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ARAZA
Sin embargo, desde los primeros tiempos resulta, evidente que el agriado de la
leche no es en modo alguno un proceso uniforme. La fermentación debida a las
bacterias no lácticas da lugar a un producto insípido y desagradable, que presenta
un coágulo irregular, con gas y una notable tendencia a la sinéresis. Por el
contrario, la acción de las bacterias lácticas sobre la leche da lugar a un producto
fermentado de aroma y sabor agradable que se puede comer o beber, siendo
denominado en este ultimo caso “leche fermentada acidificada”.
Los pueblos de Oriente Medio han criado vacas, ovejas, cabras y camellos y poco a
poco, las tribus nómadas han ido desarrollando un proceso de fermentación que
les ha permitido el control de la acidificaci6n de la leche de estas especies La
característica principal de esta estandarizaci6n es el calentamiento de la leche en
calderas abiertas, el cual:
(iii) Asegura una selección gradual de las bacterias ácido lácticas, capaces de
tolerar elevadas concentraciones de ácido láctico y responsables del desarrollo del
característico flavor del producto.
(c) La lenta acidificación puede tener efectos secundarios no deseables, como por
ejemplo una exudación de suero, los cuales pueden influir negativamente sobre la
calidad del yogur;
(b) La capacidad de las personas que trabajan en las industrias lácteas para
sembrar la leche esterilizada con estos cultivos en condiciones asépticas,
consiguiendo así estárters realmente activos;
(c) La posibilidad de controlar con precisión la temperatura de incubación,
pudiendo prever con antelación la velocidad de la acidificación y la duración del
proceso;
(d) La posibilidad de refrigerar rápidamente el yogur una vez alcanzada la acidez
requerida, permitiendo una mayor uniformidad en la calidad del producto final;
E. Adición de azúcares
La inhibición del crecimiento de los cultivos starter del yogur en leche con un
extracto seco total del 14-16% adicionada de azúcar (10-12%), se debe
principalmente a un efecto osmótico adverso de los solutos de la leche, así como
una baja actividad de agua. La actividad de agua (Aw) de un alimento se define
como:
Pf HRE
Aw = ----- = -----------
Po 100
HOMOGENIZACION
La leche destinada a la elaboración de yogur es una típica emulsión del tipo aceite
en agua, por lo que consecuentemente la grasa presenta una clara tendencia a
separarse formando una capa superficial. Para prevenir esta separación, la mezcla
base es sometida a un proceso mezclado a elevada velocidad u homogenización,
es decir la leche es forzada a través de un pequeño orificio a elevada presión, la
importancia de este proceso en la fabricación de yogur se muestra en la siguiente
tabla:
-Raza.
-Fase de lactación.
-Edad y estado sanitario de la vaca.
-Alimentación, etc.
Las proteínas de la leche (la caseína y las proteínas del lactosuero) pueden
experimentar una o varias de las siguientes modificaciones:
TRATAMIENTO TERMICO
Aunque el calentamiento de la leche por ebullición ha sido utilizado en el proceso
de elaboración de yogur como método para conseguir incrementar la
concentración de extracto seco Lácteo en la mezcla base, los efectos del
tratamiento térmico se pueden resumir fundamentalmente en los siguientes:
(a) Destrucción y/o eliminación de microorganismos patógenos y otros
microorganismos indeseables;
(b) Producción de factores estimulantes o inhibidores de los cultivos estárter del
yogur;
(c) Cambios en las propiedades físico-químicas de los componentes de la leche.
Cheeseman (1975), Whitney et al. (1976) y Banks, qalgleish y Rook (1981) han
estudiado en profundidad las proteínas de la leche de vaca. La fracción proteica de
la leche de vaca comprende:
(b) El efecto del calor sobre las proteínas, de acuerdo con Parry (1974), tiene
lugar en dos etapas. En primer lugar se produce una alteración de la estructura,
causando la desnaturalización y, en segundo lugar, una agregación seguida de
coagulación, dependiendo de la intensidad y duración del calentamiento. Como
resultado del tratamiento térmico los grupos -SH de la P-Lg se activan (Jenness y
Patton, loc. cit.) Los agregados formados son de dos tamaños dependiendo de los
grupos reactivos involucrados: agregados pequeños -Lg (3,7 S) con grupos -SH
libres y agregados de B-Lg de mayor tamaño (29 S) en los que hay un importante
número de puentes disulfuro (S-S)-(Sawyer, 1969; Lyster,
loc. cit.; McKenzie, 1971).
PROCESO DE FERMENTACION
ENFRIAMIENTO
Se utilizan frutas frescas o congeladas, las frutas se pueden congelar a -20ºC, para
su posterior utilización. Cuando este tipo de producto va a ser utilizado se procede
a su descongelación.
En general:
BIOQUÍMICA DE LA FERMENTACIÓN
Los microorganismos mantienen sus ciclos vitales mediante un gran número de
complejas e interrelacionadas rutas metabólicas, con funciones biosintéticas y
energéticas. Cada ruta metabólica comprende múltiples reacciones reguladas por
diferentes sistemas enzimáticos, por lo que es la síntesis y la actividad de las
enzimas la que mantiene y controla las funciones de la célula microbiana. Uno de
los mecanismos de regulación (o de «feedback») se debe a los compuestos de
bajo peso molecular resultantes de la degradación de los nutrientes
(carbohidratos, proteínas, lípidos y otros constituyentes minoritarios) presentes en
el medio de cultivo, por lo que la composición de este tiene gran importancia en
relación con el crecimiento microbiano y, en el caso del yogur, su efecto sobre el
metabolismo y el crecimiento de Streptococcus thermophilus y Lactobacillus
bulgaricus influye además sobre las propiedades y características del producto. Por
esta razón, las reacciones químicas de los microorganismos del yogur son
fundamentales para la elaboración de un producto de alta calidad, por lo que es
preciso estudiarlas con detalle.
A. Rutas metabólicas
Los microorganismos cubren sus necesidades energéticas por diferentes vías, por
ejemplo el sistema citocromo de transporte de electrones, las enzimas de las rutas
anapleróticas, el ciclo de los ácidos tricarboxílicos o la fermentación. Las bacterias
ácido-lácticas no poseen ninguno de los tres primeros sistemas mencionados, por
lo que sólo pueden obtener la energía a través de la fermentación de los
carbohidratos (Lawrence, Thomas & Terzaghi, 1976); siendo la lactosa el único
azúcar presente en la leche y utilizado para este fin por los microorganismos del
yogur. El catabolismo de la lactosa por S. thermophilus y L. bulgaricus tiene lugar
en el interior de la célula microbiana, por lo que el paso inicial es el transporte de
las moléculas de lactosa a través de la pared celular.
En los estreptococos homo fermentativos del grupo N, el transporte de lactosa a
través de la pared celular implica la participación del sistema fosfotransferasa
(SPT); dependiente del fosfoenolpiruvato (PEP), siendo fosforilada la lactosa a
glucosil β-(1,4)-galactosa-6P (Lactosa-P) durante esta incorporación. Una vez en el
interior de la célula la lactosa-P es hidrolizada hasta D-glucosa y galactosa-6P por
acción de la enzima β-D-fosfogalactosidasa
(β-P gal). La glucosa es metabolizada hasta piruvato por la vía de Embden
Meyerhof (EMP) y el piruvato convertido en ácido láctico por la lactato
deshidrogenasa; los pasos iniciales corresponden a los de la ruta glucolítica
normal. El metabolismo de la galactosa-6P se diferencia del de la glucosa en que,
en primer lugar, es convertida en gliceraldehído-3P por la ruta D-tagatosa-6P y, en
segundo lugar, el gliceraldehido-3P es catabolizado hasta
piruvato y ácido láctico por el ciclo glucolítico. Si estas rutas metabólicas y de
transporte son las que tienen lugar en los microorganismos del yogur es un hecho
que todavía no se conoce con seguridad.
Se pueden producir distintos isómeros de ácido láctico, L(+), D(-) y D(±), los
cuales difieren en la configuración del segundo átomo de carbono.
