Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Construct Mediatic
Construct Mediatic
Sociologie
Simona
Româneascã,
ªtefãnescuVolumul
ºi AncaI,Velicu
nr. 3/2003
Studiul de faþã face parte dintr-o cercetare Vizita a fost abordatã ºi analizatã din nu-
mai extinsã asupra vizitei pe care preºedintele meroase perspective, în special jurnalistice,
SUA, George W. Bush, a fãcut-o la Bucureºti politologice, ºi economice. Prin acest studiu
în data de 23 noiembrie 2002, vizitã care a noi propunem o abordare a subiectului prin
urmat invitaþiei de aderare a României în care plasãm în prim-planul analizei eveni-
Alianþa Nord-Atlanticã. Considerãm cele mentul ºi, deocamdatã cu titlu ipotetic,
douã evenimente, care au avut loc la douã acþiunea simbolicã a acestuia.
zile distanþã unul de celãlalt, ca fiind strâns
legate între ele ºi, de aceea, din punctul nostru Premisele cercetãrii. Perspective
de vedere, vizita trebuie analizatã în contextul conceptuale ºi teoretice
creat de evenimentul care a precedat-o.
Cercetarea noastrã a avut douã obiective Evenimentul modern nu se mai defineºte
majore: pe de o parte, am analizat modalitãþile factual, ci prin asocierea cu mass media ºi un
în care presa scrisã româneascã s-a raportat nou tip de evenimenþialitate. Cel care a
aposteriori la eveniment, mai precis mãsura identificat aceste caracteristici pentru a defini
în care acesta a fost tratat ca fiind un media în prezent evenimentul a fost Pierre Nora
event, iar, pe de altã parte, am încercat sã (1972). Din punctul sãu de vedere, pe de o
aflãm coordonatele mediatizãrii evenimen- parte, pentru a fi cunoscut în modernitate,
tului în presa scrisã. evenimentul trebuie sa fie mediatizat, iar pe
Constructul mediatic 23
de altã parte, el trebuie sã treacã prin trei me- Daniel Dayan ºi Elihu Katz au tipologizat
tamorfoze: racordarea la faptul divers, ºi nu aceste evenimente în “ceremonii” cu aspiraþii
neapãrat la semnificaþii istorice; teatralizarea „normative”, pe de o parte, ºi “ceremonii”
evenimentului ºi implicit asocierea lui cu o cu aspiraþii „novatoare”, pe de altã parte . În
anumitã ambiguitate temporalã ºi, în fine, timp ce evenimentele din prima categorie
transformarea fobiei tradiþionale de eveni- sunt “hegemonice” (Dayan ºi Katz, 1995,
mente (asociate fiind cu momentele de rup- 163), adicã au rolul de a reconfirma valorile
turã ºi de schimbare de status-quo în socie- ºi ierarhiile stabilite într-o societate, eveni-
tate) într-o “foame” sau chiar o inflaþie de mentele din a doua categorie, care se mai
evenimente. numesc ºi ceremonii „transformative”, au loc
Evenimentul este, aºadar, un construct într-un context în care o anumitã stare conflic-
complex ºi putem spune, în acest sens, cã tualã a devenit latentã. În acest sens, ceremo-
avem de-a face cu o adevãratã schimbare de nia reia o problemã de mult timp blocatã,
paradigmã ºtiinþificã, noua paradigmã deschi- problemã la care existã o soluþie oficialã care,
zând calea curentului constructivist1 care a însã, nemulþumeºte la nivelul societãþii.
apãrut în ºtiinþele umane. Din perspectiva Astfel, ceremoniile transformative aduc ºi
acestui curent, „media nu descriu o realitate impun noutatea, în special în planul simbo-
obiectivã, existentã în sine, cât o construiesc; lurilor (dar ºi în plan real), într-o societate
lumea configuratã prin ºtiri este o realitate stabilã. Principala întrebare la care cei doi
construitã” (Neveu ºi Quéré, 1996, 10). Unele autori au cãutat rãspunsul a fost aceea
din aceste constructe mediatice se delimiteazã referitoare la specificitatea acestor eveni-
de restul evenimentelor pentru cã, pe de o mente, la modalitãþile prin care, în cadrul
parte, referentul lor este, în sine, un fapt acestor ceremonii, posibilul se impune ca
excepþional, iar pe de altã parte, media au un real. Un rãspuns la nivel general a fost acela
comportament specific în ceea ce le priveºte. cã „aceste evenimente constituie nu doar
Aceste constructe poartã denumirea de media ceremonii, ci chiar ritualuri; adicã forme
events. eficace de acþiune simbolicã” (ibidem, 168).
Conceptul de media event 2 (sau, în Pornind de aici, Daniel Dayan ºi Elihu Katz
literatura francezã, „une grande cérémonie au arãtat cã problema explicitãrii media
télévisée”, în traducere aproximativã “o mare event-urilor de tip transformativ deschide trei
ceremonie televizualã”) a fost introdus în noi planuri de cercetare: ce sunt; cum
literatura de specialitate de cãtre Daniel acþioneazã ºi cum realizeazã acea acþiune3.
