Mensaje Gráfico, Técnicas Visuales y

Sintagma visual

DURAN, JORGE
C.I. 26.976.577

BARQUISIMETO, DICIEMBRE 2018

 Mensaje Gráfico, Técnicas Visuales y Sintagma visual

Anunciante
Diseñador
Grafico Se transmite mediante una
pieza gráfica, una imagen,
colores, tipografía adecuada

Consumir o ser
persuadido a
hacer algo

Mensaje Gráfico: sistema de codigos o elementos gráficos verbales y/o

visuales encaminados a dar a conocer una idea, a resolver una situación.
Estos codigos poseen dos tipos de registros:

Codigo Publicitario: Registro Verbal: Fija el mensaje

 Denotativo Connotativo

Codigo Publicitario: Registro visual: Significación denotativo: lo que

realmente vemos y significado connotativo: significado secundario o
subjetivo. Ahora bien, el creativo se vale de un conjuntos de tecnicas,estas
son:

Técnicas Visuales :medios esenciales con que cuenta el artista,creador o

disenador para ensayar las opciones con respecto a la expresión compositiva
de una idea. Se clasifican en Fragmentación y unidad.
Técnica visual : Fragmentación: descomposición de unidades de un
diseño en piezas separadas que se relacionan entre si pero conservan un
carácter individual

Técnica visual : Unidad: equilibrio de elementos diversos en una totalidad

y perceptibles visualmente. Es fundamental hablar sobre las funciones de las
artes visuales,asi tenemos:
Función de artes visuales: Función referencial: relación entre el mensaje
y objeto,información objetiva

Función de artes visuales: Función emotiva: actitud respecto al objeto:

destetable, deseable.
Función de artes visuales: Función connotativa: se dirige a la inteligencia
o afectividad del receptor

Función de artes visuales: Función estética: relación del mensaje consigo

mismo.
Función de artes visuales: Función fatica: afirma,mantiene o detiene la
comunicación

Función de artes visuales: Función metalinguistica: objetos que pueden

no ser comprendidos. Para continuar, ¿Cómo realizamos un análisis
semiótico en un anuncio publicitario?, aplicando una metodología, una de la
más conocidas es: Modelo Binario de Roland Barthes
 ¡Con Heinz sabe mejor!

Metodología de análisis semiótico. Modelo Binario de Roland Barthes.

Función de anclaje: decodificación del mensaje por el receptor. Función de
relevo: relación entre el texto y la imagen. Imagen denotada: salsa de
tomate, papas, plato, mesa, manos. Imagen connotada: papas fritas =
comprar salsa Heinz. Para finalizar, considero que es importante hablar del
Sintagma visual:

Sintagma Visual: es una cadena de signos lingüísticos articulados y

organizados en forma lineal y que guardan entre si una relación de
dependencia. Esta manera de organizar los signos se presenta en dos ejes:
Eje vertical: paradigma o placa de selección (contenido) y eje horizontal :
sintagma o placa de combinación.

Elementos paradigmáticos y sintagmáticos del Sistema Cine