Sunteți pe pagina 1din 3

Facultatea de Litere

Comunicare și Relații Publice

Teorii ale receptării-Examen


Profesor coordonator: Monica Tilea

Student: Pînzariu Iulia Carmen


Anul I, Semestrul II

2 iunie 2020
Interpretarea reclamei publicitare
COCA-COLA
Compania Coca-Cola, despre care am ales să discut în acest material, este prezentă pe
piaţa românească încă din anul 1991, când a fost înregistrat joint-venture-ul Coca-Cola
Bucureşti S.R.L (dintre Coca-Cola Export Corporation și CICO). Coca-Cola este în prezent
cea mai mare companie de băuturi răcoritoare din lume, oferind consumatorilor din întreaga
lume aproape 500 de mărci de băuturi răcoritoare.

Referitor la Coca-Cola, având în vedere că este vorba despre o companie deja foarte
bine cunoscută pe plan internaţional, nu putem vorbi despre o publicitate de informare, sau de
convingere ci despre o publicitate de reamintire prin care se urmăreşte să se stimuleze
achiziţiile repetate ale produsului.1

În celebrul său studiu “ Enconding and Decoding in Television Discourse” , Stuart


Hall propune abordarea procesului de comunicare prin prisma momentelor care îl constituie și
a articulațiilor dintre practicile distincte, dar interconectate care îl susțin. În acest studiu, Hall
discută despre procesele de producere a mesajelor de televiziune sub forma unor coduri și
semne care pot fi citite așa cum au intenționat producătorii lor sau nu.

https://wallpapere.wallpaperstock.net/coca-cola-camion-wallpapers_w31187.html

Studiul reclamei pe care îl voi prezenta, se va realiza prin prisma celor trei moduri,
propuse de Hall, în care poate avea loc interpretarea unui text de către public:

1
https://ro.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
1. Lectura preferată
Reclama "De Craciun, Coca-Cola alaturi de tine" își continuă în fiecare an,
misiunea de a menţine vie tradiţia şi legenda lui Moş Crăciun. Aprinderea luminilor bradului
Coca-Cola, Caravana și familia Coca-Cola ce vor străbate întreaga ţară şi spectacolul "În
căutarea lui Moş Craciun!" ne aduc aminte, în fiecare an, de spiritul și valorile Crăciunului.
Coca-Cola a lansat în România campania care porneşte de la conceptul "the gift of giving”. În
concluzie, Coca-Cola este o băutura răcoritoare cu tradiţie, iar dimensiunile ce definesc
identitatea Coca-Cola în clipul publicitar sunt: bucuria de a darui; spiritul și valorile sărbătorii
de Crăciun; faimoasele culori; roșu și alb; Moș Crăciun.
În cazul acestei reclame, așteptările celor care au creat-o au fost exact cum și-au dorit,
mesajul transmis prin intermediul acestei reclame ajungând la decodori în întregime.

2. Lectura de negociere
Decodorii interpretează în mai multe moduri o reclamă. O parte dintre aceștia sunt de
acord cu consumul de băuturi carbogazoase și calitatea pe care o oferă băutura Coca-Cola, dar
datorită faptului ca au avut posibilitatea de a consuma și alte băuturi din această categorie sau
luând în considerare și părerile altor clienți despre acest produs, mesajul promovat suferă
modificări de receptare. Datorită acestor aspecte, lectura de negociere se diferențiază de
lectura preferată prin faptul că decodorii nu sunt convinși în totalitate de mesajul transmis, ei
având și opinii diferite față de produsul prezentat.

3. Lectura opozițională
În cazul acestui tip de lectură, decodorii nu îmbrățisează mesajul reclamei. Datorită
experienței neplăcute sau consumului de alte produse carbogazoase de care au fost pe deplin
mulțumiți, decodorii nu vor fi captați de mesajul reclamei, ei rămânând fideli băuturilor
preferate. Această categorie de persoane nu se lasă convinsă, ideologiile personale fiind mai
puternice decât opinia pe care producatorii voiau sa o implementeze.

În încheiere, compania Coca-Cola, chiar dacă reprezintă cel mai mare brand la nivel
mondial, nu poate schimba gusturile și plăcerile unor oameni, iar mesajul transmis prin
intermediul reclamei nu este înțeles la fel de către decodori.