MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA

Medios de comunicación masiva

Definición

Nos referimos a la comunicación de masas cuando hablamos de la

comunicación que pretende llegar a una gran cantidad de receptores.
Aunque se presupone que el mensaje alcanzará a muchas personas de
manera paralela, no es la cantidad de receptores lo que determina si la
comunicación es masiva o no, el criterio es, más bien, si la cantidad de
personas a quien llegará supera como número la posibilidad de establecer
una interacción cara a cara entre el medio y el público.

Por lo general, este concepto se asocia a las tecnologías que hacen posible la
transmisión de estos mensajes, tales como la prensa, la televisión, la radio,
internet.

De este modo, podríamos definir los medios de comunicación como los

diversos instrumentos que permiten producir y que a su vez constituyen el
canal de transmisión de información a un público amplio y, sobre todo, a
partir de algunas décadas y gracias a la simultaneidad de la entrega de
mensajes, multitudinarios. 2. Descripción de los principales medios de
comunicación masiva

Aunque asociamos los medios a la técnica, es importante mencionar como

primeras y mayores manifestaciones de medios a:  Lengua y habla:
McLuhan entendía el habla como “el gran medio de comunicación de masas”
y el lenguaje como “el mayor trabajo artístico imaginado por el hombre”,
puesto que son soportes y principales transmisores de pensamiento y
emoción humana.  Alfabeto y escritura: mientras el alfabeto constituye el
primer tránsito de la abstracción del lenguaje a símbolos palpables que
representan sonidos y, desde esa condición, permiten visualizar la audición,
la escritura permite que el pensamiento asuma una condición de
espacialidad queda forma, desde el papel, a la movilidad y transporte de todo
tipo de mensajes.

Por otra parte, manifestaciones a mayor escala de la comunicación social se

han dado a partir de:

1.- Imprenta

a) Descripción:

Johannes Gutenberg simplificó las técnicas que muchos siglos antes se

utilizaban en china, creó dos tipos: los móviles y la prensa.

Móviles: pequeñas piezas de metal (una para cada letra) que podían
reutilizarse. Las frases se componían a la inversa del sentido del papel para
que se leyeran correctamente al prensarlas.

Prensa: Gutemberg adaptó una prensa de vino, integrando el soporte de las

piezas móviles y la técnica de la xilografía fijando la tinta con un rodillo al
papel.

En la actualidad, para imprimir documentos que incluyan texto e imágenes a

color, se utiliza de manera industrial la maquina offset, que imprime en
secuencia los colores hasta dar barniz y brillo a los documentos en la parte
final.

b) Importancia:

Fue considerada durante siglos el medio de comunicación más importante y

un gran aporte a la conservación de datos. Además, el gran impacto de la
imprenta radica principalmente en la agilización del proceso de transcripción
textual y la masificación incalculable del número de libros conforme pasaron
los años.
2.- . Fotografía

a) Descripción:

Surge de la combinación de química y óptica, para lograr imágenes cada vez

más nítidas. Su mecanismo se basa en el principio de la cámara oscura o
proyección invertida de un objeto en la pared de un espacio oscuro, por
medio de una rendija. Mientras que hoy, las cámaras digitales, que utilizan
sistemas de sensores optoelectónicos, permiten registrar imágenes sin
necesidad de contar con rollo de película, la que al ser remplazada por un
microsensor permite pasarlas directamente a un soporte digital.

b) Importancia:

Las imágenes constituyen un testimonio gráfico de la realidad y una

manifestación artística. Asimismo, impactó de manera fundamental a:  La
técnica: ha permitido registrar y mejorar diferentes mecanismos.  La prensa:
la imagen apoya la sensación de realidad de los escritos noticiosos,
mostrando su veracidad.  La publicidad: acerca de manera determinante el
producto a los consumidores con el producto.

3-. Teléfono

a) Descripción:

se compone básicamente de un auricular, en cuyo extremo hay un

micrófono y un altavoz. El selector de números –que en la actualidad son
digitales, pero durante muchos años fue un disco giratorio– produce los
impulsos eléctricos que una central reconoce como el número telefónico al
que se llama y la conexión se realiza automáticamente.
b) Importancia:

Su aporte ha sido, además de la conexión, la sensación de cercanía entre

personas que lo utilizan, puesto que permite acercar en tiempo y espacio a
personas en diferentes rincones del mundo.

