MEZCLA DE MARKETING

CLEARING

Marcela Brum
Ana Ocampo
Alberto Palacio
Herly Peña
María Romero

PhD

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIAL
PROGRAMA PRESENCIAL ADMINISTRACION DE EMPRESAS
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
4 SEMESTRE
BARRANQUILLA
2020
 INTRODUCCION

En este proyecto se diseñó un plan de marketing para la comercialización e introducción al

mercado del nuevo producto, Se define las características del mercado meta,
posicionamiento del producto y marca, estrategia de venta la cual es regida de acuerdo al
comportamiento y necesidad del mercado actual. La estrategia de servicio al cliente es
dirigida a la necesidad del consumidor, convirtiéndose en el ente principal. La promoción a
implementar está ligada a la estrategia de servicio la cual genera ventas competitivas y
permanencia dentro el mercado. Para tal proceso es necesario hacer una previa
investigación de mercado, analizar cómo hacer el desarrollo y penetración del mercado
meta, mediante tácticas ejecutables que permitan a futuro alcanzar los objetivos y conlleven
al éxito esperado por los creadores de producto Clearing y de sus colaboradores.
 OBJETIVOS GENERAL
Diseñar la Mezcla De Marketing En El Prototipo Clearing, En El Mercado De Barranquilla,
para el posicionamiento en el mercado.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
 Diseñar prototipo CLEARING para su lanzamiento y posterior comercialización.
 Describir el cálculo del precio del Prototipo CLEARING, para
 Plantear promociones del prototipo CLEARING, para
 Explicar los posibles canales de distribuciones del Prototipo, ducto CLEARING
 Seleccionar estrategias de marketing con sus respectivas teorías en la
comercialización del prototipo………………
 Identificar las insuficiencias de nuestros clientes y del mercado y así brindar un
producto que se ajuste a sus necesidades.

 Proponer una base innovadora de excelente calidad de la mano de productos

naturales.

ESTRATEGIAS DE MARKETING
 Segmentación del mercado: define a la segmentación del mercado como "el proceso
de subdividir un mercado en subconjuntos distintos de clientes que se comportan de
la misma manera o que presentan necesidades similares. Cada subconjunto se puede
concebir como un objetivo que se alcanzará con una estrategia distinta de
comercialización"[ CITATION Iva05 \l 9226 ] De acuerdo al concepto anterior
relacionándolo a este proyecto. Este producto va dirigido únicamente a las mujeres
en un rango de edades desde los 20 años ya que nuestro prototipo busca
principalmente prevenir y eliminar la aparición de manchas en la piel al mismo
tiempo que te brinda una alta cobertura en tu maquillaje y te brinda una hidratación
a tu piel y contiene bloqueador solar.
 Implementaríamos una estrategia de marketing PUSH “En esta estrategia, la
empresa lleva su producto a los clientes, quienes no lo conocen ni lo buscan, pero el
producto se les presenta a través de diversas actividades de promoción que crean
una necesidad  y por lo tanto una demanda del consumidor para ese producto: la
empresa lleva el producto al cliente; el cliente sabe sobre el producto cuando lo
compra” [ CITATION Ros \l 9226 ] Es decir nuestros productos serán distribuidos a
tiendas de maquillaje, superados de cadena, droguerías etc.
 CONCEPTO DE MARKETING:

La concepción actual del marketing parte del conocimiento de las necesidades y del
comportamiento del consumidor con el fin de establecer relaciones estables, que beneficien
tanto al comprador como al vendedor. Para obtener este conocimiento es preciso utilizar los
métodos y técnicas de diseño de encuestas y análisis de datos que proporciona la
investigación de mercados. Este artículo pretende exponer los métodos que deben llevarse a
cabo para diseñar en cuestas y otros estudios empíricos y cómo pueden ser aplicadas las
distintas técnicas de análisis de datos que incluye la investigación de mercados. Todo ello
con el fin último de obtener un conocimiento del consumidor/comprador que permita llevar
a cabo un auténtico marketing de relaciones.

-Descripción de la propuesta del prototipo, tenga en cuenta los objetivos de desarrollo

sostenible.
En este prototipo nosotros queremos ofrecerle a los clientes una gran solución de la
problemática que viven muchos día a día a la hora de maquillarse o tener que cuidarse el
rostro, muchas mujeres empezamos a padecer desde muy jóvenes de manchas y acnés en la
cara debido a la mala alimentación y a la fuerte exposición que tenemos día a día con el sol,
las lámparas, los computadores y entre otros entornos.
Los mejores dermatólogos simplemente nos envían costos protectores solares y otros, que
se convierten finalmente en costos adicionales por que además de comprar este tipo de
productos, se debe hacer la compra de lo que normalmente usamos para maquillarnos.
CLEARING, simplemente nos está ofreciendo todo en un solo producto, protector solar,
base para maquillaje, también otros beneficios ya que es fabricada con productos naturales
y estos presentan mayor beneficio para la piel, le ofrecemos a los clientes lo que buscan
solo realizando un único gasto y haciéndose una sola aplicación por que tiene lo que busca
en 1 solo producto, por esto uno de nuestros objetivos es darnos a conocer a través de las
redes sociales, centros comerciales, tiendas populares de maquillajes, ofreciendo también
una promoción de lanzamiento con el fin de conseguir y fidelizar el cliente que compre
nuestro producto.
Dibujo del prototipo
4. procesos de segmentación de mercado.
 Subdivide el mercado en grupos de individuo con características homogéneas,
dentro de un mercado heterogéneo, para satisfacer las necesidades, puede ser por
región geográfica, demografía y psicografica Kotler (2002).

Teoría de productos aumentados de P, KLOTER

Producto central: los beneficios que tiene mi producto.

La crema clearing sirve para todo tipo de piel que además hace parte del maquillaje
diario y ayude a combatir las manchas ocasionadas por el acné, manchas de sol o la vejez.
Producto real: se refiere a la calidad del producto.
Clearing es elaborado con los mejores ingredientes con propiedades nutritivas, tonificantes,
reafirmantes y antienvejecimiento.
Producto aumentado: la marca incorpora algo que va más allá de lo que ofrecen las marcas
competidoras, pudiendo ser un mejor servicio o un producto de mejor calidad con las
mejores características.
La crema clearing ofrece los mejores ingredientes que benefician el cuidado de la piel.
Y se encuentran en todas las tiendas de belleza y salud, cadenas de almacenes, en las redes
sociales haciendo llegar hasta su casa.
Bibliografia
Miguel Santesmases Mestre Universidad de Alcalá, Madrid
¨Aldas Manzano, Joaquín (2010), “Modelización estructural mediante Partial Least Squares
(PLSPM)”, II Seminario AEMARK de modelización estructural, Alcalá de Henares, 12
febrero 2010.
American Marketing Association (2004), Board of Directors, octubre 2004.
Byrne, Barbara.M. (2006), Structural equation modeling with EQS and EQS/Windows, 2ª
ed.. Sage Publications. Thousand Oaks, California¨