Dayan ºi Elihu Katz, care au arãtat cã existã
o clasã distinctã de evenimente mediatice care Editorialul ca gen redacþional
se deosebesc de alte evenimente media printr-
un set de caracteristici comune: a) preplanifi- Am realizat, pânã în acest moment, o înca-
carea evenimentului; b) posibilitatea de a fi drare conceptualã ºi teoreticã a cercetãrii pe
întrerupt; c) desfãºurarea sa “în direct”; d) care ne-am propus-o, prin delimitarea para-
caracterul reverenþios; e) electrizarea unor digmei de lucru. Pentru a ne racorda, însã, la
audienþe foarte largi ºi impunerea unor obiectivele cercetãrii, considerãm cã trebuie
“norme” de vizionare specifice, ceea ce fãcute acum câteva precizãri referitoare la
înseamnã dublarea fluxului comunicãrii de corpusul empiric pentru care am optat, preci-
masã cu un flux al comunicãrii interperso- zãri care vor justifica opþiunea alegerii ºi
nale. Perspectiva de studiu aleasã de cei doi structurãrii acestuia. Am delimitat un corpus
autori pentru abordarea media event-ului este analitic pentru aceastã cercetare astfel încât
antropologia ceremonialã, în aceeaºi sã cuprindem atât partea de comentariu, de
perspectivã încadrându-ne ºi noi cercetarea. analizã a evenimentului, adicã mediatizarea
24 Simona ªtefãnescu ºi Anca Velicu
de tip editorialistic, cât ºi acel segment din Pe de altã parte, putem privi aceastã
presa scrisã în care evenimentul este tratat sciziune între editorialist ºi jurnalistul de
din punct de vedere informativ. Astfel, am informare din perspectiva jocurilor de limbaj
studiat pe de-o parte editorialele, în cadrul ºi a contractului de comunicare5. Într-o astfel
cãrora am inclus ºi acele comentarii zilnice, de perspectivã, ceea ce intereseazã nu este
concretizate în rubrici permanente în unele delimitarea din punct de vedere funcþionalist
ziare ºi semnate de nume cunoscute fie din a rolului pe care îl au cele douã categorii de
spaþiul jurnalisticii, fie, mai general, din profesioniºti ai presei, ci acele „vizãri
spaþiul cultural, iar pe de altã parte capetele comunicaþionale” specifice contractului ºi
de ziar, ca „generice” sub semnul cãrora este proiectului de comunicare ce apar – ºi, mai
plasat evenimentul în registrul jurnalismului mult sau mai puþin, transpar – în fiecare dintre
de tip informativ. Vom explica în continuare formulele textuale care concretizeazã un gen
de ce am fãcut aceastã disjuncþie în chiar redacþional (Lochard, 1996, 90).
modul de structurare a corpusului empiric. Întorcându-ne la perspectiva pragmaticã
În orice tip de media (fie cã este vorba de precizãm, urmându-l pe Philippe Riutort, cã
televiziune sau radio, de presã scrisã sãptã- elementul care îi caracterizeazã într-o primã
mânalã sau cotidianã, sau, mai nou, de presã fazã pe editorialiºti este atitudinea acestora
scrisã pe suport electronic), este o chestiune de „a þine evenimentul la distanþã” (Riutort,
ce þine de evidenþã faptul cã editorialele sunt 1996, 64). Prin aceasta ei practicã un jurna-
diferite de restul materialelor alãturi de care lism „la rece” – spre deosebire, de exemplu,
apar. Cu toatã evidenþa acestei constatãri, de jurnalistul de teren care trebuie sã fie, la
însã, este oarecum dificil de arãtat care este modul fizic, în punctul cel mai „fierbinte” al
raportul exact în care se aflã cele douã tipuri evenimentelor. De asemenea, în jurnalismul
de producþii jurnalistice (editorialele ºi de tip editorialistic „semnãtura” conteazã –
produsele din categoria jurnalismului infor- spre deosebire, iarãºi, de jurnaliºtii de teren
mativ), ºi, de asemenea, care este locul anume care de cele mai multe ori se pierd în anoni-
pe care îl ocupã editorialistul printre jurna- mat. Nu în ultimul rând, editorialul impune,
liºti, astfel încât, þinând cont ºi de ceea ce am mai mult sau mai puþin, realitatea respectivã
spus mai sus despre caracteristicile eveni- în acel mod descrisã. Editorialistul se aflã,
mentului modern, „sã sesizãm contribuþia sa astfel, într-o poziþie ambiguã, „la jumãtatea
specificã [a editorialistului – n.n.] la producþia drumului dintre jurnalism ºi reflexia politicã,
evenimentului” (Riutort, 1996, 64). Existã filosoficã sau istoricã” (Sauvage, apud
douã modalitãþi teoretice de a delimita aºa Riutort, 1996, 64). Însã, pe mãsurã ce edito-
numita presã de informare de cea de analizã/ rialistul tinde sã se profesionalizeze, dupã ce
comentariu. Pe de o parte, aceastã delimitare mult timp în istoria jurnalismului acest spaþiu
ni se relevã dintr-o perspectivã oarecum prag- era ocupat de cãtre „marile condeie” fie din
maticã, ce urmãreºte raportarea celor douã sfera literarã, fie din cea culturalã, în general,
categorii profesionale la eveniment, precum are loc o definire mai precisã a „modalitãþilor
ºi constrângerile practice la care este supus de intervenþie a fiecãrui tip de jurnalism”
editorialistul. Aceste constrângeri îi impun (idem). În acest sens, dacã jurnaliºtii de infor-
acestuia o modalitate specificã de a aborda mare intervin în chiar procesul de „fabricare”
evenimentul ºi îl determinã, în acelaºi timp, a evenimentului, editorialistul pare sã vinã
sã-ºi construiascã strategii clare de demarcare „après coup”, cu alte cuvinte, sã intervinã
de restul editorialiºtilor4. Avem, aºadar, de-a dupã ce evenimentul a fost „cadrat”, în sensul
face nu doar cu o delimitare a editorialistului pe care i-l dã E. Goffman (1974) acestui
în raport cu restul jurnaliºtilor, ci ºi în raport concept. S-ar pãrea astfel cã editorialistul nu
cu restul editorialiºtilor. participã la „construcþia” unui eveniment, ci
Constructul mediatic 25
analiza sa va fi mai degrabã „în jurul” eveni- editorialiºtilor). În al treilea rând, fiind un
mentului care este deja construit. Aceasta este discurs secund despre evenimente, el este
însã doar o falsã impresie. În realitate, editori- constrâns de alte elemente decât de eveni-
alistul contribuie decisiv la construcþia eveni- mentul însuºi. Editorialistul este singurul în
mentului, ºi o poate face în douã moduri: dacã acest domeniu care „rãmâne stãpân pe timpul
se pãstreazã în perspectiva în care deja este sãu”, fapt care, împreunã cu celelalte deter-
plasat evenimentul, printr-o încercare de minante relevate mai sus, duce la ceea ce G.