(a) Si el yogur contiene más de un 70 °% de ácido L(+) láctico ello indica que ha
sido inoculado con un cultivo estárter consistente principalmente en S.
thermophilus (Kunath & Kandier, 1980), que la fermentación se ha desarrollado a
temperaturas inferiores a 40 °C o, si el yogur contiene un 0,8 % o menos de ácido
láctico, que ha sido refrigerado cuando presentaba una acidez «baja».
(b) Si el yogur contiene más ácido D(-) láctico que L(+) láctico, ello indica: que ha
sido incubado a una temperatura demasiado alta, es decir, de 45 °C o superior,
que ha sido incubado durante mucho tiempo, por lo que el producto ha alcanzado
una acidez muy alta, que ha sido almacenado por un período de tiempo
prolongado, que el inoculo de estárter fue superior al 3 °/o, o bien que el cultivo
estárter empleado contenía mas bacilos que cocos.
(1) ácidos grasos volátiles: ac. Acético, propionico, butírico, isovalerico, caproico,
caprilico y caprico.
(2) Aminoácidos: serina, ac. glutámico, prolina, valina, leucina, isoleucina y tirosina
(Groux, 1976).
(3) Productos procedentes de la degradación por acción del calor, de determinados
constituyentes de la leche, a temperaturas de 80-90 °C durante 15-30 minutos,
como son:
(a) Procedentes de la degradación de la grasa:
(i) Ceto-ácídos (acetona, butanona, hexanona).
(ii) Hidroxiácidos (v-valerolactona, é-caprolactona, 5-caprilactona),
(iii) misceláneos (2-heptanona, 2-nonanona, 2-undecanona,
pentano).
(b) Procedentes de la degradación de la lactosa (furfural, furfuril- alcohol,
5-metilfurfural, 2-pentilfurano).
(c) Procedentes de la grasa y/o la lactosa (Alcohol bencélico,
benzaldehido,
metilbenzoato).
(d) Procedentes de la degradación de las protemas:
(i) metionina (dimetiisulfliídrico).
(ii) valina (isobutiraldehido).
(¡ii) feniialanina (fenilacetaldehído).
Tabla 10. Posible origen de los compuestos responsables del aroma producido por
S thermophilus y L bulgaricus durante la elaboración del yogurt
METABOLISMO PROTEICO
Aunque los cultivos estárter del yogur sólo son débilmente proteolíticos, S.
thermophilus y L. buigaricus pueden provocar durante la fermentación un
significativo grado de proteólisis, actividad importante por las siguientes razones:
Los aminoácidos son las unidades básicas de las moléculas proteicas, estando
constituidas las cadenas polipeptídicas por distintas secuencias aminoacídicas. La
formación de una cadena polipeptídica supone la pérdida de una molécula de agua
por cada unión de dos aminoácidos. Los enlaces entre aminoácidos se conocen
como enlaces peptídicos: —NH.CO— Además, las cadenas polipeptídicas se
mantienen unidas unas a otras por distintos tipos de enlaces, como puentes de
hidrógeno, enlaces covalentes y enlaces no covalentes, conduciendo su agregación
a la formación de la molécula proteica.
2. Enzimas proteolílicas
Estas enzimas, como su propio nombre indica, tienen una acción específica, siendo
su función catalizar la hidrólisis de los enlaces peptídicos que mantienen el
esqueleto de la molécula proteica.
Las enzimas que actúan sobre los enlaces peptídicos se conocen como
peptidohidrolasas, habiendo sido identificadas una gran cantidad de estas enzimas.
En principio la denominación de las enzimas se realizaba atendiendo a su sustrato
especifico, pero este sistema originó tal confusión en el campo de la enzimología,
que el Comité de Nomenclatura de la Unión Internacional de Bioquímicos acordó
adoptar una clasificación de aplicación universal para todas las enzimas y
coenzimas. En la última comunicación de este comité, publicación Anón. (1979),
las péptido-hidrolasas se dividen en dos grupos principales: peplidasas y proteasas.
