Actividad de aprendizaje 1: Identificación de

indicadores y variables con fines predictivos y de

pronóstico.

Starbucks, la mayor cadena estadounidense de cafeterías, informó sobre

mayores ganancias trimestrales ya que las ventas totales superaron los
cálculos de los analistas, por lo que elevó sus pronósticos para el año fiscal
2013.
La empresa logró una ganancia neta de 359 millones de dólares o 46 centavos
de dólar por acción en el cuarto trimestre fiscal terminado el 30 de septiembre.
El resultado estuvo levemente arriba de las utilidades de 358.5 millones de
dólares o 47 centavos por acción del mismo periodo del año pasado.
Los directivos de la empresa han establecido sus pronósticos de ganancia por
título para el año fiscal 2013, entre 2.04 y 2.15 dólares, un alza frente a 2.04 a
2.14 dólares por papel calculado en un inicio. Después de difundir este reporte,
las acciones de Starbucks incrementaban su cotización en el mercado bursátil
estadounidense en 7.49 por ciento.

Con base en lo anterior, identifica y señala los indicadores financieros

involucrados y establece su comportamiento en función de:
a) El desempeño registrado en el tercer trimestre.
b) Las relaciones de causalidad que expresen los indicadores detectados.
c) La confirmación o rectificación de los pronósticos señalados por los
directivos de la empresa implicada.

Entrega el trabajo en forma de reporte.

Nota: El año fiscal en los EE.UU va del 1 de octubre al 30 de septiembre.

Sea entendido que un indicador financiero es información obtenida de los

principales estados financieros, informe de resultados o de aquel documento
que contenga información de la empresa con el fin de evaluar algún aspecto en
específico de algún área de interés de la misma.
El análisis de estos indicadores sirve para formarse una idea de la salud
financiera de la empresa, sus resultados sirven para prevenir o definir acciones
a seguir sobre las diferentes áreas y tomar las mejores decisiones ante las
circunstancias que se presenten.
De acuerdo al analista y a los intereses que convengan, prestará más atención
a algunos índices que a otros, ya que por medio del diagnóstico se pueden
evaluar los tres principales signos vitales de una empresa: la liquidez, la
rentabilidad y el endeudamiento.
Para el caso presentado de Starbucks, los índices financieros involucrados son
los de rentabilidad, En relación con esto, Chávez (2005) afirma que la
rentabilidad es uno de los indicadores financieros más relevantes, sino el más
importante, para medir el éxito de un negocio; agrega que una rentabilidad
sostenida combinada con una política de dividendos cautelosa, conlleva a un
fortalecimiento del patrimonio.
Los indicadores referentes a rentabilidad, tratan de evaluar la cantidad de
utilidades obtenidas con respecto a la inversión que las originó, ya sea
considerando en su cálculo el activo total o el capital contable (Guajardo,
2002).

La información que nos presentan en el caso es la siguiente:

Ganancia Neta
Año anterior 358.5 47 centavos X dólar
Periodo Actual 359 46 centavos X dólar

Pronósticos Ganancias por titulo

Calculo inicial 2.04 2.14
Esperado 2.04 2.15

Podemos observar que la utilidad neta del patrimonio supero al año anterior,
mismo que ha permitido pronosticar un mayor crecimiento para el siguiente
trimestre esperando que la empresa mantenga el mismo comportamiento
presentado hasta la fecha del último ejercicio.
Por lo cual la empresa debe de estudiar cada una de sus unidades de negocios
y determinar qué factores podrían generar ventajas competitivas, de acuerdo
con las estrategias perseguidas. Según Ramírez (2002), se trata de
generadores de valor para los clientes y la organización. Algunos de estos
factores pueden ser: Satisfacción al cliente, excelencia en el servicio, liderazgo
de mercado, calidad, confiabilidad, capacidad de respuesta, liderazgo
tecnológico, tiempo de ajuste, utilización de maquinarias, etc. Estos factores
indican directamente a los empleados las áreas cruciales de las cuales
depende el éxito de la organización y, a su vez su estabilidad laboral.
Por lo cual y para llegar a cumplir el pronóstico establecido una vez definidas
las variables de medición se debe establecer cuál es el desempeño o valor de
dicha variable considerado como aceptable y asignar responsabilidades. No es
conveniente fijar una norma de cumplimiento, puesto que se convertiría en un
estándar con todas las desventajas indicadas, sino basarse en el último
resultado real del periodo y observarse los cambios de la variable diaria o
semanalmente representada gráficamente, según las necesidades de
información de la gerencia, con el fin de ver los avances o tendencias (Shank y
Govindajaran, 1998).

Bibliografía.
Montero, Gabriela. (2005) La función financiera en la organización
empresarial en Finanzas Básicas. UNAM México. pp. 17- 44

BREALEY, Richard A., MYERS, Stewart C. Principios de Finanzas

Corporativas, Séptima edición, Editorial McGraw Hill, España, 2003.

GARCIA, Oscar León, Administración Financiera, Tercera edición, Prensa

Moderna Impresores, Cali, Colombia, 1999.