coerentizare a evenimentului (momentele, Padioleau (1976) numea „un jurnalism de
elementele, cauzele, consecinþele ºi efectele rutinã”. În acest fel, editorialistul trebuie sã
acestuia sunt structurate ºi/sau restructurate pãstreze, pe de-o parte, distanþa fizicã faþã
astfel încât sã rezulte o schemã coerentã); pe de eveniment, iar pe de altã parte, distanþa
de altã parte, dacã schimbã perspectiva, simbolicã faþã de acesta.
printr-o muncã de reconstrucþie a întregului
edificiu care este evenimentul (de la re- Ipotezele cercetãrii
cadrarea specificã, la alcãtuirea schemei
structurante, a schemei tipizante în termenii În acest context conceptual ºi teoretic, ipoteza
lui Peter L. Berger ºi Thomas Luckmann, generalã a cercetãrii mai extinse din care face
1999, 42). Deci editorialistul nu numai cã îºi parte acest studiu a fost urmãtoarea: media
aduce contribuþia la construcþia evenimen- (presa scrisã) din România s-au autora-portat
tului, ci poate, în unele cazuri, sã realizeze o la acest eveniment (vizita din 23 noiem-brie
reconstrucþie a acestuia. 2002 a preºedintelui SUA, George W. Bush)
În acelaºi timp, însã, pot exista eveni- ca la un media event de tipul ceremoniei
mente deja mult mediatizate într-o anumitã transformative.
formã, sub o anumitã titulaturã, pe care este Ipotezele specifice ale lucrãrii de faþã7, su-
greu, chiar pentru un editorialist de prestigiu gerate atât de corpusul teoretic, cât ºi de cam-
– pentru cã, în acest proces, prestigiul, pania de presã din jurul evenimentului,
„numele” este una dintre variabilele care ipoteze prin care am încercat sã testãm modul
influenþeazã cel mai mult reuºita sau nereuºita în care media, în analiza ulterioarã a eveni-
– sã le deformeze, adicã sã le impunã un alt mentului, s-au racordat ºi s-au raportat la
cadraj, opus celui iniþial. Acesta este cazul aspectele pe care le vom evidenþia în conti-
acelor mari ceremonii televizuale, a media nuare, au fost urmãtoarele:
event-urilor, în clasa cãrora intrã ºi evenimen- 1. Deºi novatoare, ceremonia transfor-
tul studiat de noi. Cu atât mai interesantã mativã prilejuitã de vizita preºedintelui
devine într-o astfel de situaþie încercarea de american a rezonat cu anumite determinante
a analiza/comenta evenimentul într-un din mentalul colectiv al românilor, în speþã
registru opus celui acreditat deja de cãtre cu ideea de securitate, de apãrare a graniþelor.
mass media în însãºi timpul desfãºurãrii 2. În mediatizarea evenimentului analizat,
evenimentului. cele douã registre distincte – jurnalismul de
Discursul editorialistului este, aºadar, informare (vizat de noi prin analiza capetelor
unul de tip „secund”, el „vorbind despre ceea de ziar) ºi jurnalismul de comentariu (editori-
ce deja s-a vorbit”. Vom vedea în continuare, alele) – tind sã se suprapunã, primul registru
pe scurt, ce implicaþii are aceastã secundari- devenind, la rândul lui, jurnalism de comen-
tate. În primul rând, discursul editorialistului tariu sau analizã.
