Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ORGANIZAŢIILOR
•Conceptul de imagine socială
•Tipologia imaginii sociale
IMAGINEA REALITĂŢII
P1
Comunicare
REALITATE P2
CATEGORII
IMAGINEA
SOCIALĂ
DE
P3 PUBLIC
Pn
Imaginea barometru
Imagine document Imaginea indusă
Imagine putere
Organizaţia
Imagine extra-putere
Imaginea difuzată
Imagine mass-media
Imaginea liderilor de
opinie Imaginea reflectată
Autoimaginea
Imaginea globală Imaginea rezultantă
SISTEMUL INDICATORILOR
DE IMAGINE
•Sistemul indicatorilor de imagine
•Tehnica de stabilire a indicatorilor de imagine
•Avantajele analizei pe indicatori de imagine
SISTEMUL INDICATORILOR DE IMAGINE
• Indicatori de imagine sunt elementele de structură ale
imaginii care o definesc, o particularizează şi, în egală
măsură, permit investigarea acesteia.
• Funcţional, indicatorii de imagine trebuie să îndeplinească o
serie de condiţii pentru a fi operaţionali:
– să aibă relevanţă pentru imaginea analizată pe termen
lung;
– să aibă relevanţă pentru mediul de referinţă;
– să fie măsurabili într-un sistem de cuantificare binar
(pozitiv/negativ);
– să poată fi descompuşi într-un număr variabil de
subindicatori de imagine;
– să acopere o zonă/un palier distinct al imaginii
analizate;
SISTEMUL INDICATORILOR DE IMAGINE
• Subindicatorii de imagine sunt acele elemente ale imaginii
care compun indicatorul de imagine şi care, în ultimă
instantă, permit măsurarea/cuantificarea imaginii sociale.
• Pentru fi operaţionali, subindicatorii trebuie să îndeplinească
o serie de condiţii:
– să fie măsurabili într-un sistem de cuantificare binar
(pozitiv/negativ);
– acopere o zonă/un palier distinct al imaginii analizate;
– să se circumscrie problematicii indicatorului de imagine
în structura căruia intră;
– să fie formulat cu claritate, astfel încât să nu permită
apariţia confuziilor de interpretare;
– să fie astfel formulat încât referirea la el să aibă conotaţie
pozitivă;
– să se refere la o singură dimensiune.
SISTEMUL INDICATORILOR DE IMAGINE
• Activitate prezidenţială;
• Activitate publică;
• Actor politic internaţional;
• Dimensiunea umană.
Sistemul indicatorilor de imagine –
personalitate politică
Activitate prezidenţială:
• Relaţie bună cu Parlamentul
• Relaţie bună cu Guvernul
• Echidistanţă politică
• Discurs transparent
• Bună mediere a relaţiilor între puterile statului
• Bună mediere a relaţiilor dintre stat si societatea civilă
• Susţinător al reformei
• Inamic al corupţiei
• Apărător al democraţiei si al valorilor democratice
• Experienţă politică
• Îndeplinirea în bune condiţii a prerogativelor constituţionale
Sistemul indicatorilor de imagine –
personalitate politică
Activitate publică:
• Relaţie bună cu societatea civilă
• Relaţie bună cu presa
• Implicare în activităţi cu caracter social-cultural
• Relaţie bună cu Biserica
19,67%
Apropiat de oameni 46,00%
0,67%
Arată bine 1,00%
11,67%
Are experienţă de conducere 13,00%
6,67%
Autoritar 5,00%
6,00%
Bine informat 4,00%
0,67%
Bogat 1,00%
17,33%
Cinstit 15,00%
8,33%
De încredere 3,00%
7,33%
Deştept 3,00%
6,00%
Diplomat 3,00%
5,33%
Hotărât 2,00%
6,67%
Patriot 4,00%
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
0 10 20 30 40 50 60 70
PI = Ri x 100 / Rt
Unde
PI = ponderea referirilor la sistemul de indicatori;
Ri = numărul referirilor la sistemul de indicatori;
Rt = numărul total de referiri.
• Sistemul indicatorilor de imagine poate fi considerat
viabil atunci când PI ≥ 90.
• Pentru a avea relevanţă, testarea sistemului indicatorilor de
imagine trebuie să cuprindă un interval de 12 luni.
Avantajele utilizării sistemului indicatorilor
de imagine
• permite măsurarea diferenţiată a componentelor şi
subcomponentelor imaginii sociale pe secvenţe temporale
mari şi evidenţierea vulnerabilităţilor imagologice;
• este posibilă urmărirea dinamicii imaginii sociale, precum şi
a componentelor/subcomponentelor acesteia pe secvenţe
temporale mari, stabilindu-se astfel natura trendului acesteia,
precum şi interdependenţele dintre imaginea socială şi
evoluţiile sistemului social;
• permite o gestionare eficientă a imaginii sociale la nivelul
fiecărui indicator de imagine prin realizarea unui joc al
ponderii subindicatorilor.
IMAGINEA
PROMOVATĂ DE
CANDIDAŢII LA
ALEGERILE
PARLAMENTARE
ÎN ANUL 2008
Profilul cumulativ generalizat al imaginii
difuzate a actorilor sociali analizaţi
15,46%
Asumarea funcţiei
16,01%
24,32%
Dimensiunea politică
28,90%
Dimensiunea 12,52%
profesională 11,53%
7,69%
Dimensiunea publică
8,99%
Actor politic 0,70%
internaţional 1,15%
39,31%
Dimensiunea umană
33,42%
0 5 10 15 20 25 30 35 40
difuzat indus
Concluzii:
• la nivelul profilului global,
între imaginea indusă şi
imaginea difuzată nu apar
diferenţe semnificative, nici în
ceea ce priveşte valorile
calculate, nici la nivelul
indicilor de ierarhizare;
• nu există diferenţe
fundamentale între structura
imaginii candidaţilor aleşi şi a
celor nealeşi;
• majoritatea actorilor sociali
analizaţi au mizat pe
disponibilitatea presei de a
acorda o atenţie crescută
Dimensiunii umane,
structurându-şi – în consecinţă
– imaginea indusă pe acest
indicator;
Concluzii:
• ocolirea dimensiunilor de
profunzime ale imaginii
candidaţilor şi alunecarea în
zona superficială a
subiectelor agreate de
tabloide poate fi şi o
consecinţă a incapacităţii
respectivilor actori sociali
de a structura în mod
credibil o imagine centrată
pe competenţă, abilitate
politică şi responsabilitate.
• ambele ipoteze de lucru s-
au verificat.
Concluzii: