Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Semestrul I
OBIECTIVE
Disciplina Tehnici de comercializare şi cooperare economică
internaŃională este înscrisă în planul de învăŃământ în cadrul disci-
plinelor cu caracter teoretico-aplicativ. Disciplina oferă studenŃilor
elemente de bază legate de mecanismul şi tehnicile de realizare a
tranzacŃiilor economice internaŃionale care se practică astăzi în lume.
Având în vedere angrenarea unui număr tot mai mare de agenŃi
economici în operaŃiuni comerciale, de investiŃii, financiar-monetare
şi în acŃiuni de cooperare şi mai ales de negociere, pe baza unor
criterii şi principii moderne, cu parteneri străini din diverse medii
economice aceste cunoştinŃe sunt absolut necesare în exercitarea
profesiei de economist.
1. ACTIVITATEA MANAGERIALĂ
ÎN AFACERILE ECONOMICE INTERNAłIONALE
3
1.3. Exportul indirect – firma de comerŃ exterior
1.3.1. Mecanismul exportului indirect
Exportul indirect presupune separarea funcŃiilor de comercializare
de cele de producŃie în unităŃi autonome care acŃionează în calitate de
comercianŃi. Producătorul intern vinde marfa unei firme comerciale care
efectuează exportul în nume şi pe cont propriu.
Exportul indirect reprezintă transferarea integrală a funcŃiei de
5
Cuvinte cheie:
întreprinderea individuală
managementul internaŃional
operaŃiuni comerciale internaŃionale
implantarea în străinătate
alianŃe şi cooperări internaŃionale
exportul direct
compartimentul propriu de export-import
direcŃia de relaŃii internaŃionale
exportul indirect
casele de comerŃ
intermediarii
auxiliarii
Teste grilă:
6
4. Printre principalele functii ale firmei de comert exterior se
numãrã:
a. organizarea;
b. promovarea;
c. deplasarea fizicã a mãrfurilor în spatiu;
RĂSP: B DIF: medie REF: sinteze p.30
7
Factura pro-forma. Oferta uneori este însoŃită sau chiar substituită
de factura pro-forma emisă de exportator. Factura pro-forma este
necesară în avans, înainte de expedierea mărfii.
Cererea de ofertă este propunerea făcută de cumpărător prin
care îşi manifestă voinŃa de a cumpăra o anumită marfă, în condiŃii
determinate de calitate, preŃ, termen de livrare, plată.
Comanda este documentul comercial emis de cumpărător prin
care acesta se angajează să cumpere, în condiŃii determinate un bun
material sau serviciu.
Comanda poate să fie fermă sau condiŃionată. Confirmarea
comenzii ferme de către vânzător echivalează cu încheierea con-
tractului, iar confirmarea condiŃionată duce la intrarea în negocieri sau
la retragerea comenzii.
Oferta, confirmarea ofertei, factura pro-forma, cererea de ofertă,
comanda şi confirmarea comenzii în relaŃia dintre exportator şi
importator, se elaborează în limbi de uz internaŃional accesibile celor
implicaŃi.
8
2.2. Alte contracte comerciale internaŃionale
9
ea trimite angajatul respectiv în misiune în străinătate sub formă de
detaşare sau expediere temporară.
Contractul iniŃial de muncă urmează să fie modificat.
10
Arbitrajul ocazional: este un arbitraj ad-hoc constituit de părŃi în
vederea soluŃionării unui anumit litigiu. Este mai puŃin folosit în
practică.
Fazele procesului de arbitraj sunt:
• reclamantul înaintează cererea de dare în judecată a pârâtului;
• instituŃia de arbitraj comunică pârâtului cererea de dare în
judecată;
• constituirea completului de judecată (3 arbitrii);
• analiza pretenŃiilor, constituirea probelor, citarea părŃilor şi
fixarea termenului de judecată;
• judecarea litigiului.
