ÎNTREPRINDEREA ȘI ROLUL EI ÎN ECONOMIE

1. Definirea întreprinderii

Întreprinderea este un ansamblu organizat şi bine structurat de

elemente materiale, financiare şi umane, având ca scop final realizarea de
produse sau prestarea de servicii în condiţii de eficienţă economică şi
obţinerea de profit, ţinând cont de condiţiile specifice în care îşi desfăşoară
activitatea (piaţă, mediu, amplasare, cadru legal, etc).

Întreprinderea este entitatea unde se desăvârşeşte fuziunea dintre

factorii de producţie cu scopul realizării de bunuri economice în structura,
calitatea şi cantitatea impuse de cererea de pe piaţă şi obţinerea de profit.

2.Rolul întreprinderilor în economie

Rolul intreprinderii este cel asumat de catre proprietarii si managerii ei.

Rolul întreprinderii în economie are o componentă economică și una socială.

Rolul economic al unei întreprinderi este, în principal, acela de a produce

bunuri și/sau servicii, de a crea valoare adaugată, de a vinde produsele/
serviciile pe piețe și de a obține un profit.

Intreprinderea distribuie venituri remunerand serviciile de care a beneficiat

din partea populației, a proprietarilor întreprinderii, a băncilor și a instituțiilor
statului.

Rolul social al întreprinderii se referă la următoarele aspecte:

 întreprinderea contribuie la satisfacerea nevoilor/așteptărilor populației

prin bunurile și serviciile furnizate;
 întreprinderea are o contribuție la dezvoltatea civilizației umane prin
promovarea progresului tehnico-științific;
 întreprinderea trebuie să asigure un mediu favorabil de muncă și de
viață pentru angajații intreprinderii;
 întreprinderea contribuie la formarea și educarea salariaților și a
populației;
 întreprinderea contribuie la protecția mediului.
Rolul întreprinderii în raport cu clienții - presupune identificarea
nevoilor/ așteptărilor acestora, configurarea ofertei în concordanță cu
caracteristicile cererii, atragerea clienților, pătrunderea pe noi piețe,
menținerea poziției pe piață (păstrarea clienților), precum și atragerea de
noi clienti.

Rolul întreprinderii în raport cu personalul – privit din perspectiva

întreprinderii, acesta se referă la asigurarea condițiilor optime pentru
valorificarea superioară a cunoștințelor, competențelor și abilităților
angajaților. Din perspectiva salariaților, întreprinderea este cea care oferă
un loc de muncă cu sarcini de muncă, cu anumite condiții de muncă, cu
anumite răspunderi și recompense.

Rolul întreprinderii în raport cu proprietarii/acționarii – constă în

aceea că trebuie să genereze un profit proprietarilor, să asigure un anumit
nivel al dividendelor, să se poată autofinanța și dezvolta din resurse
proprii. Altfel, proprietarii o vor lichida sau vinde. Pentru proprietari,
intreprinderea este un mijloc de valorificare a capitalului.
.
Din perspectiva intreprinderii, proprietarii au competența decizională maximă
stabilind strategia si obiectivele intreprinderii.

Rolul întreprinderii în raport cu instituțiile statului

Orice întreprindere va incerca sa valorifice cat mai bine toate serviciile

prestate de institutiile publice, cadrul juridic existent, sa beneficieze de
sprijinul statului.
Din perspectiva instituțiilor statului, întreprinderea are rolul de a plati taxe si
impozite.

3. Obiectivele întreprinderii

Rolul întreprinderii se realizează prin obiectivele concrete stabilite la nivelul

întreprinderii pentru o anumită perioadă de activitate (care va fi nivelul
rezultatelor activității întreprinderii într-o perioadă determinată și care este
necesarul de resurse pentru a obține aceste rezultate).

Într-o abordare strictă, un obiectiv al intreprinderii se exprima printr-un

indicator, un nivel, o unitate de masură și o determinare în timp (un obiectiv
al intreprinderii poate fi, de exemplu, realizarea unei cifre de afaceri anuale
de 100.000 lei).
Obiectivele conferă afacerii o țintă clar definită. În vederea atingerii acestor
obiective, se pot elabora planuri. De asemenea, se poate măsura progresul
în atingerea acestor obiective stabilite.
Cele mai eficace obiective ale unei întreprinderi îndeplinesc următoarele
criterii:
S – sunt specifice – obiectivele sunt focusate asupra scopului afacerii;

M – sunt măsurabile – obiectivul poate fi cuantificat, de exemplu,

cresterea volumului vanzarilor cu 10% în următorul an;

A – sunt agreate, asumate de către toți cei implicați în încercarea de a

atinge obiectivul respectiv;

R – sunt realiste - obiectivul trebuie să fie o provocare, dar în același

timp, trebuie să fie posibil de realizat cu resursele disponibile;

T –sunt limitate în timp - există o limită de timp până la care obiectivul

trebuie realizat.

Principalele obiective ale unei întreprinderi sunt:

 supraviețuirea - un obiectiv pe termen scurt, pentru întreprinderi mici,

nou înființate sau atunci când o nouă companie intră pe piață sau în
perioade de criză;
 maximizarea profitului – încercarea de a obține cel mai mare profit
posibil - cel mai dorit obiectiv de către proprietari și acționari.
 obtinerea unui profit satisfăcător – încercarea de a obține un nivel al
profitului care să satisfacă așteptările proprietarilor - este deseori
obiectivul stabilit pentru întreprinderile mici, ale căror proprietari doresc
limitarea efortului propriu;
 creșterea vânzărilor - în cazul în care se încearcă să se obțină un
volum cât mai mare al vânzărilor;
 creșterea afacerii - implică fuziuni și preluarea controlului asupra altor
întreprinderi. În cazul stabilirii acestui obiectiv, întreprinderea poate
accepta obținerea pe termen scurt a unui nivel mai redus al profitului în
scopul creșterii dimensiunii afacerii și a obținerii unei cote de piață mai
ridicate.
  obiective etice și de responsabilitate socială.

În anumite cazuri, la un moment dat, se poate constata că între unele dintre

obiectivele unei întreprinderi există conflicte:
 creșterea vânzărilor versus profit: de exemplu, creșterea volumului
vânzărilor pe termen scurt (de exemplu, prin reducerea prețurilor) va
determina reducea profitului pe termen scurt;
 obiectivele pe termen scurt versus obiectivele pe termen lung: de
exemplu, o întreprindere poate decide să accepte fluxuri de numerar
mai mici pe termen scurt în condițiile în care se investește foarte mult
în realizarea de produse noi, în noi echipamente sau divizii.

O întreprindere își poate modifica în timp obiectivele datorită următoarele

motive:

 întreprinderea își poate atinge un prim obiectiv stabilit, iar ulterior va

trebui să își stabileasca un nou obiectiv (de exemplu, supraviețuirea
întreprinderii în primul an poate determina alegerea unui obiectiv de
creștere a profitului în al doilea an);
 mediul concurențial suferă schimbări accentuate, odată cu lansarea de
noi produse și apariția de noi concurenți pe piață;
 evoluția tehnologică determină schimbări asupra produselor, generând
nevoia de schimbare a obiectivelor întreprinderii referitoare la volumul
producției și al vânzărilor.