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Consumidores
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encuentra sujeta en gran medida en la percepción de los consumidores, por lo que
es necesario determinar lo más certero posible que tipo de pensamientos o
percepciones favorecen la comercialización de nuestras prendas de alta costura con
bordados.
País México
Región del país Chiapas
Ciudad Tuxtla
Tamaño de la ciudad 412.4 K𝑚2
Densidad 1341,84 hab/km² (Urbana)
Clima Cálido subhúmedo
Número de habitantes 598,710 habitantes
Número de habitantes Mujeres 314,922 mujeres
Número de habitantes Hombres 283,788 hombres
Fuente: elaboración propia
Factores demográficos
Edad De entre 0 a 80 años
Género Indistinto (principalmente femenino)
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Tamaño de la familia Todo tipo
Ciclo de vida familiar Niños (as), Jóvenes, jóvenes madres (padres),
señores (as), padres y madres adultos, ancianos.
Ingreso Mayor a $8,000 mensuales
Nivel socioeconómico A, B, C-, C, C+
Ocupación Estudiantes, profesionistas, amas de
casa,
trabajadoras independientes, sin ocupación (niños).
Educación Indistinta
Religión Indistinta
Generación Generación X, baby boom, Milenians, boomlets
Nacionalidad Indistinta
Grupo étnico Zapoteco
Fuente: elaboración propia
Factores psicográficos
Clase social Clase media-alta
Estilo de vida Trabajadores, profesionistas, jubilados
Personalidad Superego y Ego
Valores Orgullo de raíces, responsabilidad
social,
autenticidad, todas las partes resulten beneficiadas
Fuente: elaboración propia
Factores conductuales
Ocasiones Especial
Beneficios Calidad, originalidad, autenticidad, conservación
de
tradiciones
Estatus de usuario Potencial
Frecuencia de uso Ocasión especial
Estatus de lealtad Lealtad ligera o fuerte (se busca)
Etapa de preparación Consciente y con intención de comprar
Actitud hacia Positiva y valoración del trabajo empleado
el
producto
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Fuente: elaboración propia
El estilo de vida que se prefiere son personas sociales, personas que acudan
con regularidad a eventos especiales como bodas, XV años, bautizos, fiestas.
regionales, entre otros. Que tengan una percepción favorable al esfuerzo y trabajo
que conlleva elaborar prendas con bordados artesanales. Que sean trabajadores
activos con un ingreso superior a las $7,000.00 mensuales para poder adquirir
nuestros productos. Que los beneficiarios sean capaces de identificar y comparar
productos similares y reconocer las ventajas que presentamos en la satisfacción de
sus necesidades.
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12. Competencia
Competenc
ia
Marca o Descripción de productos que ofrece
Diseñador
Diseñador en Chiapas, de vestidos para mujer para
ocasiones especiales. Emplea tejidos étnicos con técnicas
Paco Mayorga
ancestrales por artesanas indígenas de diferentes etnias
del
estado de Chiapas.
Diseñadora de vestidos y accesorios para mujer en el
Katia Fontini estado de Chiapas. Realiza prendas de alta costura con
materiales de alta calidad.
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Comercializadora de prendas con bordados chiapanecos y
Rambuú de prendas típicas de diferentes etnias y algunas otras
prendas estilizadas con bordados y estampados indígenas.
En cuanto a la competencia, se puede considerar que no existe una empresa que sea competencia de manera
directa, es decir, que se dedique realizar este tipo de bordados artesanales en Tuxtla Gutiérrez y en el Istmo.
Las marcas o diseñadores que se encuentran en la tabla anterior son competidores indirectos debido a que se
dedican a la alta costura y bordados de ropa pero ocupan máquinas para la realización de sus diseños y
bordados, donde la diferenciación de nuestros diseños se ocupa únicamente para ajustar la camisa, lo demás es
trabajado a mano por personas de la comunidad.
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