¿ Cómo impacta el exceso de carteles luminosos en nuestra vida ?

Estudio de casos en CABA

PROBLEMA

“Según especialistas, la profusión de letreros viales y publicidad que se despliega en la ciudad altera el
ánimo de los porteños; inquietud por la gran cantidad de avisos en desmedro del paisaje. Los nuevos
carteles LED azules, con nombres de calles (…) despertaron una serie de cuestionamientos entre los
expertos en medio ambiente (…) otro elemento más (…) que provoca contaminación visual.  (…) Se trata
de 81 pescantes azul brillante colocados en febrero de este año /2017/. Hasta el momento, se exhiben 20
en la avenida Corrientes, 21 en Entre Ríos y Callao, 19 en Córdoba, cinco en Boedo y 16 en Libertador.
El plan de gobierno porteño es avanzar y renovar los carteles de las calles de toda la ciudad incluyendo
las villas 20 y 31-31 bis.

 Es que a los semáforos y diferentes tipos de luminarias (clásicas y modernas) que pueblan la vía pública
hay que sumarles últimamente banderines amarillos, los anuncios/propaganda del gobierno, también
amarillos, en innumerables obras públicas, las luces de los refugios de Metrobus, las gigantografías y la
permanente y desordenada aparición de avisos lumínicos publicitarios durante la noche.

 Según los especialistas, en estos momentos tenemos un "muy alto grado de polución visual". (…)"Hay
que ponerse de acuerdo y pensar a qué ciudad queremos parecernos, si a París o a Miami. Pero no
podemos pretender ser París y tapar el cielo y los edificios que tienen valor patrimonial con carteles
LED", dijo Claudio Ardohain, investigador en geobiología, ciencia encargada de estudiar la influencia del
medio ambiente sobre los seres vivientes.

(…) la nueva señalética provoca contaminación perceptual y lumínica (…) un exceso de información /y/
por otro lado, los LED provocan contaminación lumínica.”

A. Virginia Mejía, “Contaminación visual: el exceso de carteles lumínicos contribuye al estrés”, en La

Nación, 28 de marzo de 2017

Link https://www.lanacion.com.ar/buenos-aires/contaminacion-visual-el-exceso-de-carteles-
luminicos-contribuye-al-estres-nid2000031

“/la contaminación visual/ Se refiere al abuso de ciertos elementos “no arquitectónicos” que generan, a
menudo, una sobre estimulación visual agresiva, invasiva y simultánea. Como causas de contaminación
visual podemos mencionar el exceso de publicidad e información, luminosa, en calles y rutas, el exceso
de colores y objetos en espacios interiores, tendido de cables, y otros elementos (…) El contenido visual
de los carteles publicitarios en las calles resulta extremadamente atractivo, y por ende, produce un alto
índice de distracción; también el diseño, color, movimiento, luz y tamaño capturan la atención de
peatones y automovilistas por Mapas de Ruido 33 Igual, aumentando el riesgo de accidentes. Las curvas y
cruces de rutas ocultos e incluso árboles colocados en un paisaje mal planificado también se incluyen.

Ciudad Autónoma de Buenos Aires (Lic. Sandra Carlina & Lic. Natalia Irurita, Informe Anual Ambiental
2006 (ley n.303 de información ambiental), cap. 2.3 Contaminación visual

Link pdf  https://www.buenosaires.gob.ar/sites/gcaba/files/documents/informeanual06.pdf

“Cuando hablamos de contaminación visual estamos aludiendo a elementos que afectan la estética visual,
cuando se genera un desequilibrio o cuando los elementos afectan directamente nuestra sensación de
bienestar. Así, la contaminación visual se refiere al abuso de ciertos elementos “no arquitectónicos” que
alteran la estética, la imagen del paisaje tanto rural como urbano, y que generan, a menudo, una sobre
estimulación visual agresiva, invasiva y simultánea. (…) expone diariamente a millones de personas,
principalmente en las ciudades, a estímulos agresivos que las invaden y contra los cuales no existe ningún
filtro ni defensa /y que/ mediante la manipulación indiscriminada del hombre (tamaño, orden,
distribución) se convierten en agentes contaminantes. (…)

Esto se evidencia tanto en poblaciones rurales como en aglomeraciones urbanas de mayor densidad. Pero
lógicamente es en las metrópolis, donde todos estos males se manifiestan más crudamente. En las
ciudades superpobladas la contaminación visual está presente prácticamente en cada rincón, algunos
ejemplos de ciudades visualmente contaminadas podrían ser: Hong Kong, Nueva York y Tokio
principalmente por publicidad.

