe um mundo novo à sua volta. Identidade sólida :
Observe-o.
Seja marcante, seja lembrado, faça com
que as pessoas saibam que o seu trabalho
é único e todo seu.
 pesquise,
inspire-se,
chegou a hora
de você
 Template
de
-

-
S K I L L S

I N S T A G R A M
Você pode usar esse template para ­o rganizar suas
I N S T A G R A M

ideias, planejar e f­ azer prévias das suas p

­ ostagens.
Uma dica bem legal é você usar ­post-its para ­construir
o seu feed.

S K I L L S
-

-
“A criatividade é ter uma mente
selvagem e um olhar disciplinado”

Dorothy Parker
 Em um de seus textos, o educador e ­empreendedor ­futurista, Tiago
Mattos, afirma que “hoje o f­ uturismo é uma p ­ rofissão. Amanhã,
será uma skill. E você terá que d ­ ominá-la.” E nós c­ oncordamos,
­a creditamos e já ­p ercebemos a ­n ecessidade de profissionais
­m ultipotenciais. Pois cada vez mais, até ­m esmo nas atividades
tradicionais, precisamos ­exercer várias funções — ­d inamismo e
­f lexibilidade são i­ndispensáveis para os ­t rabalhadores do século
­X XI — a ­ lgumas já e
­ stão, inclusive, tão incorporadas no nosso cotidi-
Podemos não ter certeza para onde a ­f otografia e o ­I nstagram ano que nem percebemos mais. Sim, mesmo que você não pare para
estão caminhando. Mas o que temos c­ erteza é que toda tendência refletir sobre isso, várias ­a tividades do p ­ assado foram absorvidas
­tecnológica que surge é ultrapassada por algo novo e diferente, às por nossas r­ otinas. Um e ­ xemplo m
­ uito prático dado pelo a ­ utor é a
vezes tão rápido, que nem percebemos chegar. O que ­p ermanece ­nossa habilidade de d ­ igitar.
igual são as mudanças e evoluções. Aqueles que têm f­ ormas inte-
-

-
ressantes e curiosas de lidar com p
­ roblemas e chegar a soluções Será que você já parou para pensar que, há muito ­pouco t­ empo, dati-
S K I L L S

I N S T A G R A M
inesperadas são os que levam a mídia para frente. lografia era um profissão? Pois é! E hoje ­todos nós somos um pouco
­d atilógrafos. Hoje d
­ atilografar não é mais uma profissão e sim uma
Esperamos que esse material te ajude a entender isso. Que te mova. ­habilidade que se tornou e ­ ssencial para i­ númeras o
­ utras ­profissões.
Que te faça sair do lugar.
I N S T A G R A M

Uma carreira ideal talvez não seja aquela que vai durar sua vida toda
Que por meio do que apresentamos aqui, você­ ­p ossa se t­ ornar e, talvez, você ainda trabalhe com algo que nem foi inventado.

S K I L L S
mais consciente ­s obre as e
­ stratégias usadas nas mídias s­ ociais e
­acompanhar suas ­mudanças. O quanto você está se preparando para adquirir as novas­­habilidades
que são necessárias para viver nessa nova era?
Pode parecer complexo desenvolver várias h ­ abilidades, mas nosso
-

-
papel aqui é mostrar que é possível, sem gastar ­m uito tempo e
dinheiro, e o melhor, ­direcionando o que faz mais sentido para você.

Estamos vivendo uma mudança de era que afeta, i­nclusive, as

formas de trabalhar que ­c onhecemos. Achar que você não pode
desenvolver outras h ­ abilidades e i­ gnorar as redes sociais te d
­ eixará,
­literalmente, de fora, seja qual for o seu ramo. Talvez pareça Use a #efeitoorna para compartilhar as
­u tópico, mas será que essa nova ­r ealidade ­d igital não está ­a penas mudanças no seu Insta. Vamos amar ver
alterando f­ ormas de c­ omunicação, mas t­ ambém a m ­ aneira de pensar a evolução do seu feed após as técnicas
da sociedade e, ­consequentemente, a ­estrutura de trabalho?
­a prendidas neste livro.

APENAS COMECE

#MOOD
Significa literalmente “humor”, mas o uso do termo em inglês está mais
­relacionado ao estado de espírito de alguém ou algo.
#TREND FORECASTING
É a análise das interações culturais, econômicas e c­ omportamentais que
visa prever ou antecipar novas tendências.
#STORYTELLING
O storytelling é uma ferramenta de marketing de conteúdo que te ­orienta
a construir e contar, de maneira objetiva, a história da sua marca e a
mensagem que você quer transmitir. Pode ser construído por meio de
-
fotos, podcasts, música, audiovisual etc.
S K I L L S
#BRIEFING
É a base de um planejamento, que consiste na coleta de uma lista de
I N S T A G R A M
­informações que resultarão em um projeto.
#BRANDING
É o sentimento do público em relação a uma marca, e pode ser ­r ealizado
­a través de uma estratégia que consiste na gestão da m­ arca, a fim de
torná-la mais ­conhecida.
-
#HOBBY
Qualquer atividade que gere lazer, distração; um passatempo.
#COPYWRITER
Profissional que escreve textos com uma finalidade específica que
­ eralmente gere venda; focando mais em anúncios, banners e ­m ateriais
g #STOP MOTION
do tipo.
#VIDEOMAKER
É um profissional que produz e edita vídeos.
#SKILLS
Do inglês, “habilidades, competências”.
#GRID
Conjunto de linhas auxiliares na vertical e horizontal, ou de r­ etângulos, que
­p roporcionam uma estrutura para construção de peças de c­ omunicação
visual, gráfico ou web, auxiliando na ­ordenação, ­distribuição, ­alinhamento e
dimensão dos e ­ lementos gráficos.
#FEED
Em inglês, feed significa “alimentar”. No mundo digital, você ­a limenta o seu
feed com novos posts que estão linkados às redes sociais. Todos os usuários
que ­assinaram seu feed (seus seguidores) recebem seus novos conteúdos sem
que p­ recisem necessariamente entrar em sua página.
#DATILÓGRAFO
Profissional que escreve com uma máquina de datilografia/máquina de escrever.
-
#COOL
I N S T A G R A M
É um adjetivo na língua inglesa e que significa “legal”, na tradução­­literal para
o português. Utilizado em um contexto informal, como uma gíria para qualifi-
car algo ou alguém como “descolado”.
#PINADA
S K I L L S
Quando você seleciona uma imagem no Pinterest e a direciona para uma
pasta com um tema da sua escolha.
#LIVES
-
Transmissão audiovisual online, realizada ao vivo.
#LOOK AND FEEL
No inglês as palavras look and feel significam “visual” e “­ sentimento”,
r­ espectivamente, no contexto do livro trazem o sentido de “­ conceito visual”.
É uma técnica de animação que utiliza a disposição sequencial de f­ otografias
­ iferentes de um mesmo objeto inanimado para simular o seu movimento.
d
#TIMELAPSE
É uma técnica de fotografia para vídeo, capaz de contar ­d eterminado
­ contecimento num espaço de tempo muito menor que o original, a
a ­ través de
uma sequência de fotos.
ESSE
LIVRO NÃO
TERMINA

O Instagram está sempre trazendo novidades!

Para acompanhar as últimas atualizações e otimi-
zar ainda mais o seu perfil, acesse nossa página de
updates através do link abaixo:

clique aqui
 COM AMOR,
IRMÃS ALCANTARA