Estrutura básica da monografia

Delimitação do tema

Linha de pesquisa: Planeamento de marketing

Assunto: Marketing 3.0 ou Marketing de valores

Co.Assunto: Ação do plano de marketing nas pequenas empresas.

Tema: Plano de Marketing como ênfase no marketing 3.0 para empresa X como orientador
de decisões.

Problemática

Fundamentos básicos para a escolha do tema (qual problemas irá resolver)

A crise mundial levanta uma série de questões que abrangem vários sectores, desde a
economia, política, cultura, meio ambiente até a sociabilização do homem. Angola sendo um
país ainda em desenvolvimento é severamente afetado pela crise, neste trabalho daremos
uma daremos ênfase ao impacto econômico, que está intrinsecamente ligada a qualidade de
vida e bem estar dos agentes econômicos. O país por sua vez tem vindo a desenvolver planos
para alavancar a economia e melhorar o seu quadro crítico aos olhos do mundo, com a
pandemia do covid-19 estima-se que o impacto sobre a economia tende a ser avassalador em
todos os níveis, uma das estratégias implementadas para alavancar e dinamizar a economia
nacional e a diversificação da economia, descentralizando as receitas pública da sua principal
fonte (indústria petrolífera) para os outros ramos de atividade (fiscal, comercial, agricultura,
industrial etc.) para que o PIB tenha uma subida crescente e considerável. Uma estratégia
holística e que já tem apresentado alguns resultados positivos. Nesta senda iremos considerar
as atividades comerciais que têm uma posição considerável no PIB nacional, nomeadamente
na classe inferior que é a das pequenas empresas onde se enquadra a empresa X, registra-se
que a vulnerabilidade das pequenas empresas diante desta calamidade é percentualmente
maior em relação as demais, por diversos motivos e um deles é a carência de um marketing
eficaz, 5 a cada 6 pequenas empresas em Angola tem tomado decisões com base no marketing
ultrapassado, é o caso da empresa X que nasceu sem conhecimentos sobre a importância do
marketing centrado não só no produto, nem só nos clientes mas na melhoria da qualidade de
vida e bem estar da população em geral, estimando não só a sobrevivência da empresa, mas a
implementação de estratégias que levem a sociedade rumo a um futuro melhor.

Com base na carência apresentada pela empresa levanta-se a seguinte questão:

Como a prática do marketing 3.0 pode ser eficaz no planeamento de marketing da empresa X?

Objetivo geral
Abordar sobre a eficácia do marketing 3.0 no planeamento de marketing da empresa X
Objetivos específicos

 Descrever o conceito de marketing 3.0

 Fazer uma abordagem histórica dos principais conceitos apresentados
  Contextualizar o marketing 3.0 na realidade angolana
 Descrever o processo de tomada de decisões na empresa com base no plano de
marketing
 Definir planeamento de marketing
 Fazer um plano de marketing para empresa X implantando o 3.0
 Presentar um estudo comparativo depois da fase de implantação do plano de
marketing

Justificativa/Relevância da minha pesquisa

A pesquisa deste tema é de suma importância, não só para a empresa em estudo, como para que
os

 Estudantes e aspirantes em marketing possam obter conhecimento prático do marketing

3.0
 Este plano de marketing servirá de modelo a outras pequenas empresas para alavancar o
crescimento das mesmas a todos os níveis
 Alavancar a economia nacional, não só pelo impacto do crescimento das pequenas
empresas, como a prática do marketing 3.0 em si
 Promover valores tanto nas organizações como nas pessoas individualmente
 Assentar o conceito de responsabilidade e ética organizacional
 Promover um visão do comportamento de cidadania devido a todos
 Proposta de um plano de marketing menos custosos para pequenas empresas
Resumidamente está pesquisa é relevante porque apresenta alguns pontos importantes para
o desenvolvimento do país.

Metodologia

Este trabalho foi pautado por uma pesquisa exploratória e descritiva. Porque foram levantados
dados de um estudo de caso prático feito presencialmente a empresa X, estudo esse que
fundamentou parte importante do trabalho. E em auxílio do estudo foram feitas abordagem
descritivas para fundamentar a pesquisa e torná-lo mais coerente.

As fontes de pesquisa utilizadas foram a primária e a secundária, porque trata-se de uma

pesquisa por inquérito feito aos membros de administração, funcionários e clientes da empresa
X, contendo também argumentos teóricos e informações fundamentadas em diversas outras
fontes ( artigos científicos, livros, monografias, etc.)
Os resultados apresentados serão tratados de forma qualitativa e quantitativa. Pois algumas
interpretações serão feitas com base numa analogia dedutível do cenários apresentados, e
quantitativa pois os resultados serão demonstrados estatisticamente (tabelas ou gráficos), em
percentual e num espaço amostral relevante para dar consistência a pesquisa.