(…) La localización de imágenes publicitarias o de marcas en edificios históricos puede ser una manera
en la que la “modernidad” rompe con la estética con la que inicialmente fue concebida la construcción.
Aunque también algunas franquicias se han acomodado al estilo de la arquitectura en la que se han
ubicado para perseverar el atractivo del lugar.

(…) se ha producido un incremento notable de la contaminación visual (…)Tendidos de cableado sin

orden ni estructura, antenas, grafitis, muros publicitarios, transporte urbano con publicidad, anuncios en
azoteas y terrenos, carteles clavados en postes, basura por doquier y mucho más causando un
desequilibrio en la estética visual de un paisaje, ya sea en la disposición de los componentes, colores,
contrastes o en cualquier otro elemento que pueda ser molesto a la vista e incluso impactar directamente
en la sensación de bienestar de las personas. (…) La contaminación visual sobreviene porque el cerebro
humano posee una determinada capacidad de absorción de datos.

Estas molestias se ven incrementadas por la contaminación sonora a la que estamos sometidos
continuamente en una ciudad y que generalmente acompaña o está asociada a la contaminación visual.

“Contaminación visual, degradación ambiental de la modernidad”, en diario norte, 3 de agosto de 2017

(diario regional argentino, chaqueño)

Link https://www.diarionorte.com/article/155423/contaminacion-visual-degradacion-ambienta-de-la-
modernidad

“La contaminación visual hace referencia en general al abuso de elementos “no arquitectónicos” que
alteran la estética, la imagen del paisaje tanto rural como urbano, y que generan un impacto visual
invasivo no deseado. Dentro de esta categoría encontramos carteles, cables, chimeneas, antenas, postes,
marquesinas, pantallas y otros elementos digitales. 

Carla Borrás, “Publicidad, carteles, pantallas y contaminación visual”, en Ecologia verde, 23 de

noviembre de 2017 (medio web español)

Link https://www.ecologiaverde.com/publicidad-carteles-pantallas-y-contaminacion-visual-273.html

CAUSAS
“para el gobierno porteño las recientes señalizaciones son sustentables y necesarias para ordenar el
tránsito (…)

el Ministerio de Ambiente y Espacio Público explicó que los nomencladores se colocaron "en sintonía
con otras ciudades del mundo, como Miami". Sostienen que son de bajo consumo y que buscan mejorar la
legibilidad de día y de noche, incluso en condiciones climáticas desfavorables.

(…) los resplandecientes indicadores azules se agregan a los esfuerzos que realiza desde hace años el
gobierno porteño por mejorar los nomencladores urbanos. En 2012, durante la gestión del entonces
ministro de Espacio Público Diego Santilli se colocaron 12.000 carteles negros con los nombres de calles
junto a la comuna a la que corresponden. (…) En 2014, los anteriores carteles se reemplazaron por
nomencladores de aluminio negro con pintura "ojo de gato" y se agregaron pescantes, también negros, en
los semáforos. En total se renovaron 13.500 (…)

En la década del 70, se creó el Plan Visual de Buenos Aires, el primer diseño integral de señalética urbana
de la ciudad. Se procuró establecer un sistema coherente de información capaz de "guiar al habitante
hasta su destino sin preguntar nada a nadie". Pero, con el correr de los años, su aplicación se tornó
inconsistente. Sin embargo, no existió ningún proyecto integral similar que lo reemplazara.”

Virginia Mejía, “Contaminación visual: el exceso de carteles lumínicos contribuye al estrés”, en La

Nación, 28 de marzo de 2017

Link https://www.lanacion.com.ar/buenos-aires/contaminacion-visual-el-exceso-de-carteles-
luminicos-contribuye-al-estres-nid2000031

“La contaminación visual tiene su origen con el crecimiento de la sociedad de consumo. Se tiene la idea
que a mayor exposición de marca, más ventas se consiguen. Pero ha llegado un punto en que esta
estrategia ya no funciona. (…) Tan solo con darte una vuelta por el centro de Nueva York entenderás en
qué consiste. En apenas 10 metros puedes contemplar más de 25 anuncios publicitarios brillando,
parpadeando y gastando energía sin cesar.

Carla Borrás, “Publicidad, carteles, pantallas y contaminación visual”, en Ecologia verde, 23 de

noviembre de 2017 (medio web español)

Link https://www.ecologiaverde.com/publicidad-carteles-pantallas-y-contaminacion-visual-273.html

“La señalética se concibe como un mecanismo de comunicación común a la ingeniería y a la arquitectura,

al urbanismo y al diseño industrial, pues su función esencial es la de estar al servicio de los individuos.

