L’ECONOMIE DU PATRIMOINE

Rim Lahrichi
r S5
 Type de document : étude
diagnostic

Auteur: Agence Architecture

Héritage et Design (AAHD), sous
la direction de Naima Lahbil
Tagemouati, consultante, docteur
d'Etat en Economie, en
collaboration avec Y oussef
Berroho, consultant architecte,
Amel Abou El Aazm, consultante,
et Abdallah Fili, consultant.

date de publication : octobre 2010

 SOMMAIRE

I) Définition de l’économie du patrimoine!

!
1) Définition !
2) Notions à approfondir!
!
II) Situation Maroc!
!
1) Offre culturelle, !
2) Demande culturelle!
!
III) Pôles de l’économie du patrimoine!
!
1) Patrimoine matériel ( Tissus historique , Musée, artisanat) !
2) Patrimoine immatériel (Ecrits littéraires)!
3) Industrie créative ( Musique et festivals, Le cinéma)!
!
IV) Comparaison avec la France!
!
V) Analyse des barrières du développement de !
l’économie du patrimoine au Maroc!
!
1) économique!
2) social!
3) culturelle!
4) politique!
!
Conclusion
r
Qu’est ce que l’économie du patrimoine ?

$
PATRIMOINE CULTUREL MATERIEL
I) L’économie du
patrimoine est
l’ensemble des
richesses monétaire $
PATRIMOINE CULTUREL IMMATERIEL
crée par les différents
secteurs relatif au
patrimoine culturel
matériel, immatériel et
$
INDUSTRIES CRÉATIVES

les industries
créatives.

ECONOMIE DU PATRIMOINE
r
 NOTIONS À APPROFONDIR

OFFRE DEMANDE CONSOMMATION

! !
! !
! Une offre est la La consommation
La demande, caractérise l'acte d'un
proposition
est la quantité de agent économique (le
commerciale
produits ou de consommateur) qui
qu'un vendeur fait
services que les utilise (consommation
à un client ou
consommateurs finale) ou transforme
qu'une entreprise
sont prêts à (consommation
lance sur un
acheter. intermédiaire) des
marché ou à un
ensemble de biens et services .
clients.

I) Définition de l’économie du patrimoine! r

2) Notions à approfondir
 NOTIONS À APPROFONDIR

Limite de la conception du
patrimoine comme un
marché comme les autres :!
!
- déterminisme sociaux !
- profession, !
- éducation, !
- habitudes,!
- position social

I) Définition de l’économie du patrimoine! r

2) Notions à approfondir
 II) SITUATION AU MAROC

II) Situation Maroc r

 OFFRE CULTURELLE

ACTEURS PUBLICS ACTEURS PRIVÉ ACTEURS MIXTE

- Ministère
de la
culture
- Budget
Le budget de ce ministère a
régulièrement augmenté au cours de la
dernière décennie passant de 233 602
000 MAD en 2001 à 485 669 000 MAD
en 2009, soit plus qu’un doublement

- FNAC

r
II) Situation Maroc!
1)Offre culturelle
 DEMANDE CULTURELLE

DEMANDE LOCALE DEMANDE TOURISTIQUE EXPORTATIONS

Quels sont ses

facteurs ?

II) Situation Maroc!

r
2) Demande culturelle
 FACTEURS DE LA DEMANDE CULTURELLE

ECONOMIQUE SOCIAUX CULTURELLE

- Culture!
- Revenu! - Socialisation! - Pays!
- Part allouée ! - Déterminisme - Traditions
- au sociaux!
dépenses - Classe social
secondaire,
loisirs et
culture

II) Situation Maroc!

r
2) Demande culturelle
 FACTEURS DE LA DEMANDE CULTURELLE

ECONOMIQUE

- Revenu!
- Part allouée !
- au
dépenses
secondaire,
loisirs et
culture

LOI D’ENGEL

II) Situation Maroc!

r
2) Demande culturelle
 III) Pôles de l’économie du patrimoine!