De acuerdo con esta publicación el esquema para la clasificación y codificación de
las enzimas es el siguiente:
—el primer dígito que figura a continuación de las siglas E.C. (enzyme
clasification) indica cada una de las 6 clases a las que pueden pertenecer las
enzimas;
—el segundo número indica la subclase;
—el tercer número hace referencia a la sub-subclase;
—la cuarta cifra es el número de serie de la enzima en la sub-subclase.
De acuerdo con los datos obtenidos por Tamine y Deeth (loe. cit.) la actividad
peptidásica de los microorganismos del yogur parece alcanzar su máximo bajo las
siguientes condiciones:
B. Productos de la proteólisis
1. Liberación de aminoácidos
(a) Tipo de leche: la leche de las distintas especies de mamíferos (vaca, oveja y
cabra) presenta distintas concentraciones de aminoácidos, ^ 10, 3,78 y 20,6
mg/100 mi respectivamente y, además, la leche de cabra presenta niveles muy
superiores de alanina, glicina, ácido glutámico y treonina, en relación con la del
resto de las especies.
(b) Método de fabricación: cuando la fermentación se realiza a 42 °C durante 2-
3 horas se obtienen concentraciones ligeramente superiores de aminoácidos que
cuando esta tiene lugar a 42 °C durante 1 hora, seguida de un período de 5-6
horas a 30-32 "C, siendo el contenido total de aminoácidos en dichos productos de
23,6 y 19,4 mg/100 mi respectivamente (Rasic, Stojslavijevic y Curcic, 1971; Rasic
el a/, 1971, Stosjslavijevic, Rasic y Curcic, 1971).
2. Liberación de pépticos
METABOLISMO LIPIDICO
Las lipasas del yogur pueden proceder del cultivo estárter o de los
microorganismos contaminantes que resistan el tratamiento térmico de la leche.
Las lipasas propias de la leche se inactivan a las temperaturas de pasterización
(Deeth y Fitzgeraid, 1976). Por tanto, cualquier disminución en el porcentaje de
grasa, aumento de la concentración de ácidos grasos (libres o esterificados) o
incremento en la concentración de ácidos grasos volátiles en el yogur, puede
atribuirse al metabolismo lipídico de los microorganismos, incluyendo L. bulgaricus
y S. thermophilus. No obstante, antes de evaluar el papel de las distintas lipasas
de los microorganismos, es necesario estudiar algunos de los factores que pueden
condicionar la intensidad de la lipólisis.
MECANISMOS DE DETERIORO
SINERESIS:
Para determinar este tipo de rancidez en productos grasos puede hacerse una
titulación de la acidez total la cual es proporcional a la cantidad de ácidos grasos
libres; sin embargo, en la leche, crema y otros productos lácteos, dada la
formación de ácido láctico y otros productos orgánicos no grasos, por fermentación
de la lactosa, esa determinación no es indicativa de rancidez. Ante ello, se
procede, a efectuar una valoración de ácidos grasos libres insolubles en agua para
cuyo efecto se hacen extracciones sucesivas de la muestra con agua a objeto de
separar los ácidos grasos remanentes (insolubles en agua) en éter etílico y se titula
en el extracto etéreo con etilato de sodio 0,05 N usando fenolftaleina como
indicador. Alternativamente se puede determinar el denominado “valor del grado
de ácidez” de la grasa separada.
pH Y LA ACIDEZ.
VARIABLES DE SEGUIMIENTO
pH:
Generalidades
pH = - log [H +
]
La acidez del yogurt esta íntimamente relacionada con el descenso del pH. El pH
está influenciado por la fibra del yogur, la grasa aporta elementos ácidos, a la
producción de ácido láctico por parte de las bacterias lácticas durante el
almacenamiento y el rompimiento del gel al batir el yogurt. Los cambios de acidez
básicamente son el resultado de las transformaciones bioquímicas presentes en el
yogurt durante su vida de anaquel.
