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Para ubicarse en el tema es necesario hacer una breve descripción de los conceptos e-Commerce
y Dropshiping, líneas adelante se presentará la generalidad de cada una de estas propuestas.
A partir de este momento, se dará paso al desarrollo metodológico necesario para establecer la
pre factibilidad de la comercialización de ropa de moda para mujeres entre 18 y 50 años en los
municipios de Colombia, basada en la técnica del comercio electrónico mediante la aplicación
del Dropshipping.
De otra parte, de acuerdo con el más reciente reporte Inexmoda y Raddar, sobre consumo de
vestuario en el país, el gasto en este segmento aumentó 4,65% en términos reales, en
comparación con el 2017, y se proyecta que la cifra siga creciendo a una tasa anual de 4,8%,
hasta el 2022. Adicional a lo anterior, en el acumulado del año el reporte también advierte que el
gasto per cápita fue de $293.642, lo cual se traduce en un crecimiento anual corriente de 4,11% y
de 3,77% en unidades [CITATION por04 \l 9226 ].
3. JUSTIFICACIÓN
La globalización mediante el comercio electrónico ha permitido, que los mercados
superen fronteras, la propuesta es montar un e-Commerce del tipo Dropshipping, en primera
etapa (con portal web no transaccional), para la comercialización de ropa de moda para mujeres
entre los 18 y 50 años en los municipios de Colombia.
Lo anterior teniendo en cuenta que las visitas a sitios de e-Commerce han crecido en un
3.5%, que las transacciones digitales aumentaron un 24% y que el 19% de los internautas compra
y paga sus productos, bienes o servicios en línea; con un crecimiento que se viene sosteniendo
[CITATION ccc \l 9226 ], afirmación que se ve sostenida en la publicación Capital Inteligente de
Bancolombia, correspondiente a la investigación Los retos del e Commerce para las empresas en
Colombia; las ventas online en el país tienen un crecimiento anua promedio del 25%, lo que
implicaría que para el 2024 serían del 11% de participación[CITATION gru20 \l 9226 ].
Con las cifras que recoge Euromonitor, suministradas por la Cámara Colombiana de la
Confección (CCCA), las cuales indican que actualmente las ventas online representan cerca de
9% del total de ventas de la industria textil, lo que implica una diversificación de los clientes y la
llegada a nuevos consumidores, en momentos donde los hogares muestran un crecimiento en su
gasto en el año. El presidente de la CCCA, Guillermo Criado, explicó que el fenómeno de las
ventas de ropa online debe dividirse en dos segmentos. El primero corresponde a nuevos
emprendedores, que le apuestan a vender a través de medios virtuales. Esto, sumado a que los
canales tradicionales y los catálogos han venido creciente disciplinadamente en este segmento
[CITATION por18 \l 9226 ].
“Las plataformas tecnológicas han llevado a que los clientes tradicionales lleguen a sitios
donde no llegaban antes, además de nuevos compradores. Por eso se puede llegar a
consumidores en otros países”, indicó Criado, quien destacó que para este año la expectativa es
que cerca de 11% de las ventas de la industria se haga en línea [CITATION por18 \l 9226 ].
Esta fase entonces, se desarrollaría para dar inicio a la tienda; así como al marketing digital, en
busca de su posicionamiento. En este proceso se involucrarán, inversores, dirección creativa,
dirección comercial, proveedores, área de administración, financias, medios, redes sociales,
competencia, y clientes. Proyecto de financiación propia, para obtener la diversificación del
ingreso personal.
Así mismo; el uso masivo de Internet abrió el paso a nuevas actividades, es así como en 1979,
Michael Aldrich inventó la primera aproximación a lo que hoy se conoce como e-Commerce o
comercio electrónico, cuando vinculó un televisor al uso de una línea telefónica y un sistema de
cómputo para hacer transacciones en tiempo real, lo que resultó en lo que él mismo denominó
tele shopping [CITATION ald11 \l 9226 ]. Posterior a esta invención y con el desarrollo de
Internet, se logró realizar todo tipo de ventas, compras o intercambios de bienes y servicios,
siendo este tipo de actividades a lo que se conoce en la actualidad como comercio electrónico
[ CITATION Sup14 \l 9226 ].