va trebui sã aducã o plus valoare Deoarece ne-am propus sã studiem
substanþialã 6 , prin care va încerca o (auto)raportarea a-posteriori a presei la vizitã,
demarcare de definiþiile date pânã la am testat ipotezele noastre prin analiza presei
intervenþia sa. În al doilea rând, va încerca o scrise apãrute dupã desfãºurarea evenimen-
descalificare a confraþilor sãi (restul tului, adicã a vizitei (în cazul nostru, presa
26 Simona ªtefãnescu ºi Anca Velicu
din prima zi lucrãtoare care a urmat ceremo- alegere depinde de tema de cercetare ºi de
niei de sâmbãtã, 23 noiembrie, anume ziarele materialul care urmeazã a fi supus analizei
de luni, 25 noiembrie 2002). Am optat pentru (Chelcea, 1985, 101). Am reþinut ca tehnici
acest corpus empiric deoarece ne intereseazã de analizã pentru acest studiu, pe de o parte,
o raportare “la rece” a media la eveniment, analiza frecvenþelor, care este procedeul
atitudinea lor din momentul de “intrare în clasic al analizei de conþinut ºi constã în
normalitate” imediat urmãtor ceremoniei, deter-minarea numãrului de apariþii ale
atunci când ele se decupleazã de la funcþiile unitãþilor de înregistrare în sistemul
improprii induse de participarea la construi- categoriilor de analizã, iar pe de altã parte,
rea faptelor ºi se reîntorc la funcþiile lor analiza tendinþei, care porneºte de la analiza
uzuale. frecvenþelor, urmã-rind sã punã în evidenþã,
în cadrul comuni-cãrii, orientarea sau
Metodologia atitudinea pozitivã (favorabilã), neutrã sau
negativã (nefavora-bilã) a comunicatorilor
Am utilizat ca metodã de cercetare analiza faþã de o anumitã temã sau un anumit subiect
de conþinut 8. Materialului lingvistic ales (ibidem, pp.101-102).
pentru analizã a fost constituit din articole
de presa scrisã din cele mai importante 11 Grila de analizã
cotidiane naþionale centrale care apar în În funcþie de cele douã obiective precizate la
România: Adevãrul, România Liberã, Eve- începutul studiului nostru, am construit grila
nimentul Zilei, Ziua, Jurnalul Naþional, de analizã în douã direcþii distincte, dar
Libertatea, Naþional, Gardianul, Cotidianul, interdependente în acelaºi timp. Pe de o parte,
Curentul ºi Cronica Românã. am delimitat itemii sau unitãþile analitice refe-
Deoarece ne-au interesat atitudinea presei ritoare la redimensionarea spaþio-temporalã,
scrise, ca ºi coordonatele mediatizãrii vizitei la eveniment vãzut ca ceremonie transfor-
dupã desfãºurarea ºi consumarea evenimen- mativã, novatoare. Pe de altã parte, am deli-
tului, am analizat ziarele apãrute în prima zi mitat itemii sau unitãþile analitice care sã ne
lucrãtoare care a urmat vizitei, adicã ziarele permitã descrierea ºi analiza elementelor de
de luni, 25 noiembrie 2002, iar din cadrul mediatizare aposteriori a evenimentului.
acestora am selectat pentru analizã douã Precizãm, de asemenea, cã am aplicat grila
categorii de genuri jurnalistice: în primul de analizã pe care o vom prezenta în conti-
rând, editorialele, în cadrul cãrora am inclus, nuare doar în cazul editorialelor ºi al rubri-
acolo unde existã, ºi rubricile permanente cilor de comentarii, care se preteazã la o
consacrate unor comentarii, scrise, de obicei, analizã de conþinut de facturã cantitativã ºi
de acelaºi jurnalist sau “analist” (cum ar fi calitativã, în acelaºi timp. În cazul “capetelor
Constantin Bãlãceanu-Stolnici cu rubrica “La de ziar”, am realizat, aºa cum se va vedea, o
judecata zilei” în Ziua, Tudor Octavian cu analizã exclusiv calitativã, de identificare ºi
rubrica “Scriitor la ziar” în Naþional sau mai ales interpretare a temelor ºi subiectelor
Marius Tucã cu rubrica “Jurnal vertical” în mediatizate.
Jurnalul Naþional); în al doilea rând, “capetele Grila de analizã pe care am construit-o
de ziar”, pe care le-am considerat “generice” cuprinde ºapte itemi9. Aºa cum se va vedea,
sub semnul cãrora este plasat evenimentul în o parte din itemii prin care analizãm coordo-
registrul jurnalismului de tip informativ. natele mediatizãrii evenimentului au, la
Urmãtoarea etapã a aplicãrii analizei de rândul lor, un numãr mai mare sau mai mic
conþinut este reprezentatã de alegerea tehni- de sub-itemi. Unitãþile de înregistrare delimi-
cilor ºi procedeelor de analizã a conþinutului. tate diferã în funcþie de specificitatea analizei.
Alegerea unui procedeu sau a altuia impune Astfel, pentru toþi itemii referitori la auto-
moduri specifice de determinare a unitãþilor raportarea presei la eveniment, ca ºi pentru
analizei de conþinut, la fel cum aceastã unul din itemii mediatizãrii, unitãþile de
Constructul mediatic 27
numãrat cuvinte care exprimã atât pericole Aºa cum se observã, deºi analiza de
sau stãri externe, globale, care ne afecteazã conþinut pe care o întreprindem în acest caz
în aceeaºi mãsurã ºi pe noi (precum funda- este de facturã cantitativã (unitãþile de înre-
mentalismul, tirania, ameninþarea, terorismul gistrare sunt numãrate), ea devine în mare
etc.), cât ºi probleme interne ale þãrii noastre mãsurã calitativã prin atenþia acordatã cont-
(precum corupþia, birocraþia). În ceea ce extului în care apare ºi semnificaþiei care i se
priveºte conceptele denumite “ambivalente”, dã fiecãrei unitãþi de înregistrare pe care o
am delimitat ºi am numãrat în corpusul de consemnãm.
