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A
Misión:
Producir y comercializar yogurt artesanal con los estándares de calidad que satisfagan a
nuestros consumidores, creciendo en forma sostenida y racional, aportando al
desarrollo de la industria nacional, para generar beneficios para los accionistas, sus
empleados y la comunidad a través de la eficiencia de los procesos productivos y de
comercialización., mediante la conformación de un equipo humano capaz, con sólidos
principios éticos, comprometido con la empresa y orientado al servicio de sus
consumidores.
Visión:
A corto plazo: Elaborar 610 litros por día del producto con los estándares de calidad
adecuados que permitan su consumo por parte del cliente; Distribuir el producto en
pequeños locales comerciales de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados.
A mediano: Optimizar el nivel de servicio interior y exterior de la empresa a través de
mantener los productos solicitados en el lugar, tiempo, cantidad, y calidad requeridos
por la empresa y el mercado.
A largo plazo: Desarrollar los recursos financieros necesarios para la estabilidad
económica de la empresa, con el fin de expandir nuestras operaciones a nivel nacional.
Valores corporativos:
Calidad: Cumplimos con estándares de calidad, procesos y una sólida dirección organizacional
para brindar productos y servicios de la más alta calidad y certificación.
Responsabilidad social: Desarrollamos políticas de Responsabilidad Social, con firme
compromiso con la sociedad para ser una empresa socialmente responsable.
Responsabilidad con nuestros colaboradores: Buscamos fomentar y trabajar bajo los
parámetros de la legislación ecuatoriana, comprometidos con el medio ambiente, la economía
social y desarrollo de la comunidad.
Ventajas competitivas:
Yogurt natural
Se realizan ventas por distintos medios electrónicos tales como internet, teléfono.
Variedad de nuevos sabores tales como: maracuyá, arazá, taxo, coco, etc.
Presentación atractiva del empaque
Buen precio y accesible para distintos segmentos del mercado
Tamaño de la empresa: Nuestra empresa se cataloga como una microempresa (8 trabajadores).
Ubicación de la empresa: La ubicación será en el cantón Santo Domingo de los Colorados, en
el kilómetro 5 de la Vía a La Concordia, ya que la zona es conocida por alta producción lechera.
FODA:
Amenazas Debilidades
- Disminución del poder adquisitivo de los - TECNIAGRO S.A es nueva en el
posibles consumidores. mercado ecuatoriano.
- Poca preferencia de nuestro producto, - La empresa no cuenta con suficientes
frente a otros ya establecidos en el recursos económicos.
mercado. - No se puede cubrir toda la inversión
- Desastres naturales que puedan inicial con fondos propios, siendo
presentarse en el país que afectarían al necesario el financiamiento externo.
ganado vacuno por tanto la producción
de leche que es materia prima del
producto.
Posibilidad de que los productores de leche
Fortalezas Oportunidades
Estudio de Mercado
TecniAgro S.A
Objetivos
Determinar los gustos y preferencias del consumidor con el fin de conocer las consideraciones,
expectativas y reacciones de un grupo de personas para así delimitar el perfil del consumidor y
poder definir así el mercado neto
Necesidades de la información
* Conocer las reacciones y nivel de agrado sobre el producto
* Reconocer el perfil de los gustos, preferencias, y motivación del mercado
* Especificar los cambios en los factores de desagrado
* Detallar las expectativas del consumidor
Definir población y muestra
Va dirigido a la ciudad de Santo domingo, a la zona rural y urbana.
Encuesta
Objetivo: Realizar una encuesta con la finalidad de conocer las preferencias y hábitos del
consumo de yogurt en los habitantes de Santo Domingo de los Colorados.
Instrucciones: La encuesta es de carácter confidencial y de uso exclusivo para TecniAgro S.A.
Selecciones solo una de las opciones que se presentan por pregunta a menos que se indique lo
contrario.
1. ¿Conoce usted el tipo de yogurt industrializado o artesanal?
□Si □No
2. Seleccione que tipos de yogurt conoce
□Toni □ Rey Leche □ Ranchito □Alpina □Ninguno
3. Seleccione los tipos de yogurt de su preferencia
□ Industrializado □Artesanal
4. ¿Con que frecuencia consume yogurt?
□ Todos los días □ de uno a tres veces por semana □ de uno a tres veces por mes
□ Casi nunca
5. ¿Que lo motiva a consumir yogurt?
□ La presentación □ La apariencia del yogurt □ El sabor □ Curiosidad
6. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por un litro de yogurt?
Ubicación de la empresa: La ubicación será en el cantón Santo Domingo de los Colorados, en
el kilómetro 5 de la Vía a La Concordia, ya que la zona es conocida por alta producción lechera.
Diagrama en planta
CUARTO CUARTO DEL
3 FRIO YOGURT
2 3
3 Arriba 2 TANQUES DE
2 YOGURT
1
TANQUE TANQUE 1
MESA DE 2 1
INSPECCIÓN DE
CALIDAD 3
4
4
3 1
AREA DE EMPAQUE
BODEGA DE INSUMOS
LABORATORIO DE
BOMBA DE
2
LECHE
ANÁLISIS
1 1
2 2 TANQUE DE
RECEPCION
LAVAMANOS
RECEPCIÓN
ZONA DE
1 1
AREA DE MATERIA PRIMA
Medios de trabajo
Diagrama de flujo de trabajo:
Fuerza de trabajo: