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Cooperación.-
La cooperación presume una colaboración, coordinación y relación más estrecha entre los
miembros, el análisis conjunto de las partes y la consideración de los otros miembros del
canal como asociados y colaboradores y nunca como rivales.
Se realiza cuando el agente de ventas está al pendiente de las ventas por internet se asocian
los canales de venta para tener un mejor precio para el cliente.
Oportunismo.-
El oportunismo es lo contrario de la cooperación y puede ser definido como la búsqueda del
propio interés mediante el engaño. Por tanto, se trata de un comportamiento a través del
cual una organización busca obtener su propio beneficio en el intercambio a expensas de la
otra parte.
Confianza.-
Normalmente, cuando los miembros que integran un canal de distribución basan sus
relaciones en la cooperación, la confianza entre las partes suele aumenta, ocurriendo lo
contrario en el caso oportunismo. Podemos extraer que la confianza es la creencia o
expectativa de que el intercambio se producirá tal y como se desea 8resultados positivos),
consecuencia de la buena voluntad y actuación responsable de la otra parte, evitándose los
comportamientos de carácter oportunista.