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GALLETAS
NOEL SAS
Junio 2020
PRESENTADO POR
PROFESOR
Harold Silva Guerra
Hoy en día las empresas están cambiando la manera de operar sus actividades,
esto se debe a la globalización y a las tendencias cambiantes de los nuevos
mercados. Estos fenómenos hacen que las empresas se exijan y busquen ser
competitivas en los diferentes mercados. De esta forma generan estrategias
diferenciadoras, al igual que una constante innovación de productos.
1. HISTORIA
Grafica 1. Línea de Tiempo (Reseña Histórica de Noel) Fuente: Elaboración propia, basados en la
información de la página web.
Para dicha época los fundadores necesitaban contar con un nombre que abarcara
los productos y generaran en los consumidores una identificación hacia la marca.
En el año 1937 salen al mercado las galletas sultanas Noel, las cuales han tenido
mucha acogida hasta hoy en día, más adelante en 1944, las primeras frunas de la
fábrica salen al mercado.
Para estés mismo año los productos de Noel “llegaban a la mayor parte del
territorio colombiano a través de todos los medios de transporte de la época, lo
que hizo posible que se inauguraran agencias de ventas en las principales
ciudades del país, impulsados por el crecimiento continuamos creando marcas
para nuestras galletas, como Tropical, Gloria, Caravana, Sultana y Festival, que se
ganaron el cariño de los colombianos. Tras cada nuevo crecimiento en las ventas,
la planta de producción iba transformándose y adaptándose a las distintas
necesidades del mercado.”
Después de la segunda guerra mundial Noel se vio obligada a impulsar las ventas
exigiéndole más capacidad en las instalaciones y por ende se ven en la necesidad
de adquirir nuevos terrenos en la zona industrial de barrio Colon y Guayabal, en
Medellín, para el montaje de nuevas plantas de producción.
En 1976, Noel empieza sus exportaciones y 5 años después saca al mercado las
famosas galletas del toque secreto (Ducales), cuyo éxito se mantiene.
Por los años 90 y ante el inicio de la globalización, Noel logra obtener el certificado
de calidad ISO 9002 en su producción de galletas y en la marca Zenú, lo cual
ayuda a posicionarse a nivel nacional e internacional debido a que la competencia
se hacía más fuerte, generando así más confianza en sus clientes.
En el año 2003 nace Inveralimentos NOEL S.A, una sociedad de inversiones que
promueve el desarrollo comercial e industrial del grupo.
2. MISION.
3. VISION
Para el año 2020, el Negocio de Galletas de Grupo Nutresa logrará ventas por
$2,6 billones de pesos con un margen ebitda sostenido entre el 12% y 14%
proporcionando calidad de vida al consumidor a través de marcas conocidas y
queridas que satisfagan sus necesidades de nutrición, bienestar y placer, con la
mejor relación precio/valor y disponibles ampliamente en nuestra región
estratégica.
4. OBJETIVOS ESTRATEGICOS.
5. PRODUCTOS
De las 200 que existían en el País en 1973, Noel fue la primera planta en
ser aprobada por el Ministerio de Salud Pública, por sus condiciones
higiénicas para exportar.
En 2000, por segundo año consecutivo, fuimos reconocidos como la mejor
empresa exportadora de Colombia.
Aspectos Culturales.
Su idioma oficial de es el
portugués
Educación: El sistema
educativo portugués está
regulado por el Estado a través del Ministerio de Educación y Ciencia. El
sistema de enseñanza pública es el más usado y el más extendido, aunque
también existen otras escuelas privadas para cualquier nivel de enseñanza.
La tasa de alfabetización total de adultos era en 2003 de aproximadamente
el 93,3 %, siendo la tasa en hombres del 95,5 % y de mujeres en 91,3 %.
La afluencia de portugueses a la educación primaria está próxima al 100 %.
El 20 % de los estudiantes en edad universitaria acude a una de las
instituciones de educación superior del país. Además de ser un destino
clave para los estudiantes internacionales, Portugal es uno de los mayores
lugares de origen de los estudiantes internacionales. El número total de
estudiantes en aprendizaje universitario, tanto domésticos como
internacionales, era de 380 937 en 2005.
Objetivos Específicos.
Definición de la Estrategia
Entrar a la población de Portugal que le guste sentirse y estar bien con su estado
físico sin importar la edad, aumentado el consumo de los componentes de estos
productos por medio de la utilización de medios de comunicación masiva (radio,
televisión y prensa), creación de página web, y participación en las redes sociales
como Facebook, Twitter, Instagram para que dichos productos sean aceptados por
los futuros consumidores en el territorio portugués.
Gama de Productos.
La línea de TOSH presenta productos saludables con todos los beneficios que
tiene una mezcla natural. Tienen un alto contenido de fibra y pocas calorías, libres
de sabores y conservantes artificiales para qué se mantengas en equilibrio.
Galletas.
Barras
Granolas
Snack
Nueces
Infusiones
Helado
Línea artesanal
Pre- mezclas.
Promoción.
Precio.
Plaza o Publicidad.
Asignación De Recursos.
Control y Seguimiento.
Este seguimiento es el soporte de forma precisa para pulir todas aquellas acciones
que se puedan mejorar, solucionar cualquier problema potencial detectado para
que no produzca desviación o consecuencias no deseadas sobre los objetivos que
persiga el plan.