CURVAS DE VARIACION
2,5
% acido lactico
1,5 Serie1
Ac
1
0,5
0
0 100 200 300 400
tiempo (horas)
A las 139 horas tenemos nuestra perdida de calidad con un % de acido láctico de
1.1925 a una temperatura de 7ºC.
PLAN DE MARKETING
MISION
Ser líderes en la producción de productos lácteos con fruta exótica, haciendo un
aporte nutricional al consumidor, trabajando inicialmente en Bogotá con
proyección nacional, mostrando la biodiversidad de nuestro país, y siendo
responsables frente a accionistas, colaboradores, medio ambiente y sociedad; que
genere crecimiento rentable y sostenible de la empresa.
VISION
Brindar un producto saludable de buena calidad en todas las etapas de su proceso.
En el año 2009 se espera un aumento en ventas de más de 60% que en el año
2007, crecimiento proveniente del lanzamiento de nuevos productos con la
utilización de frutas exóticas. Seremos identificados por la optimización del
producto y la calidad del mismo.
OPORTUNIDAD
SITUACION
Este plan de marketing recomienda el lanzamiento en la ciudad de Bogotá en
enero del 2007 del yogur de Arazá denominado yogur Exotic fruit.
Se verificó que el mercado siempre ofrece los mismos sabores en yogurt. Por eso
en vista de que el mercado esta saturado de los mismos sabores, se ve la
necesidad de introducir sabores nuevos que además involucren la biodiversidad de
nuestro país, con frutas exóticas haciendo la correcta explotación de las mismas
aprovechado nuestra riqueza natural.
En Colombia, la producción de productos lácteos ha estado siempre ligada a la
tradición de nuestro pueblo, es así que en el momento de ampliar la visión en la
producción de este tipo de bebidas es importante tener en cuenta los gustos y
expectativas de los consumidores frente a ellas y la utilización de nuestra amplia
gama de nuestros recursos naturales y agropecuarios en la implementación y
desarrollo de nuevos procesos y productos que contribuyan al proceso en la
industria alimenticia del país.
OBJETIVOS
- Ganar el 45% en hipermercados, 50% en supermercados y 55% en
tiendas.
- Llegar al 100% de la población colombiana económicamente activa
de los estratos 3 al 6. que estén entre los 2 a los 60años.
- Conseguir un aumento sobre las ventas en un 60% anual.
MARKETING ESTRATEGICO
CONSUMIDOR
- PERFIL DEL CONSUMIDOR
El consumidor son hombres y mujeres de 2 a 60 años tolerantes a la lactosa y sin
problemas de azúcar de los estratos de 3 a 6 de la ciudad de Bogotá. Que les
guste el yogurt y lo incluyan entre los productos de su canasta familiar.
- HABITOS DE USO
El consumidor de yogur acostumbra planear la compra en casa al hacer la
lista del supermercado.
Él prefiere comprar el producto en el supermercado donde hace su mercado
mensual, pero también compra en almacenes, hipermercados y tiendas de
barrio.
De manera general, cada miembro de la familia prefiere una marca o tipo
diferente de yogur, de acuerdo con el gusto personal.
- ROL DE COMPRA
En el cuadro se relacionan los roles de compra y los respectivos agentes:
ROL AGENTE
Iniciador Todos los miembros de la familia
Influenciador Publicidad, amigos, parientes
Quién decide El propio usuario (pero cuando los niños
son aun muy pequeños (2-6 Años)
decide la mamá)
Comprador Papá y Mamá
Usuario Todos los miembros de la familia
Fuente: Investigación de mercado de exotic fruit
MERCADO
- DESARROLLO HISTORICO
El yogurt se conoce desde la Antigüedad. Su método de fabricación se conservó
como tradición en los pueblos nómadas, que se cree fueron los primeros en
conocerlo. Su tecnología tradicional se transmitió por vía oral en varias culturas, y
el nombre proviene del turco “yogurut” y del búlgaro “yaourt”. La popularización
del yogur en occidente en épocas modernas inicia con los trabajos del biólogo
ucraniano Metchnikoff (premio Nóbel, 1908), quien fundamentó los aspectos
microbiológicos de su manufactura y los beneficios para la salud pública del
consumo generalizado del yogurt.
- TAMAÑO DEL MERCADO Y TAMAÑO POR REGIÓN
Los productos lácteos y sus derivados en la historia se han considerado uno de los
alimentos más ricos y nutritivos, teniendo en cuenta que la distribución y
comercialización de nuestro producto es la ciudad de Bogotá.
Zona de influencia
El lugar donde más se vende el yogurt de frutas exóticas es en la ciudad de
Bogotá, en donde hay una mayor cantidad de personas y niños que ejercen una
profesión u oficio y quieren estar bien alimentados, además es donde más se
presenta la producción del producto.
- ESTACIONALIDAD
Este mercado si presenta estacionalidad debido a que la población tiene épocas en
el año en que el consumo de yogur disminuye siendo el caso de vacaciones
escolares, y también tenemos estacionalidad mientras que la población que nace
empieza a crecer y tendremos por un tiempo la misma población.
- IMPACTO DE TECNOLOGIA
El área de la biotecnología está en continuo desarrollo lo que genera nuevos
productos naturales y ecológicos que pueden sustituir algunos ingredientes y/o
enriquecer el producto a precios iguales o más bajos.
- POSICIÓN DE LA EMPRESA EN EL MERCADO
Nuestra empresa Corpofruit competiría a mayor escala con Alpina y Yoplait con
solo uno de sus productos (Yogur de Kiwi).
Empresa
Alpina
Yoplait
Colanta
Proleche
El pomar
Parmalat
La Pradera
Algarra
Doña Leche
Empr. Nal de Productos
Lacteos
- SEGMENTACIÓN
El mercado de yogur puede segmentarse como se presenta en la figura:
YOGUR
Batido Firme
Comentarios:
- El mercado del yogur sin probióticos viene sufriendo una caída en los últimos
años, debido a las ventajas en el tracto digestivo proporcionadas por el yogur que
contiene probióticos.
CANALES %
SUPERMERCADOS 70
TIENDAS 20
HIPERMERCADOS 10
TOTAL 100
- CARACTERISTICAS DE LA PROMOCIÓN
1. Estrategias de posicionamiento: Se manejará la introducción de nuevos
sabores en el mercado (frutas exóticas).
2. Características de las campañas: Se manejarán anuncios por radio y
imágenes visuales a través de posters y promociones de lanzamiento en los
supermercados, y se manejarán también degustaciones.
3. Medios de comunicación: Se utilizará como medio pautas publicitarias por
radio.
4. Promoción de ventas: Se manejará inicialmente compre uno lleve 2.
Empresa Gr Precio
Yoplait 150 $870,00
Alpina 180 $1.330,00
Colanta 150 $840,00
Proleche 180 $920,00
El pomar 200 $1.038,00
Parmalat 180 $1.230,00
Datos tomados de Grandes consumidores.
2. Márgenes de ganancia: vamos a ganar el 45% en hipermercados, el 50%
en supermercados y el 55% en tiendas.
3. Plazos y condiciones de pago: plazo máximo de pago 60 días en
hipermercados, 30 días en supermercados y en tiendas 15 días.
ASPECTOS LEGALES
El montaje de la planta estará dado bajo los estándares de calidad exigidos por el
ministerio de protección social el cual es el ente regulador de las normas para
alimentos, cumpliendo así con el decreto 3075 de 1997, decreto 476 de 1998 y con
la norma que respecta a lácteos que es Resolución 2310 de 1986: Derivados
lácteos. Además de aumentar la calidad de la empresa junto con sus productos se
aplicará la ISO 9000 y la ISO 22000. Con respecto al rotulado resolución 485 de
2005.
Control de precios: No hay control de precios ni previsión para eso en los próximos
cinco años.
Además es un producto apto para todo tipo de público, con sabor agradable y
cumple con los requerimientos nutricionales establecidos por el ICBF.