4- Cine

a) Descripción:

Técnica que permite proyectar fotogramas de forma rápida y sucesiva para

crear la impresión de movimiento, al mostrar un video o película.

b) Importancia:

Radica fundamentalmente en su impacto, así como muestra imágenes que

nos ofrecen objetividad y, desde esa lógica, han evidenciado o denunciado
diferentes hitos sociales. Se le atribuye también el poder que tiene para:
proponer y movilizar a la ejecución de diferentes acciones, difundir patrones
de conducta o hábitos, concentrar a un número considerable de receptores
facilitando la multiplicación e impacto de los mensajes que emite.

5.- Periódico

a) Descripción:

Su objetivo es dar a conocer lo que ocurre a través del texto impreso. Hasta
la mitad del siglo XX, se utiliza la técnica de la linotipia para imprimirlos. Se
componía de matrices y una vez que se tenía una línea justificada y ajustada,
se inyectaba metal fundido en un molde, frente al que se encuentran las
matrices, obteniéndose así una línea completa para imprimir. Mientras que
hoy, se trabaja directamente en computadoras que tienen un espacio físico
asignado a su información. En la pantalla, entonces, aparece la página tal
como se imprimirá en su versión final. b) Importancia: Constituyó la primera
manifestación de cultura de masas, siendo soporte del registro histórico de
episodios sociales de gran impacto mundial. Su principal característica
corresponde a las funciones que le han sido atribuidas: informar, formar y
persuadir.

5.- Radio

a) Descripción:

La radio tiene como principio básico de su funcionamiento las ondas

radiofónicas de distinta longitud que vibran a diferentes velocidades. La
medida de dicha vibración recibe el nombre de frecuencia. Además, Las
emisoras de radio utilizan ondas largas, medianas o cortas, dependiendo de
las distancias que pueden recorrer y se les asigna solo una frecuencia para
impedir interferencias. Así, se popularizó el uso de la radio y se ampliaron sus
señales, evolucionaron sus formas desde aparatos de galena caseros a
equipos de diversos tipos y tamaños.

b) Importancia:

Permitió la recepción simultánea de mensajes. Asimismo, desde sus orígenes

ha sido utilizada para fines políticos y comerciales, puesto que posibilitó la
masificación de ideologías, o popularidad de diversos personajes. Su gran
alcance ha permitido que se constituya en el medio fundamental de
comunicación en los sectores más apartados del mundo.

.6.- Computador

a) Descripción:

Fue creado para facilitar el tratamiento de la información, funcionando en

base a programas formados por sucesiones de operaciones aritméticas y
lógicas. Un computador tiene una parte física constituida por circuitos
electrónicos de lata integración, y una parte no física. La función de un
computador básicamente es ordenar, clasificar, calcular, seleccionar, buscar,
editar y representar informaciones que previamente han sido codificadas,
pero junto con eso, a propósito del auge masivo de internet, ha alcanzado
una serie de nuevos usos.

b) Importancia:

Facilitó la realización de múltiples procesos ejecutados por humanos

disminuyendo su tiempo de ejecución. También, entre sus funciones está: 
Recolección de datos.  Procesamiento de datos.  Análisis de datos. 
Edición y tratamiento de textos.

7.- Televisión

a) Descripción: Tienes por objeto la transmisión de imágenes en movimiento

a través de una aparato televisivo. En principio, se patentó un sistema para
descomponer la imagen en puntos de luz, utilizando dos discos con orificios
que giraban a gran velocidad, uno de los cuales transformaba la luz en señal
eléctrica y el otro reconstruía

8.- Internet

a) Descripción:

Constituye una gigantesca red de redes de ordenadores conectados entre sí,

aunque autónomas. Además, está formada por otras redes privadas,
gubernamentales, educativas, organizacionales, etc. Para que funcione su
megaestructura ha sido necesario desarrollar diversas tecnologías que
responden al gran aumento de computadores de uso cotidiano y laboral. La
world wide web (www) o “telaraña mundial” permite combinar texto,
imagen y sonido en un mismo documento. b) Importancia: Permite compartir
información, programas, mensajes, etc., independientemente de dónde se
encuentre físicamente los usuarios. Por tanto, su importancia radica en su
uso como soporte y medio de información multitudinario, apoyando los
procesos de investigación, educación y entretenimiento.

Situación de enunciación de la comunicación de masas

Tal como en cualquier situación comunicativa, los medios masivos establecen

relaciones que permiten evidenciar con claridad la siguiente situación de
enunciación.