analizã ca atare, între rãzboi “pozitiv” ºi rãz- V. “Actori” – cu sub-itemii:
boi “negativ”. Deºi poate pãrea un non-sens, V.1. “Actori români”, cu urmãtoarele
rãzboiul fiind, în general, considerat ºi perce- unitãþi de înregistrare (cuvinte sau expresii
put ca un fenomen eminamente negativ, am verbale echivalente): a. poporul / românii; b.
considerat, cu atât mai mult, cã trebuie sã conducerea politicã actualã; c. conducerea
facem aceastã delimitare: în prezent, se vor- politicã 1996-2000; d. clasa politicã în
beºte tot mai mult despre rãzboiul împotriva general / politicienii (nedefinit); e. societatea
terorismului, dictaturii, tiraniei sau funda- civilã; f. presa.
mentalismului, rãzboi la care orice þarã demo- V.2. “Actori strãini”: a. NATO; b.
craticã ar trebui sã ia parte (un astfel de sens Uniunea Europeanã; c. conducerea politicã
apare chiar în discursul preºedintelui ameri- din SUA; d. conducerea politicã din Franþa;
can), ºi, din acest punct de vedere, un astfel e. conducerea politicã din Marea Britanie; f.
de rãzboi, în scopuri umaniste, este benefic, cetãþenii / populaþia occidentalã (în general);
deci “pozitiv”. Un astfel de concept este g. Occidentul / Vestul (în general); h.
radical diferit, dupã pãrerea noastrã, de sensul Rãsãritul / Estul (în general).
rãzboiului ca fenomen distructiv, nimicitor, VI. “Agenþi” – cu sub-itemii:
sens pe care l-am consemnat ca atare sub VI.1. “Agenþi state”, cu urmãtoarele
forma conceptului de rãzboi “negativ”. unitãþi de înregistrare (cuvinte): a. România;
Aceleaºi considerente le are la bazã ºi delimi- b. SUA; c. Franþa; d. Marea Britanie; e.
tarea dintre globalizare “pozitivã” ºi “nega- Germania; f. Rusia; g. Irak; h. Iugoslavia; i.
tivã”: în primul caz, globalizarea este conce- Ungaria.
putã ºi mediatizatã ca fenomen benefic, VI.2. “Agenþi individuali”: a. George W.
progresist, în timp ce în cel de-al doilea caz Bush; b. Ion Iliescu; c. Emil Constantinescu;
este vãzutã ca fenomen de distrugere a identi- d. Adrian Nãstase; e. Regele Mihai; f. Bill
tãþilor, de masificare etc. În fine, am carac- Clinton; g. Jacques Chirac; h. Tony Blair; i.
terizat drept “supreme” conceptele de Vladimir Putin; j. Saddam Hussein.
Dumnezeu ºi curcubeu, concepte utilizate VII. “Caracterizarea evenimentului” – cu
frecvent în discursul lui George W. Bush dar urmãtoarele unitãþi de înregistrare / teme:
ºi în discursul presei scrise (aºa cum vom VII.a. Eveniment excepþional / caracter
vedea, în special în “capetele de ziar”). ceremonial / sãrbãtoare;
Dihotomia “pozitiv” – “negativ” se regãseºte VII.b. Festivism / “mascaradã” naþionalã
chiar ºi aici: am consemnat pentru “pozitiv” / manifestare a slugãrniciei;
toate referirile la aceste concepte sau la VII.c. Fãrã referire.
semnificaþia lor, în legãturã cu evenimentul Utilizarea tehnicii analizei de tendinþã. În
sau cu viitorul deschis de acesta, în timp ce cazul unora dintre itemii prezentaþi mai sus,
pentru “negativ” am consemnat situaþiile în am utilizat, pe lângã procedeul analizei frec-
care era negatã explicit orice semnificaþie sau venþelor, ºi un alt procedeu de analizã, anume
rol pe care l-ar juca Dumnezeu ºi curcubeul analiza de tendinþã. Am aplicat aceastã teh-
(ca semn al lui Dumnezeu). nicã doar în cazul acelor itemi care au putut
Constructul mediatic 29
Notã* Acest ziar este singurul care îºi „prezintã”, în sensul de advertising (îºi „vinde”), editorialul pe prima
paginã, chiar deasupra de capul de ziar. Pe o banderolã roºie, se face trimiterea la editorial: «Ion Cristoiu
despre noile relaþii cu Rusia. Într-un editorial intitulat „Preºedintele Bush ne-a spart sticla de ºampanie”,
analistul politic al „Jurnalului” vorbeºte despre „cuminþirea” ce va fi impusã României în raporturile cu
Rusia», text împãrþit în douã de fotografia editorialistului. Aceastã operaþiune nu face neapãrat parte dintr-o
strategie de vizibilizare a editorialului, de publicizare a lui (cum se practicã în ziarul Ziua, de exemplu), ci
prin ea se încearcã crearea ºi/sau consolidarea rolului mediatic al editorialistului. Este vorba despre ceea ce
Riutort (1996, 67) numea „acordarea unei prezumþii de competenþã”, prin apelul la titulatura editorialistului
(„analistul politic”), care îi conferã „dreptul la cuvânt” ºi prin fotografia ataºatã, care îl evidenþiazã ºi îl
singularizeazã.
