Asignatura

Mercadeo Internacional

Caso práctico Unidad 2

Presentado por

Sandra Milena Silva Galvis

Corporación Universitaria De Asturias

Administración y dirección De Empresas
Colombia
Mayo de 2020

1
 Enunciado

Empresa de calzado para dama

La empresa colombiana de calzado para llamada Julianas tiene una trayectoria en Colombia de màs de
15 años produciendo calzado para mujer al interior del país con gran éxito entre sus consumidoras
debido a la calidad y buen servicio que la empresa imparte desde la apertura de su primer almancen en
Colombia. Actactualmente la empresa desea hacer apertura en nuevos mercados y su principal objetivo
es Francia, debido a las vitrinas de moda que allí se encuentran y al mercado selecto que ha podido
evidenciar desde su experiencia y trayectoria. La empresa se encuentra revisando su nueva forma de
hacer publicidad en este país y dentro de los documentos revisados ha podido encontrar las siguientes
características: En este país, la población que envejece, encuentra que comprar se considera como un
placer. Francia es conocida por que se caracteriza por un consumo elevado de productos de ocio,
cultura, regalos y moda entre otros. El consumidor francés, relativamente acomodado con escedentes
de dinero, es impulsivo, compra frecuentemente y le gusta probar productos nuevos e innovadores. En
lo relativo a la alimentación, los franceses eligen preferentemente productos que sean de tipo nacional,
y se preocupan cada vez más del medio ambiente y de su salud (auge de los productos orgánicos). En
cuanto a la moda tienen un sentido exquisito y por esto muchas empresas han fracasado al querer
entrar en este país ya que la campaña publicitaria no ha logrado cautivar a dicho cliente

Actividad

De acuerdo con la lectura anterior y a investigaciones en otras fuentes de consulta desarrolle lo

siguiente:

Que sugerencias podría hacer para que la empresa pueda elaborar una campaña exitosa respecto al
tema de publicidad Internacional.

2
SOLUCION:

las tecnologías de información y comunicación (tic), son un conjunto de tecnologías

desarrolladas para mejorar eficientemente   la comunicación.
las tic, facilitan en gran medida la diversificación del trabajo por medio de instrumentos
electrónicos como soporte del desarrollo tecnológico, el almacenamiento, producción y
recuperación de la información que se encontraba en medios impresos, para llevar esto
a cabo es necesario la digitalización y el procesamiento de datos (documentos, audios,
vídeos) al formato digital.
el impacto de las tecnologías de comunicación e información (tic) es facilitar   el acceso
de la información desde cualquier ordenador donde se encuentre el usuario, la
flexibilidad que representa su uso, acorta los tiempos en la ejecución de actividades,
ayudando en el aprendizaje y la creatividad del usuario que acceda a la información.

Se requiere ser consistente en la publicidad, es decir que los consumidores vean por
un determinado tiempo la campaña hasta que ya la reconozcan con facilidad y sepan
de que se trata.

La ejecución de la campaña se basa es la estrategia común manteniendo los

componentes claves, es decir los elementos visuales, tales como fotos, slogan, tema
musical, entre otros.