Ahora bien; de acuerdo al artículo 2 de la Ley 527 de 1999, donde se define el comercio
electrónico como: “las cuestiones suscitadas por toda relación de índole comercial, sea o no
contractual, estructurada a partir de la utilización de uno o más mensajes de datos o de cualquier
otro medio similar (…)”. Asimismo, mensaje de datos es para la misma ley y el mismo artículo
“La información generada, enviada, recibida, almacenada o comunicada por medios electrónicos,
ópticos o similares, como pudieran ser, entre otros, el Intercambio Electrónico de Datos (EDI),
Internet, el correo electrónico, el telegrama, el télex o el telefax” [CITATION sec99 \l 9226 ].
De otra parte, la Organización Mundial de Comercio se refiere al comercio electrónico como “la
distribución, mercadeo, venta o entrega de bienes y/o servicios hecha con medios electrónicos”
[CITATION Tar11 \l 9226 ].
En este orden de ideas, el comercio electrónico abarca transacciones que incluyen un medio
electrónico para el perfeccionamiento de la compraventa de un bien o servicio, sin que el carácter
electrónico del medio haga referencia exclusivamente a internet [ CITATION Sup14 \l 9226 ].
Puesto que se trata de transacciones realizadas por internet, hay que poder diferenciar el
comercio electrónico del comercio en la web. El comercio electrónico no solo es una herramienta
que sirve para llevar a cabo transacciones comerciales, sino que además incluye la prestación de
servicios como asesoramiento legal Online, servicio postventa, o soporte electrónico para
colaboración entre empresas. Por tanto, se pone de manifiesto que el comercio electrónico no
significa necesariamente venta [CITATION Mar04 \l 9226 ]. Así mismo, se entiende por
comercio en la web o basado en web como la utilización de un explorador de comunicaciones a
través de Internet para identificar los proveedores, seleccionar productos o servicios realizando
un compromiso de compra y una transacción económica completa, para obtener finalmente dicho
servicio [CITATION Mar04 \l 9226 ].
Así las cosas, el comercio electrónico, corresponde a una noción más amplia que el comercio
basado en la web, sin embargo, debido al amplio uso del término “comercio electrónico‟ para
referirse a el comercio basado en la web, se considera aceptable el uso indistintamente de los
términos [ CITATION Sup14 \l 9226 ].
Específicamente dentro de este amplio escenario existen cuatro categorías generales de comercio
electrónico que se clasifican de acuerdo al entorno, participantes, característica; como los define
[CITATION Ser20 \l 9226 ]:
B2B. comercio electrónico que se realiza entre las empresas, es decir, de “empresa a empresa”.
Puede ser abierto o limitado dependiendo el grupo de participantes al que va dirigido.
C2C. se da entre “consumidor a consumidor” por medio de una plataforma especializada donde
un consumidor pone a la venta un producto a otros consumidores.
B2G. se da entre “empresa a Gobierno”, siendo un derivado del tipo de comercio B2B, el cual
radica en la comercialización de productos y/o servicios a diferentes niveles del gobierno.
Por tanto, el Dropshipping es un modelo minorista único que permite vender productos que otros
compran, almacenan y envían. El modelo se puede usar para crear un flujo de ingresos
complementarios [ CITATION You13 \l 9226 ].
En este orden de ideas la logística tradicional del comercio, cambia drásticamente pues la tienda
virtual, gestiona las ordenes de pedido y el proveedor se encarga de empacar y enviar el pedido
en nombre de la tienda virtual, con lo cual la tienda virtual no tiene contacto físico con el
producto.
En el entorno nacional se tienen tres portales principales, que aplican la técnica de comercio
electrónico mediante el Dropshipping, sin ningún énfasis en especial en relación al producto;
mercadolibre.com.co, shopify.com y jumpseller.co. Así mismo, a nivel global e iniciando sus
labores de penetración con énfasis en el mercado colombiano el portal amazon.com, lidera este
tipo de comercialización a nivel mundial.
El 29 de julio de 2006 se expidió la Ley 1065, publicada en el Diario Oficial No. 46.344, por la
cual se define la administración de registros de nombres de dominio.co y se dictan otras
disposiciones.
El 31 de diciembre de 2008 se expidió la Ley Estatutaria 1266, por la cual se dictan las
disposiciones generales del hábeas data y se regula el manejo de la información contenida en
bases de datos personales, en especial la financiera, crediticia, comercial, de servicios y la
proveniente de terceros países y se dictan otras disposiciones.
El 18 de octubre de 2012 fue publicada en el Diario Oficial No. 48.587 la Ley Estatutaria 1581
de 2012, por la cual se dictan disposiciones generales para la protección de datos personales, que
tiene por objeto, desarrollar el derecho constitucional que tienen todas las personas a conocer,
actualizar y rectificar las informaciones que se hayan recogido sobre ellas en bases de datos o
archivos, y los demás derechos, libertades y garantías constitucionales a que se refiere el artículo
15 de la Constitución Política; así como el derecho a la información consagrado en el artículo 20
de la misma.