Emisor:

por lo general, se trata de un emisor colectivo, constituido por un grupo

editorial que manifiesta su visión institucional de la realidad.

Mensaje:

según su propósito y medio de emisión, los mensajes adquieren formas

diferentes. Desde esta perspectiva encontramos televisión cultural para
educar, teleseries para entretener, editoriales para expresar opinión y
columnas para formarla; noticieros para informar, etc. Es importante agregar,
además, que los mensajes están mediatizados a partir de la selección y
valoración que realizan las líneas ideológicas de cada medio. Por otra parte,
es necesario considerar que los mensajes no siempre son fieles a la realidad y
que, por tanto, es importante recepcionarlos críticamente.

Receptor:

Al igual que el emisor, es colectivo y corresponde a la gran masa humana que

recibe los mensajes. Desde las diferencias que existen entre los múltiples
receptores, los grupos que emiten información los estratifican y segmentan,
creando información que pueda interesar según su condición etaria, étnica y
geográfica, entre otras.
Canal: corresponde a la manifestación escrita, audiovisual o electrónica con
que se emite el mensaje.

Contexto: Corresponde al escenario social, cultural, histórico o político en el

cual se producen, emiten y reciben mensajes.

Los géneros periodísticos 1. Introducción

En los inicios de periodismo se entregaba información mezclada con opinión.

Históricamente es difícil separar o establecer cuál de los dos géneros surgió
primero; sin embargo, se cree que el de opinión es el más antiguo. En el siglo
XIX, con la sistematización de la prensa, se manifiesta claramente la
distinción entre ambos.

Tanto el género informativo como el de opinión deben atenerse a verificar

permanentemente todos los datos, revisar los antecedentes recogidos y
cuidar no dañar a las personas aludidas. 2. Clasificación

En los medios de prensa podemos clasificar los textos de acuerdo a su

intencionalidad comunicativa.

Géneros informativos

Noticia

Es el texto informativo por excelencia. A través de la noticia se nos da a

conocer un hecho o un acontecimiento de forma breve, clara y objetiva.

Reportaje
Es el texto más completo porque une entrevista, noticia e investigación,
transformándose en un trabajo que implica mucha disciplina, rigurosidad y
capacidad de quien lo elabora.

Reseña

Se trata de una exposición breve que nos presenta cierto tema, libro,
película, puede ser solo informativo o valorativo.

Entrevista

Es una conversación de periodista entre una o más personas. Por medio de

este diálogo, el reportero recoge opiniones, juicios, comentarios.

Crónica

Es la narración de un hecho noticioso en la que se incorporan ciertos

elementos valorativos e interpretativos.

Género de opinión

Editorial

Es el texto por medio del cual un diario o revista expresa su opinión o

pensamiento oficial frente a diversas materias.

Géneros

Cartas al director

Son la vía principal de acceso al lector a las páginas de un medio. Los lectores
vierten sus puntos de vista sobre las informaciones u opiniones que aparecen
en el medio.

Columna de opinión o comentario

Se trata de un texto de pluma acreditada, de una persona destacada o
experta, que expresa su opinión, que no compromete necesariamente al
medio y lleva la forma del autor.

Crítica cultural o de espectáculo

La crítica general o especializada informa, orienta y educa al público sobre lo

que sucede en el ámbito artístico o del espectáculo.

Características de los géneros periodísticos

El género informativo

El género de opinión

Entrega información objetiva sobre los acontecimientos de actualidad. 

Predomina en sus escritos la narración y descripción.

Organiza la información según la pirámide invertida, es decir, primeramente,

presentar los datos de mayor relieve y posteriormente desarrollar los
aspectos secundarios.

Interpreta y opina sobre los hechos noticiosos.

Utiliza fundamentalmente la explicación y la argumentación.

Organiza las opiniones, juicios y comentarios en forma libre.

Tipos de mundo ficticio en los MCM Al igual que en la literatura, si

analizamos los MCM podremos identificar la configuración de distintos tipos
de mundo.
En los MCM, la configuración de un determinado tipo de mundo puede estar
directamente relacionada con la intención de vender un producto
(publicidad) o difundir una idea (propaganda).

Por otra parte, muchas veces la publicidad apela a la cotidianeidad,

instalando como protagonistas a sujetos comunes y corrientes, se recurre a
un tipo de mundo cotidiano para generar un efecto de realidad que es
funcional a la finalidad del mensaje: persuadir.