Cuvinte cheie:
elementul de extraneitate
oferta
factura pro-forma
cererea de ofertă
comanda
părŃile contractante
obiectul contractului
nivelul tehnic şi calitativ
ambalajul şi marcarea
termenul de livrare
preŃul mărfii
condiŃiile de livrare
garanŃiile cu privire la calitatea mărfii
controlul şi recepŃia mărfii
respingerea mărfii
întocmirea şi transmiterea documentelor
modul de efectuare a transportului
condiŃiile şi modalităŃile de plată
reclamaŃiile
penalităŃile şi daunele
instrucŃiuni privind expedierea mărfii
forŃa majoră şi cazurile fortuite
soluŃionarea litigiilor
dispoziŃiile finale
arbitrajul permanent
arbitrajul ocazional
Teste grilă:
1. Elementul de extraneitate reprezintã:
11
a. elementul care le oferã pãrtilor dreptul de a stabili legea de cârmuire
a contractului;
b. ansamblul clauzelor caracteristice contractului comercial
international;
c. ansamblul principiilor de drept international privat, cãrora se supune
contractul comercial international;
RĂSP: A DIF: medie REF: sinteze p.40
12
Vânzătorul trebuie să asigure livrarea fizică a mărfii care face
obiectul tranzacŃiei, respectarea calităŃii şi cantităŃii precizate în
contract şi încadrarea în termenele de livrare.
Dovada cantităŃii livrate se face prin documentul de transport
(conosament, scrisoare de trăsură). Termenul la care s-a livrat marfa
este cel din documentul care consemnează momentul începerii
transportului internaŃional. Pentru respectarea calităŃii se solicită un
certificat de calitate.
Ambalarea mărfurilor cade în sarcina producătorului, acesta
Ńinând seamă de prevederile din contract. Marcarea reprezintă o
obligaŃie a producătorului şi priveşte atât mărfurile cât şi ambalajele
respective.
Un document important în derularea contractului care sintetizează
aspectele principale privind conŃinutul partizii de marfă, ca şi modul de
ambalare şi marcare în vederea transportului este lista de coletaj.
13
FormalităŃile întreprinse pentru realizarea expediŃiei internaŃionale
şi documentele necesare în acest sens diferă în funcŃie de forma de
transport, condiŃia de livrare şi specificul tranzacŃiei.
14
3.6. Asigurarea mărfurilor în traficul internaŃional
Cuvinte cheie:
pregătirea mărfii în vederea exportului
facturarea la extern
expediŃia şi transportul internaŃional
asigurarea mărfurilor
vămuirea
contractul de navlosire
COTIF
CMR
fracht aerian
condiŃia de asigurare A
poliŃa de asigurare
declaraŃia vamală
regimul vamal
reclamaŃiile externe
sesizările externe
Teste grilă:
BIBLIOGRAFIE SELECTIVĂ
19
LuminiŃa Pistol,
TEHNICI DE COMERCIALIZARE ŞI COOPERARE
ECONOMICĂ INTERNAłIONALĂ,
Editura FundaŃiei România de Mâine, Bucureşti, 2007
CUPRINS
1. FIRMA ÎN TRANZACłIILE INTERNAłIONALE
1.1. Organizarea firmei în comerŃul internaŃional ........................... 9
1.1.1. Managementul afacerilor internaŃionale ..................... 14
1.1.2. Forme de internaŃionalizare ........................................ 16
1.1.3. MotivaŃii şi avantaje ale internaŃionalizării ................ 21
1.1.4. Firma în comerŃul internaŃional ………..............…… 22
1.2. Exportul direct-producătorul pe piaŃa internaŃională ..………. 30
1.2.1. Decizia de export .....……………………………….. 31
1.2.2. Mecanismul exportului direct-distribuŃia directă .…. 35
1.2.3. Structuri organizatorice …………………………… 37
1.2.4. Riscuri pentru exportator .....……………………….. 41
1.2.5. Strategia generală de export ......…………………… 43
1.3. Exportul indirect-firma de comerŃ exterior .……………….. 44
1.3.1. Mecanismul exportului indirect-distribuŃia indirectă 44
1.3.2. Casele de comerŃ exterior şi intermediarii ………… 45
1.3.3. Firmele de comerŃ exterior-funcŃii, organizare …..... 48
2. CONTRACTAREA
2.1. Negocierea contractului extern …………………………… 51
2.1.1. Tipologia negocierilor comerciale internaŃionale … 51
2.1.2. Obiective ale negocierilor comerciale internaŃionale.
ParticularităŃi ale acestora ........…………………………………. 54
2.1.3. Principii ale negocierilor comerciale internaŃionale .... 57
2.1.4. Premise ale reuşitei negocierilor comerciale
internaŃionale................................................................................... 59
2.1.5. Rolul şi importanŃa negociatorului în afacerile economice
internaŃionale .................................................................................................. 61
2.1.6. Negocierea contractelor internaŃionale ……….......... 63
2.2. OperaŃiunile precontractuale ……………........................... 80
2.3. Contractul de vânzare internaŃională de bunuri materiale .... 88
2.3.1. Rolul contractelor în comerŃul internaŃional ……….. 88
2.3.2. Elementele contractului de vânzare internaŃională...... 93
2.3.3. CondiŃii de livrare INCOTERMS 1990 şi 2000 …… 101
2.4. Tipuri şi modele de contracte comerciale internaŃionale … 112
20
3. MECANISMUL DERULĂRII OPERAłIUNILOR DE EXPORT-
IMPORT
3.1. ConŃinutul activităŃii de derulare a operaŃiunilor de
export- import ............................................................................... 129
3.2. PieŃele externe ……………………………….…………… 130
3.2.1. SelecŃia pieŃelor externe …………………………… 130
3.2.2. Segmentarea pieŃelor-Ńintă …………………… 132
3.2.3. Verificarea şi adaptarea capacităŃii de export a firmei
pe piaŃă .......................................................................................... 133
3.2.4. Realizarea prognozei de desfacere ……………....... 133
3.2.5. Dosarul de piaŃă ……………………………….….. 134
3.2.6. Surse de informare despre pieŃele externe …… 137
3.3. Elemente de marketing ale operaŃiunilor de comerŃ exterior 137
3.3.1. Produsul pentru export ……………......................… 137
3.3.2. PreŃul internaŃional …………............................…… 141
3.3.3. Promovarea produselor................................................ 155
3.3.4. DistribuŃia ………………………………………... 168
3.4. Transportul internaŃional …………………………….. 174
3.5. ExpediŃia internaŃională ………………………………… 177
3.6. Asigurarea mărfurilor în traficul internaŃional ………… 181
3.6.1. Rolul asigurărilor de marfă ……………………… 182
3.6.2. PiaŃa serviciilor de asigurare ……………………… 184
3.6.3. CondiŃiile de asigurare a mărfurilor ………………… 185
3.7. Vămuirea mărfurilor ……………………………………. 186
