Chircu Alexandra, CRP, anul III, grupa A

Campanie Nike “Just do It”

1. Descrierea succinta a campaniei

Nike a lansat la sfarsitul lunii iunie campania “Don’t do it”, inlocuind celebrul slogan al
brandului, “Just do it”, care indemna sa faci mereu ceea ce simti. Pentru prima oara Nike
isi roaga audienta sa “nu o faca”: sa nu ramana tacuti in fata rasismului.

Campania vine la 4 zile de la moartea lui George Floyd, barbatul de culoare sufocat de
politia din Minnesota. Toata scena a fost filmata, iar in America s-a declansat un razboi
intre cetateni si politie. Campania indeamna la schimbare si vrea sa canalizeze atentia
asupra unei probleme importante a societatii: rasismul.

Brandul a lansat campania online(Instagram, Youtube), distribuind pentru cei 112

milioane de urmaritori un scurt clip,cu scris alb pe fundal negru in care acestia sunt rugati
sa nu ramana indiferenti la problema rasismului.

2. Obiectivele de comunicare
Obiectivul campaniei este de a atrage atentia asupra rasismului, de a inspira publicul sa ia parte
la actiune si sa creeze impreuna un viitor mai bun.

Campania Nike a fost distribuita si de Adidas, intr-un moment de solidaritate cu comunitatea

negrilor, si cu mesajul “Impreuna mergem inainte. Impreuna facem schimbari.”

Nu este prima dată când Nike se implică în probleme de justiție socială din SUA. În septembrie
2018, Nike a lansat o campanie publicitară cu jucătorul și activistul de fotbal american Colin
Chircu Alexandra, CRP, anul III, grupa A

Kaepernick, criticat pentru că a îngenunchiat în timpul imnului național al SUA de la inceputul

meciurilor, pentru a protesta impotriva rasimului.

3. Publicul tinta
Campania Don’t do it se adreseaza unui public larg, format atat din femei cat si barbati, atat din
albi cat si din negri, tineri sau batrani, pasionati de sport sau nu.

Campania indeamna la schimbare din partea tuturor, indiferent de culoarea pielii sau de statut, ne
provoaca sa observam neregulile ce se petrec in jur si sa luam atitudine pentru a proteja
drepturile tuturor.

4. Mesajul principal al campaniei

„Pentru o singura dată, nu o face. Nu te preface că nu există nicio problemă în America. Nu te
întoarce cu spatele la rasism. Nu accepta să fie luate vieți nevinovate de la noi. Nu te mai scuza.
Nu crede că acest lucru nu te afectează. Nu stați liniștiți. Nu credeți că nu puteți face parte din
schimbare. Haideți să facem parte din schimbare. ”

Mesajul campaniei este faptul ca nu trebuie sa fim ignoranti, ca fiecare are o voce si doar
impreuna putem schimba ceva. Campania vine in contextul in care in toate cele 50 de state ale
Americii au loc proteste impotriva raimului, proteste pentru ca oamenii de culoare sa isi castige
drepturile pentru care lupta de sute de ani. Proteste pentru ca “privilegiul albului” sa devina
privilegiul tuturor. Mesajul discursului este transmis tuturor int-un mod simplu,

“Cel care accepta raul fara sa lupte impotriva lui coopereaza cu el” – Martin
Luther King

Mesajul transmite ca intr-adevar este o problema in America in privinta rasismului si ca fiecare

dintre noi o alimentam fiind pasivi. Acceptand ca vieti nevinovate sa fie pierdute crezand ca nu
putem schimba cu nimic asta ne face vinovati de rasism. Cu totii putem sa schimbam lucrurile ,
schimbandu-ne pe noi in primul rand si fiind mai receptivi la oamenii si problemele lor,
indiferent de culoarea pielii lor. Asadar, Campania transmmite mesajul ca este timpul sa ne
oprim din a fi nepasatori la adresa altora si a lua intiativa pentru a le oferi tuturor drepturi egale.
Chircu Alexandra, CRP, anul III, grupa A

5. Analiza discursului
Acte de limbaj:

Directive: “Don’t do it”, “Don’t think you can’t be part of the change” brandul cere publicului sa
nu creada ca ei nu pot schimba nimic si a isi foloseaca vocea pentru a o face pe a tuturor auzita.

“Nu te comporta de parca nu exista nicio problema in America”- este o presupozitie din care
rezulta ca este intr-adevar o problema in legatura cu rasismul in America.

Declarative: “Let’s all be part of the change”–Nike indeamna pe toata lumea sa ia parte la
schimbare.

Clipul video este insotit de hashtag-ul #UntilWeAllWin, facand referire la faptul ca trebuie sa
“luptam” pana ce castigam cu totii, pana ce toata lumea este tratata la fel.