Sunteți pe pagina 1din 3

CAMPANIE DE RELAȚII PUBLICE

Conform analizei SWOT, numărul voluntarilor reprezintă un punct slab al Organizației


Salvați Copiii România, fapt pentru care am considerat necesară o campanie de relații publice.

1. SCOP
Creșterea numărului de voluntari pentru buna desfășurare a proiectelor organizației.

2. OBIECTIVE
 Creșterea numărului de voluntari cu 500 până la sfârșitul anului 2014.
 Să ajungem la categoriile relevante de public pentru a strânge fonduri( proiect prioritar),
dar si pentru restul proiectelor.
 Sprijinirea progamelor şi dezvoltarea strategiei pentru voluntariat în cadrul Salvaţi Copiii
 Promovarea voluntariatului şi a oportunităţilor de voluntariat la nivel naţional
 Implementarea de proiecte naţionale, regionale, internaţionale privind voluntariatul,
participarea, educaţia nonformală.

3. MESAJUL
Salvează o viață, fii erou!

4. PUBLIC

Ne adresăm elevilor și studenților care vor să desfășoare o activitate de voluntariat și care


vor să ajute la salvarea unor vieți.În principiu, avem două categorii relevante de public: elevi
cu vârste cuprinse între 14-18 ani și studenți cu vârste începând cu 18 până la 26 de ani, însă
ne adresăm și persoanelor care deja sunt angajate.

5. CANALE SPECIFICE

Pentru această campanie se vor folosi spot-uri publicitare, afișe, mesaje specifice rețelelor
sociale. Campania se va bucura de o largă acoperire media (prin difuzarea a trei spoturi de
impact pe TV şi în cinematografe) şi de promovare neconvenţională în diverse medii (instituţii
publice, hipermarketuri, etc).

 Comunicarea prin intermediul reclamelor TV - canale:

1. Pro TV: în timpul emisiunilor „Ce se întamplӑ, doctore?”, sâmbӑta și duminica între
intervalul orar 08.00-12.00 si 17.00-23.00 (într-o singurӑ orӑ, reclama va fi afișatӑ la un interval
de 30 de minute)
2. Antena 1: în timpul emisiunilor „Neatza cu Rӑzvan și Dani”.
3. Prima TV: în timpul emisiunii „Cireașa de pe tort” și în zilele de vineri, sâmbӑtӑ și
duminicӑ în intervalul orar 20.00 - 24.00 (reclama va fi afișatӑ la un interval de 30 de minute).

 Comunicarea prin intermediul rețelelor sociale


Se vor posta mesaje pe pagina de Facebook a Salvati Copiii Romania, ne vom folosi și de
Facebook Ads. pentru ca mesajele noastre să ajungă la un public cât mai targhetat și care să
corespundă cu publicul nostru țintă (tineri cu vârste cuprinse între 14 și 26 de ani).

 Outdoor: Panouri amplasate strategic la intrarea la metrou, în staţiile de autobuze din


București și în zonele cele mai aglomerate.

6. STRATEGIE

În cadrul campaniei, strategia de comunicare are două etape. În prima etapă, vom da
startul campaniei de promovare a campaniei de recrutare de voluntari printr-o conferință de
presă. În a doua etapă, vom promova campania de recrutare pe toate canalele disponibile și
prin toate mijloacele de care dispune organizația.
În prima parte a campaniei se va organiza conferința prin care dăm startul campaniei de
recrutare de voluntari pentru parteneri și mass-media. La acest eveniment vor fi invitați
jurnaliști, persoane publice, dar și persoane reprezentative din domeniul nostru de activitate.
În a doua parte a campaniei se vor difuza spoturi TV, se vor utiliza materiale outdoor și
vom merge pe promovare online, deoarece aici stau cei mai mulți tineri, pe durata a 15 de
zile.

7. RESURSE

 Buget asigurat din proiectele SC care implică voluntari şi fonduri proprii SC


 Fundraising pentru recompensarea voluntarilor implicaţi şi organizarea activităţi
(Întâlnirea Anuală a Voluntarilor, întâlniri lunare voluntari, traininguri).

8. EVALUAREA CONFERINȚEI ȘI A CAMPANIEI

În urma susținerii conferinței, se estimează că vor veni aproximativ 35 de participanți


dintre care 11 jurnaliști, 11 cameramani și 10 invitați care activează în domeniu. Cât despre
aparițiile în presă, se estimează realizarea a cel puțin unui articol pentru fiecare publicație.
Estimativ, la eveniment vor participa 150 de persoane, iar rezultatele vor fi vizibile la cel
mult o săptămână după terminarea acestuia prin numărul de articole pozitive în presă.

9. EVALUAREA CAMPANIEI

Per total, campania a dus la îndeplinirea obiectivelor propuse, rezultatele măsurând-se în


numărul de voluntari recrutați, dar și în Gradul de mulţumire al voluntarilor implicaţi în
activităţi de voluntariat în cadrul Salvaţi Copiii.