Sunteți pe pagina 1din 2

Analiza unui discurs publicitar

Reclama Garnier Essentials cu Andra -http://www.youtube.com/watch?v=xo4V7mHGXj0

Tipologia discursului retoric cuprinde o serie de factori de clasificare in functie de anumite


criterii. Dupa natura limbajului utilizat acest discurs retoric este cotidian, dupa materia
scopului este demonstrativ, in raport cu publicul caruia i se adreseaza este extensional
determinat. Dupa forma de adresare discursul este oral, dupa contactul cu publicul este direct,
iar dupa intentia utilizatorului este persuasiv. Fiind o artista de succes si o persoana de
incredere pentru publicul din Romania, face ca cele spuse de ea sa ne convinga in mod lautric.

Discursul publicitar reprezinta un tip de discurs public care se caracterizeaza prin urmatoarele
trasaturi:
- prezinta un produs in asa fel incat sa atraga si sa convinga publicul
- se adreseaza unui numar cat mai mare de persoane-Persoane care au probleme cu tenul sau
doar vor un ten mai sanatos.
- publicitatea se sustine pe anumite norme soaciale de integritate si prezinta o imagine a
bunastarii usor realizabile, de zi cu zi- Un ten mai frumos te face mai atragatoare si implicit
mai fericita.
- anuntul publicitar este o formatiune unitara, iar mesajele care il formeaza nu pot fi luate
separat – Textul nu ar mai avea foarte multa logica sau persuasiune daca ar fi impartit.

Discursul publicitar este un discurs persuasiv prin excelenta. Bunul-simt si intelepciunea


garanteaza adevarul enunturilor (argument de autoritate) . In prezentarea produselor a fost
angajata o persoana demna de incredere.

Discursul are ca scop determinarea celui care vizualizeaza spotul publicitar la o actiune de
cumparare, fara sa precizeze acest lucru in mod direct.Doar exercita o anumita presiune. -
„Trebuie sa incerci”
Strategiile folosite sunt:
1) acte prin care se afirma faptul ca produsul ce face obiectul publicitatii este utilizat.-Andra
foloseste produsele zilnic pentru un ten curat.
2) acte descriptive prin care:
- se indica marca produsului-Se precizeaza numele firmei cat si gama
- se plaseaza produsul in cadrul unei game de produse similare (“pozitionare”);
- se afirma (la nivel lingvistic) superioritatea produsului- Se precizeaza ingredientele folosite,
acestea fiind de un grad relativ inalt in ce priveste calitatea.
- se impune un model descriptiv care priveste un ansamblu format din calitatile, modul de
folosire, adecvarea la anumite situatii de folosire etc. – Andra descrie procesul ei zilnic de
ingrijire cu acele produse, iar tenul ei se prezinta sanatos si frumos

Acest tip de discurs informeaza, produce sentimentul de nevoie pentru acel produs, iar acesta
odata cumparat da un sentiment placut si ajuta la o formare pozitiva a imaginii
proprii.Publicul afla din cadrul spotului toate informatiile necesare: produsele, cum se
folosesc, ce contin si ce efect pot avea. Diferenta de sensibilitate e mai mare in favoarea
utilizatorului, astfel ca publicul este dominat, facand ca reactia de raspuns sa creasca. Din
aceasta rezulta cresterea ratei de vanzare a produsului. Andra este decent imbracata, aranjata
si machiata, fara excese.

Frazele utilizate au o lungime medie, si nu se realizeaza o constientizare o manipularii. Spotul


publicitar indeplineste si regula eficinetei: place, instruieste si determina asumari.

Calea de comunicare aleasa pentru a ne comunica spotul publicitar este monologul.Aceasta


presupune inregistrarea problemelor si prezentarea informatiilor considerate necesare .( tenul
nesanatos si mijloacele de combatere). Succesul consta in asumarea din partea cumparatorului
a celor prezentate in spot .

In publicitate, transferul este intentioal si se doreste propagarea si insusirea cat mai rapida si
mai eficienta mesajului publicitar. Dirijarea este una rezonabila.

Sloganul este, de asemenea, o forma discursiva inchisa. Puterea de persuasiune a sloganului


tine de concizie. Garnier ”Ai grija de tine” – impune atat marca, forma frazei cat si selectarea
unor cuvinte foarte bine alese. Te atrage intr-un mod placut, facand apel la faptul ca meriti
comfort. Publicitatea nu are o functie complet informativa, compozitia produsului nu se da in
mod integral pe post, ci doar cele necesare. Produsele contin apa de struguri.

De asemenea , in spotul publicitar ales are loc un joc de cuvinte. Esential e ceva la care nu
poti renunta, ceva ce nu e doar un moft, ci o necesitate. Numele gamei contine acest cuvand,
iar prezentatoare spotului sustine ca pentru „ea” tenul frumos este esential.

Discursul este clar, usor de inteles, de ascultat si are coerenta, putand fi urmarit cu usurinta.
Discursul este sincer si moral.In aparenta, Andra isi asuma sfatul pe care il da in spotul
publicitar.

Exordiul folosit este cel clasic, oral direct. Angajeaza in realizarea functiilor lui limbajul,
mimica, gestica, vestimentatia si postura corporala. In primele 5 secunde, in partea dreapta –
jos a imaginii publicitare apare si numele cantaretei. O eroare este faptul ca se foloseste mai
mereu pronumele „eu”, dar la sfarsitul spotului , in cadrul sloganului, apare si pronumele „tu”.

Propozitiunea se refera la tema discursului, in cazul nostru la dorinta de a avea un ten


sanatos. Se folosesc cuvinte putine, precise , clare, naturale si usor de memorat. Naratiunea
exemplifica pasii necesari, ce produse sunt folosite si ce efect au asupra tenului. Este concisa,
clara si verosimila. Capteaza atentia prin problema pe care o abordeaza, personalizeaza
discursul astfel incat publicul sa fie interesat, foloseste pauze, imbogateste cunostintele
auditoriului in ce priveste folosirea produselor si a continului.

Oratorul cunoaste teza si inlatura orice argument dubios, ba chiar foloseste drept proba ,
propria imagine. Tenul ei pare sanatos si cu siguranta demn de dorit. Prezinta totul cu
eleganta si se poate raporta la publicul la care se adreseaza.In publicitate peroratia are forma
unui indemn scurt, aici fiind folosit sloganul „Ai grija de tine”.

S-ar putea să vă placă și