Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Universitatea ‘’Babes-Bolyai’’
Facultatea de Stiinte Economice si Gestiunea Afacerilor
Sectia : MARKETING
Ciocolata MILKA
1
SUMAR
1. Rezumat…………………………………………….pag 3
2. Introducere………………………………………….pag 5
3. Metodologie…………………………………………pag 9
4. Analiza rezultatelor…………………………………pag 10
2
2.INTRODUCERE
De la Columb la Suchard
Cu aproximativ 1400 de ani inainte de aparitia tabletei mov Milka, bastinasii Americii se Sud
descopereau arborele de cacao, respectiv boabele de cacao ca aliment si delicatesa. Acest lucru se
intampla, asadar cu mult inainte ca Philippe Suchard sa serbeze pe 17 noiembrie 1825 deschiderea
propriei ciocolaterii, lansand astfel ciocolata de casa. Dar pana acolo, “boabele dulci” au parcurs un
drum lung.
Aztecii au fost cei care, in secolul 12 au cucerit poporul toltecilor, preluand apetitul acestora pentru
cacao. La inceput, ei au numit "XOCOATL" bautura energizanta, pe care o produceau adaugand
malai, ardei, piper si apa. Cu ocazia acostarii din anul 1502, Columb nu a aflat nimic despre cacao.
Mai tarziu, intre anii 1519 si 1521, in urma cuceririi Imperiului Aztec, spaniolul Hernando Cortez s-a
aratat interesat de acest fruct nobil, si l-a adus in cele din urma in Europa. Europenii nu s-au aratat
foarte entuziasmati de aceasta bautura azteca a zeilor, considerand-o „necultivata“, ea nefiind in
concordanta cu obiceiurile europene. Un bucatar inventiv s-a gandit, insa la posibilitatea de a produce
o “bautura de ciocolata”, adaugand apa si miere de albine sau zahar.
3
Astfel, lista informatiilor ce se doresc a fi obtinute este :
Frecventa de cumparare a marcii de ciocolata Milka;
Cunoasterea numarului de cumparatori fideli ;
Motivatiile comportamentului de a cumpara sau de a nu cumpara ciocolata
Scopul achizitionarii ciocolatii
Sortimentele preferate
Avand ca principala ipoteza de lucru faptul ca ciocolata este adresata tuturor consumatorilor, de
toate varstele, ne-am ales un esantion format din . Acest segment este unul reprezentativ datorita
caracterului de consumatori impulsivi, dornici a consuma ceva dulce si pentru care a consuma o
ciocolata este o placere personala
4
Povestea marcii Milka reprezinta o incursiune in istoria familiei si companiei Suchard.
Pentru a nu mai fi nevoit sa produca totul manual, se hotaraste sa isi extinda afacerea. Astfel, in 1826
el reuseste sa inchirieze foarte avantajos o moara parasita, in satul invecinat, Serriéres. In continuare,
el reconstruieste moara, dotand-o cu o roata, care ii va servi drept masina de framantat, respectiv
rotor cu doua pietre de moara imense. Cu ajutorul acestui utilaj, Suchard putea produce 25-30 kg de
ciocolata pe zi, pe care in prima faza a vandut-o sub forma de tablete sau napolitane.
5
In 1887, Carl Russ Suchard, ginerele lui Philippe Suchard fondeaza prima fabrica de ciocolata
din Imperiul Austro-Ungar de la acea vreme. La acel moment, ciocolatei (cu exceptia ciocolatei
lichide) nu ii fusese adaugat lapte, astfel incat acesta era o delicatesa inchisa la culoare si amaruie.
Abia in anii 1890 a fost scoasa pe piata ciocolata cu lapte Suchard. Unsprezece ani mai tarziu, in 1901
„Legenda Mov” vede lumina zilei, cand numele marcii „Milka” este inregistrat. Inca de la aparitie,
ambalajul tabletei Milka este mov, pe acesta fiind imprimate o vacuta si o vedere panoramica a
Alpilor. Numele „Milka” reprezinta, de fapt alaturarea primelor silabe ale cuvintelor lapte (Milch) si
cacao (Kakao) in limba germana.
Din pacate, pionierul Philippe Suchard nu a putut trai si el clipa importanta, deoarece a murit in
anul 1884. Insa, ceea ce a lasat in urma, celor patru copii ai sai era o fabrica de ciocolata de prima
clasa, care produce pana in zilele noastre produse delicioase din ciocolata.
Vacuta Milka
Inspirata din motto-ul „Apropie-ti departarile, indeparteaza-te de toate cele cunoscute“, Milka
nu a colorat numai ambalajul; emblema marcii – vacuta – a primit de asemenea culoarea mov,
atragand atentia din primul moment asupra ciocolatei.