Constructul mediatic 33
ales o mediatizare televizualã în direct (toate Aceastã viziune este, însã, coerentã cu identi-
posturile TV centrale au transmis în direct tatea declaratã a ziarului, aceea de ziar
vizita), era de presupus ca în presa scrisã ulte- popular, tabloid, contractul sãu de comuni-
rioarã partea care þine de informarea asupra care cu publicul propriu incluzând registrul
evenimentului sã nu ocupe o pondere prea „gospodãresc”.
mare, spaþiul urmând sã fie alocat mai degra- În concluzie, putem spune cã, în mare
bã comentariilor. mãsurã, ipotezele au fost confirmate, iar per
ªi aceastã ipotezã ne-a fost confirmatã, ansamblu evenimentul a fost mediatizat ca
cu o singurã nuanþã: spaþiul informaþional s- fiind unul excepþional, în 10 din 15 materiale
a împãrþit „echitabil” între comentarii ºi ima- analizate fiind scos în evidenþã caracterul
gini11. Astfel, analiza comparativã a celor ceremonial, sãrbãtoresc al vizitei. De altfel
douã corpusuri empirice ne relevã faptul cã (vezi tabelul 11 din anexã), observãm cã în
temele sub care este aºezat evenimentul în cazul acestui item, comparativ cu ceilalþi doi,
capetele de ziar (includem în analiza acestora se înregistreazã cea mai mare valoare a
ºi supratitlurile care le-au însoþit) sunt, în indicelui AT2, anume +0,53, ceea ce demons-
mare parte, asemãnãtoare celor regãsite în treazã nu doar atitudinea precumpãnitoare a
editoriale, aºa cum se observã ºi în tabelul ziarelor româneºti de a caracteriza astfel
de mai sus. Aici putem include majoritatea evenimentul (AT1 = +0,67), ci ºi atenþia mare
ziarelor, care fie privesc evenimentul din acordatã pentru sublinierea acestei nuanþãri.
perspectiva curcubeului ºi al interpretãrii Interpretarea rezultatelor cercetãrii relevã
posibile a acestuia, fie din perspectiva impli- faptul cã 9 din cele 11 ziare studiate s-au
caþiilor politico-economice ale integrãrii raportat ulterior la momentul pe care l-am
României, fie din perspectiva politicii externe analizat ca la un media event de tip transf-
viitoare a României. Un caz aparte îl cons- ormativ, cu nuanþãrile deja delimitate mai sus,
tituie ziarele România Liberã ºi Libertatea. fiind susþinutã, în acest fel, ipoteza noastrã
Primul practicã în chiar capul de ziar un meta- generalã. Aceste concluzii sunt întãrite ºi de
discurs, pentru cã el nu se referã la eveniment o simplã constatare empiricã. Toate cotidi-
ca atare, ci la propriul sãu discurs anterior cu anele analizate, fãrã nici o excepþie, au consa-
privire la eveniment. Astfel, ºtirea care crat evenimentului atât capul de ziar, cât ºi
„deschide” ziarul este aceea cã „N-am fãcut editorialul, adicã cele douã genuri redacþio-
speculaþii!”. În ceea ce priveºte Libertatea, nale care definesc ediþia unui ziar, ceea ce,
tema generalã sub care este mediatizatã vizita în sine, din punct de vedere jurnalistic,
este cea a costurilor acesteia, fiind indusã ºi marcheazã excepþionalitatea unui moment
ideea eficienþei (raport cost / beneficiu). mediatizat.
NOTE
1
La sugestia profesorului Dumitru Sandu, amintim aici despre tendinþa care se manifestã în ontologie ºi în filosofia
ºtiinþei de a defini în termeni cât mai stricþi concepte uzuale, precum cele de „stare”, „eveniment” sau „proces”. În
acest sens, Mario Bunge (1984, 107-136), propune definirea evenimentului ca „schimbare de stare” (p. 107), stare
care, la rândul ei, este descriptibilã prin variabilele de stare sau funcþiile de stare. Definiþia lui Bunge ne-ar îndreptãþi
sã spunem cã este preferatã o paradigmã realistã, opusã celei constructiviste, în care ne-am plasat noi cercetarea.
Vedem, însã, imediat, cã acest „realism brut” se menþine doar la nivel ontologic, pe când la nivelul filosofiei
ºtiinþei intrã în scenã ºi receptorul sau subiectul cunoscãtor. Astfel, ni se spune cã „reprezentarea noastrã despre o
astfel de stare va depinde de funcþia de stare aleasã ca sã reprezinte lucrul – a cãrei alegere depinde, la rândul sãu,
de starea cunoaºterii noastre, ca ºi de scopurile noastre” (p. 123). Deºi nu se ajunge la constructivism, totuºi, din
punctul nostru de vedere, o astfel de definiþie reprezintã un prim pas în aceastã direcþie.
34 Simona ªtefãnescu ºi Anca Velicu
2
Utilizãm conceptul de „media event” ca atare, preluat din limba englezã, deoarece considerãm cã înþelesul
conceptului de „eveniment media”, traducerea fidelã a termenului englezesc, acoperã, în limba românã, o sferã
mult mai largã, el nefiind superpozabil cu înþelesul conceptului de media event (sau „une grande cérémonie
télévisée”).
