FUNDAMENTOS DE MARKETING

Sesión # 12
VARIABLE PROMOCIÓN

CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN

La promoción o comunicación consiste en transmitir información desde el vendedor hasta el

consumidor, pasando por el canal de distribución, comunicarnos de manera adecuada con nuestro
público objetivo es de vital importancia para las empresas, pues a través de las múltiples
herramientas del mix promocional, damos a conocer nuestro producto o servicio y nuestro
posicionamiento.

Encontrarás tres campañas de comunicación, Elije una de ellas, observa las acciones en cada caso y
desarrolla la actividad.

https://www.youtube.com/watc https://www.youtube.com/watc https://www.youtube.com/watch?

h?v=__qxXpfWW10 h?v=k63vXSJI7-Y v=mc6d5JJ7i7g

DESARROLLAR:

1.- (2p) Seleccione una campaña y describa Objetivo de la campaña.

Campaña Seleccionada Objetivo de la Campaña

¿qué se buscó con esa campaña?
Primero se estaba buscando realizar un experimento, el objetivo de la
campaña era que las personas aceptaran el reto para que mediante ello
puedan vivir la vida con gusto y tomando riesgos, esta campaña busco que
NESCAFÉ los clientes que se atrevan puedan vivir el momento de una nueva
aventura así sea solo tomar una tasa de café, pero se basaron en más dejar
que la vida los sorprenda.

2.- (4p) ¿A quién iba dirigida la campaña? Describa el target

La campaña iba dirigida al público que pasaba cerca al lugar donde estaba estacionado las carpas de
Nescafé que comprendían a personas de ambos sexos entre 20 a 70 años personas que comprendían
desde la clase A, B y C.
3.- (6p) Identifique y describa los elementos del mix promocional que “encuentres” en la campaña
seleccionada.

Elementos del mix Describir

promocional
Veo yo que si se realiza publicidad ya que están colaboradores de la marca
PUBLICIDAD Nescafé incentivando de forma indirecta el consumo del producto y por ese
medio se realiza la publicidad.
PROMOCION DE VENTAS También se identifica la promoción de ventas ya que el medio en el cual
realizan en incentivo de tomarse una tasa de café fomenta la compra del
producto.
En cierta forma si se establece una comunicación directa con los
MARKETING DIRECTO consumidores de manera individual mediante la invitación de tomarse una
tasa de café.
VENTA PERSONAL También vemos una forma de venta de forma personal ya que al invitar una
tasa de café al cliente por el solo hecho de consumirlo de forma gratuita el
cliente siente en su subconsciente un impulso de compra del producto si
realmente le agrado.

3.- (6p) Señale y explique si se aplicaron o no, las tres funciones de comunicación que se aplican en la
campaña.

Funciones Explicación
MEDIOS Aplicaría en publicidad exterior ya que los colaboradores de la Marca llevan puesto
TRADICIONALES camisetas con la Marca de Nescafé atacando de forma indirecta a la mente del
consumidor para realizar el consumo.
Cumple con Boca a Boca ya que el producto es de buena calidad y satisface al
MEDIOS consumidor después de haber probado la tasa de café y pasar el momento
ALTERNATIVOS agradable lo pueden recomendar y Campañas en punto de ventas ya que en el
video como se aprecia se implemento una campaña de degustación donde a su vez
pueden promocionar el producto.
En este video no se manifiesta el uso de internet para publicitar el producto, pero
MEDIOS bien se sabe que como marca reconocida si lo realizan.
INTERACTIVOS

4.- (2p) Señale cual es el mensaje central de la campaña.

El mensaje principal es: Decídete a vivir el momento y deja que la vida te sorprenda.

Integrantes: Apellidos - Nombre

1. Patricia Cristie Guevara Badajos
OBSERVACION:
La presentación, ortografía, redacción y limpieza también son importantes. Se descontarán 2 (dos)
puntos, si el profesor lo considera conveniente.