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TALLER EJE 3
TUTORA
BOGOTA D.C
2020
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INDICE
INTRODUCCIÓN
1. RESEÑA HISTÓRICA…………………………………………………………..……….4
2. PORTAFOLIO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS……………………………………5
2.2.GREMIOS ……………………………………………………………………………....6
3. MATRIZ DEL MACRO ENTORNO DEL SECTOR CALZADO, CUERO Y
MARROQUINERÍA…………………………………………………………………...…7
3.1.Colombia, indicadores laborales de Fabricación de calzado…………..…………9
4. FUERZAS DE PORTER EN EL SECTOR DEL CALZADO, CUERO Y
MARROQUINERÍA DEL PAÍS………………………………………...………...…...10
4.1.Fuerza: poder de negociación de los compradores o clientes……………………10
5. CONCLUSIONES………………………………………………………………...……..17
6. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS………………………………………………...18
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INTRODUCCIÓN
competitividad, este compromiso se deriva de la gran necesidad que tienen las empresas en
diversidad cultural, que surgen de las maneras o formas de llevar a cabo acciones que sustenten
métodos, herramientas, procesos de trabajo que desarrolladas de manera efectiva y con base a las
permanentemente la eficacia, para que de esa manera se pueda dar respuesta a los requerimientos
El sector del cuero, calzado y marroquinería ha sido una industria tradicional en Colombia, el
cual se considera estratégico para el país. Sin embargo, el consumo en el sector ha venido
cambiando hasta el punto de pasar actualmente por una compleja situación, al igual que la
trata de desafíos genéricos para la industria colombiana, pero cada sector de la economía debe
decidir de qué manera abordará sus retos específicos. Es por esto que vamos a analizar en este
documento el Macro entorno y Micro entorno del sector cuero, calzado y marroquinería en el
país y luego un análisis de las cinco fuerzas de Porter y su incidencia en el futuro desempeño de
3. RESEÑA HISTÓRICA
La historia del cuero comienza con la historia del hombre, puesto que existen pruebas
fehacientes de que algunas poblaciones prehistóricas de Europa ya conocían la técnica necesaria
para curtir y cortar el cuero de los animales cazados.
Se sabe que los antiguos hebreos conocían el método de curtir el cuero con corteza de roble,
arte que quizás aprendieran durante su cautiverio en Egipto. En las tumbas se han encontrado
sandalias y otros artículos de piel, que demuestran que hace más de 3.300 años se conocía
perfectamente el arte del cuero. También los griegos lo emplearon en los primeros tiempos de su
historia, como se deduce de las alusiones que a él hacen los poemas homéricos en relación con
antiguas leyendas. Los orientales según referencias existentes, conocían este arte aun antes de
inventar ningún sistema de escritura.
Los últimos zapatos conocidos hasta la fecha datan de los años alrededor de 5000 A.C. a 3000
A.C. y han sido encontrados en Oregón, EE.UU. en 1938. Sin embargo, los materiales utilizados
actualmente para hacer los zapatos (por lo general, de piel curtida) no suelen durar miles de años,
por lo que los zapatos eran probablemente en uso mucho antes de esto. El antropólogo físico Erik
Trinkaus cree que ha encontrado pruebas de que el uso de zapatos comenzó en el periodo
comprendido entre el 40000 y 26000 años atrás, basado en el hecho de que el espesor de los
huesos de los dedos de los pies (a excepción del dedo gordo del pie) disminuyo durante este
periodo, en la premisa de que los resultados van descalzos en el mayor crecimiento óseo antes de
este periodo.
por el pueblo. En la ciudad su uso era más frecuente, sobre todo en los colegios, que fue donde
primero se exigieron. Con la llegada de los 50 llegó también la violencia partidista, causa
principal de la inmigración campesina a las ciudades. Esto acrecentó la demanda de zapatos, que
en ese entonces los usaban sólo el 40% de la población. Para esa época nacieron también los
primeros sustitutos sintéticos del cuero y los primeros gremios.
De acuerdo a las tendencias de las modas que conlleva a varios procesos de diseño,
fabricación y producción de artículos de piel consta de: Bolsos, calzado, carteras, billeteras, ropa
de cuero, muebles de cuero entre otro.