Hoy en día, en un mundo más masificado y globalizado, es cada vez más importante el uso de este
lenguaje para poder desenvolverse ante tanta información que nos desborda, pues, muchas veces, junto a
estas señales imprescindibles, brotan otras que generan confusión. También es necesaria la claridad
porque hay un mayor flujo de personas /transeúntes de otros lugares, turistas con otras culturas e
idiomas, diferentes niveles socioculturales que se cruzan en los espacios públicos/ (…) Por ello la
señalización constituye la mejor manera de guiar al individuo en cualquier lugar y hacia cualquier
destino, pudiendo mostrar la información requerida cuando el que la necesita está predispuesto e atento.

(…) el lenguaje y las técnicas de la señalización poseen un código particular que debe influir sobre la
legibilidad para proporcionar una rápida visualización, ya que es indispensable la inmediatez del
mensaje.”
José Luis Navarro Lizandra, Fundamentos del diseño, Universitat Jaume I : enero de 2017 p.70, cap. 1.4.
Señalética. Fundamentos y conceptos.

“(…) se trata de un tema para el que no es fácil encontrar una solución. Mientras todos podemos
reducir en grandes cantidades la luz que utilizamos en casa, la luz artificial de las calles es algo
necesario para la seguridad de los seres humanos que no resulta fácil de reducir. Sin embargo, sí
que es cierto que en las grandes ciudades a menudo se peca de un exceso de carteles luminosos
(…)

10. Irene Carpintero, “La contaminación lumínica afecta el crecimiento de las plantas” en
Ciencia y Biologia.com, 16 de marzo de 2015

Link https://cienciaybiologia.com/la-contaminacion-luminica-afecta-al-crecimiento-de-las-
plantas/

CONSECUENCIAS

“(…) para los ecologistas el exceso de cartelería va en desmedro del paisaje urbano y es confuso. Este
hecho se traduce en el alto nivel de estrés y agresividad de sus habitantes, afirman.

(…) los LED provocan contaminación lumínica, que es la que corresponde a la alteración de los ritmos
biológicos. "A nivel sociológico, si vivo en zonas con sobrecarga perceptual y lumínica, probablemente
tenga trastornos de conducta. Cuando conviven estilos arquitectónicos mezclados con un popurrí de
anuncios de diferentes colores y luces encendidas toda la noche, el cerebro trata de asociar una cosa con
la otra. Esto se hace imposible y el lugar en el que habita se transforma en estresante. De ahí que ésta sea
una de las ciudades del mundo en las que más ansiolíticos se consumen", advirtió Ardohain.

Además en Buenos Aires, durante la noche, es muy difícil observar las estrellas, especialmente en algunas
esquinas, como avenida Cabildo y Juramento o 9 de Julio y Corrientes. "Cuando se pone el sol, el ser
humano descansa. Se deben apagar las luminarias. Si vivo en algunas de esas esquinas, de noche no
puedo dormir", añadió.

Las imágenes que invaden calles y autopistas no sólo pueden provocar accidentes viales, ya que distraen
al conductor, sino que también causan estrés urbano y nos transforman en "habitantes histéricos, tensos y
violentos", advirtió /Brailovsky/.”

Virginia Mejía, “Contaminación visual: el exceso de carteles lumínicos contribuye al estrés”, en La

Nación, 28 de marzo de 2017 (diario argentino)

Link https://www.lanacion.com.ar/buenos-aires/contaminacion-visual-el-exceso-de-carteles-
luminicos-contribuye-al-estres-nid2000031

“Entre los efectos que puede provocar la contaminación visual se encuentran: fatiga, frustración, mal
humor y agresividad vial, estrés, dolor de cabeza, distracciones peligrosas (especialmente al volante),
trastornos de atención y disminución de la eficiencia laboral.”
Ciudad Autónoma de Buenos Aires (Lic. Sandra Carlina & Lic. Natalia Irurita, Informe Anual Ambiental
2006 (ley n.303 de información ambiental), cap. 2.3 Contaminación visual

Link pdf  https://www.buenosaires.gob.ar/sites/gcaba/files/documents/informeanual06.pdf

“Consecuencias de la contaminación lumínica:

- Desperdicio de energía, ya que la luz se está dirigiendo hacia el cielo, por lo cual se necesita más
energía para conseguir la iluminación necesaria.

- Se producen deslumbramientos, que son peligrosos para los conductores y afectan a la seguridad vial.

- Se dificulta el tráfico aéreo y el tráfico marítimo.

- Se generan residuos contaminantes mientras se está produciendo este exceso de energía, como dióxido

de carbono o sustancias radiactivas.