MARKETING TACTICO
PRODUCTO
El yogur Exotic fruit, es el resultado de un amplio estudio de mercado, para
identificar conceptos de posicionamiento en el mercado del yogur. Estos conceptos
indicaron que se debería crear un producto que cumpliera con las siguientes
condiciones:
- Sin colorantes, ni sabores artificiales
- 100% natural
- Con altos estándares de calidad
- Nuevos sabores
- Tener amplitud para una futura extensión de línea
- Ser un producto de participación masiva
- Ser un producto que de a conocer la biodiversidad de nuestro país,
además de tener cuidado con la parte ambiental.
El programa de investigación se dividió en tres etapas interrelacionadas:
- Evaluación de la estructura del mercado del yogur
- Identificación de necesidades no satisfechas del consumidor
- Evaluación de las tendencias del mercado.
Se encontró también que el yogur Exotic fruit maneja el concepto de originalidad y
credibilidad, y el de control de calidad.
PUNTO DE VENTA
Canales de distribución:
El yogur Exotic fruit llegará al consumidor a través de los siguientes canales:
Supermercados e hipermercados
Mayoristas: Supermercados medianos y pequeños
Minorista: Tiendas
Logística de mercado
Existencias: en la fábrica se tendrá existencias de materia prima distribuida de la
siguiente manera:
Leche: no manejamos almacenamiento, se tiene recepción diaria
Azúcar: provisión para 1mes
Cultivos: provisión para 1 mes
Araza: provisión de pulpa para 3 meses.
Leche en polvo: Provisión para 2 meses.
Y se manejara estacionalidad del producto en bodega un máximo de 3 días.
Proyección de ventas
Proyección anual de ventas, en miles de litros
2005 2006 2007 2008 2009
Embarque para llenar canales 200 0 0 0 0
Consumo 2350 3280 4100 4550 4860
Existencias en el comercio al 65 124 136 142 148
final del año
Embarques* 2615 3404 4236 4692 5008
*Suma de embarques para llenar canales + consumo + existencias en el comercio
al final del año.
PRECIO
Objetivo: Exotic fruit estará apenas el 8% por encima del precio promedio
de mercado, a pesar de sus cualidades diferenciales, a fin de establecer una
sólida base de consumidores y a un tiempo generar un retorno sobre la
inversión, compatible con las necesidades de Corpofruit.
Estrategia: El programa de investigación de mercado sobre el yogur Exotic
fruit demostró, que tanto hombres y mujeres entre los 20 y 26 años
consideran un yogur viscoso y de apariencia agradable, un producto de alto
valor, asociándolo con otros productos, posicionados por encima del precio
promedio de los yogures.
Comparación con la competencia
Aunque en la mayoría de los casos las compañías son libres de aumentar los
precios, estas no pueden hacerlo cuando se trate de empresas de servicios
públicos regulados.
Debemos tomar en cuenta que a ningún vendedor se le permite vender por debajo
del costo durante un periodo largo de tiempo con la intención de destruir la
competencia.
De los datos obtenidos sobre los precios de los productos de otras marcas se
calcula un promedio.
Producto
El yogurt Exotic fruit va a estar constituido por leche entera, pulpa de fruta,
fermentos lácticos, azúcar, leche en polvo. El yogurt contará con un peso final de
200 gr.
Precio
Descuentos no promocionales
Condiciones de pago
Para el yogur exotic fruit se mantendrán las mismas condiciones de pago de los
otros productos de la empresa.
Financiamiento
Estructura de costos
200 gr.
Material de mezcla 310
Material de empaque 180
Mano de obra directa 100
Costo servicios 130
Costo total del producto 720
Ganancia del 55% 1185
Ganancia 50% 1200
Ganancia 45% 1216
El punto material de la mezcla abarca los costos de los ingredientes que
componen la fórmula del producto.
Los precios que aparecen para ganancia son los precios a los cuales vendemos
nuestro producto ya con la ganancia esperada.