1) Patrimoine matériel : Médina, Ksour et Kasbah

Diagnostic économique

Investissement

Apport et rentabilité

Solutions pour redynamiser

l’apport économique

III) Pôles de l’économie du patrimoine!

r
 III) Pôles de l’économie du patrimoine!

1) Patrimoine matériel : Médina, Ksour et Kasbah

Diagnostic économique

- prix de l’immobilier en - baisse de la

hausse, spéculation foncière
consommation primaire à
à travers les maisons ex Fés,
l’intérieur des médina due
Marrakech!
à l’exode de sa population

III) Pôles de l’économie du patrimoine!

r
 III) Pôles de l’économie du patrimoine!

1) Patrimoine matériel : Médina, Ksour et Kasbah

Investissement

Autres
organismes
Ministère de la Ministère d, des
culture habous, de l’habitat,
de l’urbanisme et de
budget de 10 Millions de l’aménagement du
MAD pour une trentaine territoire, Al
d’opérations de
Banque Collectivités Omrane, INDH,
restauration et de mise mondiale locale Banque Mondiale,
en valeur des kasbah, MCC, coopération
ksour et autres sites et italienne,
Aide Jusqu’en 2008, le montant
monuments historiques.! UNESCO....

d’unmontant de total des investissements
14 millions de $ publics ou des
qui a vu le jour.
collectivités locales
Mécènes s’élevaient à 729 M MA

III) Pôles de l’économie du patrimoine!

r
 III) Pôles de l’économie du patrimoine!

1) Patrimoine matériel : Médina, Ksour et Kasbah

Apport et rentabilité

tourisme
consommation
des ménages

artisanat

III) Pôles de l’économie du patrimoine!

r
 III) Pôles de l’économie du patrimoine!

1) Patrimoine matériel : Médina, Ksour et Kasbah

Solution pour redynamiser l’apport économique

- créer un prix d’entrée symbolique aux médinas pour les

touristes : justification par l’étendue des savoirs faire et
objets contemplé !
!
- créer des taxes de séjour pour les hébergements des
maisons d’hôtes sur le même principe que pour les hôtels

III) Pôles de l’économie du patrimoine!

r
 III) Pôles de l’économie du patrimoine!

1) Patrimoine matériel : Musées

Diagnostic économique

Investissement

Apport et rentabilité

Solutions pour redynamiser

l’apport économique

III) Pôles de l’économie du patrimoine!

r
 III) Pôles de l’économie du patrimoine!

1) Patrimoine matériel : Musées

Diagnostic économique

Les musées ont des fonctions

traditionnelles de base : conserver,
exposer, mettre en valeur et
transmettre le patrimoine!
OFFRE! DEMANDE!

31 musées! Pour évaluer le succès des

musées, on utilise deux
dont : ! indicateurs : soit le nombre
16 du ministère de la d’entrées, soit un ratio entre le
culture! nombre de visiteurs et la
population du pays.

10 musées privés!
!
5 musées d’autres
Le ratio visiteurs/population du
ministères Maroc que nous avons calculé
III) Pôles de l’économie du patrimoine!
r
pour le Maroc est inférieur à 1

 III) Pôles de l’économie du patrimoine!

1) Patrimoine matériel : Musées

Diagnostic économique

DEMANDE!

Pour évaluer le succès

des musées, on utilise
deux indicateurs : soit le
nombre d’entrées, soit
un ratio entre le nombre
de visiteurs et la
population du pays.

!
Le ratio visiteurs/
population du Maroc que
nous avons calculé pour
le Maroc est inférieur à 1

III) Pôles de l’économie du patrimoine!

r
 III) Pôles de l’économie du patrimoine!

1) Patrimoine matériel : Musées

Investissement

Ministère de la
Fonds Hassan II
culture
Fonds Hassan II pour le
Le budget a plus que développement économique et
doublé au cours des social qui contribue au
dernières années financement de quelques
(233 602 MAD en grands projets culturels comme
2001 à 485 669 000 FNAC la bibliothèque nationale de
MAD en 2009) Rabat, ou le musée des arts
contemporains, le musée
« Fonds national pour
national de l’archéologie et des
l’action culturelle » qui
sciences de la terre).!
injecte un montant
annuel de 38 millions de
MAD

III) Pôles de l’économie du patrimoine!

r
 III) Pôles de l’économie du patrimoine!

