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Unidad 2: Preguntas
Dinamizadoras

Fundamentos de
Mercadeo

AUTORA: ISABEL CRISTINA RINCÓN RODRIGUEZ

FECHA: JUNIO 6 DE 2020

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ASTURIAS CORPORACIÓN UNIVERSITARIA 2018®

Nota Técnica preparada por Asturias Corporación Universitaria. Su difusión, reproducción o uso total
o parcial para cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.
UNIDAD 2

De acuerdo con lo tratado en la temática de la Unidad 2 es pertinente valerse de las lecturas:

1. ¿Quién es nuestro público objetivo? 2. Factores de Influencia en el Comportamiento del
Consumidor 3. Glosario, así como las consultas que hagan previamente en la bases de datos
de la CUA para llevar a cabo el desarrollo de las preguntas y el caso práctico.

Esto les dará mayores elementos para la comprensión de cado de los aspectos tratados a
partir de lo cual han de construir las respuestas a las pregunta dinamizadoras y el caso
práctico sin olvidar citar a los autores como lo establecen las normas APA

En la Unidad 2 se centra en dos ejes, el primero estudiar la segmentación del mercado y su

utilidad y el segundo, conocer el comportamiento del consumidor y la clasificación de los
productos que estos consumen.

Pregunta: de los dos productos según su género y de manera detallada defina el segmento
de mercado para cada uno

MUJERES

HOMBRES

Las preguntas dinamizadoras de la Unidad se presentan en la plantilla de word y realizando

una representación grafía en diapositivas en la plantilla donde se dé cuenta de la creatividad
del estudiante para ejemplificar el tema tratado.

Referencias bibliográficas
Lectura: Asturias 2020 ¿Quién es nuestro público objetivo?
Lectura: Asturias 2020 Factores de Influencia en el Comportamiento del Consumidor
Lectura: Asturias 2020 Glosario
Referencias complementarias
Fernández-Huerga, E. (2010). La teoría de la segmentación del mercado de trabajo: enfoques,
situación actual y perspectivas de futuro. Investigación económica, 69(273), 115-150.
Gaitán, J. A., & Cruz, R. G. (2009). Segmentos emergentes en los mercados globales. Harvard
Deusto Márketing y Ventas, (91), 40-43.

Robin, C. F., & Torres, C. A. (2001). Segmentación de mercados: buscando la correlación

entre variables sicológicas y demográficas. Revista colombiana de Marketing, 2(2).

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