3
O detaliere a perspectivei teoretice ºi conceptuale deschisã de Daniel Dayan ºi Elihu Katz, perspectivã în care ne
înscriem ºi noi cercetarea, poate fi gasitã în articolul nostru “Istoria unui curcubeu - Comentariile presei scrise
româneºti dupã un media event“, Jurnalism ºi Comunicare, 2, 2003, pp. 67-82.
4
Philippe Riutort, Grandir l’évenement. L’art et le mannière de l’éditorialiste, Reseaux, 1996, 76.
5
Despre contractul de comunicare, vezi Patrick Charaudeau, Grammaire de sens et de l’expression, Hachette,
1992.
6
Le Bohec a lansat termenul într-un articol în care se referea la geneza socialã a „fenomenului Le Pen”, L’Aquarium,
10, 1992 (apud Riutort, 1996, 65).
7
Alte ipoteze specifice testate în cadrul cercetãrii mai largi a cãrei parte este ºi acest studiu, ca ºi rezultatele
obþinute, pot fi consultate în articolul precizat în nota de subsol 3.
8
Aderãm la definiþiile metodei analizei de conþinut formulate de Holsti (1969) ºi Kerlinger (1986). În lucrarea
“Content Analysis for the Social Sciences and Humanities” (1969), O.R. Holsti spunea cã “analiza de conþinut
este acea tehnicã de a face inferenþe în identificarea obiectivã ºi sistematicã a caracteristicilor de care dispun
mesajele” (Holsti, 1969, 14). În 1986, Kerlinger definea analiza de conþinut ca “metoda de studiere ºi analizã a
comunicãrii într-o manierã sistematicã, obiectivã ºi cuantificabilã, cu scopul de a mãsura variabilele” (apud Gunter,
2000, 56), deosebirea faþã de definiþia lui Holsti fiind, aºa cum se observã, adãugarea caracteristicii de a fi
“cuantificabilã”. Am avut în vedere noua tendinþã în aplicarea metodei analizei de conþinut, anume o trecere de la
analiza uneori exclusiv cantitativã la tehnici mai rafinate, de facturã calitativã ale studiului conþinutului mesajelor.
Ceea ce nu înseamnã a renunþa complet la latura cantitativã, “cuantificabilã” a analizei de conþinut, ci doar a lua în
considerare factorii calitativi ºi contextele efective ale comunicãrii atunci când interpretãm conþinutul unui mesaj.
Din punct de vedere teoretic, o astfel de abordare a fost determinatã de trecerea progresivã de la cercetãrile empirice
pozitiviste la paradigmele critice ºi interpretative (Gunter, 2000, 57). În tradiþia acestei tendinþe ne înscriem ºi noi
cercetarea, cu atât mai mult cu cât latura calitativã a tehnicii analizei de conþinut primeazã în cadrul demersului
nostru.
9
În ansamblul sãu, cercetarea a avut o grilã de analizã mai amplã, cuprinzând 12 itemi sau unitãþi analitice. Dat
fiind spaþiul restrâns la care trebuie sã ne limitãm în acest studiu, prezentãm aici doar rezultatele în legãturã cu 7
dintre aceºtia, pe care i-am considerat a fi cei mai relevanþi pentru scopurile noastre.
10
Deºi unele dintre polaritãþile din perechile de elemente sunt relativ artificiale, totuºi reþinerea lor pentru o
analizã de tendinþã este motivatã de relevanþa pe care o au asupra scopurilor cercetãrii noastre.
11
Locul special pe care îl are imaginea în mediatizarea acestui tip de evenimente meritã o analizã aparte.
Bibliografie
Adameºteanu, Gabriela. (1997). Prefaþã. În Girardet, Raul, Mituri ºi mitologii politice. Iaºi: Institutul European.
Berelson, Bernard. [1952] (1971). Content Analysis in Communication Research. New York: Free Press.
Berger, Peter L. ºi Luckmann, Thomas. (1999). Construcþia socialã a realitãþii. Bucureºti: Editura Univers.
Bunge, Mario. (1984). ªtiinþã ºi filosofie. Bucureºti: Editura Politicã.
Charaudeau, Patrick. (1997). Les conditions d’une typologie des genres télévusuels d’information. Réseaux, 81.
Chelcea, Septimiu. (1985). Analiza conþinutului documentelor sociale. În S. Chelcea (coord.). Semnificaþia
documentelor sociale (pp. 78-113). Bucureºti: Editura ªtiinþificã ºi Enciclopedicã.
Chelcea, S., Mãrginean, I. ºi Cauc, I. (1998). Cercetarea sociologicã. Metode ºi tehnici. Deva: Editura Destin.
Coman, Mihai. (1996). L¢événement rituel: médias et ceremonies politiques. La Place de l¢Université à Bucarest
en décembre 1990. Réseaux, 76.
Dayan, Daniel ºi Katz, Elihu. (1992). Media Events. Cambridge: Harvard University Press.
Dayan, Daniel ºi Katz, Elihu. (1995). Télévision d’intervension et spectacle politique. Hermès, 17-18.
Girardet, Raul. (1997). Mituri ºi mitologii politice. Iaºi: Institutul European.
Goffman, E. (1974). Les cadres de l’expérience. Paris: Minuit.