- Se alteran los ciclos biológicos de algunos animales y plantas, sobre todo las aves, generando
desorientación y cambios en sus ciclos biológicos. Incluso también se alteran los ciclos de sueño de las
personas, al filtrarse la luz artificial en las viviendas.

- Se pierde patrimonio cultural y científico, ya que el cielo estrellado desaparece. La UNESCO declaró el
cielo estrellado como Patrimonio de la Humanidad en el año 2008

2. “La contaminación lumínica y sus consecuencia” en Naturaliza, 14 de mayo de 2019 (web de

Ecoembes, organización medioambiental de España)

Link https://www.naturalizaeducacion.org/2019/05/14/contaminacion-luminica/

“Esta contaminación atenta especialmente contra los paisajes naturales y la estética o arquitectura urbana,
deteriora la belleza de nuestro entorno, destruye la perspectiva de nuestras calles y caminos rurales, nos
obliga a soportar una sobre estimulación de carteles publicitarios que muchas veces no nos interesan y por
último, perjudica la seguridad vial dado que pueden causar distracciones. (…) afecta a las grandes
ciudades. No la podemos evitar, la publicidad está allí, se expone porque las marcas pagan para
anunciarse en esos espacios y nos vemos abrumados por la cantidad de mensajes que nos quieren
transmitir. 

(…) estos elementos publicitarios (…) influyen negativamente sobre el hombre y el ambiente

disminuyendo la calidad de vida. La cartelería y pantallas publicitarias son los elementos más repetitivos.
Sus múltiples mensajes nos pueden llegar a colapsar y generar una sensación de estar viviendo en
un ambiente caótico y de estrés.

Carla Borras, “Publicidad, carteles, pantallas y contaminación visual”, en Ecologia verde, 23 de

noviembre de 2017 (medio web español)

Link https://www.ecologiaverde.com/publicidad-carteles-pantallas-y-contaminacion-visual-273.html

“Sus consecuencias son diversas y algunas bastante preocupantes. Por un lado, tenemos accidentes, a
veces incluso mortales, ocasionados por obstrucción visual al conducir y trastornos de atención. También
afecta la estética paisajística, produce alteraciones del sistema nervioso, estrés por saturación de
elementos y colores, dolor de cabeza, mal humor y disminución de la eficiencia laboral. En la naturaleza,
se observan problemas ecológicos, ya que muchas especies animales se van de la zona donde hay una
gran cantidad de carteles luminosos u otros dispositivos, pues los asusta, o bien alteran sus ciclos de
nidificación o estrategias de alimentación, otras mueren producto de choques con cables eléctricos o
carteles lumínicos, rompiendo el equilibrio ecológico.

Este problema no sólo atenta contra la belleza del espacio urbano, sino también sobre la lectura poco clara
que tienen los individuos del mismo, dificultando la identificación del habitante con su ciudad.”

“Contaminación visual, degradación ambiental de la modernidad”, en diario norte, 3 de agosto de 2017

(diario regional argentino, chaqueño)

Link https://www.diarionorte.com/article/155423/contaminacion-visual-degradacion-ambienta-de-la-
modernidad

“Cuando hay un exceso de información visual, tanto de carteles luminosos como de indicadores
informativos de cualquier clase, es muy difícil captar el significado de los mensajes, se pierde el sentido
de la orientación y aumenta la distracción. Todo tipo de señalización debe estar bien distribuido y se ha de
evitar demasiados datos en poco espacio.”

José Luis Navarro Lizandra, Fundamentos del diseño, Universitat Jaume I : enero de 2017 p.70, cap. 1.4.
Señalética. Fundamentos y conceptos.

“(…) hay otras formas de contaminación que pueden parecernos a priori más inofensivas y que también
pueden resultar bastante dañinas. Es el caso de la contaminación lumínica, que puede afectar de manera
muy negativa al crecimiento de las plantas.

Esta es la conclusión a la que ha llegado un estudio elaborado por la Universidad de Exeter, en el que se
simularon de manera artificial en un laboratorio las condiciones de iluminación que se dan en las calles de
las grandes ciudades.  La idea era estudiar no sólo su efecto en las plantas, sino también en los insectos
que las utilizan para alimentarse.

(…) la mayoría pensamos que los insectos son atraídos por la luz artificial. Sin embargo, lo cierto es
que un exceso de iluminación artificial puede afectar negativamente a mosquitos y demás insectos (…)
afecta a las plantas /por lo tanto/ influye también en todas las criaturas que dependen de las mismas para
alimentarse, provocando un decrecimiento de la población.

