Chircu Alexandra Gabriela, CRP, Anul III, grupa A

Campanie importanța purtării măștii de protecție

1. Publicul țintă

Publicul țintă este publicul larg, dorind să ne adresăm unui număr cât mai mare de persoane.
Acesta este alcătuit din femei și bărbați intre 15-65 de ani, cetățeni ai României, având venituri
de la mici până la mari, din mediul rural și urban.

Vârstă: 16-65

Sex: atât masculin, cât și feminine

Date demografice: mediul rural sau urban al României

Ocupație: oamenii vizați pot avea orice ocupație, sau chiar niciuna

Venit: venituri mici, medii sau mari

Stil de viață:

2. Perioada de desfășurare

Campania se vă desfășura pe durata unei luni, mai exact de la începerea stării de alertă din 15
mai până la sfârșitul acesteia, în 15 iunie.

3. Concept strategic
Strategia campaniei este de a transmite către cât mai multă lume beneficiile purtării unei
măști de protecție prin reclame multiple, atât la TV cât și online (instagram, youtube,
facebook) dar și prin afișe și postere lipite în orașele din Romania. De asemenea
colaborările cu DSP și influenceri ne ajută să atingem cele 2 categorii de public dorit. Un
alt obiectiv este de a face cât mai multa lume să poarte masca în contextul în care, deși
masurile s-au relaxat, virusul nu a dispărut așa că trebuie să rămânem precauți. În acest
sens am creat un hashtag #WeWearMasks pe care influencerii îl vor posta împreună cu o
poză cu purtând masca și își vor provoca mai departe publicul să posteze o fotografie.
„Masca mea te protejează pe tine şi masca ta mă protejează pe mine”.
Chircu Alexandra Gabriela, CRP, Anul III, grupa A

4. Concept creativ

Pentru a promova Campania am realizat postere, afișe și mici clipuri publicitare în care
explicăm de ce este important să porți masca de protecție. De asemenea am publicat
statisticile din țările care au impus purtarea măștii, pentru a exemplifica.
Chircu Alexandra Gabriela, CRP, Anul III, grupa A

5. Storytelling
Chircu Alexandra Gabriela, CRP, Anul III, grupa A

Am ieșit din starea de urgență, dar rămânem în stare de alertă. Asta înseamnă că nu trebuie să
uităm să fim vigilenți și să ne protejăm. Chiar dacă nu mai suntem închiși în case și ne dorim să
petrecem cât mai mult timp afară, când ieșim din casă ne expunem la pericol. Una dintre cele
mai simple metode de a ne proteja atât pe noi cât și pe cei din jur este purtarea măștii, deoarece
măștile ajută la limitarea răspândirii germenilor.. Covid 19 este încă prezent, iar datele arată clar
că purtarea măștii poate reduce rata de infectare cu peste 50%. Este una dintre cele 4 măsuri de
bază care au ajutat Coreea de Sud, Taiwan, Hong Kong şi Mongolia, toate ţări aflate în jurul
Chinei, să ţînă epidemia sub control. Așadar am dezvoltat campania “Masca ne protejează”
pentru a face cât mai multa lume să poarte masca Pentru a a ne proteja corespunzător, masca
trebuie purtată atât pe gura cât și pe nas, nu trebuie să fie atinsă cu mana și trebuie aruncată când
se umezește (în medie după 3 ore). De asemenea, foarte important: Spală-ți mâinile frecvent cu
apa și săpun, acoperă gura când strănuți, tușești sau iți ștergi nasul.

6. Buget

Bugetul alocat campaniei este de 10.000 euro,incluzând toate costurile aferente precum:
tipărituri, materiale, bannere, panouri de reclame, spațiu reclame online, costuri de personal,
plata reclamelor cu influenceri, etc.

7. Parteneri

DSP va fi unul dintre sponsorii campaniei, împreună cu Vodafone și Aqua Carpatica. Aceștia ne
vor ajuta cu cheltuielile campaniei și vor face cunoscuta campania. Aceștia vor targeta publicul
cu media de vârstă 30-65 postând pe retelele de sociaare . De asemenea, voluntarii DSP vor
distribui măști de protectie cetatenilor din toate orasele.
Publicul 15-30 va fi targetat de către influencerii cu un număr mare de urmăritori cu care lucrăm,
printre care Laura Giurcanu, Cristina Ich, Antonia, etc.

8. Echipa

Campania este implementata de catre mine impreuna cu agentia de PR la care lucrez.

9. Obiective și acțiuni

Obiectivele principale ale campaniei sunt de a ajunge la un număr cât mai mare de oameni și de
a îi convinge să poarte masca cât mai des. În acest sens am distribuit pe canalele media afișele
campaniei prin intermediul influencerilor și al sponsorilor nostril. De asemenea, am deschis o
Chircu Alexandra Gabriela, CRP, Anul III, grupa A

câte o pagină de Facebook și Instagram pentru campanile unde ținem la curent publicul în
legătură cu activitățile noastre, care implica: împărțirea de măști gratis pentru a determina
populația să le poarte, live uri pe instagram în care prezentăm beneficiile purtării măștilor și cum
acestea ne pot ajuta să trecem mai repede peste pandemie.

10. Canale media online

Campania va fi implementata pe Facebook si Instagram. Fiecare dintre partenerii nostri

(Vodafone, DSP, Aqua Carpatica) vor face postari atat pe site-urile de socializare cat si pe site-
urile lor web. De asemenea, vom folosi functiile Instagram Stories si Lives pentru a face
cunoscuta campania.

11. Rezultate asteptate

Ne dorim sa reach-ul postarilor din online sa fie cat mai mare, de asemenea speram ca hashtag-ul
#WeWearMask sa fie cat mai folosit pentru a atinge un public cat mai vast.