1) Patrimoine matériel : Musées

Apport et rentabilité Extérnalités

pas de rentabilité !
conséquences positive des
CAR :!
musée : externalités!
pas de produit dérivé!
entrée avec des prix trés bas social = source d’inspiration
pour l’artisanat marocain !

III) Pôles de l’économie du patrimoine!

r
 III) Pôles de l’économie du patrimoine!

1) Patrimoine matériel : Musées

Solution pour redynamiser l’apport économique

Le problème n’est pas le prix de l’accès au

musée car il n’y pas d’évolution de l’affluence
les jours gratuit vendredi et jours férié.
Créer du marketing pour les musées, au
niveau de la télévision passer des publicité pour
les expositions, et prendre l’exemple des
affichages dans les lieu public comme en
France.
La forte fréquentation des sites historiques peut
nous conduire à nous questionner sur la raison
de cette fréquentation et comment reproduire
cette attractivité sur les musées

III) Pôles de l’économie du patrimoine!

r
 III) Pôles de l’économie du patrimoine!

1) Patrimoine matériel : Artisanat

artisanat vs industrie

travail principalement conçu industrie renvoie à la

manuel ce qui entraine une production en serie avec une
production limitée de pièces composante machine plus
nombreuse que la main
d’oeuvre au niveau de leur
ratio

r
III) Pôles de l’économie du patrimoine!
 III) Pôles de l’économie du patrimoine!

1) Patrimoine matériel : Artisanat

utilitaire
ARTISANAT ARTISANAT
DE DE
SERVICE PRODUCTION
fort
contenu
culturel

r
III) Pôles de l’économie du patrimoine!
 III) Pôles de l’économie du patrimoine!

1) Patrimoine matériel : Artisanat

Rapport entre artisanat et croissance économique

EMPLOI
cas 1 : artisan créer sans penser à la finalité marchande!
cas 2 : artisan détenant un savoir faire et qui produit!
cas 3 : le designer conscient du marché et fait le lien
entre la demande et l’offre!

r
III) Pôles de l’économie du patrimoine!
 L’EMPLOI DANS L’ARTISANAT EN CHIFFRE

1/5 des emplois au Maroc dans le secteur de

l’artisanat!

!
65% emplois à l’échelle nationale!
!
4 employer en moyenne par magasin!
!
30000 dhs de chiffre d’affaire par an en
moyenne !

!
-15% exportation en baisse !
!
584 millions dhs de chiffre d’affaire
pour l’exportation
r
III) Pôles de l’économie du patrimoine!
III) Pôles de l’économie du patrimoine!
 3) Industrie créative

livres cinéma

musique

III) Pôles de l’économie du patrimoine!

 3) Industrie créative
! OFFRE
3,5 et 4 ouvrages sont
publiés par jour en moyenne.
En France cette moyenne est
de 147 titres par jour!
! exemplaires, vendus à
Maisons d’édition , compte
d’auteurn
autres( établissement
supérieurs, médias,
bibliothèques cet..) !
Au delà de ces exceptions,
le volume le plus fréquent,
en termes de tirage, est de
2000 exemplaires. Mais
malgré ce tirage de faible
ampleur, les invendus
restent importants.!
III) Pôles de l’économie du patrimoine!
LIVRES
DEMANDE ! RENTABILITÉ
! !
! trés faible : !
Reste inférieur à l’offre En effet, étant donné le
comme le témoigne les tirage moyen de 2411
invendus! raison de 50 MAD l’un,
cibliée sur des sujets avec des droits d’auteur de
comme les ouvrage 12 %, et des ventes qui
politique! s’étaleraient au mieux sur
une année, en moyenne
sur deux à trois ans. En
supposant qu’il n’ait pas
d’invendus, cet auteur
aurait un revenu de 1205
MAD par mois si tous les
exemplaires sont vendus
en un an ! C’est-à-dire un
salaire inférieur au SMIG.
 3) Industrie créative