3.7.1. OperaŃiuni prealabile vămuirii …………………… 187
3.7.2. Stabilirea regimului vamal al mărfurilor …………… 188
3.7.3. Regimul vamal ……………………………………… 188
3.7.4. DeclaraŃia vamală ………………………………... 189
3.8. Formarea dosarului de export-import ………………… 190
3.9. Remiterea documentelor ………………………………….. 194
4. OPERAłIUNILE COMERCIALE COMBINATE
4.1. OperaŃiunile în contrapartidă …………………………….. 208
4.1.1. CompensaŃiile ……………………………………. 212
4.1.2. OperaŃiunile paralele …………………………………. 231
4.2. OperaŃiunile de reexport şi swap ………………………… 236
4.2.1. Reexportul cu prelucrare. Prelucrarea în lohn ………… 239
4.2.2. OperaŃiunile de swap cu marfă …………………….. 242
4.3. OperaŃiunile de switch …………………………………… 243
4.3.1. Switch cu marfă aller ................…………………… 244
4.3.2. Switch cu marfă retour ……............……………….. 245
21
4.3.3. Switch combinate …………………………………. 245
5. OPERAłIUNI COMPLEXE ŞI COOPERĂRI INTERNAłIONALE
5.1. AlianŃe şi cooperări internaŃionale ……………………… 247
5.2. Forme de alianŃe competitive ……………………….. 251
5.2.1. ProducŃia sub licenŃă ………………………….. 251
5.2.2. DistribuŃia sub franciză ………………………... 263
5.3. Forme de cooperare industrială …………………… 273
5.3.1. SubproducŃia internaŃională …………………… 273
5.3.2. CoproducŃia internaŃională …………………………. 276
5.3.3. SocietăŃile mixte …………………………. 277
5.4. TranzacŃii comerciale internaŃionale …………………… 281
5.4.1. Exportul de obiective industriale ………………… 281
5.4.2. ConsultanŃă şi asistenŃa imaginerească …………… 282
5.4.3. LicitaŃiile internaŃionale ………………………….. 283
6. TEHNICA TRANZACłIILOR LA TERMEN
6.1. Bursele – pieŃe la termen ……………………….. 295
6.1.1. De la troc la comerŃul la termen …….. 295
6.1.2. Istoria burselor de mărfuri ………………….. 297
6.1.3. Managementul şi organizarea bursei …….. 300
6.1.4. Identificarea operatorilor din ring ………... 303
6.2. TranzacŃiile la termen forward ………………. 305
6.3. TranzacŃiile la termen futures …………………... 310
6.3.1. ApariŃia contractelor futures ……………….. 310
6.3.2. Mecanismul tranzacŃiilor futures ……………… 312
6.3.3. Determinarea preŃului în tranzacŃiile futures …… 315
6.4. OperaŃiunile de hedging ………………………………… 317
6.5. TranzacŃiile cu opŃiuni ……………………….. 319
6.5.1. Tipuri de opŃiuni ………………………. 319
6.5.2. TranzacŃionarea contractelor cu opŃiuni … 322
6.6. Bursa Română de Mărfuri ……………………… 323
7. TEHNICA OPERAłIUNILOR COMERCIALE ÎN ZONELE LIBERE
7.1. Conceptul şi caracteristicile zonelor libere ……………... 325
7.2. Clasificări şi particularităŃi ale zonelor libere …… 327
7.3. ActivităŃile desfăşurate în zonele libere ………… 330
7.4. Tehnicile operaŃiunilor comerciale specifice zonelor libere 332
7.5. Stimulente oferite de zonele libere ……… 334
7.6. Managementul zonelor libere ………………… 335
7.7. Marketingul zonelor libere ……………….. 355
7.8. Analiza diagnostic a zonelor libere ……………………… 363
7.9. ApariŃia şi dezvoltarea zonelor libere în România … 371
8. FINANłAREA TRANZACłIILOR INTERNAłIONALE
22
8.1. Abordări conceptuale privind finanŃarea tranzacŃiilor
internaŃionale ……………. 378
8.2. Tehnici de finanŃare pe termen scurt …………… 385
8.2.1. Creditele de prefinanŃare ………………... 385
8.2.2. Creditele de export ……………………… 385
8.3. Tehnici de finanŃare pe termen mediu şi lung …………… 389
8.3.1. Creditul furnizor ………………………………… 389
8.3.2. Creditul cumpărător ………………….. 391
8.3.3. Alte tipuri de credite …………………………. 393
8.4. Tehnici speciale de finanŃare ……………….. 394
8.4.1. Forfetarea ………………………………………… 395
8.4.2. Factoringul …………………………………….. 401
8.4.3. Leasingul ………………………………………….. 415
8.5. FinanŃarea pe europieŃe …………………………….. 426
8.5.1. Eurocreditele ……………………………… 426
8.5.2. EuroobligaŃiunile …………………….. 427
8.6. GaranŃii bancare …………………………………………. 430
23