(…)Es cierto que nadie nos gustan las picaduras de mosquitos, pero también lo es que este tipo de
animales son necesarios para el equilibrio de la naturaleza. Y es que otros animales como pájaros y ranas
se alimentan de ellos, por lo que un descenso en la población de mosquitos implicaría también un bajón
en la existencia de otras especies. (…) un problema importante a la hora de mantener el equilibrio
natural.”

Irene Carpintero, “La contaminación lumínica afecta el crecimiento de las plantas” en Ciencia y
Biologia.com, 16 de marzo de 2015 (medio web español)

Link https://cienciaybiologia.com/la-contaminacion-luminica-afecta-al-crecimiento-de-las-plantas/

SOLUCIONES

“En realidad, al referirnos a esta problemática hay que partir de un concepto más amplio, que es el de
protección del paisaje urbano, aclaró Antonio Elio Brailovsky, investigador del Observatorio Ambiental
de la Defensoría del Pueblo. (…), que en su momento presentó un amparo ante la Justicia para remover
los carteles de publicidad de la avenida Lugones, dijo que las intervenciones deben, ante todo, crear "un
ambiente relajado".”

Virginia Mejía, “Contaminación visual: el exceso de carteles lumínicos contribuye al estrés”, en La

Nación, 28 de marzo de 2017

Link https://www.lanacion.com.ar/buenos-aires/contaminacion-visual-el-exceso-de-carteles-
luminicos-contribuye-al-estres-nid2000031

“En materia de instalación de dispositivos publicitarios, las avenidas Lugones y Cantilo son cruzadas por
distintas zonificaciones establecidas en el Código de Planeamiento Urbano.

A su vez, el Código de Habilitaciones y Verificaciones estipulaba la creación de una Comisión

Permanente para la Publicidad, encargada de regular e intervenir en esa actividad.

La creación de la Comisión Asesora Permanente para la Publicidad, (…) /tiene/ como objetivo regular la
zona y poder controlarla. Las nuevas pautas regulatorias establecen que:

- (…) un solo anuncio por emplazamiento

- Deben guardar una distancia de 200 metros entre cada dispositivo publicitario - hoy en ciertas
zonas el promedio es de 75 metros-, medido desde el eje de proyección del punto medio sobre la
avenida. Esto significa que se deberán retirar una cantidad importante de anuncios hoy
existentes;
- En cuanto al mensaje publicitario se admitirá la exteriorización de frases cortas publicitarias,
logotipo, marca o imagen que comprenda al producto;
- La superficie máxima admitida será de 60 m pudiendo, en el caso de ser columnas publicitarias,
contar con dos caras. Actualmente la gran mayoría de los dispositivos tienen una superficie
mayor a esta, por lo que los que finalmente queden, deberán achicarse;
- No se permitirán anuncios de ninguna especie emplazados en el área de curva de acceso de la
Av. Gral. Paz hacia Lugones hasta 50 metros después de superada la curva. Actualmente existen
en esta zona, por lo que deberán retirarse;

Asimismo, con estas regulaciones las empresas comenzarán a pagar los cánones de publicidad estipulados
por el Código Publicitario para dicha zona.

Ciudad Autónoma de Buenos Aires (Lic. Sandra Carlina & Lic. Natalia Irurita, Informe Anual Ambiental
2006 (ley n.303 de información ambiental), cap. 2.3 Contaminación visual

Link pdf  https://www.buenosaires.gob.ar/sites/gcaba/files/documents/informeanual06.pdf

“¿Qué medidas se pueden tomar contra la contaminación lumínica?

- Sustituir las lámparas de mercurio por las lámparas de sodio, que son las farolas que emiten una luz más
anaranjada, ya que contaminan menos y también consumen menos.

- Hacer un uso más responsable de la iluminación de monumentos, fachadas de edificios y carteles

publicitarios, no manteniendo esta iluminación de manera constante sino sólo durante algunas horas.

- Utilizar farolas y luces que tengan un diseño con pantallas que eviten que la luz se dirija hacia arriba.
- Utilizar sensores de movimiento, de tal manera que las farolas sólo se enciendan cuando hay viandantes
y no estén encendidas continuamente.

- Respetar las recomendaciones internacionales respecto a los niveles de iluminación adecuados.

- Aprobar legislaciones autonómicas que regulen la iluminación para prevenir este tipo de contaminación,
teniendo en cuenta la eficiencia y el ahorro energético.

2. “La contaminación lumínica y sus consecuencia” en Naturaliza, 14 de mayo de 2019 (web de

Ecoembes, organización medioambiental de España)

Link https://www.naturalizaeducacion.org/2019/05/14/contaminacion-luminica/