Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Baza Sportiva”ARENA”
Student:
Tcaciuc Ionut-Traian
Grupa:5303
CUPRINS
1.2.Caracterizare(profil, consumatori)
1.4.Piata tinta
2.2.Sistemul de sustinere
2.3.Linia de produse
Cap.3.Configurarea preturilor
3.1.Factori care influenteaza pretul
Cap.4.Configurarea promovarii
4.1.Reclama
4.2.Promovarea vanzarilor
Cap.5.Configurarea distributiei
5.1.Extinderea teritoriala a distributiei
Bibliografie
Cap.1.Analiza pietei
1.1. Identificarea pietei(descriere, evolutie, perspectiva de
dezvoltare, structura)
Aria in care ne desfasuram activitatea cuprinde o populatie totala si anume
populatia orasului Iasi, care la sfarsitul anului 2006 era de 313.444 locuitori, serviciile
noastre se adreseaza tuturor categoriilor de persoane (consumatori efectivi), cu mici
exceptii.
Nonconsumatorii absoluti, cei care nu au folosit niciodata serviciul si nici un il vor
folosi, sunt persoanele care un obisnuiesc sa foloseasca produse cosmetice,
persoane din mediul rural care un acorda atentie foarte mare aspectului fizic. Multe
dintre acestea nu merg la saloane de infrumusetare, cosmetica si tratament. Aceste
persoane nu doresc efectiv sa beneficizieze de avantajele unui tratament de
infrumusetare.
Nonconsumatorii relativi sunt cei care ar putea avea nevoie de serviciile noastre
insa un au apelat la ele din diverse motive: fie nu stiu de existenta acestui serviciu
sau il considera inutil, fie nu au posibilitati financiare sau doresc sa-si ingrijeasca
corpul singuri.
In ceea ce priveste concurenta in localitatea Iasi nu exista numeroase baee
sportive care sa beneficieze de conditii la nivel inalt,clitate si profesionalism.
Evolutia pietei
În categoria serviciilor de agrement, un loc tot mai important îl ocupă cele sportive,
în strânsă concordanţă cu conştientizarea pe scară largă a rolului pozitiv pe care îl
au mişcarea şi sportul în dezoltarea armonioasă a individului. În ţările dezvoltate (din
toate punctele de vedere) există un adevărat cult în această privinţă în rândul
maselor largi ale populaţiei, iar activităţi ca jogging-ul, cross-urile populare (alergări
cu participare largă), mersul pe bicicletă, înotul se constituie în adevărate fenomene
de masă.
1.3.Segmentare(criterii, modalitati)
1) Criterii geografice:
2)Criterii demografice:
-sex:feminin si masculin
-varsta
Cap.2.Configurarea produsului
Generic, in viziunea de marketing, produsul, ca rezultanta a activitatii unui
producator, este expresia raspunsului acestuia la cererea consumatorilor. El trebuie
privit ca un sistem al elementelor ce declanseaza cererea pe piata si se prezinta sub
forma unui bun material simplu sau complex ce rezulta dintr-un proces de munca,
avand caracter tangibil; unui serviciu intangibil, unei idei ce furnizeaza stimulente
psihologice, unei informatii, unui plasament, etc.
Serviciile sunt activitati, avantaje sau satisfactii oferite spre vanzare, care in esenta
au caracter intangibil si nu au drept rezultat transferul proprietatii asupra vreunui
lucru. Se caracterizeaza prin: intangibilitate, inseparabilitate, variabilitate,
perisabilitate si lipsa proprietatii.
Sediul firmei va fi aproape de centrul orasului astfel incat locuitorii sa aiba acces
usor la serviciile noastre, existand mijloace de transport spre toate cartierele.
Interiorul modern si facilitatile oferite asigura confortul dumneavoastra, iar serviciile
sunt prestate intr-o ambianta placuta si cu echipamente ultramoderne.
Personalul
Necesitatea angajării unui personal de specialitate ar apărea în cazul (foarte posibil
de altfel) în care se organizează în cadrul bazei cursuri de iniţiere şi perfecţionare în
anumite sporturi. În acest caz, principalii beneficiari ar fi copiii, iar cei care ar urma să
se ocupe de pregătirea lor ar trebui să fie profesori şi antrenori de sport, cu diverse
specializări.
2.2.Sistemul de sustinere
Componentele acorporale privesc elemente ce nu au corp material nemijlocit ca:
numele, marca, instructiuni de utilizare, garantie, intsalarea si serviciul, protectia
legala prin brevet, licenta de fabricatie/comert, conditii de livrare si transport, pretul,
conditii de plata.
Numele este cel care defineste produsul si firma. Marca este un nume, un termen,
un simbol sau o combinatei a acestora, acre este utilizata pentru a identifica bunurile
sau serviciile unui ofertant sau ale unui grup de ofertanti pentru a le diferentia de cele
ale concurentilor.
Marca aleasa este sugestiva, cuvantul “ARENA” reprezinta locul potrivit pentru
sport pentru performanta sportiva si pentru relaxare.
