Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Chircu Alexandra Pragmatica
Chircu Alexandra Pragmatica
Campania vine la 4 zile de la moartea lui George Floyd, barbatul de culoare sufocat de
politia din Minnesota. Toata scena a fost filmata, iar in America s-a declansat un razboi
intre cetateni si politie. Campania indeamna la schimbare si vrea sa canalizeze atentia
asupra unei probleme importante a societatii: rasismul.
2. Obiectivele de comunicare
Obiectivul campaniei este de a atrage atentia asupra rasismului, de a inspira publicul sa ia parte
la actiune si sa creeze impreuna un viitor mai bun.
Nu este prima dată când Nike se implică în probleme de justiție socială din SUA. În septembrie
2018, Nike a lansat o campanie publicitară cu jucătorul și activistul de fotbal american Colin
Chircu Alexandra, CRP, anul III, grupa A
3. Publicul tinta
Campania Don’t do it se adreseaza unui public larg, format atat din femei cat si barbati, atat din
albi cat si din negri, tineri sau batrani, pasionati de sport sau nu.
Campania indeamna la schimbare din partea tuturor, indiferent de culoarea pielii sau de statut, ne
provoaca sa observam neregulile ce se petrec in jur si sa luam atitudine pentru a proteja
drepturile tuturor.
Mesajul campaniei este faptul ca nu trebuie sa fim ignoranti, ca fiecare are o voce si doar
impreuna putem schimba ceva. Campania vine in contextul in care in toate cele 50 de state ale
Americii au loc proteste impotriva raimului, proteste pentru ca oamenii de culoare sa isi castige
drepturile pentru care lupta de sute de ani. Proteste pentru ca “privilegiul albului” sa devina
privilegiul tuturor. Mesajul discursului este transmis tuturor int-un mod simplu,
“Cel care accepta raul fara sa lupte impotriva lui coopereaza cu el” – Martin
Luther King
5. Analiza discursului
Acte de limbaj:
Directive: “Don’t do it”, “Don’t think you can’t be part of the change” brandul cere publicului sa
nu creada ca ei nu pot schimba nimic si a isi foloseaca vocea pentru a o face pe a tuturor auzita.
“Nu te comporta de parca nu exista nicio problema in America”- este o presupozitie din care
rezulta ca este intr-adevar o problema in legatura cu rasismul in America.
Declarative: “Let’s all be part of the change”–Nike indeamna pe toata lumea sa ia parte la
schimbare.
Clipul video este insotit de hashtag-ul #UntilWeAllWin, facand referire la faptul ca trebuie sa
“luptam” pana ce castigam cu totii, pana ce toata lumea este tratata la fel.