Fuente: https://www.academia.edu
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El sector del cuero y sus manufactura está relacionado con los resultados de los procesos de
las actividades agropecuarias que enlaza el alimento concentrado para los animales bien sean
vivos a los mataderos que se encargan de la separación de la piel de otras partes del animal;
finalmente, el cuero se comercializa en dos estados, el primero, el cuero crudo aún posee pelo o
grasas del animal y segundo, cuero salado que pasa por el proceso de deshidratación del material.
químicos para que adquiera las propiedades de resistencia y suavidad que caracterizan al cuero
(curtimbre). En los procesos de acabados y teñidos, el cuero se trata según su fin, que se puede
resumir en seis grandes destinos de este material: Marroquinería y maletas, vestuario, calzado
partes para el calzado, talabartería (Manufacturas de cuero) y otros productos relacionados con la
carnaza. El producto del cuero que más participación tiene en esta cadena es del calzado, seguido
2.2.GREMIOS
Fue Creada para fortalecer la representación del Sector en el País y propiciar la integración de
la cadena productiva. Su principal finalidad es la protección, desarrollo, tecnificación y
posicionamiento de la industria colombiana del calzado, la marroquinería, los insumos para su
fabricación y entidades a fines dentro y fuera del territorio nacional.
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MARROQUINERÍA
MACRO ENTORNO
ESCENARIO PERSPECTIVA
En Colombia para el año 2012, la producción nacional de calzado sólo abasteció del 41,2%
al 46% la demanda nacional, trayendo como consecuencia que los comerciantes optaran
por buscar internacionalmente proveedores que cumplieran con las necesidades
específicas del mercado y precios competitivos.
La mayoría de estas Importaciones originarias de China, les permitieron a los comerciantes
mantener precios bajos y de esta manera conquistar los consumidores nacionales.
el gobierno nacional decidió impulsar una ley anti contrabando para proteger los
productores nacionales, imponiendo aranceles mixtos a las importaciones de confecciones
y calzado.
POLÍTICO-LEGAL La mayoría de unidades productivas del sector del calzado, encuentran su fuente de
financiación de manera externa, en los sistemas financieros informales (personas cercanas,
familia, cooperativas); ya que en el país el sistema financiero formal limita el acceso a
préstamos de largo plazo.
Como consecuencia, las empresas resultan con un menor crecimiento, provocando además
el aumento de la ilegalidad a través de la evasión impositiva, que para este caso particular
desde alrededor del 2 al 7 por mil sobre los ingresos brutos obtenidos.
En el ámbito laboral para el sector se presentan una elevada tasa de informalidad y
subcontratación, ignorando la legislación nacional laboral, y las directrices de la
organización internacional del trabajo. UNAB (2006).
La gestión tecnológica en cuanto a maquinaria utilizada por este sector en Colombia, se
caracteriza por el hecho de que más del 58% de las empresas posee modelos anteriores
al año
1997, el 32% utiliza tecnología más moderna que oscila entre 1998 y 2005, y solo el
10% utiliza modelos superiores al año 2005.
Un aspecto fundamental dentro del sector es que el 56% de las empresas que invirtieron
en nueva maquinaria, declaran que esto ayudó a mejorar significativamente la
producción fortaleciendo aspectos tales como la capacidad de planta, la calidad y la
reducción de costos, por lo tanto, mejoraron Sosteniblemente las ventas y la imagen ante
el consumidor final.
Uno de los aspectos positivos del sector se evidencia en el alto uso por parte de las
TECNOLÓGICO empresas de software para desarrollo (software de diseño o de producción), también el
48% de las empresas realizan algún tipo de actividad encaminada a investigación y
desarrollo, lo cual es positivo ya que esto llevado de una manera eficiente puede
generar innovación de la producción, lo cual permitirá mantener competitividad
(Ortega Cardona, 2012).
Si miramos el sector de la marroquinería en Colombia, las diferencias no son muy
significativas ya que durante el 2009 cerca del 50% de los empresarios aplazaron sus
proyectos de inversión, lo más preocupante es que cerca del 45% de los empresarios no
tienen previsto realizar inversión alguna dentro de sus organizaciones, lo cual indica
que la situación no es fácil y en términos de inversión tecnológica industrial aún hay
mucho por hacer. (Hugo Fernando Ortiz Lozano, 2010).
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En cuanto al sector del Cuero, Calzado y sus Manufacturas, fue posible presenciar un
crecimiento en el calzado del 20,7%, que contrastado con una 11% de contracción del
1,6% en los artículos de marroquinería, y del 3,7% en el curtido y preparado de cuero,
estos resultados se deben principalmente a un incremento en las ventas del 20,5% en el
sector calzado.
Crecimiento en la marroquinería del 1,2% con un incremento a su vez en la generación
ECONÓMICO de empleo del 8,4% especialmente en el área administrativa; por su lado, en la industria
del calzado el empleo creció en un 10,6%, y en la de curtido se redujo en un 8%.
Finalmente, en cuanto al comercio minorista, se presentó un incremento conjunto del
20,4% por parte del calzado y la marroquinería, siendo el primero el que mayor
crecimiento presentó de los dos.
Preocupante para la cadena de valor en general de los artículos fabricados en cuero, ya
que a pesar que se han incrementado las exportaciones de cuero en un 18%, con una
participación del 52% en el total de exportaciones del sector.
Las exportaciones de la marroquinería entre enero y octubre de 2011 presentaron un
incremento del 5%, siendo sus principales compradores Estados Unidos, Venezuela,
México y Ecuador;(actualmente exporta el 82% de su producto a 7 naciones).
el calzado logró un incremento del 12% en sus EXPORTACIONES, (actualmente exporta
el 82% de su producto a 7 naciones), representa una situación alentadora y beneficiosa
para la industria nacional de calzado.
Las ciudades de origen de las exportaciones, las principales son: Valle del Cauca con un
45%, Bogotá y Cundinamarca con un 21%, Norte de Santander con un 18% y Antioquia
con un 5%. Siendo a su vez estas las principales zonas productoras de calzado en
Colombia, con aproximadamente 5.445 empresas dedicadas a la manufactura de calzado.
Las importaciones de marroquinería estas ascendieron en un 44%, presentando al igual
que el calzado un 15% con valores inferiores, de los cuales un 20% se encontraban debajo
de los 20 centavos de dólar por unidad.
La industria del calzado y su importancia para la economía
Los principales importadores son: Bogotá y Cundinamarca con un 62% del total, Valle del
Cauca con un 24% y Antioquia con un 11%, siendo los principales proveedores de dichos
insumos Chile con un 25%, Estados Unidos y Puerto Rico con un 13%, Uruguay con un
12%, e Italia con un 11%.
El Sector de Cuero, Calzado y Marroquinería agrupa alrededor de 13.000 empresas en el
eslabón de transformación e insumos en Colombia y 15.000 en el de comercialización,
que se distribuyen en 28 de los 32 departamentos del país.
Tasa de desempleo
En Colombia la industria del calzado representa un 0,27% del PIB nacional y 2,17% en el
PIB manufacturero, generando aproximadamente 100.000 empleos, de los cuales dada la
alta tasa de informalidad laboral en el país aproximadamente 60.126 son trabajadores
formales y más de 100 mil empleos indirectos que el sector del calzado y el cuero está
aportando a la economía colombiana.
Visualización Internacional
la industria del calzado ha realizado importaciones de tecnología, especialmente máquinas
de coser, troqueladoras electrónicas, guarnecedoras planas y maquinas planas, siendo
todos los equipos anteriormente nombrados provenientes principalmente de Dinamarca,
China, Italia, Brasil, Alemania, Estado Unidos y Japón.
la productividad laboral de la industria presentó un incremento en el indicador de
productividad de 5,03%, pasando de 164,75 en 2010 a 173,49 en 2011, estos dos
indicadores muestran un crecimiento en la productividad de 73,49 puntos respecto a la
productividad laboral encontrada en 2001
Para hablar de componentes socioculturales es necesario analizar el mercado interno y más
aún el externo el comportamiento del mercado versus precios y oferta del mercado para
ser más competitivos sin que las empresas locales terminen por fracasar ante la alta
demanda de productos procedentes de china, la mejor forma de atacar esta avalancha de
productos procedentes de china es la calidad y en esto están de acuerdo los productores de
calzado del barrio Restrepo que participan en la feria organizada por Acicam (Asociación
Colombiana de Industriales del Calzado el Cuero y sus Manufacturas).
un programa comandado por la Secretaría Distrital de Desarrollo Económico, que quiere
fortalecer a los fabricantes de este tradicional barrio de Bogotá, que han sido golpeados
por la competencia del calzado chino. Pero detrás de la llegada de estos fabricantes a la
IFLS hubo un proceso de capacitación y asociación, y la construcción de una marca que
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SOCIO- cobijó a más de 450 productores de marroquinería que operan en esta zona del sur de la
ciudad.
CULTURAL responsabilidad social empresarial para ser más productivos y consientes del impacto
ante el medio ambiente.
El sector es un gran generador de empleo, por lo que el volumen que genera tiene
impacto social y económico en el país.
La fuerte competencia a nivel mundial y la inestabilidad económica del sector en los
últimos años, hacen que el acceso y retención de talento humano preparado para retos
que presentan las nuevas tendencias en el contexto internacional, sea de vital importancia
para las empresas.
Fuente propia.
De esta forma es evidente que en el mercado del cuero, calzado o marroquinería existe una
alta cantidad de empresas que ofrecen productos con características similares por lo que el
Aunado a lo anterior, este poder de dedición tiene una incidencia directa en la empresa a partir
del mayor nivel de exigencia que tienen los clientes en materia de calidad de los productos,
Así mismo, los clientes de este sector, son muy exigentes ya que normalmente son artículos
Productos elaborados con materiales que incluyen imitaciones de cuero como fibra, nylon,
El aumento de las personas veganas y que procuran cuidar el medio ambiente ha hecho que
No solo están creando ropa hecha con materiales ecológicos sino que también están buscando
sustitutos al cuero para crear zapatos y bolsos. Nuevas marcas de moda que están creando este
tipo de calzado, creados con un 42% de caucho reciclado en sus suelas con precios mucho más
La característica de este sector, tanto a nivel mundial como nacional, es que un alto porcentaje
Es preciso conocer también los principales elementos del mercado que sirven de base a las
La entrada de productos por medio de contrabando evadiendo impuestos, por ende sus precios
son menores generando una alta competencia, El sector enfrenta dificultades, como la entrada de
producto chino.
Los cambios que se ocasionan en moneda extranjera generan inestabilidad para las
exportaciones e importaciones.
Por otra parte, el crecimiento nacional, de poder adquisitivo y de la población, así como las
actuales bajas tasas de interés, representan oportunidades de crecimiento para el sector. Entre
otros factores que pueden ser claves para la definición del mismo, se encuentran los tratados de
libre comercio, las buenas relaciones político-económicas que está manejando el país, la creación
de clústeres, la ubicación geográfica del país y las reformas tributarias y legales que se están
dando.
No obstante, aunque el aumento del intercambio comercial puede ser una oportunidad para el
sector, también representa un reto para el mismo, pues ahora deberá competir de forma más
directa con empresas de países desarrollados, que cuentan con mejor infraestructura y
tecnificación. Porter ha asegurado que Colombia no debe tratar de competir por precio, sino que
debe buscar generar una valor agregado y diferenciador de sus productos, esta ha sido la
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estrategia de algunas empresas del sector en el segmento de gama alta, el cual además posee una
gama económica encara de manera directa esta fuerte competencia. Sin embargo, una estrategia
A nivel internacional, la industria del calzado ha mostrado desde mediados del siglo pasado
una relocalización de plantas productoras, desde los países desarrollados hacia China, Corea,
Hong Kong, Indonesia, Taiwan y Brasil. La producción de calzado en estos países es intensiva
en mano de obra y se ha enfocado en calzado deportivo y de consumo masivo. Dos factores han
obra en los países mencionados antes; b) falta de regulación ambiental en el proceso de curtido
al mercado de EE.UU, significa desplazar a otro competidor en ese mercado (mercado de suma
cero); por lo tanto, el incremento en las exportaciones va a depender, en buena medida, del
acceso real y competitivo que podamos lograr a las materias primas en el mercado internacional,
en condiciones similares a las que tienen nuestros competidores de los países asiáticos y a la
La industria China causa competencia desleal en el mercado colombiano; sus precios finales
están debajo de los costos de producción colombianos, apalancados por políticas internas.
Colombia ha tratado de crear políticas y ejercer salvaguardas para proteger varios sectores, pero
Finalmente, se debe tener en cuenta que el sector enfrenta una escases de cuero salado, una
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saturación en segmento de gama baja, con una fuerte competencia interna y entrada de producto
internacional debajo del permitido por la DIAN y una entrada de nuevas cadenas internacionales
en todos los segmentos, pero en especial de gama media y alta, con un gran musculo industrial y
financiero
La apertura del país y la firma de los tratados ha obligado a Colombia a intensificar su trabajo
en temas que así lo ameritan, como la responsabilidad social y la ley laboral, los cuales son
fundamentales para un país que desea salir del conflicto y disminuir las brechas social igual en el
País el panorama de los proveedores, están conformados la gran mayoría por pequeños
productores, que de manera casi artesanal elaboran sus productos, sin ninguna estructuración de
negocio.
