Universidad Externado de Colombia

Facultad de Comunicación Social – Periodismo

Comunicación y Derecho – GRUPO 207K
MIÉRCOLES 09:00am-11:00am
Docente: Carlos Alberto Maestre Maya
Estudiante: Laura Sofía Roncancio Castro.
CC. 1018502390
Parcial Final
La migración de los medios tradicionales a lo digital
La presencia de los medios tradicionales, en plataformas web, se encuentra desde hace varias
décadas, si hablamos de la comunicación en sus presentaciones tradicionales como: radio,
televisión y prensa. Desde que se empezó a crear contenidos para los usuarios de la red, el
consumo para los medios se incrementó notablemente. La forma de consumo en cuanto a
periodismo a cambiado totalmente, por esto las grandes empresas de medios han encontrado
la necesidad de digitalizarse para cubrir a todos estos consumidores.
Ha sido más notorio en televisión el proceso de migración, pues seguimos encontrando los
noticieros y el contenido televisivo tradicional, como también han alimentado muy bien
plataformas como Youtube, Facebook, Instagram, Twitter, Netflix y páginas web entre otros.
Existe el ejemplo particular de Caracol Play, es una plataforma creada por la cadena Caracol,
donde reposan todos los contenidos audiovisuales emitidos por televisión.
Los medios han logrado sobrevivir a la era digital por elementos cruciales y fundamentales
como el marketing de contenidos y no únicamente por su incursión en dichas plataformas. El
marketing de contenidos es lo que ha dado gradualmente el éxito a esta migración, porque
los consumidores se sienten cercanos, existe la percepción que su opinión está siendo tenida
en cuenta, que lo conocen y la interacción es real, pues las redes nos ponen más cerca. Esta
es la diferencia con el contenido tradicional, anteriormente el usuario y el medio no tenían
ningún tipo de contacto.
La audiencia de las plataformas es más exigente que la de medios tradicionales, por esta
razón, el contenido debe ser de alta calidad, pues el usuario tiene múltiples opciones y la
potestad de elegir con quien fidelizarse. Las razones principales de los medios para
digitalizarse son: cada vez la gente compra menos periódicos, el papel esta mandado a
recoger para cuidar el medio ambiente, los usuarios no están dispuestos a esperar para ver el
contenido que quieren, es mejor buscar y reproducir de inmediato, Netflix y plataformas
similares a esta, han logado la migración masiva, estas son la razones entre muchas otras para
que lo tradicional se haya transformado en digital.
En mi opinión, existe una diferencia entre los medios nativos digitales, y los tradicionales
que están migrando. Principalmente porque los nativos, nacieron en este medio y saben crear
estos contenidos de manera natural, pues están hechos para esto, por eso series que se
encuentran en Netflix no serían tan exitosas en la televisión por cable. Mientras, los medios
tradicionales hacen su transición pues no conocían el tipo de contenido para estas
plataformas, sin embargo, la calidad está haciendo la diferencia pues los grandes medios
cuentan con todas las herramientas para que estos contenidos arrasen.
En conclusión, la migración no es precisamente de los medios, esta transición se encuentra
más enfocada hacia los contenidos y se esta logrando con excelencia gracias a la calidad en
sus parrillas y sin duda, al marketing de contenidos, por esta razón lo tradicional en lo digital
es competencia directa, para lo digitalmente nativo.