Laura Vanessa Morelo

Angie Carolina Martelo

Caso de estudio: Los Gemelos Paradójicos:

Electrónicos Acme y Omega
Segunda Parte

El Microentorno se logra apreciar en este caso ya que se encuentran diferentes

conjuntos de variables que influyen en las empresas que hacen parte del sector
industrial, en el cual se espera una respuesta de estas mismas empresas. El área
geográfica juega un papel fundamental en el caso ya que las empresas Omega y
Acme se encuentran ubicadas en puntos geográficamente estratégicos y cuentan
con una cadena de producción que les facilita la distribución. Otro punto relevante
en el caso es que las dos empresas hacen parte de la misma industria, por lo tanto
esto los convierte en competidores directos, es decir siempre habrá una relación
entre los precios ofrecidos por cada empresa. Vemos como el costo por unidad
propuesto por Omega es ligeramente más alto que el que ofrece Acme aun cuando
las dos empresas se encuentran bajo las mismas amenazas de la competencia con
respecto a la producción de circuitos integrados que está produciendo una
disminución en la demanda de los circuitos impresos. Por consecuencia el impacto
que tienen las variables en relación con la competencia y los sustitutos es directo
con respecto a las empresas Acme y Omega.
El tipo de entorno que se ve reflejado en este caso es de uno inestable/turbulento
el cual está caracterizado por lo siguiente:
 Entorno dinámico: En este hay un ambiente impredecible, todo
puede pasar. Esto se ve reflejado cuando surgieron los nuevos
circuitos integrados los cuales tomaron por sorpresa a las empresas
Omega y Acme.
 Hostilidad: La competencia estaba en contra de ambas empresas
pues los proyectos presentados eran muy similares en cuanto a
precios. Al igual que la existencia de un producto sustituto en el
mercado que causaba una disminución en la demanda.
 Complejidad: Trabajar contra el tiempo fue una obligación de las dos
empresas presentes en el caso, ya que solo contaban con dos
semanas para producir todos los prototipos requeridos, por lo tanto
hubo una presión por parte del diseñador de la nueva copiadora.
 Nivel de turbulencia creativa: Acme y Omega se vieron obligadas a
reaccionar frente a las alteraciones por medio de respuestas rápidas.
 Laura Vanessa Morelo
Angie Carolina Martelo