METODOS DE LANZAMIENTO
Canales de distribución:
El yogur Exotic fruit llegará al consumidor a través de los siguientes canales:
Supermercados e hipermercados
Mayoristas: Supermercados medianos y pequeños
Minorista: Tiendas
Estará ubicado en neveras con un temperatura entre 4-7ºC
Logística de mercado
Existencias: en la fábrica se tendrá existencias de materia prima distribuida de la
siguiente manera:
Leche: no manejamos almacenamiento, se tiene recepción diaria
Azúcar: provisión para 1mes
Cultivos: provisión para 1 mes
Araza: provisión de pulpa para 3 meses.
Leche en polvo: Provisión para 2 meses.
Y se manejara estacionalidad del producto en bodega un máximo de 3 días.
* La vida útil del producto será de 15 días a partir del día de fabricación.
Las bodegas son cuartos fríos que tienen la capacidad para almacenar 4000
yogures diarios.
Evaluación y Control
Nuestro producto se va evaluar a través de encuestas, por el aumento en ventas,
y se va controlar por las ventas realizadas.
Se manejara servicio al consumidor A través de página Web y una línea de
atención al cliente gratuita, para atender inquietudes y reclamos de los
consumidores.
RESULTADOS FINANCIEROS
Parámetros: se estima un crecimiento del 60% anual sobre las ventas, después
del lanzamiento del yogur Fruit exotic,
ESTUDIO FINANCIERO
Para el estudio financiero tenemos nomina
TOTAL TOTAL
SUELDO SUELDO
CARGO SUELDO SALUD PENSIONES TRANSPORTE (mes) (año)
operario 1 $ 381.500 $ 30.520 $ 42.919 $ 44.000 $ 498.939 $ 4.989.388
operario 2 $ 381.500 $ 30.520 $ 42.919 $ 44.000 $ 498.939 $ 4.989.388
vendedor 1 $ 381.500 $ 30.520 $ 42.919 $ 44.000 $ 498.939 $ 4.989.388
vendedor 2 $ 381.501 $ 30.520 $ 42.919 $ 44.001 $ 498.941 $ 4.989.409
vendedor 3 $ 381.502 $ 30.520 $ 42.919 $ 44.002 $ 498.943 $ 4.989.431
jefe de
ventas $ 1.144.500 $ 91.560 $ 128.756 $ 1.364.816 $ 13.648.163
gerente
general $ 2.289.000 $ 183.120 $ 257.513 $ 2.729.633 $ 27.296.325
jefe de
personal $ 763.000 $ 61.040 $ 85.838 $ 909.878 $ 9.098.775
contador $ 381.500 $ 30.520 $ 42.919 $ 44.000 $ 498.939 $ 4.989.388
junta
directiva 1 $ 3.815.000 $ 3.815.000 $ 38.150.000
junta
directiva 2 $ 3.815.000 $ 3.815.000 $ 38.150.000
junta
directiva 3 $ 3.815.000 $ 3.815.000 $ 38.150.000
TOTAL
NÓMINA $ 19.442.965 $ 194.429.653
OTROS VALOR VALOR
GASTOS (Mes) (Año)
Arriendo $ 10.000.000 $ 120.000.000
Costos materia prima insumos
Servicios públicos
SERVICIOS
PUBLICOS MES AÑO
Luz $ 350.000 $ 3.500.000
Agua $ 180.000 $ 1.800.000
Telefono $ 125.000 $ 1.250.000
TOTAL $ 6.550.000
Ventas
AÑO 2006 2007 2008 2009 2010
CANTIDAD $ 936.000 $ 936.000 $ 936.000 $ 936.000 $ 936.000
PRECIO $ 1.300 $ 1.300 $ 1.350 $ 1.350 $ 1.400
TOTAL VENTAS $ 1.216.800.000 $ 1.216.800.000 $ 1.263.600.000 $ 1.263.600.000 $ 1.310.400.000
Flujo de fondos
INDICADORES
VPN $ 1.549.907.581
VPN INGRESOS $ 6.129.341.547
VPN COSTOS $ 4.579.433.966
RELACION B-C 1,33845
Análisis: según los resultados obtenidos en los indicadores del flujo de fondos podemos deducir que el proyecto
es rentable ya que los ingresos son mayores que los costos y por tanto tenemos mayores ganancias.
CONCLUSIONES