Gosslin, André. (1995). La communication politique. Cartographie d‘un champ de recherche et d‘activités.
Hermès, 17-18.
Gunter, Barrie. (2000). Media Research Methods. Londra. Thousand Oaks. New Delhi: Sage Publications.
Holsti, O.R. (1969). Content Analysis for the Social Sciences and Humanities. New York: Free Press.
Jost,François.1(997). La promesse des genres. Reseaux, 81.
Kuhn, Thomas.(1976). Structura revoluþiilor ºtiinþifice. Bucureºti: Editura ªtiinþificã ºi Enciclopedicã.
Constructul mediatic 35
Lochard, Guy. (1996). Genres rédactionnels et appréhension de l’événement médiatique.Vers un déclin des „modes
configurants”. Réseaux, 76.
Miftode, Vasile. (1995). Metodologia sociologicã. Galaþi: Editura Porto-Franco.
Neveu, Érik ºi Quéré, Louis. (1996). Présentation. Réseaux, 75.
Nora, Pierre. (1972). L’événement monstre. Communications, 18.
Padioleau, J.G. (1976). Systèmes d’interactions et rhétoriques journalistiques. Sociologie du travail, Juillet.
Riutort, Philippe. (1996). Grandir l’événement. L’art et la manière de l’éditorialiste. Reseaux, 75.
Rivière, Claude. (2000). Structurã ºi antistructurã în ritualurile profane. În Monique Segré (coord.). Mituri, rituri,
simboluri în societatea contemporanã. Timiºoara: Editura Amarcord.
Van Cuilenburg, J. J., Scholten, O. ºi Noomen, G. W. (2000). ªtiinþa comunicãrii. Bucureºti: Editura Humanitas.
ANEXÃ
Rezultate. Analiza frecvenþelor
Tabelul 1. Redimensionarea spaþialã*
Ad. R. E. Z. J. L. N. G. Co. Cu. C. Total
l. z. n. r.
România: de la “zonã
tampon” între douã X - X - - ~X - - - - X X X X - 6
spaþii (puteri) opuse,
la zonã de joncþiune
Vecinãtãþile gene–
ratoare de insecuritate
în trecut se transfor- - - X - - - - - X - - X X X - 5
m[ în aliaþi (ex.
Rusia, Ungaria)
Garantarea
inviolabilitãþii X - X X- - - - X - X - X - - 6
frontierelor
Deschiderea la
Marea Neagrã –
valorificatã acum X - X - - - - - - - - - - - - 2
pozitiv
Reintegrarea în
Europa / în familia
democraþiilor
occidentale X - X X - ~X - ~X - - - - - - - 3
NOTÃ. Ad. = Adevãrul; R. l. = România liberã; E. z. = Evenimentul zilei; J. n. = Jurnalul Naþional; L. = Libertatea;
N. = Naþional; G. = Gardianul; Co = Cotidianul; Cu. = Curentul; C. r. = Cronica românã.
*
Am utilizat, în cadrul tabelelor care prezintã rezultatele în legãturã cu itemii a cãror unitate de înregistrare a fost
tema, urmãtoarele semne: „X” - în cazul în care unitatea de înregistrare se regãseºte întocmai în textul analizat;
„~X” – atunci când unitatea de înregistrare este negatã, în mod explicit, în text; „-” – marcheazã lipsa respectivei
unitãþi de înregistrare, atunci când aceasta nu era exclusã de celelalte unitãþi de înregistrare (teme) ale aceluiaºi
item; în fine, rubricile nemarcate apar în cazul în care unitatea de înregistrare nu se regãseºte în text, dar ea era
exclusã de una sau mai multe teme (contradictorie/i) marcate ca atare în tabel.
36 Simona ªtefãnescu ºi Anca Velicu
Tabelul 11. Indicii analizei de tendinþã în cazul itemilor: “atitudinea faþã de noua relaþie cu
Rusia”, “mitul venirii americanilor” ºi “caracterizarea evenimentului”
Tabelul 12. Indicii analizei de tendinþã pentru itemul “agenþi state 1 (România / SUA)”
Tabelul 13. Indicii analizei de tendinþã pentru itemul “agenþi state 2 (România / Rusia)”
Tabelul 14. Indicii analizei de tendinþã pentru itemul “agenþi state 3 (SUA / Rusia)”
Abstract
Based on a political event – the November, 23rd, 2003’s official visit of the USA President in
Romania – largely covered by media, we tried to see if, besides the actual political action
(establishing contacts, signing contracts and bilateral agreements etc.) this visit has acted up
to yet another level, a symbolic one. Thus, situating ourselves rather within the perspective
opened by Daniel Dayan and Elihu Katz’ studies on media events and their typology, and
applying this grid of interpreting to the reality of the circumstances the visit took place, we
shall assert that we witnessed the building of a transformative media event, whose crucial
characteristic is that it acts onwards reality in a symbolic manner, so that it comes to imposing
a new situation within the sphere of the plausible, a new situation unconceivable until that
moment.
We looked up to Romanian national newspapers issued the next day to validate this hypothesis
of the symbolic action. It was revealed to us that the ceremony operated, on the one hand, on
a spatial-temporal level, by proposing a new framing; on the other hand, the innovative solution
that the event brought into the sphere of the possible was to make compatible the idea of
integrating into NATO with the request of establishing a cordial relationship with Russia.