Otro aspecto importante de la industria del calzado a nivel mundial es el aumento en el uso de
materiales sustitutos del cuero como son los sintéticos para capelladas y el poliuretano (plástico)
para fabricar suelas. Sin embargo, la innovación tecnológica más marcada se desarrolla en el
textiles sofisticadas combinadas con cuero y caucho. Por su parte, el calzado femenino, que se
caracteriza por los constantes cambios en los modelos, incorpora la fabricación y diseño asistido
por computadora que permite una mayor flexibilidad productiva para cubrir la demanda. En
Colombia la cadena del cuero, calzado e industria marroquinera depende en gran medida de la
matanza de ganado bovino de la cual se obtiene gran parte de la oferta de cuero y pieles. No
obstante, esta oferta no puede ser aprovechada completamente, debido al bajo cuidado que se
realiza al cuero durante el proceso de levante del ganado vacuno y durante su sacrificio. Esta
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situación se debe en gran parte a la baja capacitación que existe dentro del sector ganadero en el
De lo anterior se deduce que Asía es la más fuerte competidora, las noticia no nada
alentadoras cada vez que se perfilan a la entrada de estos productos al País y que amenazan con
quedarse con una parte de la torta del mercado atractivo para las compañías extranjeras. O en su
Casi la totalidad de los empresarios, considera que existen en éste momento muchos
competidores repartiéndose el mismo tamaño de mercado, esto entrega al cliente una amplia
variedad de productos y permite un desarrollo de libre mercado, sin prácticas como las que se
producción entre otras operaciones necesarias para la puesta en marcha de la empresa lo que
4.4.2. Economía de escala: la empresa entrante debe de decidir si entra con una escala
pequeña de producción lo que implica costos por unidad muy elevados o entrar con una gran
4.4.3. Curva de experiencia: es el tiempo que lleva una empresa desarrollando un actividad
4.4.4. Ventaja absoluta en costos: aquellos que han llegado primero tiene ventaja en la
experiencia en los costos a un nivel general sobre los que escasamente inician su empresa.
producto de otro ya sea por diseño, presentación, servicio al cliente entre otros. Es muy difícil
para una empresa nueva entrar a competir con aquellas que ya llevan tiempo debido a que
cuentan ya con una marca reconocida la cual tiene sus clientes fidelizados lo que ocasiona que a
las empresas entrantes a invertir grandes sumas de dinero en publicidad o competir con precios
4.4.6. Acceso a canales de distribución: restricciones en los canales de distribución para los
nuevos competidores impidiendo que pueda ofrecer sus productos a los consumidores finales ya
También encontramos leyes que regulan puestas por el gobierno para las empresas que desean
En conclusión las nuevas empresas del sector del Cuero, Calzado y Marroquinería enfrentan
las barreras que les impiden el ingreso al mercado frenándolos con la obtención de
embargo muy a pesar de dichas barreras aquella empresas que las superan generan mayor
En este sector de cuero, calzado y marroquinería tenemos claro el negociar con nuestros
proveedores para tener mejores descuentos respecto a nuestros materiales a utilizar, desarrollar
mecanismos con los proveedores generando equilibrios en las dos partes para garantizar mejores
precios para que los dos sectores crezcan y sea viable. Con nuestro sector y el término de
negociar con nuestros proveedores será un buen precio ante nuestros materiales para la creación
del sector y garantizar nuestros productos y servicios ante nuestros clientes. Crear relaciones y
5. CONCLUSIONES
estructural y del sector en general donde se identifica que el factor de mayor relevancia
para el éxito de este sector industrial es la calificación del personal, no solo por haber
sido el factor más frecuentemente propuesto por los expertos, sino también por ser el de
mayor influencia sobre otros aspectos y además de ser el menos dependiente. Por otro
son dos factores claves para que el sector supere las dificultades por las que pasa
estrategia de calificación del personal, serán los de mayor impacto en el sector, pues
Además de los principales tres factores que son claves para el éxito del sector del
articulación de las empresas con los proveedores de materia prima. Estos resultados le
6. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS.
de; http://www.acicam.org/index.php?option=com_phocadownload&view=category&id=1&
Itemid=231
http://camara.ccb.org.co/documentos/13452_balance_econom%C3%ADa_region_bogota
_cundinamarca_2013_ccb_dgc.pdf
Hugo Fernando Ortiz Lozano, J. Q. (Abril de 2010). GIDEEI. (20 de Enero de 2002).
http://www.gestiopolis.com/diversos-tipos-competencia-economia/
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recuperado de http://www.radiosantafe.com/2016/06/27/cuero-calzado-y-marroquineria-sector-
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http://www.elespectador.com/noticias/economia/crisis-del-cuero-articulo-248624
caracterización económica nacional cadena productiva hacia un sistema moda. 2012. p. 36.
RÍOS, J.A. El calzado, el cuero y la marroquinería esperan repunte con feria internacional.
index.php?option=com_content&task=view&id=424008&Itemid=32).