El 12 de octubre de 2011 fue publicada en el Diario Oficial No. 48.220, la Ley 1480 por medio
de la cual se expide el Estatuto del Consumidor. De acuerdo con su artículo 2, dicha Ley tiene
por objeto regular los derechos y las obligaciones surgidas entre los productores, proveedores y
consumidores, y la responsabilidad de los productores y proveedores tanto sustancial como
procesalmente.
Como se señaló en su momento, el artículo 49 de la Ley 1480 de 2011, corregido por el artículo
4 del Decreto 2184 de 2012, dispone que, sin perjuicio de lo establecido en el literal b) del
artículo 2 de la Ley 527 de 1999, se entenderá por comercio electrónico la realización de actos,
negocios u operaciones mercantiles concertados a través del intercambio de mensajes de datos
telemáticamente cursados entre proveedores y los consumidores para la comercialización de
productos y servicios [ CITATION Com17 \l 9226 ].
El Capítulo 51 del decreto 1074 de 2015, contiene diversas reglas relacionadas con el derecho de
los consumidores a reversar el pago que hubieren efectuado por bienes a través de medios
electrónicos.
De conformidad con el artículo 615 del Estatuto Tributario, todas las personas o entidades que
tengan la calidad de comerciantes, ejerzan profesiones liberales o presten servicios inherentes a
éstas, o enajenen bienes producto de la actividad agrícola o ganadera, deberán expedir factura o
documento equivalente, y conservar copia de la misma por cada una de las operaciones que
realicen. De acuerdo con el artículo 511 del mismo estatuto, también los responsables del
impuesto sobre las ventas deberán entregar factura o documento equivalente por todas las
operaciones que realicen
5. METODOLOGÍA
En este aparte se presenta, el diseño metodológico la una investigación a modo de plan
general con el fin de responder la pregunta de investigación. En este orden de ideas, se busca
encontrar la mejor solución para cada situación.
Por desarrollar.
6. ESTUDIO DEL PRODUCTO
En el comercio electrónico se debe tener identificado el tipo de clientes que visitan la tienda
online, no sólo para conocer si prefieren o no los productos, sino para conocer la percepción que
tienen respecto a la imagen y si las estrategias de marketing persuasivas han dado resultados
[CITATION Ali14 \l 9226 ].
Con esta reflexión partiremos para establecer las medidas y estrategias necesarias para definir los
siguientes tópicos y/o variables, necesarias para establecer la viabilidad al establecer la tienda
virtual de Dropshipping.
6.1.1. Descripción
En relación a este aspecto, como se precisó con anterioridad la tienda se establecerá en una
primera etapa, en la cual el producto será ropa de moda para mujeres entre 18 y 50 de cualquier
región del país, así las cosas; el producto o servicio se trata de un bien duradero esencial. Las
características típicas de los productos del portafolio corresponderán a marcas originales, replicas
1:1 y/o replicas AAA, dirigidos a mujeres entre 18 y 50 años, considerándose como escenario el
territorio colombiano.
Los productos a ofrecer corresponden a prendas regulares, tops, camisas, tops crops, blusas,
pantalones, faldas, vestidos, ropa deportiva, entre otros.
FICHA TÉCNICA
BLUSA PARA DAMA CON CUELLO SPORT MODELO: BFDCS 1
DESCRIPCIÓN:
MATERIALES:
Popelina estampada
Entretela
Hilo 100% poliéster color blanco
Botones
PIEZAS:
Entretela
Manga
Cuello
Espalda
Entretela
Delantero
ESPECIFICACIONES:
Costuras a 3/8”
Dobladillo de manga a 1”
Dobladillo de ruedo a ¼”
6.1.3. Características
Los productos del portafolio corresponden a prendas de vestir de moda para mujeres entre 18 y
50 de cualquier región del país. Los productos a ofrecer corresponden a prendas regulares, tops,
camisas, tops crops, blusas, pantalones, faldas, vestidos, ropa deportiva, entre otros.
REFERENCIAS
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ANEXO 1 – MATRICES DE EVALUACIÓN LOCALIZACIÓN
ANEXO 2 – DIAGRAMA DE FLUJO DEL PROCESO DE PRESTACIÓN DEL SERVICIO