Elemente specifice ale mediului de marketing ce influențează activitatea

brandului

Grupul de firme MARCEL este un jucător important în domeniul producţiei şi

distribuţiei de mezeluri.
În prezent, MARCEL are o capacitate de producție de peste 10.000 de tone/an și
realizează peste 100 de sortimente din toate gamele de produse: preparate fierte și
afumate, semipreparate, carne proaspătă și congelată, preparate crud-uscate.

Analiza Micromediului

Din perspectiva micromediului, Marcel acţionează în desfăşurarea activităţii sale

concomitent pe două pieţe: piaţa intrărilor şi piaţa ieşirilor. Pe primul tip de piaţă firma
apare în caitate de cumpărător şi stabileşte legături în special cu furnizorii de mărfuri, de
forţă de muncă şi prestatoriii de servicii. Pe piaţa ieşirilor, Marcel are calitatea de
vânzător şi valorifică produsele şi serviciile realizate stabilind legături în principal cu
clienţii.
Oportunitățile grupului de firme Marcel , din mediul extern, variază de la creșterea
pieței, legăturile externe, la extinderea și consolidarea gamei de produse.
În același timp, grupul de firme, se confruntă și cu amenințări cum ar fi
instabilitate politică, creșterea presiunilor salariale și actuala criză economică.

Analiza Macromediului

Această analiză presupune evaluarea a două probleme puncte tari și puncte slabe
ale grupului de firme.
Puncte tari :

- Echipa de conducere strategică, experimentată și unită

- Program de gestiune financiar-contabil și de marfă performantă
 - Raportul preț/calitate favorabil

Puncte slabe:

- Produsele nu respectă normele privind compoziția , gustul și mirosul

- Dimensiunea magazinelor
- Amplasarea magazinelor

Analiza SWOT

Oportunități Amenințări Puncte Tari Puncte Slabe

Creșterea pieții Modificarea Produse de calitate Dimensiunile
preferințelor și service asigurat magazinelor
consumatorilor
Extinderea pieței Scăderea Raportul Produsele nu
internațional consumului de preț/calitate respectă normele
mezeluri din favorabil privind compoziția ,
România gustul și mirosul
Extinderea și Actuala criză Echipa de conducere Concurența
consolidarea gamei economică strategic ă,
de produse experimentată și
unită