Dupa ce, in prima campanie publicitara au aparut multe alte obiecte de culoare mov – brazi de
Craciun, baloane etc – vacuta mov va ramane, peste ani, emblema marcii Milka.
Aceasta se incadreaza perfect in imaginea marcii, intruchipand finetea laptelui din Alpi. „In Alpi,
aerul este mai curat, apa este mai pura si iarba mai verde. De aceea vacutele dau cel mai bun lapte.
Din cel mai bun lapte, se produce cea mai buna, cea mai fina ciocolata”. Aceasta sintagma a deschis
calea vacutei mov din Alpi, si de atunci este esenta reclamelor Milka.
In 1973, apare primul spot publicitar cu vacuta mov, pentru care agentiei Young & Rubicam i-a fost
decernata medalia de aur de catre Art Directors Club. Din 1973, vacuta Milka a fost protagonista
unui numar de 100 spoturi televizate.
6
In anul 1901 se lanseaza ambalajul de culoare mov al ciocolatei Milka. Pe fondul mov al ambalajului,
aparea pentru prima oara o vacuta din Alpi,Vacuta
pe vremeamov astazi
acea inca in alb si negru. Dar, de ce neaparat o
vacuta? Aceasta intruchipeaza mai bine decat oricare alt animal originea marcii Milka: lumea Alpilor
si laptele din Alpi. Si cum a capatat vacuta culoarea mov?
Din anii 90, vacuta, emblema a marcii, se regaseste pe toate ambalajele Milka, devenind una
dintre cele mai de succes figuri publicitare. 40.000 de copii din Bavaria au participat, in anul
1995, la un concurs de desenat vacute, unde fiecare al treilea copil a ales culoarea mov.
Vacuta mov, un simbol al calitatii, este considerata un personaj simpatic, credibil si plin de
bunavointa. Si-a castigat, intre timp, fani in intreaga lume. Vacuta Milka contribuie decisiv la
vanzarile anuale: cca 400 de milioane de tablete de ciocolata, 30 de milioane de Iepurasi de
Paste si Mosi Craciuni si multe alte produse din ciocolata fina Milka cu lapte din Alpi, in
intreaga lume.
7
Produsele Milka
1. Milka Tablete
2. Milka M-Joy
3. Milka praline
4. Milka special pentru copii
5. Produse de sezon
6. Informatii nutritionale
1.Milka Tablete
Milka tablete 100 g Milka tablete 250 g Milka Luflee Milka Diet
8
1.2 Milka Tablete 250 g
Milka, cea mai fina ciocolata cu lapte din Alpi aduce pe piata din Romania o tableta special dedicata
diabeticilor. Noul produs inlocuieste continutul de zahar cu fructoza, si are un continut de inulina de
14%.
Milka Diet este disponibila in hipermarketuri si magazine mari care au un raft dedicat pentru produse
de acest gen.
9
2.Milka M-Joy
Milka M-joy Lapte70g Milka M-joy Alune Milka M-joy Alune Milka M-joy migdale
Intregi 70g 38.5g
3. Milka Praline
Pralinele I Love Milka sunt facute din cea mai fina ciocolata cu lapte din Alpi, intr-o forma
unica, de inima, umplute cu crema fina de capsuni sau alune de padure.
Milka Lila Collection sunt praline destinate cadourilor. Fiecare cutie contine opt tipuri diferite
de praline, din cea mai fina ciocolata cu lapte din Alpi si alte ingrediente delicioase: martipan, alune de
padure, nugat, menite sa satisfaca cele mai sofisticate gusturi.
I Love Milka cu crema de I Love Milka cu crema de I Love Milka cu crema de Milka Lila Collection
alune de padure 150g alune de padure 120g capsuni 120g 260g (23 praline)
25 praline 20 praline 20 praline
Kraft Foods Romania, cel mai mare producator de ciocolata de pe piata locala, a inregistrat anul trecut
o crestere a vanzarilor de produse Milka- liderul segmentului premium al tabletelor de ciocolata cu
33% fata de 2005.
"Milka este brandul cu cea mai rapida crestere de pe piata tabletelor de ciocolata, triplandu-si cota de
piata in ultimii trei ani. In 2006, fata de 2005, vanzarile produselor Milka (in volum) au crescut cu
33%, acest ritm mentinandu-se si in primele luni ale acestui an fata de aceeasi perioada a anului
trecut", a declarat Doina Cavache, corporate affairs manager al Kraft Foods Romania.
3.METODOLOGIE
10
Aceasta cercetare de marketing este una preponderent calitativa, fiind aplicata
asupra unui esantion de 100 de persoane. Metoda de esantionare fiind cea empirica,
adica, esantionul rezulta dintr-o alegere rationala, care sa „semene” cu populatia din
care a fost extras.