2.3.Lista de produse
Linia de produse reprezinta un ansamblu de articole strans legate intre ele prin
faptul ca fie satisfac aceeasi categorie de nevoi, fie sunt destinate aceeasi categorie
de clienti, fie sunt oferite la acelasi punct de vanzare. O linie de produse poate fi
analizata prin prisma a doua dimensiuni:latimea si adancimea. Pentru firma noastra
adancimea reprezinta cele 3 game principale de servicii iar latimea ilustreaza
sortimentele sau tipurile de servicii practicate.
Cap.3.Configurarea pretului
Pentru o firma fundamentala pretului este extrem de insemnata, de marimea lui
depinzand direct profitabilitatea intreprinderii, deoarece pretul este singura
componenta care aduce venit, toate celelalte componente generand doar cheltuieli
doar cheltuieli, investitii. Fiind componenta cea mai flexibila a mixului, pretul devine si
variabila ce se poate modifica urgent, cand piata o cere, fie datorita dinamicii cererii,
fie ofertei sau atacurile concurentei.
-cheltuieli administrative;
Nivelul acestor costuri depinde in primul rand de cererea pentru serviciile oferite
de noi si reprezinta limita sub care nu poate sa scada nivelul pretului.
Etapa din ciclul de viata al produsului influenteaza la randul sau pretul. In ceea ce
oriveste firma noastra fiind la inceputul activitatii ne aflam in faza de lansare ceea ce
va implica costuri ami mari iar riscul de a inregistra pierderi fiind foarte ridicat.
Concurenta, ce reflecta structura pietei pe care firma isi vinde produsul, se bazeaza
pe interdependenta ce exista intre producatorii aceluiasi produs, intrucat consecintele
actiunii unuia depind si de reactiile celorlalti producatori. De aceea, are mare
importanta cunoasterea tipului de piata pe care apare fiecare produs, intrucat pretul
se formeaza intr-un mod specific pe fiecare dintre acestea. Pe piata in care noi ne
desfasuram activitatea sunt foarte multe firme concurente, aceastea practicand
niveluri de pret apropiate.
Piata tinta a firmei noastre are in vedere persoanele acre solicita servicii standard,
persoane care nu au un venit lunar de minim 1000 Ron. De aceea ne dorim o
crestere tot mai mare a numarului de clienti din acest segment precum si fidelizarea
celor deja castigati. Acest lucru il vom putea realiza prin mentinearea preturilor la un
nivel cat mai bun pentru consumatori precum si prin oferirrea unor carduri de
fidelitate, reduceri si alte facilitati.
Prin aceste niveluri ale pretului sunt acoperiti toti factorii care au avut influenta
asupra deciziei:
Cap.4.Configurarea promovarii
In prezent, data fiind concurenta acerba in orice domeniu, o firma un poate castiga
o cota importanta din piata si cu atat mai putin poate fi prima fara sa-si promoveze
produsele. Astfel promovarea devine unul din cele mai eficiente mijloace de atingere
a obiectivelor unei intreprinderi.
4.1.Reclama
Auditoriul tinta al spot-urilor publicitare este reprezentat de persoanele care doresc
sa arate mai bine, sa aratae mai tinere si sa aiba un copr foarte bine intretinut. Acest
segment poate fi reprezentat atat de persoane care apeleaza deja la astfel de servicii
sau persoane care nu au apelat niciodata la aceste servicii, dar ar putea deveni
consumatori afectivi. Inluenta va fi realizata atat la nivel afectiv, cat si la nivel
comportamental, in mod succesiv.
Obiectivele companiei
De asemenea, cele doua posturi se dareseaza unui segment de piata mare, care
include atat persoane tinere cat si mai in vartsa, lucru acre ne asigura ca mesajul
transmis av ajunge cu siguranta la destinatarii vizati de noi.
Un alt mijloc mass-media prin care dorim sa ne facem cunoscuti este reprezentat
de presa scrisa locala. Am ales ziarele locale deoarece avem libertate in alegerea
contextului unde va fi amplasata reclama iar costurile sunt reduse in comparatie cu
befeiciile oferite; de asemenea puterea de acoperire este mare deoarece oamneii vor
sa fie informati si vor cumpara ziarele pentru aceasta.
A doua varianta prin care ne vom face reclama in presa locala este tiparirea in
“Ziarul de Iasi”, “Ieseanul” si “Ziua de Iasi” a unei reclame color care se va incadra in
jumatate de pagina a ziarului respectiv. Am decis sa ne facem reclama color in
aceste publicatii deoarece dorim sa subliniem calitatea mai putin buna hartiei pe
care sunt imprimane aceste ziare, astfel incat consumatorii sa nu isi faca o imagine
negativa despre firma noastra. Alegerea acestor ziare locale este fundamentata de
faptul ca ele sunt citite de un segment mai educat, cu un grad de cultura mai ridicat.
Ele vor fi imprimate in cadrul rubricilor de actualitate(cele mai citite) din cadrul fiecarui
ziar si vor aparea saptamanal timp de 3 luni.
Cap.5.Configurarea distributiei
Canal de
distributie direct
Producator
Consumatori
-avem posibilitate de a stabili pretul final, iar acesta un este incarcat de adaosurile
succesive ale intermediarilor;
BIBLIOGRAFIE
Carti