MUSIQUES ET FESTIVALS

OFFRE RENTABILITÉ FINANCEMENT

Artistes : plusieurs artistes
marocain peuvent de nos
offre de produit : jours vivre uniquement de
billetterie et vente des leur métier en effet en Ministère de la Culture à
plus de la vente de disque soutenu financièrement
disques! 17 festivals .!
et de billetterie qui n’est
festivals croissance
pas la principale source Office national marocain
importante! de leurs revenus, la
! diffusion des radios et
du tourisme finance
également les festivals,
leurs apparitions dans des dans des dont la première
spots publicitaire pour la a été menée en 1959/60
promotion de produit et la dernière en
constitue une grosse part 2006/2007.

de leur revenu!
!
Les festivals ont un
impact sur les villes qui !
les accueillent.!
!

III) Pôles de l’économie du patrimoine!

 EMPLOI
Création d’emploi : Plus il y a de festivals, plus
il y a de personnes employées . Par exemple,
Touareg Prod, société créée en 2001, emploie
en moyenne 20 à 30 personnes sur toute
l’année, mais fait appel à un nombre croissant
d’intérimaires durant la haute saison (mai – juin
– juillet)!
Types d’emploi divers, agent de maintenance
de sécurité, ingénieur son et lumière, cadreur
vendeur de billet …!
!

r
III) Pôles de l’économie du patrimoine!
 3) Industrie créative
CINÉMA
OFFRE RENTABILITÉ
Alors que les films
Offre cinématographique
est la production, alors le marocains occupent
cinéma marocain se porte régulièrement première
bien. La! place du box office au
production Maroc, ils ne sont pas
cinématographique rentables. Par exemple,
marocaine est estimée Les anges de Satan,
actuellement à une premier au Box office
quinzaine de films par an 2007, a coûté 5 millions
augmentation de 300 %
de mad mais a
en 50 ans
pour combler les
engrangé qu’1, 8 million!
! !
III) Pôles de l’économie du patrimoine!
FINANCEMENT
Les deux principales
sources de financement
sont le Centre
cinématographique!
marocain et les
télévisions publiques.
Néanmoins
l’autoproduction est
largement utilisée par les
réalisateurs marocains
carences.!
!
!
 3) Industrie créative

CINÉMA

Baisse du nombre de salle de

cinéma leur nombre a été divisé par
RENTABILITÉ 6 en 30 ans passant de 350 en
1980 à moins de 50 salle de nos
Alors que les films jours!
marocains occupent
régulièrement première
place du box office au CAUSES
Maroc, ils ne sont pas
rentables. Par exemple, Peu de communication et promotion!
Les anges de Satan,
premier au Box office
2007, a coûté 5 millions
de mad mais a Piratage!
engrangé qu’1, 8 million!
!
NON
Salles et écrans, ils présentent une
offre variée et réussissent à capter
une clientèle régulière

III) Pôles de l’économie du patrimoine!

3) Industrie créative
CINÉMA
IV) Comparaison avec la France!

CINÉMA
IV) Comparaison avec la France!
LIVRES
IV) Comparaison avec la France!
MUSÉES
IV) Comparaison avec la France!
 V) Analyse des barrières du développement de !
l’économie du patrimoine au Maroc!
économique
revenu encore trop faible
pour pouvoir accéder au
loisir et à la culture!
l’argent gagné est exploité
dans le poste
consommation et épargne!
pas de marketing pour cet
économie
politiques
renvoie à la faiblesse du
budget alloué. Il ne dépasse
guère 0, 3% du budget général,
proportion jugée
disproportionnée par rapport
aux enjeux du secteur culturel
en termes de développement
population
social
manque de moyens humains
quantitatifs et qualitatifs
(malgré le partenariat avec les
collectivités locales) pour
développer cet économie.!
Le taux d’analphabetisation
crée une distance entre cet
économie et les marocains
culturelle
les pratiques liée à la
« consommation » de
bien culturel n’est pas
encore intériorisé par la
majeur partie de la
Conclusion