Metoda empirica aleasa de noi a fost voluntariatul. Rezultatele obtinute prin
aceasta metoda trebuie interpretate cu multe precautii nefiind justificata – in nici un caz
– extrapolarea la intreaga populatie.
La realizarea acestei cercetari, in culegerea datelor , au participat 2 anchetatori,
chestionarele fiind repartizate in proportie de 50% pentru fiecare, acestea find
completate in proportie de 100%.
In centralizarea datelor s-a aplicat o metoda e codificare a raspunsurilor , pe
fiecare chestionar in parte , iar programul informatic utilizat fiind SPSS 11.0.
Rezultatul acestei cercetari nu este perfect reprezentativ, datorita faptului ca :
esantionul a cuprins un numar prea mic de respondenti format doar din studente, aria de
aplicabilitate fiind orasul Cluj-Napoca, chestionarul nefiind realizat de profesionisti si
eventualele erori de interpretare.
4. Analiza datelor
11
Analiza individuala a intrebarilor
Intrebarea 1 : Consumati dulciuri ?
La aceasta intrebare numarul persoanelor care au raspuns „da” este 100, iar a celor care au
raspuns „nu” este 0. Exprimat procentual asta inseamna ca esantionul chestionat este format 100% din
persoane care consuma dulciuri.
12
Intrebarea 6 : Marcati principalele caracteristici pe care in opinia dumneavoastra
trebuie sa le prezinte o ciocolata de calitate?
La aceasta intrebare cu raspunsuri multiple, din numarul total de raspunsuri de 157, 51 de
persoane considera ca o ciocolata de calitate trebuie sa fie fina, 29 de persoane considera ca trebuie sa
contina minim 60% cacao, 21 sa aiba un ambalaj corespunzator, 1 persoana considera ca o ciocolata
de calitate trebuie sa aiba un pret suficient de ridicat, 12 persoane ca trebuie sa beneficieze de o
promovare intensa, 3 persoane considera ca nu trebuie sa ofere reduceri de pret, 7 persoane considera
ca trebuie sa aiba un termen de valabilitate lung iar 33 de persoane considera ca trebuie sa aiba un gust
deosebit care sa o individualizeze. Asta inseamna ca din numarul total de raspunsuri 32.5 % considera
ca trebuie sa fie fina, 18.5 considera ca trebuie sa contina minim 60% cacao, 13.4% sa aiba un ambalaj
corespunzator, 0.6% considera ca o ciocolata de calitate trebuie sa aiba un pret suficient de ridicat,
7.6% sa beneficieze de o promovare intensa, 1.9% considera ca nu trebuie sa ofere reduceri de pret,
4.5% considera ca trebuie sa aiba un termen de valabilitate lung iar 2.1% considera ca trebuie sa aiba
un gust deosebit care sa o individualizeze.
Intrebarea 7:Ce marci de ciocolata cumparati?
13
Imaginea de marca: Din totalul persoanelor, 3 persoane considera ca imaginea de marca
un atribut putin important, 36 de persoane sunt de parere ca e importanta si 16 persoane o considera
foarte importanta. Frecventa relative este :5.5% persoane considera ca putin importanta, 45.5% o
considera importanta iar 29.1% o considera foarte importanta.
14
La aceasta intrebare 27 de persoane achizitioneaza ciocolata de la un centru commercial, adica 49.1
din totalul esantionului chestionat, 11 persoane cumpara de la magazinul din cartier, adica 20% iar 17
persoane achizitioneaza ciocolata de la chioscul cel mai apropiat de locuinta sa, frecventa relative fiind
de 30.9%.
Intrebarea 10 : Care e pretul minim pe care sunteti dispus(a) s ail platiti pentru o
ciocolata de 100g?
2 persoane sunt dispuse sa plateasca un pret minim intre1.1-1.5RON, adica 5.5%, 28 de persoane un
pret minim intre 1.6-2 RON, adica 50.9% din persoanele chestionate iar 24 de persoane ar plati peste 2
RON, frecventa relative fiind de 5.5% .
Intrebarea 11: Care e pretul maxim pe care sunteti dispus(a) sa-l platiti pentru o
ciocolata de 100g?
-1 persoana ar plati maxim sub 2 RON, adica 1.8%
-2 persoane ar plati intre 2-2.5 RON, adica 3.6%
-4 persoane ar plati intre 2.6-3 RON, adica 7.3%
-11 persoane ar plati intre 3.1-3.5 RON, adica 20%
-21 persoane ar plati intre 3.6-4 RON, adica 38.8%
-16 persoane ar plati peste 4 RON, adica 29.1%.
Intrebarea 12
Intrebarea 13
15