Caso Coca-Cola:

Coca Cola una marca que sin duda ha comprendido el éxito de entrada al mercado,
extendiéndose y dejando huella alrededor del mundo en alrededor del 94% de la población
mundial. Se caracteriza por brindar al público comerciales llamativos y con mensajes
optimistas ligados a la rutina del día a día. Así pues, da a conocer la importancia de la
“felicidad” como el término más usado en las pequeñas cosas del diario vivir como lo es la
Coca-Cola que al final estará en nuestros hábitos del día.

De modo que, en cada uno de los acontecimientos quiso estar presente no obstante
destacando su papel hasta en las peores crisis como lo fue la II Guerra Mundial con la idea
de posicionarse y crear valor sin importar el riesgo que implicaría la decadente venta y
consumo. La compañía tuvo como objetivo suministrar la bebida a todos los soldados que
eran participes de la guerra, lo que implicaría instalar puntos de venta o fabrica para que
llegara al lugar donde se encuentren consiguiendo instalar 64 fábricas alrededor del mundo
en periodos de guerra que estaban a cargo del gobierno americano. De modo que, la
empresa llevo a cabo como estrategia el envío de sus empleados a la guerra para
suministrar y hacer conocer el producto, llevando a cabo una excelente estrategia de
comunicación en épocas de conflicto como lo fue la ésta. En este sentido, al buscar
diferenciarse entre las demás quiso formar parte de un acontecimiento global que le
permitiría tener acceso a toda la población creando “valor” a través de una constante
competencia por ser la única opción para los consumidores.

Ahora bien, es de reconocer que una de las estrategias en comunicación que ha llevado a
cabo Coca Cola a lo largo del tiempo es la del patrocinio de eventos(Juegos Olímpicos) a
los que el público tenía acceso incluso desde los medios de comunicación, llegando a tal
punto de tener una presencia en el mercado global que la sociedad consideraba relevante
cualquier evento siempre que este fuese patrocinado por la distinguida marca, es decir que
su estrategia de comunicación logro un alcance tan grande que la mente del consumidor era
manejada desde el voz a voz en las calles hasta el los grandes eventos, lo que la hace
importante frente a las demás.

Con respecto a la estrategia de distribución de los productos de Coca-Cola se da

directamente de la planta con el reparto de este en todas las ciudades a los diferentes tipos
de comercio (tiendas de autoservicio, grandes cadenas de supermercado, etc.) con la idea de
estar más cerca a los consumidores y que estos no se esfuercen por adquirir el producto,
que claramente obtendrán más a su alcance en donde quiera que se encuentre el consumidor
y demostrando que Coca Cola llegará incluso a partes a las que muchos ciudadanos no
conocen, permitiendo siempre que este producto sea conocido sin distinción por todas las
clases sociales de cada país.
Referencias:

http://openaccess.uoc.edu/webapps/o2/bitstream/10609/43107/6/emongemTFG0615mem
oria.pdf 

http://estrategiadedistribucion.blogspot.com/2012/06/coca-cola.html